Assignment DOM104 Công Cụ Tiện Ích

Dự án cuối môn công cụ tiện ích DOM104 Tài liệu cho sinh viên ngành fpt polytechnic Giúp các bạn sinh viên tham khảo tài liệu học tốt hơn. Dự án cuối môn công cụ tiện ích DOM104 Tài liệu cho sinh viên ngành fpt polytechnic Giúp các bạn sinh viên tham khảo tài liệu học tốt hơn

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC HÀ NỘI

ASSIGNMENT CÔNG CỤ TIỆN ÍCH

Giảng viên: Trương Đức VinhMôn: DOM104

Lớp: PB16124-DIGNhóm 1:

Vũ Minh Việt PH10150Trần Bá Quân PH09756

Lê Đình Thái PH12089Kiều Anh Quân PH10644Nguyễn văn Quân PH08388Phạm Hùng Cường PH13237

Hà Nội, Ngày … /… /2020

MỤC LỤC

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP 1

1.1 Lịch sử hình thành và phát triển 1

1.1.1 Giới thiệu chung 1

1.1.2 Tầm nhìn và sứ mệnh 1

1.1.3 Chiến lược phát triển 2

1.1.4 Mô hình 5W2H2C của GasOver Fizzy 3

1.1.5 Mô hình SWOT 4

1.1.6 Hoạt động marketing của sản phẩm (4P) 5

2.1 Sáng tạo và thiết kế logo mới 6

2.1.1 Ý tưởng tạo chiến dịch marketing có ích cho xã hội 13

2.1.2.Creative Brief của GAS OVER FIZZY 6

2.1.3 Thiết kế logo 8

CHƯƠNG 2: BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU GASOVER FIZZY 15

2.1 Lựa chọn màu chủ đạo và font chữ 15

2.2 Bộ nhận diện thương hiệu 16

2.2.1 Card Visit 16

2.2.2 Thẻ đeo nhân viên 17

2.2.3 Đồng phục 18

2.2.4 Giấy mời 19

2.2.5 Đĩa CD và kẹp tài liệu 19

2.2.6 Bộ quà tặng 20

2.2.7 Standee 21

2.2.8 Cover fanpage 22

2.2.9 Landingpage 22

2.2.10 Letterhead 23

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP

Elepharma ý thức tiềm năng to lớn của dược liệu cổ truyền và may mắn nhân được sự ủng

hộ của nhiều chuyên gia tâm huyết Chúng tôi ứng dụng công nghệ cao chiết xuất các dượcliệu quý nhằm tạo ra các sản phẩm từ thiên nhiên an toàn với sức khỏe con người Địnhhướng này chính là kim chỉ nam để Elepharma hình thành, phát triển

5 năm qua, Elepharma đã nỗ lực không ngừng nghỉ để khẳng định vị thế và uy tín của mộtdoanh nghiệp mới Chúng tôi có chiến lược phát triển bền vững và năng động, có tiềm lựchội nhập để vươn lên tầm khu vực và quốc tế

Địa chỉ: Số 9, Trương Công Giai, Dịch vọng, Cầu Giấy, Hà Nội, Việt Nam

1.1.2 Tầm nhìn và sứ mệnh

Tầm nhìn

Elepharma hướng đến mục tiêu trở thành thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam trong sảnxuất và kinh doanh các sản phẩm bảo vệ sức khỏe có nguồn gốc tự nhiên

Hình 2: Giám đốc Elepharma đi tìm lối đi mới

Sứ mệnh

Elepharma cam kết đóng góp cho sự phát triển bền vững của xã hội, kiến tạo cuộc sốngtốt đẹp hơn thông qua các sản phẩm, dịch vụ chăm sóc sức khỏe có nguồn gốc thiên nhiên antoàn – hiệu quả – kinh tế

1.1.3 Chiến lược phát triển

Elepharma hướng đến tập trung nghiên cứu và phát triển các dòng sản phẩm, thực phẩmbảo vệ sức khỏe có nguồn gốc từ thảo dược thiên nhiên mang tính độc quyền, đạt được tiêuchuẩn kỹ thuật, có khả năng cạnh tranh trên thị trường

Mạng lưới phân phối

Elepharma đã và đang xây dựng một mạng lưới phân phối rộng khắp cả nước Sản phẩmmang thương hiệu Elepharma đã có mặt tại 5000 nhà thuốc trải dài 63 tỉnh thành trên khắp cảnước

Đội ngũ nhân sự

Elepharma xác định con người là nguồn vốn quý nhất để tạo ra giá trị cho xã hội và chodoanh nghiệp Elepharma quyết tâm xây dựng một môi trường làm việc an toàn, năng động vàlành mạnh để nhân viên có thể phát huy sức trẻ và tài năng

Đội ngũ cán bộ, công nhân viên của công ty sẽ làm việc vì mục tiêu phát triển bền vữngcủa Elepharma, đem đến lợi ích cho khách hàng và xã hội.

