Quảng cáo orion chocopie

a

Quảng cáo Orion Chocopie – Ý tưởng nhân văn, doping người tiêu dùng

Posted on 15/10/2013 by thichmotminh

Quảng cáo bánh Chocopie thể hiện tình cảm anh em sâu sắc và đầy ý nghĩa

Vào cuối năm 2010, hãng Orion tung ra 2 quảng cáo xoay quanh thông điệp yêu thương: “Tình như Chocopie” khiến lượng tiêu thụ sản phẩm Chocopie tăng gấp nhiều lần Việc lồng ghép những câu hát gắn liền với sản phẩm đó là: “Nụ cười tròn tròn như bánh Chocopie – Kỷ niệm ngọt ngào như chiếc bánh xinh – Mãi luôn hạnh phúc tháng năm- Cùng nhau ta hát Chocopie – Mãi luôn hạnh phúc tháng năm – Cùng nhau ta hát Chocopie – Orion là Chocopie -Chocopie là Orion” không chỉ khiến lượng tiêu thụ của khách hàng tăng lên vượt bậc mà thương hiệu bánh Orion ngày một khẳng định tại thị trường Việt Nam

Câu chuyện ông cháu ý nghĩa và cảm động

Hai quảng cáo của Orion tung ra đều nhấn mạnh vào tình cảm giữa người với người Đó là những kỷ niệm giữa hai ông cháu ở bên bờ hồ hoặc tình cảm của hai anh em nhường bánh cho nhau bên bàn viết của ông đồ đã giúp Orion truyền thông điệp yêu thương đến với mọi người thông qua chiếc bánh Chocopie

Ý tưởng nhân văn

Điều đầu tiên khiến Orion thành công đó là đã xác định được rõ đối tượng chính của Chocopie, từ đó đưa ra những thông điệp quảng cáo phù hợp nhất Như ông Lee Kyung Jae – Tổng giám đốc Công ty TNHH thực phẩm Orion Việt Nam cho biết: “Chúng tôi xác định đối tượng của Chocopie là trẻ nhỏ và chính vì thế mà Orion lấy trẻ nhỏ làm nhân vật chính cho quảng cáo của mình”

Âm nhạc nhẹ nhàng, cách thể hiện chạm đến trái tim người tiêu dùng

Điều thứ hai làm nên thành công của quảng cáo đó là Orion đã chạm được vào trái tim của người xem truyền hình Từ bài hát cho đến câu chuyện được kể đều xoay quanh chữ “tình” để làm bật lên thông điệp Orion đang muốn truyền tải, đó

là “Tình như chocopie” Khi khán giả xem hai clip quảng cáo của Chocopie thì rõ

ràng là đều không thấy đề cập tới tính năng của sản phẩm cũng như hàm lượng dinh dưỡng hay chất lượng trong cái bánh đó…

Tức là khi làm quảng cáo, doanh nghiệp đã bỏ qua thông điệp về chất lượng sản phẩm Mà thay vào đó là ẩn sâu giá trị tình cảm mà chocopie đem đến cho khách hàng Trên một diễn đàn, một khách hàng tâm sự: “Từ trước tới giờ tôi rất ít xem quảng cáo trên truyền hình nhưng khi tình cờ xem đoạn quảng cáo bánh Chocopie thì cứ bật ti vi là tôi mong tới quảng cáo đó Cũng từ đó, gia đình tôi thích mua bánh Chocopie về để thắp hương rồi chia cho các cháu cùng ăn Tôi cũng rất quan tâm tới chất lượng nhưng thực sự bị cuốn hút bởi những tình cảm trong quảng cáo”

Hơn cả một quảng cáo đơn thuần…

Quảng cáo cũng góp phần vào việc giáo dục đạo đức cho trẻ em, đó là câu chuyện hai anh em nhường nhau chiếc bánh, điều đó không chỉ khiến người lớn rất xúc động mà còn tác động tới trẻ em, hình thành tính cách cho chúng ngay từ bé và định hướng chúng những điều tốt đẹp, đó là cần nhường nhịn, giúp đỡ nhau

Thành công lớn

Orion đã rất thành công sau chiến dịch quảng cáo bánh Chocopie với thông điệp:”tình như Chocopie”, biểu hiện rõ nhất qua việc bài hát ‘‘Nụ cười tròn tròn như bánh Chocopie” đã trở nên rất thân thuộc với trẻ em nói riêng và người xem truyền hình nói riêng” Tức là ngôn ngữ từ quảng cáo đã trở thành ngôn ngữ đời sống

Ngày nay, tại Việt Nam Orion với sản phẩm chính là Orion Chocopie đã chiếm lĩnh 60% thị phần bánh và trở nên vị trí độc chiếm thị trường bánh trong những năm vừa qua Tại thị trường Việt Nam, kim ngạch bán ra đạt mức 7 triệu USD và hồi phục được quy mô xuất khẩu sau thời kì khủng hoảng tiền tệ với mức tăng trưởng nhanh

Thành công không nên chỉ dừng lại ở đó…

Sau khi tung ra 2 TVC quảng cáo rất thành công , Orion không nên chỉ dừng lại với những thành công tạm thời này Orion cần có những chương trình thể hiện

trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp mình xoay quanh thông điệp “Tình như Chocopie” để tạo được hiệu ứng cao hơn nữa Điều này có nghĩa Orion nên đẩy mạnh các hoạt động CSR và truyền thông nó một cách rộng rãi Đó có thể là tổ chức những chương trình, những hoạt động xã hội tạo sự kết nối cộng đồng, làm nổi bật được sự sẻ chia, tình yêu thương đùm bọc, và điều đặc biệt là cần hướng tới đối tượng trẻ em Ví dụ những chương trình như: chia sẻ tình cảm với trẻ em vùng cao hay vùng lũ thể hiệ qua những chiếc bánh Chocopie mang theo chữ

“tình” đầy ý nghĩa Hay cũng có thể là các cuộc thi, các sự kiện làm nổi bật nên tình tình cảm gia đình, tình cha con, tình anh em, tình ông cháu…

Kết

Rất nhiều người, kể cả trẻ em đều rất hay bị thu hút bởi quảng cáo trên truyền hình Vì thế, một quảng cáo thành công phải là một quảng cáo đi đến được với trái tim của người xem- tức là khách hàng Một trong những nguyên tắc hàng đầu của truyền thông cũng như kinh doanh đó là đánh được vào tâm lý của khách hàng Hiểu và vận dụng thành công được điều đó, Orion đã thành công trong chiến dịch quảng cáo bánh Chocopie với thông điệp yêu thương: “Tình như Chocopie”