cmothinkactionnpbidthinhm-140826022712-phpapp01

Close Up - Đại lộ tình yêuCMO Think and action 2014 05 Context Campaign objectives audieneTarget Customer Insight Big idea Stragegic Campaignoutcomes plan Media behavior... Context Val

Trang 1

Think and action 2014

01

Ồ TEAM yes we know, people say we are crazy

Nguyễn Đặng Quang Vinh

Vượng

Graphic Designer

Trang 2

PHÂN TÍCH

• Chiến dịch digital marketing:

Close Up- Đại lộ tình

yêu

DIGITAL MARKETING • Định nghĩa

• Đánh giá

• So sánh:

Digital marketing và

Traditional marketing

02

Outline

CMO

Trang 3

What is the Digital Marketing?

CMO

03

“Digital Marketing is the use of as a medium for

marketing and communication”

- Asia Digital Marketing Association

Thanks for internet, all media are now

digital and all experiences can be digital too

Internet

Internet

Trang 4

04

Digital marketing Traditional marketing vs

Cách thức hoạt động

Hành vi khách hàng tương tác Tính

Email, SMS, SEM, Online PR, SEO, Social media,

Print ads, TV/radio, TVC, Newspaper, billboard,

Chủ động

thu thập thông tin

Bị động

thu thập thông tin

Tương tác hai chiều:

Có

Nhận được phản hồi

từ khách hàng;

đo lường, định lượng được phản hồi

Tương tác một chiều:

Không

Nhận được phản hồi

từ khách hàng;

đo lường, định lượng được phản hồi

Trang 5

Close Up - Đại lộ tình yêu

CMO

05

Context Campaign

objectives audieneTarget

Customer Insight Big idea Stragegic Campaignoutcomes

plan Media

behavior

Trang 6

Context

Valentine 2014

CMO

Các cặp đôi yêu nhau mong muốn có một nơi thật sự

đánh dấu tình yêu của mình trong ngày lễ tình nhân

Contex

t

Campaign objectives audieneTarget

plan Media

behavior

Trang 7

Mùa Valentine 2014, Close Up mong muốn tạo điều kiện cho các cặp đôi tự tin thể hiện tình yêu của mình, đồng thời đánh dấu khoảnh khắc thật đặc biệt bên nhau.

07

Campaign

objectives

CMO

Context Campaign

objectives

Target audiene Customer Insight Big idea Stragegic Campaignoutcomes

plan Media

behavior

Trang 8

Target audience Think and action 2014 CMO

Giới trẻ 18-27 tuổi.

Tính cách năng động, sẵn sàng thể hiện mình.

3 thành phố lớn:

Hà Nội, Đà Nẵng, Hồ Chí Minh

Context Campaign

objectives Target

audien e

plan Media

behavior

Trang 9

Media behavior Think and action 2014 CMO

Context Campaign

plan

Media behavior

Trang 10

Customer

insight

CMO

Context Campaign

objectives audieneTarget Customer

Insight Big idea

Campaign outcomes

Stragegic plan

Media behavior

“Trong tình yêu, giới trẻ luôn cảm thấy khó khăn trong việc thể hiện tình yêu của mình với bạn khác giới Đó là điều hết sức khó khăn để thể hiện trọn vẹn bằng lời nói Họ luôn mong muốn khoảnh khắc khi nói tiếng yêu với nhau là khoảnh khắc tuyệt vời nhất, đem đến những niềm vui, sự bất ngờ đến nửa kia của mình.”

Trang 11

Context Campaign

objective audieneTarget

Customer Insight Big idea Campaign

outcomes

Stragegic plan

Media behavior

Lấy ý tưởng từ đại lộ danh vọng Hollywood, nơi ghi danh những tài tử nổi tiếng Close Up

Việt Nam muốn xây dựng một “Đại lộ tình

yêu” cho giới trẻ Việt Nam để họ thể hiện,

đánh dấu tình yêu của mình với thông điệp:

“Valentine 2014, Hãy để tình yêu dẫn

lối”.

Trang 12

Strategic plan Think and action 2014 CMO

Triger

Experience

Amplification

Context Campaign

plan

Media behavior

Trang 13

Triger

Context Campaign

plan

Media behavior

"Màn tỏ tình "chấn động” 2014 trên Đại Lộ Tình Yêu”

"Cùng Hari – Tiến Đạt khắc yêu thương trên Đại Lộ Tình Yêu”

"Valentine 2014—Bạn sẽ làm gì”

Call to action

Gợi ý giới trẻ một cách độc đáo ghi dấu tình yêu Valentine.

Nơi tình yêu cất tiếng nói:

Đại lộ tình yêu

Trang 14

Experience

Context Campaign

plan

Media behavior

Khởi động cuộc thi

" Close Up - Khắc yêu thương trên Đại Lộ Tình Yêu ”

Các cặp đôi ghi lại khoảnh khắc cặp đôi tại “love station” ->

Upload lên app Facebook -> Bình chọn 99 cặp đôi nhiều bình chọn nhất.

Tổ chức offline sự kiện “Đại lộ tình yêu” ngày 14-02.

Trang 15

Amplification

Context Campaign

plan

Media behavior

Trang 16

Campaign

outcomes

+600.000

Views Youtube

CMO

+2000

Bạn trẻ tham

gia

Context Campaign

Customer Insight Big idea Campai

gn outcom es

Stragegic plan Media

behavior

Trang 17

Đánh giá

CMO

Ưu điểm Nhược điểm

• Chiến dịch mang tính chất độc, lạ, duy nhất tại Việt Nam.

• Sử dụng công cụ marketing phù hợp , thu hút nhiều giới trẻ.

• Tạo giá trị thương hiệu trong lòng giới

trẻ: “CloseUp-cầu

nối tình yêu giới trẻ”.

• Hạn chế về kênh truyền thông thông tin đại chúng

• Giới hạn số lượng cặp đôi tham gia, giới hạn về địa lý

trong việc tổ chức sự kiện

Trang 18

THANKS FOR YOUR ATTENTION

18

CMO

Định dạng
Số trang	18
Dung lượng	15,81 MB