Hoạt động cộng đồng

Elepharma là một đơn vị sản xuất và kinh doanh Dược phẩm, Vì vậy chúng tôi luôn xácđịnh “Lấy lợi ích vì cộng đồng làm đầu “ Công ty luôn mong muốn có thể cống hiến các sảnphẩm dịch vụ chất lượng nhất cho khách hàng và kiến tạo cộng đồng văn minh thông qua cáchoạt động xã hội có ý nghĩa thiết thực

1.1.4 Mô hình 5W2H2C của GasOver Fizzy

Mô hình 5W2H2C :

giới Thống kê tại nước ta, 11,9% dân số gặp phải các vấn đề về trào ngược dạ dày, tập trungchủ yếu trong độ tuổi từ 30 đến 50 tuổi Nam giới dễ gặp phải các vấn đề về trào ngược hơn

nữ giới, và thường có biểu hiện cũng như hậu quả nặng nề hơn GasOver Fizzy – Viên sủi

bảo vệ sức khỏe dạ dày dựa trên Công Nghệ Hướng Đích do Viện Hàn Lâm Công Nghệ &Khoa Học Việt Nam nghiên cứu và phát triển giành cho những người có triệu chứng tràongược dạ dày

Who: Đối tượng trào ngược dạ dày thực quản, người có biểu hiện ợ hơi, ợ chua, nóng rát cổhọng, chướng bụng, đầy hơi, đau tức thượng vị, đau thắt vòng ngực người uống thuốc hoặcrượu bia có hại cho dạ dày

Where: sản phẩm GasOver Fizzy được phân phối chủ yếu qua kênh facebook và website

chính thức http://gasoverfizzy.com/ ngoài ra thì còn phân phối tại các nhà bán thuốc ở nhiềunơi trên cả nước Sản phẩm được nằm trong lĩnh vực y học đã được nghiên cứu kĩ trước khicho ra thị trường

When: GasOver Fizzy ra đời khi vấn đề trào ngược dạ dày đang là một trong những vấn đề nghiêm trọng nó làm ảnh hưởng đến đường tiêu hóa Sử dụng sản phẩm GasOver Fizzy

nhằm cắt đứt cơn đau dạ dày ngay lập tức và chữa lành các vấn đề của dạ dày Chỉ với 5 phútsau khi sử dụng có thể giúp người bệnh giảm được cơn đau Trào ngược dạ dày là căn bệnh đã

được nhiều dược sĩ nghiên cứ và đưa ra sản phẩm như Gaviscon, Gastosic nhưng GasOver

hỗ trợ cho người tiêu dùng 1 sản phẩm tốt nhất ngăn ngừa kịp thời căn bệnh trào ngược dạdày thực quản

quản dưới (lower esophageal sphincter=LES) và dạ dày.Sẽ dẫn đến tổn thương niêm mạc thựcquản và có thể dẫn đến ung thư Có rất nhiều người gặp phải vấn đề này chính vì vậy cho nênsau nhiều nghiên cứu Công ty cổ phần dược phẩm Elepharma đã đưa ra thị trường thuốc ViệtNam sản phẩm thuốc ngăn bệnh trào ngược dạ dày GasOver Fizzy

-USP: Sản phẩm GasOver Fizzy được sản xuất và đưa ra thị trường nhằm phục vụ những

người có bệnh về trào ngược dạ dày và được được chia phân khúc thị trường rõ ràng đến độtuổi cũng như mức độ của bệnh Áp dụng công nghệ hướng đích và tỉ lệ tái nhiễm ở mức thấpnhất rơi vào khoảng 20%, tỉ lệ này cũng phụ thuộc vào cách ăn uống sinh hoạt của người bệnh

-POD: GasOver Fizzy là một sản phẩm đã được nghiên cứu kĩ trước khi đưa ra thị trường có nhiều tác dụng đối với bệnh trào ngược dạ dày, đặc biệt GasOver Fizzy luôn quan tâm đến

quy tắc tấn công 5 bước:

