Về bản chất Digital Marketing vẫn là Marketing, chỉ khác Marketing truyền thống ở cách vận dụng các công cụ khác nhau, các hình thức quảng bá khác nhau để đạt được mục đích truyền tải thông điệp, do vậy bạn phải luôn lưu ý phát triển các kỹ năng thuộc về bản chất của Marketing như: Các kiểu logic về nghiên cứu thị trường, xây dựng kế hoạch, thông điệp truyền tải...nếu muốn tiến xa hết mức trong Digital Marketing vui lòng đừng bỏ phần gốc.
Trang 1DIGITAL MARKETING ĐỖ HẢI, dohaimar@gmail.comMBA
linkedin.com/in/dohaimar
Giới thiệu môn học
Trang 2Giới thiệu môn học
Quan niệm truyền thống của thương hiệu đang trải qua quá trình chuyển đổi đáng kể do một loạt các ảnh hưởng bao gồm cả công nghệ mới, Big data và thay đổi nhanh chóng nhân khẩu học toàn cầu
Môn học này sẽ kết hợp giữa việc cung cấp lý thuyết nền tảng, tình huống nghiên cứu, các bài tập tương tác và một
đề tài báo cáo cuối cùng để thúc đẩy sự hiểu biết sâu sắc cho sinh viên.
2
Trang 3Mục tiêu
❖ Môn học Digital Marketing giúp sinh viên nhận thức được vai trò của hoạt động tiếp thị trên internet trong kỷ nguyên kỹ thuật số ngày nay
❖ Hệ thống hóa các kiến thức về Digital Marketing
❖ Nắm bắt các công cụ Digital Marketing, ứng dụng hiệu quả và phù hợp với mục tiêu của từng chiến dịch
❖ Trang bị cho sinh viên phương pháp lập kế hoạch và tổ chức thực hiện các hoạt động tiếp thị trên internet
❖ Cách thức đo lường hiệu quả của toàn bộ chiến dịch cũng như của từng công
cụ Digital Marketing
❖ Ứng dụng Digital Marketing vào thực tiễn hoạt động tiếp thị của doanh nghiệp
3
Trang 4ISRAEL Học sinh lớp 4 đã được học về lập trình máy tính
In Israel, teaching kids
cyber skills is a national mission
Trang 5NHẬT BẢN
Cụ Wakamiya 82 tuổi vẫn miệt mài lập trình và ra mắt ứng
dụng game cho iPhone
Trang 7Nội dung
1 Bài 1: Tổng quan về Digital Marketing
3 Bài 3: Search Engine Marketing TH &TT
5 Bài 4: Social Media Marketing (t.t) TH &TT
7 Bài 5: Online Advertising & Online PR TH &TT
8 Bài 6: Mobile Marketing & Email Marketing TH &TT
6 Bài 7: Sale Funnel & Online Relationship Marketing TH &TT
9 Bài 8: Lập kế hoạch Digital Marketing TH &TT
7
Trang 8Cách thức học tập
❖ Lý thuyết, mô hình về tiếp thị trên internet
❖ Chiến lược, phương pháp và các công cụ của tiếp thị trên
internet
❖ Đánh giá hoạt động Digital Marketing của một số doanh
nghiệp.
❖ Câu chuyện thành công
❖ Bài tập nhóm xây dựng thương hiệu mới
❖ Báo cáo đề tài nhóm cuối khoá
Trang 9Tài liệu tham khảo
1 emarketer.com
2 moz.com/blog
3 blog.hubspot.com
4 blog.marketo.com
5 blog.hootsuite.com
6 blog.mailchimp.com
7 smartinsights.com
8 marketingland.com
9 searchengineland.com
10 searchenginejournal.com
11 socialmediatoday.com
12 socialmediaexaminer.com
13 mobilemarketer.com
14 mobilemarketingmagazine.com
15 digitalmarketinginstitute.com
9
1. Kent Wertime & Ian Fenwick – Tiếp thị số - NXB Tri thức - 2009
2. Brian Halligan & Dharmesh Shah – Tiếp thị trực tuyến trong kỷ
nguyên mới – NXB Tổng hợp Tp.HCM - 2011
Trang 10Đánh giá kết quả
❖ Điểm quá trình: 40%
• Chuyên cần, thực hiện bài tập và thuyết trình: 20%
• Tiểu luận: 20%
❖ Điểm thi học phần: 60%
• Đề thi 3 câu (Lý thuyết, bài tập, giải quyết tình huống)
• Thời gian: 60 phút
• Được tham khảo tài liệu
10
Trang 11Hướng dẫn trình bày đề tài
1 ĐỀ TÀI
Chiến dịch Digital Marketing cho XYZ nhằm tăng độ nhận biết thương hiệu / tăng doanh số bán hàng trực tuyến
từ tháng … đến tháng … năm 2018
GVHD: Thạc sỹ Đỗ Thanh Hải
2 NỘI DUNG
❖ Phần 1: Tổng quan về XYZ
• Giới thiệu về XYZ
• Tình hình thị trường & xu hướng ngành
• Thị trường mục tiêu, chân dung khách hàng mục tiêu, hành vi khách hàng
• Đối thủ cạnh tranh
Trang 12❖ Phần 2: Đánh giá hiện trạng hoạt động Digital Marketing của XYZ (so sánh với đối thủ cạnh tranh)
• Website
• Search Engine Marketing
• Social Media Marketing
• Online Advertising
• Online PR
• Mobile Marketing (nếu có)
• Email Marketing (nếu có)
❖ Phần 3: Chiến dịch Digital Marketing cho XYZ
• Mục tiêu chiến dịch
• Chân dung khách hàng mục tiêu
• Thông điệp chính
• Kế hoạch hành động
• Kênh truyền thông (Landing page trên Wordpress, Google Adwords, Facebook Marketing)
• Chiến lược nội dung
• Thời gian triển khai
• Ngân sách
• KPI
Trang 132 HÌNH THỨC & THỜI GIAN
TIỂU LUẬN
• Tiểu luận trình bày bằng Word, gửi pdf file.
• Danh sách nhóm có tỷ lệ % tham gia vào hoạt động nhóm
• Thời hạn gửi file tiểu luận qua email: Sau ngày học cuối cùng 7 ngày
THUYẾT TRÌNH
• Thuyết trình bằng Powerpoint, gửi pdf file.
• Thời hạn gửi file thuyết trình qua email: Trước ngày học cuối cùng 1 ngày
• Thời gian thuyết trình tại lớp: Ngày học cuối cùng
• Nội dung thuyết trình: Nêu những ý quan trọng, điểm nổi bật của kế hoạch
• Thời gian nhóm thuyết trình: 15 phút
• Thời gian trả lời câu hỏi: 5 phút