Xây dựng kế hoạch maketing 03

Xây dựng kế hoạch maketing

Môn học: Marketing quốc tế

Thời gian: 45 tiết

Chuyên ngành: Ngoại thương, Thương mại, Quản trị kinh doanh

Mục đích của môn học

Môn học này được thiết kế cho học viên chuyên ngành ngoại thương, QTKD,

TM nhằm giúp cho học viên nắm vững kiến thức Marketing quốc tế trong bối cảnh toàn cầu hoá nền kinh tế thế giới Thông qua nội dung môn học, giải quyết tình huống, và làm dự án Marketing quốc tế, môn học này chuẩn bị cho học viên bản lĩnh trước những thử thách về môi trường xã hội – văn hoá, pháp luật, cạnh tranh, kinh tế, chính trị, trong Marketing quốc tế

Sau khi học môn học này học viên có khả năng:

 Đánh giá môi trường ảnh huởng đến hoạt động Marketing quốc tế

 Nhận thức vai trò nghiên cứu Marketing quốc tế và có khả năng xác định phương pháp nghiên cứu phù hợp, từ đó rút ra kết quả nghiên cứu làm cơ sở hoạch định chiến lược Marketing quốc tế

 Nắm vững động cơ, ưu điểm và hạn chế của các phương thức thâm nhập thị trường thế giới khi thiết kế chiến lược thâm nhập thị trường thế giới

 Đánh giá vấn đề tiêu chuẩn hoá và thích nghi hoá khi thiết kế chiến lược Marketing quốc tế

 Các chiến lược Marketing toàn cầu

 Xuất phát từ những vấn đề Marketing công ty gặp phải, vận dụng lý thuyết đã học để hoạch định chiến lược và giải pháp nhằm giải quyết vấn đề Marketing quốc tế doanh nghiệp

Nội dung môn học

Chuyên đề 1: Môi trường Marketing và hoạt động Marketing quốc tế

1.Marketing quốc tế và xuất khẩu

2.Môi trường Marketing quốc tế

3.Nghiên cứu thị trường thế giới và chọn thị trường mục tiêu

4.Phương thức thâm nhập thị trường thế giới

5.Chiến lược Marketing-mix của sản phẩm quốc tế

(Chuyên đề này ôn tập trong 10 -15 tiết)

Chuyên đề 2: Thực hành nghiên cứu thị trường thế giới, làm dự án Marketing quốc tế ( xem danh mục đề tài hướng dẫn)

Các nhóm chọn đề tài, tổ chức nghiên cứu và báo cáo kết quả nghiên cứu

Chuyên đề 3: Các chiến lược Marketing toàn cầu

1.Hoạch định chiến lược toàn cầu

Marketing toàn cầu; tiến trình kế hoạch chiến lược; Phát triển chương trình Marketing toàn cầu; thực hiện Marketing toàn cầu

2.Mở rộng thị trường toàn cầu

Đầu tư trực tiếp ở nước ngoài; các hình thực sở hữu doanh nghiệp ở nước ngoài

3.Quản trị sản phẩm và nhãn hiệu

Phát triển sản phẩm toàn cầu; quản trị sản phẩm; thương hiệu sản phẩm toàn cầu

4.Marketing dịch vụ

Sự khác nhau giữa sản phẩm và dịch vụ; Vai trò của dịch vụ trong nền kinh tế thế giới; sự biến đổi của dịch vụ toàn cầu; các công ty và sự tham gia vào dịch vụ quốc tê

5.Chiến lược giá toàn cầu

Định giá chuyển nhượng; Định Gía trong các thị trường; phối hợp định giá 6.Chiến lược xúc tiến toàn cầu

Hoạch định các chiến dịch xúc tiến toàn cầu; các chiến lược xúc tiến cụ thể

7.Chiến lược phân phối

Chiến lược phân phối toàn cầu; Thâm nhập vào kênh phân phối ở nước ngoài; logistics và quản trị chuổi cung ứng

8.Tổ chức thực hiện và kiểm soát Marketing

Cơ cấu tổ chức Marketing; thực hiện Marketing toàn cầu; Kiểm soát

Phương pháp giảng dạy và học tập

Môn học được giảng dạy kết hợp giữa thuyết trình của giảng viên, bài tập tình huống, bài tập Marketing quốc tế trên mạng internet, thảo luận tại lớp, làm dự án và thuyết trình dự án Marketing quốc tế theo nhóm Học viên tham gia tích cực trong lớp trong giờ thảo luận, thuyết trình, làm bài tập

Phương pháp đánh giá

 Tham gia đầy đủ các buổi học và làm bài tập 20%

 Dự án, tiểu luận Marketing quốc tế 30%

 Bài thi cuối khoá 50%

Bài đọc bắt buộc

(1) Gerald Albaum, Jesper strandskov and Edwin Duerr International Marketing and export management Fourth edition 2002 Addison-wesley publishing

company

(2) Michael R Czinkota- Ilkka A Ronkainen International Marketing seventh

editon, 2004 Thomson south-western

Tài liệu tham khảo

(1) Philip R Carteora and John L Graham International Marketing Tenth Edition,

199 Mc Graw Hill

(2) Jean-Pierre Jeannet, H David Hennessey Global Marketing strategies Third

edition, 1995 Houghton mifflin

(3) Philip Kotler How to create win, and dominate markets 1999

(4) Nguyễn Đơng Phong và các tác giả Marketing quốc tế 2007 Nhà XB Lao Động

Xã Hội

(5) Một số tài liệu phát trên lớp: Bài giảng, bài tập tình huống và bài đọc thêm

DANH MỤC ĐỀ TÀI TIỂU LUẬN -DỰ ÁN MARKETING QUỐC TẾ

1 Hoạch định chiến lược thâm nhập thị trường thế giới (một quốc gia nào đó) cho một sản phẩm của một công ty cụ thể

2 Môi trường văn hoá của một quốc gia cụ thể và khuyến nghị đối với DN xuất khẩu VN

3 Môi trường pháp luật của một quốc gia cụ thể và khuyến nghị đối với DN xuất khẩu VN

4 Môi trường cạnh tranh của một quốc gia cụ thể và khuyến nghị đối với

DN xuất khẩu VN

5 Giới thiệu một tài liệu đã đọc về Marketing QT

Quy trình thực hiện:

1 Mỗi nhóm tối đa 5 HV chọn một đề tài

2 Viết đề cương và trình GV góp ý

3 Phân công thu thập tài liệu

4 Viết báo cáo tối đa18 trang

5 Chuẩn bị power-point và báo cáo trước lớp (15 phút báo cáo, hỏi và trả lời 15 đến 25 phút)

6 Nhận xét của GV

Ngày báo cáo vào tuần lễ thứ 5 sau khi học