+ Trung hòa giảm tiết axit

+ Tăng tiết chất nhày và Bicacbonat bảo vệ niêm mạc

+ Thắt chặt van thực quản

+ Cải thiện giấc ngủ, phòng biến chứng, tăng chất lượng cuộc sống

+ Chống viêm và làm lành vết loét

How: Sản phẩm GasOver Fizzy là viên dạng sủi rất dễ sử dụng với mọi đối tượng nó làm

giúp chặn đứng phản ứng trào ngược dạ dày sau khi sử dụng trong vòng 5 phút Với sự kếthợp các thành phần như Nano Curcumin hệ hướng đích với L-Tryptophan và chiết xuất gừng,

viên sủi GasOver Fizzy kiểm soát được tình trạng trào ngược rất nhanh, về lâu dài dạ dày sẽ

ổn định hơn Tần suất xảy ra trào ngược ít hơn nhờ vậy giảm được nhiều biến chứng như ho,hen, viêm xong, barrett thực quản hoặc phổ biến nhất là loạn giấc ngủ

Giá của sản phẩm là 450.000/ 1 hộp, một hộp 20 viên sủi So với giá mặt bằng chung trên thị

trường thì GasOver Fizzy là một sản phẩm có mức giá ổn định dễ dàng để người tiêu dùng

khi mắc phải vấn đề về trào ngược dạ dày có thể mua mà sử dụng 1 cách hiệu quả nhất

Check

Kiểm tra tiến độ hoàn thành bộ nhận diện thương hiệu qua mỗi giai đoạn Logo, bộ nhận diệnthương hiệu phải khiến người xem chú ý, nhận diện với các nhãn hàng khác.Đánh giá tínhsáng tạo trong việc thiết kế bộ nhận diện thương hiệu bằng các cuộc khảo sát thực tế

Control

Phương pháp vận dụng để tiến hành theo dõi, kiểm soát hoạt động phát triển thương hiệu:

- Thiết kế lại bộ nhận diện thương hiệu Gasover Fizzy

- Bộ nhận diện có tính mĩ thuật, màu sắc hài hòa Lên ý tưởng và tìm các tài liệu trêninternet

- Sử dụng ứng dụng illustrator (AI) để thiết kế logo cho Gasover Fizzy.

- Làm và tiến hành trình bày trên word,pdf,…

 Áp dụng bộ nhận diện này cho tất cả các hoạt động liên quan đến GasOver Fizzy.

4 Đội ngũ thành viên có kinh nghiệm

5 Dễ sử dụng- Hiệu quả ngay

6 Điều trị tốt các bệnh về dạ dày

1 Hoạt động marketing còn yếu

2 Hoạt động nghiên cứu phát triển thuốcchưa mạnh

3 Giá thành sản phẩm cao hơn so với cácđối thủ

4 Có thể kéo theo các tác dụng phụ

5 Bộ nhận diện thương hiệu chưa được tốt

3 Nhu cầu khách hàng ngày càng tăng

4 Tiềm năng phát triển qua bán online

5 Nhu cầu thị trường rộng mở

6 Khách hàng ngày càng chú trọng đến chất

lượng

1 Tỷ lệ cạnh tranh tăng cao

2 Đối thủ lớn mạnh nhiều, thế lực tài chínhlớn

3 Xu hướng trong ngành thay đổi liên tục

4 Sản phẩm thay thế đa dạng

5 Tiềm ẩn của dịch covid có khả năng caodẫn đến lạm phát tăng dẫn đến tiền mất giákhó định giá sản phẩm

6 Là sản phẩm mới nên độ nhận diệnthương hiệu còn hạn chế

1.1.6 Hoạt động marketing của sản phẩm (4P)

GasOver Fizzy là viên sủi công nghệ mới, được ứng dụng một số thành phần và hướngkết hợp mới, phù hợp hơn cho mục đích chuyên biệt hoá công dụng của sản phẩm

Ngoài ra, sản phẩm viên sủi Gasover Fizzy cũng đang được lưu hành trên các website

và fanpage chính thức của doanh nghiệp

Công ty có những chiến lược tiêu thụ sản phẩm phù hợp với người tiêu dùng Cácchuyên gia tư vấn ân cần, niềm nở, giàu kinh nghiệm, gắn liền lợi ích cá nhân với lợi ích côngty.

