Cinque Terre Những Chiêu Tiếp Thị Ngược Đời Tác giả : Stephen Brown Thể Loại : Marketing Bán hàng Lượt xem : 11099 Vui lòng chọn định dạng file để tải hoặc đọc online. Là sách về tiếp thị, nhưng Những Chiêu Tiếp Thị Ngược Đời không mang tính chất kinh viện cũ kỹ mà có một cách thể hiện hoàn toàn mới mẻ và độc đáo. Trong quyển sách này, Brown đề ra một chủ thuyết mới: không nên đi theo lối mòn định hướng khách hàng đã trở thành lạc hậu mà nên hướng tới một định hướng phản khách hàng (anticustomer), nói rõ hơn, đó là giày vò, hành hạ, trêu ngươi khách hàng, khiến cho họ phải chạy theo những con đường mà nhà kinh doanh đã vạch sẵn. Dựa trên chủ thuyết này, toàn bộ các chương trong quyển sách đều là những câu chuyện kể lý thú về các nhân vật, doanh nghiệp lớn đã vận dụng thành công phương thức đó. Bạn đọc sẽ hiểu thêm về Ty Warner – chủ công ty Tedy Bears, hãng túi xách cao cấp Hermes Birkin, các tập đoàn Starbucks, Levi’s Strauss, doanh nhân nổi tiếng Elbert Hubard, nữ nghệ sĩ Lillian Rusell, nhà tài phiệt bất động sản Donald Trump, danh ca Elvis Presley và ông bầu của chàng, Đại tá Tom Parker, nữ danh ca Madonna, Đại tá Sanders, người sáng lập tập đoàn gà rán KFC (Kentucky Fried Chicken) và những câu chuyện tiềm ẩn phía sau thành công vượt bậc của loạt truyện Harry Potter với những chiêu tiếp thị cực kỳ của nhà xuất bản Bloomsbury (Anh) và Scholatic (Mỹ), những nhân vật đầy thú vị như “Diamond Jim”, Big Kev, vân vân… Như nhận xét của một bạn đọc trong mục Review của website amazon.com: “Một lời cảnh báo cho tất cả những ai giống như tôi, những người mà tiếng Anh không phải là bản ngữ và nền văn hóa AngloMỹ không phải là nền văn hóa mẹ đẻ. Giáo sư ưa thích chơi chữ và đôi lúc khó mà theo dõi cuốn sách do có nhiều tham chiếu tới những nhân vật và các hiện tượng chưa được biết tới ở các nền văn hóa khác…”, bạn đọc người Việt chắc chắn sẽ gặp nhiều khó khăn trong việc cảm thụ quyển sách. Vì lý do này, người dịch đã xin phép và được sự đồng ý của tác giả để sử dụng một số hình ảnh được phổ biến tự do trên internet nhằm giúp bạn đọc có thể cảm nhận, hình dung tốt hơn về những nhân vật, sự kiện và hiện tượng được đề cập trong quyển sách. Bình luận
Trang 1Những Chiêu Tiếp Thị Ngược Đời
Tác giả : Stephen Brown
Thể Loại : Marketing - Bán hàng
Lượt xem : 11099
Vui lòng ch n nh d ng file ọ đị ạ để ả t i ho c ặ đọc online
EPUB MOBI Đọc Online
Là sách v ti p th , nh ng Nh ng Chiêu Ti p Th Ngề ế ị ư ữ ế ị ượ Đờc i không mang tính ch t kinh vi n c k mà có m tấ ệ ũ ỹ ộ cách th hi n hoàn toàn m i m và ể ệ ớ ẻ độ đc áo Trong quy n sách này, Brown ể đề ra m t ch thuy t m i: khôngộ ủ ế ớ nên i theo l i mòn nh hđ ố đị ướng khách hàng ã tr thành l c h u mà nên hđ ở ạ ậ ướng t i m t nh hớ ộ đị ướng ph nả khách hàng (anti-customer), nói rõ h n, ó là giày vò, hành h , trêu ngơ đ ạ ươi khách hàng, khi n cho h ph i ch yế ọ ả ạ theo nh ng con ữ đường mà nhà kinh doanh ã v ch s n D a trên ch thuy t này, toàn b các chđ ạ ẵ ự ủ ế ộ ương trong quy n sách ể đều là nh ng câu chuy n k lý thú v các nhân v t, doanh nghi p l n ã v n d ng thành côngữ ệ ể ề ậ ệ ớ đ ậ ụ
phương th c ó B n ứ đ ạ đọc s hi u thêm v Ty Warner – ch công ty Tedy Bears, hãng túi xách cao c pẽ ể ề ủ ấ Hermes Birkin, các t p oàn Starbucks, Levi’s Strauss, doanh nhân n i ti ng Elbert Hubard, n ngh s Lillianậ đ ổ ế ữ ệ ĩ Rusell, nhà tài phi t b t ệ ấ động s n Donald Trump, danh ca Elvis Presley và ông b u c a chàng, ả ầ ủ Đại tá Tom Parker, n danh ca Madonna, ữ Đại tá Sanders, người sáng l p t p oàn gà rán KFC (Kentucky Fried Chicken)ậ ậ đ
và nh ng câu chuy n ti m n phía sau thành công vữ ệ ề ẩ ượt b c c a lo t truy n Harry Potter v i nh ng chiêu ti pậ ủ ạ ệ ớ ữ ế
th c c k c a nhà xu t b n Bloomsbury (Anh) và Scholatic (M ), nh ng nhân v t ị ự ỳ ủ ấ ả ỹ ữ ậ đầy thú v nh “Diamondị ư
Nh nh n xét c a m t b n ư ậ ủ ộ ạ đọc trong m c Review c a website amazon.com: “M t l i c nh báo cho t t cụ ủ ộ ờ ả ấ ả
nh ng ai gi ng nh tôi, nh ng ngữ ố ư ữ ười mà ti ng Anh không ph i là b n ng và n n v n hóa Anglo/M khôngế ả ả ữ ề ă ỹ
ph i là n n v n hóa m ả ề ă ẹ đẻ Giáo s a thích ch i ch và ôi lúc khó mà theo dõi cu n sách do có nhi u thamư ư ơ ữ đ ố ề chi u t i nh ng nhân v t và các hi n tế ớ ữ ậ ệ ượng ch a ư được bi t t i các n n v n hóa khác…”, b n ế ớ ở ề ă ạ đọc người
Vi t ch c ch n s g p nhi u khó kh n trong vi c c m th quy n sách Vì lý do này, ngệ ắ ắ ẽ ặ ề ă ệ ả ụ ể ườ ịi d ch ã xin phép vàđ
c s ng ý c a tác gi s d ng m t s hình nh c ph bi n t do trên internet nh m giúp b n c
có th c m nh n, hình dung t t h n v nh ng nhân v t, s ki n và hi n tể ả ậ ố ơ ề ữ ậ ự ệ ệ ượng đượ đề ậc c p trong quy n sách.ể
Bình lu nậ