Slide Marketing căn bản

Sản phẩm trong định nghĩa của P.K1 Tư duy toàn cầu, hành động địa phương 2... SẢN PHẨMSản phẩm là tất cả những cái gì có thể thỏa mãn mong muốn hay nhu cầu và được cung ứng cho thị trườn

LOGO

Sản phẩm trong định nghĩa của P.K

1

Tư duy toàn cầu, hành động địa phương

2

SẢN PHẨM

Sản phẩm là tất cả những cái gì có thể thỏa mãn mong muốn hay nhu cầu và được cung ứng cho thị trường nhằm thu hút sự chú ý, mua, sử dụng hay tiêu dùng



SẢN PHẨM VẬT CHẤT

DỊCH VỤ

TỔ CHỨC

THINKING GLOBAL, ACTION LOCAL

Tư duy toàn

Hành động địa phương

-Nhượng quyền kinh doanh Số cửa hàng nhượng quyền kinh doanh địa phương chiếm 80% của tập đoàn

ĐỊA ĐIỂM

 Tăng 300 – 400 nhà hàng mỗi năm

 Buộc đối thủ cạnh tranh trở thành McDonald’s “con”

GIÁ CẢ

 Địa phương hóa

giá cả

XÚC TIẾN KINH DOANH

 Xây dựng nhãn hiệu toàn cầu, hành

động tiếp thị địa phương

 VD1: Ở Trung Quốc thay vì quảng cáo trên truyền hình sẽ sử dụng báo chí

 VD2: Ở Đông Á, McDonald’s hướng tới đối tượng là trẻ em

NHÂN LỰC

 Pha trộn giữa nguồn nhân lực là người

Mĩ với nhân viên địa phương

QUY TRÌNH

 Quy trình sản xuất thức ăn nhanh là đồng nhất trên toàn thế giới

 VD: Miếng thịt rán có đường kính 75 mm

QUY LUẬT TỰ NHIÊN

 Phương tiện truyền thông khác nhau nhưng cùng 1 thông điệp

 VD: Năm 1994, There is nothing quite like a McDonald’s

 Ở Đức chữ V phát

âm thành F có

nghĩa là Vicks sẽ được phát âm

như F*ck

 “It won’t leak in your pocket and embarrass you”

  “It won’t leak

in your pocket

and make you … pregnant”

 Tại Trung Quốc:

 “Pepsi bring you back to life”

  “Pepsi bring your ancestors back from the

grave” 

 Woody mang

nghĩa nhạy cảm trong tiếng long của Mỹ

 Sử dụng nguyên liệu là gà nuôi ở TQ

 " It's finger-lickin good“  “Eat

your fingers off”

 Nova trong tiếng Tây Ban Nha là không di chuyển

 Kekoukela – “Cắn con nòng nọc

sáp”

 Phong tục nhai trầu và P/s: Làm răng bạn trắng hơn

LOGO