1.2 Sáng tạo và thiết kế logo mới

1.2.1 Creative Brief của GAS OVER FIZZY

1.2.1.1 Tên dự án xây dựng thương hiệu

-Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu cho sản phẩm GasOver Fizzy

1.2.1.2 GasOver Fizzy xây dựng các trải nghiệm thương hiệu

- GasOver Fizzy là một sản phẩm mới đưa ra thị trường

- Nhằm tạo sự tin tưởng của khách hàng đối với GasOver Fizzy

- Tạo uy tín của GasOver Fizzy cho các nhà phân phối cũng như người tiêu dùng

- Qua sự trải nghiệm thương hiệu sẽ tạo ra sự nhận biết thương hiệu của NTD

- Tìm thêm khách hàng mới và đối tác

1.2.1.3 Đối tượng truyền thông (Who)

- Những đối tượng có triệu chứng như sau: Viêm loét dạ dày, hành tá tràng, trào ngược dạdày thực quản, chướng bụng, đầy hơi và những người uống thuốc và rượu bia gây hại cho

dạ dày

- Người bán thuốc

- Nhân khẩu học: Từ 2 tuổi trở lên

-Người lao động có thu nhập trung bình, thấp mắc các bệnh hoặc có triệu trứng về dạ dày.-Những người bệnh không có khả năng chi trả thuốc chữa bệnh

-Hướng đến khách hàng đang có mối quan tâm đến sản phẩm, lứa tuổi từ 40 đến 49 tuổi

1.2.1.4 Đối tượng truyền thông nghĩ gì về thương hiệu GasOver Fizzy.

- GasOver Fizzy có tốt đối với tình trạng sức khỏe hay có mang lại tác dụng phụ haykhông

- GasOver Fizzy đã ra đời lâu hay chưa và có những feedback như thế nào?

- Thương hiệu GasOver Fizzy đã được công nhận và cấp giấy phép kinh doanh hay chưa?

1.2.1.5 GasOver Fizzy muốn đối tượng truyền thông nghĩ gì về thương hiệu

- Đối tượng truyền thông nhận định GasOver Fizzy là một thương hiệu tốt có hiệu quả vềvấn đề trào ngược dạ dày

- Khi nghĩ đến các vấn đề về dạ dày nghĩ ngay đến GasOver Fizzy

- Tạo được sự tin cậy cho mọi đối tượng truyền thông

- Khẳng định vị thế của GasOver Fizzy trên thị trường thuốc tại Việt Nam.

2.1.1.6 Cách truyền tải thông điệp đến tập khách hàng của GasOver Fizzy

- Qua các kênh truyền thông: Facebook, Google, Youtube, Truyền hình,…

- Qua các output: Banner, các ấn phẩm in ấn

- Banner online, SEO, các sản phẩm in ấn

- Qua các nhà phân phối

2.1.1.7 Các yếu tố tạo nên nên sự tin tưởng của GasOver Fizzy

- Thương hiệu GasOver Fizzy là một thương hiệu có tiếng về vấn đề dạ dày Hàng ViệtNam chất lượng cao

- Mang lại hiệu quả nhanh chóng và lợi ích cho người dùng

- Giúp bảo vệ niêm mạc dạ dày, hỗ trợ cải thiện triệu chứng và giảm nguy cơ trào ngược dạdày- thực quản Hỗ trợ làm lành vết loét

- Được nhiều đánh giá tích cực từ việc sử dụng sản phẩm

- Có nhiều sự pr từ các khách hàng trung thành và khách hàng tiềm năng

2.1.1.7 Mong muốn của GasOver Fizzy

- Chia sẻ về chức năng và lợi ích của sản phẩm cũng như đưa sản phẩm lan rộng chonhững khách hàng mục tiêu khác

- Hiểu được tầm quan trọng của các vấn đề về dạ dày

- Nên lựa chọn và sử dụng sản phẩm như thế nào cho an toàn và hiệu quả đối với sức khỏecủa họ

2.1.1.8 Thông điệp truyền thông chủ chốt mà GasOver Fizzy

- “ Chặn đứng phản ứng trào ngược dạ dày chỉ với 5 phút”

2.1.1.9 Chiến lược thương hiệu của GasOver Fizzy.

- Đẩy mạnh các hoạt động truyền thông marketing

- Hợp tác với nhiều nhà phân phối hỗ trợ về mặt nhận diện thương hiệu và truyềnthông( đặc biệt là người bán thuốc sỉ lẻ)

1.2.1.6 Định hướng sáng tạo của GasOver Fizzy

- Sáng tạo thiết kế lại thương thiệu làm sao cho bắt mắt gây ấn tượng đến tệp khách hàngnhìn có thiện cảm kèm theo có thể nhận biết luôn từ logo thương hiệu muốn truyền tải về vấn

