Đề cương quản trị thương hiệu
Trang 1Chương 1: Tổng quan về thương hiệu
— Các tiếp cận thương hiệu
— Các thành tố thương hiệu
— Các loại thương hiệu
— Vai trò của thương hiệu
Chương 2: Chiến luợc quản trị thương hiệu
— Khái quát về quản trị thương hiệu
— Phong cách và hình ảnh thương hiệu
— Mối tuơng quan giữa chất lượng sản phẩm và hình ảnh thương hiệu
— Mô hình chiến lợc quản trị thương hiệu
Chương 3: Bảo vệ thương hiệu
— Khái quát về luật sở hữu trí tuệ
— Xác lập quyền đợc bảo hộ các thành tố thương hiệu
— Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu
Chương 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu
— Chiến lược định vị thương hiệu
— Các dạng và chiến lược liên kết thương hiệu
— Hệ thống nhận diện và hình thành các điểm đối thoại thương hiệu
— Chiến lợc quảng bá hình ảnh thương hiệu
Chương 5: Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu
— Xác định giá trị tài sản thương hiệu
— Mở rộng thương hiệu và làm mới hình ảnh thương hiệu
— Do long hiéu qua quan tri thương hiệu
— Chuyển nhượng thương hiệu