ĐỀ BÀI TIỂU LUẬN:Hoạch định một dự án Marketing cho một doanh nghiệp của Việt Nam tại thị trường trong nước hay ngoài nước.. - Phân tích thị trường của ngành hàng sẽ thực hiện trên toàn
Trang 1ĐỀ BÀI TIỂU LUẬN:
Hoạch định một dự án Marketing cho một doanh nghiệp của Việt Nam tại thị trường trong nước hay ngoài nước Có thể chọn bất kỳ doanh nghiệp nào đang có sẵn hoặc tự thành lập doanh nghiệp mới (doanh nghiệp tự thành lập được cộng điểm) Không giới hạn ở lĩnh vực nào, có thể là sản phẩm hoặc dịch vụ, trong mọi ngành hàng, mọi đối tượng khách hàng
HƯỚNG DẪN CẤU TRÚC TIỂU LUẬN MÔN HỌC: QUẢN TRỊ MARKETING
TÊN ĐỀ TÀI
Tên đề tài phải cụ thể, rõ ràng và có thời gian cụ thể (chẳng hạn: … Đến năm 2015 hoặc… năm…)
TÓM TẮT (EXECUTIVE SUMMARY)
Viết tóm tắt những vấn đề cơ bản nhất của Dự án, nhằm giúp người đọc hiểu được toàn bộ dự án Viết trong 1 đoạn văn (Paragraph), khoảng 250 – 300 từ
1- THIẾT LẬP MỤC TIÊU DOANH NGHIỆP (GOAL SETTING)
- Sứ mạng
- Tầm nhìn
- Lĩnh vực kinh doanh
- Triết lý kinh doanh
- Văn hóa doanh nghiệp
- Mục tiêu doanh nghiệp (đến năm…)
Trang 22- PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH (SITUATION ANALYSIS)
- Phân tích PEST
- Phân tích SWOT
- Phân tích 5-Forces
- Đánh giá lại hoạt động Marketing đã thực hiện (nếu doanh nghiệp đang có sẵn)
- Phân tích thị trường của ngành hàng sẽ thực hiện trên toàn cầu, trong khu vực
và trong nước về:
+ Sản xuất
+ Xuất nhập khẩu
+ Tiêu thụ
+ Xu hướng thị trường: sản xuất, xuất nhập khẩu, tiêu thụ
+ Triển vọng và cơ hội thị trường cho doanh nghiệp
3 XÁC ĐỊNH CHIẾN LƯỢC
- Thiết lập mục tiêu chiến lược marketing (mục tiêu cụ thể, đo lường được, khả thi)
+ Về thị trường: độ phủ thị trường, thị trường mới/cũ
+ Về thị phần
+ Về sản lượng
+ Về doanh số
- Xác định chiến lược cạnh tranh cho doanh nghiệp trong giai đoạn đã chọn (đến năm…): Đưa ra các giả định trong từng trường hợp chiến lược dẫn đầu, thách thức, theo sau hay thị trường ngách
- Đánh giá, so sánh các chiến lược từ đó chọn chiến lược phù hợp nhất cho dự án của mình
Trang 34 PHÁT TRIỂN CHIẾN LƯỢC STP
- Phân khúc thị trường:
+ Xác định các tiêu thức phân khúc thị trường
+ Xác định các thang đo trong mỗi tiêu thức
+ Vẽ sơ đồ phân khúc hoặc lập bảng phân khúc thị trường
+ Mô tả tổng quan về các phân khúc
- Chọn thị trường mục tiêu:
+ Nêu lý do chọn lựa thị trường mục tiêu
+ Vẽ sơ đồ phân khúc thị trường đã chọn
+ Tính tổng dung lượng thị trường (Total of Market - TOM) trong phân khúc thị trường đã chọn
+ Tính dung lượng thị trường có khả năng khai thác trong phân khúc đã chọn (Total Avaible Market - TAM)
+ Xác định mục tiêu thị phần cho dự án của mình trong từng thời kỳ (Share of Market - SOM)
- Định vị:
+ Xác định tiêu chí để định vị cho sản phẩm/thương hiệu của doanh nghiệp
mà dự án chọn
+ Vẽ sơ đồ/bản đồ định vị
+ Mô tả về định vị mà nhóm đã thực hiện
5- CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX
Các chiến lược marketing mix (4P) phải bắt đầu bằng mô tả chiến lược, sau đó mới đi vào các giải pháp cụ thể
- Chiến lược sản phẩm: Sử dụng ma trận Ansoft, ma trận BCG để phân tích, đánh giá và đưa ra chiến lược
- Chiến lược giá
- Chiến lược phân phối
Trang 4- Chiến lược chiêu thị.
6- KẾ HOẠCH THỰC THI
- Chuẩn bị nguồn lực: nhân lực, tài lực, vật lực, dự kiến ngân sách
- Dự kiến kế hoạch triển khai: sơ đồ Grantt, dự kiến phân công nhân sự thực hiện, qui trình thực hiện
7- KẾ HOẠCH ĐO LƯỜNG, ĐÁNH GIÁ
- Các tiêu chí đánh giá dự án
- Các phương pháp dùng để đánh giá dự án
- Kế hoạch dự phòng trong các tình huống rủi ro có thể xảy ra
8- KẾT LUẬN VÀ ĐỀ NGHỊ
- Kết luận
- Đề nghị
9- TÀI LIỆU THAM KHẢO
- Các tài liệu tiếng Việt
- Các tài liệu tiếng nước ngoài
QUI ĐỊNH VỀ TRÌNH BÀY
Bố cục:
- Bìa
- Bìa lót
- Bảng các chữ viết tắt
- Mục lục
- Tóm tắt
Trang 5- Nội dung
HÌNH THỨC:
- Trình bày bằng File word, từ 20 đến 25 trang nội dung
+ Font chữ: Time New Romance
+ Size chữ 13, dãn dòng 1.5 line
+ Tên đề tài size từ 18 đến 24, tên chương size 16; Tên mục size 13 (viết in hoa)
+ Các phần khác theo qui định của nhà trường Hoặc theo qui định của Bộ Giáo dục và Đào tạo Hoặc theo qui chuẩn quốc tế (APA- Hiệp hội tâm lý học Hoa Kỳ)