đề đây là thuốc chữ vấn đề liên quan đến dạ dày

2.1.2 Thiết kế logo.

Hình 4: logo mới do nhóm thiết kế

* Ba lý do chủ chốt để lựa chọn thiết kế này:

Lý do thứ nhất để lựa chọn thiết kế logo này là để khiến khách hàng nhớ đến sản

phẩm của doanh nghiệp mình Với logo này thì nó sẽ thể hiện được ý nghĩa riêng về sản

phẩm, thể hiện được sản phẩm hướng đến mục đích gì

Lý do thứ 2 khi nhiều người biết đến sản phẩm của doanh nghiệp qua logo ấn tượng

thì sẽ dễ dàng hơn trong việc bán hàng

Điều này đồng nghĩa với việc khi mọi người nhắc đến các bệnh về dạ dày và các vấn

đề về nội khoa thì sẽ nhớ ngay đến sản phẩm của doanh nghiệp Và khi trên thực tế, khi công

ty có một logo dễ nhớ, ấn tượng thì chắc chắn sẽ được phổ biến hơn với mọi người và toàn xã hội

Lý do thứ 3 khi có sản phảm logo thì giá trị sản phẩm cũng sẽ được nâng cấp , qua logo này khiến khách cảm nhận được sự tin cậy, và lấy được lòng tin từ khách hàng Với thiết

kế này, người nhìn sẽ có cảm giác gọn gàng, hứng thú với sản phẩm của doanh nghiệp, thể hiện được tầm nhìn của công ty.

* Ý nghĩa logo:

Trước mắt chúng ta cần phải biết được logo là gì?

Logo là một yếu tố đồ họa, kết hợp với cách thức thể hiện nó tạo thành một nhãn hiệu hiệuhay thương hiệu, hình ảnh đại diện cho một công ty hay một tổ chức phi thương mại Logokhông phải là thương hiệu, tuy nhiên nó giúp người dùng nhận diện thương hiệu một cáchnhanh chóng và mạnh mẽ Thông qua logo, doanh nghiệp có thể gửi gắm thông điệp đến kháchhàng của mình Để đảm bảo tính độc nhất, phần lớn các logo đều được đăng ký bảo hộ bảnquyền

Toàn thể bố cục sẽ là 1 chiếc lá gan khoẻ mạnh ở giữa là 1 chiếc lá tất

cả được bao bọc trong 1 hình tròn tượng trưng cho viên sủi hình tròn mang ý nghĩa gắn liền với thiên nhiên và lá gan khoẻ khoắn không âu

lo bệnh tật

Với màu sắc chủ đạo là màu xanh lá cây tượng trưng cho hình ảnh củathiên nhiên lên sản phẩm Bên cạnh đó, nó cũng tượng trưng cho sựphát triên, Hoà thuận, tươi mát màu mỡ Màu xanh lá cây còn manglại cảm xúc an toàn Đây cũng chính là lý do tại sao nhóm lại chọn màu này Màu xanh nàycòn mang lại sự nhẹ nhàng cho mắt, mang ý nghĩa của sự phát triển và hy vọng

Màu vàng chiếu từ trái sang phải thể hiện cho màu của nắng mặt trời ấm áp Nó thể hiện chomàu của nghệ vàng (thành phần chính của sản phẩm Gasover Fizzy) Nó đi liền ới cảm giácthụ hưởng hạnh phúc, còn là màu của sự thông thái và mạnh mẽ Màu vàng mang lại cảm giác

ấm áp, làm tăng sự thích thú và khả năng hoạt động trí óc Màu vàng nhạt mang lại sự thu hútđáng kể Màu này còn mang lại ý nghĩa danh dự và sự trung thành

Sự phối màu của logo chiếu từ trái sang phải của logo tạo ra sự hoà hợp như ánh nắng mặttrời đang sử ấm lá gan mang lại sự khoẻ mạnh Cũng một phần dựa vào ý tưởng sự hấp thuánh nắng mặt trời để sinh tồn của lá cây cũng như mọi sự vật trên trái đất này đa số đều dựavào ánh sáng, ánh nắng mặt trời để sinh tồn

* Kích thước logo:

Hình5: kích thước chi tiết của logo

Tương quan chiều cao của logo, chữ logo là các hình vuông điển hình như: logo cao 159,1px(đơn vị đo trong illustrator), dài 140,6px, Chữ: cao 18,5px; dài 244,2px Gasover và Fizzycách nhau bởi “space” = 11,1px