coffee-digital-marketing-111128200809-phpapp01 ppt

PHÂN TÍCH1.Khách hàng:... www.highlandscoffee.com .vn PHÂN TÍCH 2... KÊNH TRI N KHAI DIGITAL MAKETING ỂWebsibe: www.Highlandscoffe.com.vn Facebook Page: www.facebook.com/Highlandscoffe E

www.highlandscoffee.com vn

Gi I THI U Ớ Ệ

Gi I THI U Ớ Ệ

-1998 ch t p trung vào m ng café đóng ỉ ậ ả

gói

- 2002 quán highlands coffee đ u tiên ầ

chính th c ra m t ứ ắ

- highlands coffee đã có m t kh p ặ ở ắ

VN, 5 thành ph l n, v i h n 50 quán ở ố ớ ớ ơ

ho t đ ng ạ ộ

- Là th ng hi u c a Công ty C ph n ươ ệ ủ ổ ầ

Vi t Thái (VTI) ệ

- Th ng hi u c a phong cách ươ ệ ủ

www.highlandscoffee.com vn

Gi I THI U Ớ Ệ

T t c n h ng gì

tuy t

ệ

v i nh t v cof

fee

Th ng hi u c ươ ệ ủ a phong cách Vi tệ

PHÂN TÍCH

1.Khách hàng:

www.highlandscoffee.com vn

PHÂN TÍCH

2 Đ i th c nh tranh: ố ủ ạ

PHÂN TÍCH

Khi mua 1 LY sẽ t ng 1 LY ặ

Ch ng trình áp dung t ươ ừ 1/12 đ n 7/12/2011 ế

Ch áp d ng t i TP.HCM ỉ ụ ạ

www.highlandscoffee.com vn

PHÂN TÍCH

Gi m ả đ n ế 50% khi đ ế n

Highla nds Co

ffe

PHÂN TÍCH

Đ n ế Highlands Coffe nh n ậ phi u gi m giá ế ả đ n ế 50%

và t n h ng h ng v mang ậ ưở ươ ị phong cách

Ch ng trình áp d ng t ươ ụ ừ

1/12 đ n 7/12/2011 ế

Ch áp d ng t i TP.HCM ỉ ụ ạ

www.highlandscoffee.com vn

XÁC Đ NH Đ NH N BI T Ị Ộ Ậ Ế

TH ƯƠ NG HI U QUA INTERNET Ệ

 Khách hàng bi t Highlands Coffee t đâu trên ế ừ Internet? => Search Google, Qu ng cáo, B n bè ả ạ chia sẻ

Search thông tin trên

internet d dàng ễ

Đ c/nghe v thông ọ ề tin qua báo chí/b n bè… ạ

******

Đã và đang thực hiện Đã và đang thực hiện

Các hình nh v ả ề nhân viên, h c ọ sinh, ng ườ i già

u ng cà phê vui ố

v , th giãn, ẻ ư tho i mái… ả

Đ NH N BI T TH Ộ Ậ Ế ƯƠ NG HI U Ệ

****** Theo tâm lý th giác thì y u t hình nh giúp ghi nh nhanh nh t ớ ị ấ ế ố ả

Hình nh kèm c m xúc và thông đi p đ ng nh t ả ả ệ ồ ấ

khi n ghi nh lâu h n ế ớ ơ

Các hình nh c th , có g n li n v i thông ả ụ ể ắ ề ớ tin đi kèm, phát tri n 1 cách r ng rãi khi n ể ộ ế

gia tăng s tin t ự ưở ng và l a ch n ự ọ

Các hình nh g n li n v i th ng hi u uy tín ả ắ ề ớ ươ ệ Highlands Coffee khi n m i ng i ế ọ ườ mu n th ố ưở ng

th c, kêu g i ng ứ ọ ườ i khác cùng tham gia tr c ự

ti p hay gián ti p ế ế

01 02 03 04

Các hình nh v ả ề

nhân viên, h c ọ

sinh, ng ườ i già

u ng cà phê vui ố

v , th giãn, ẻ ư

tho i mái… ả

www.highlandscoffee.com vn

L P K HO CH DIGITAL MARKETING Ậ Ế Ạ

 Thông đi p mu n truy n t i trên m ng ệ ố ề ả ạ

› Highlandscoffee - H ng v cu c s ng (ươ ị ộ ố Espresso-Full City Roast)

 Th i gian/Khu v c tri n khai d ki n ờ ự ể ự ế

› Timeline: 1 tháng

› Khu v c: Internet c ng đ ng t i Tp.HCMự ộ ồ ạ

 R i ro có th g p ủ ể ặ

› T o scandal ko đáng cóạ

› Nhi u ng i vào web nên l ng traffic gây nghẽn ề ườ ượ web

› …

KÊNH TRI N KHAI DIGITAL MAKETING Ể

Websibe: www.Highlandscoffe.com.vn

Facebook Page: www.facebook.com/Highlandscoffe

Email Maketing: HighlandsCoffe-Huongvicuocsong

www.highlandscoffee.com vn

KÊNH TRI N KHAI DIGITAL MARKETING Ể

 Website : www.highlandscoffee.com.vn

 Ngoài ra cũng đăng thông tin qu ng cáo s n ph m ả ả ẩ

Espresso-Full City Roast trên các trang VnExpress,

Zingme, Dân trí

 T o Facebook Page ạ c ng đ ng yêu Coffee Trong ộ ồ

đó đăng thông tin v coffee, cách th ng th c, cách ề ưở ứ pha ngon, quán ngon….(l ng qu ng cáo Highlands ồ ả Coffee)

 Đăng thông tin các event, gi m giá…lên FB ả

 Email Marketing + Mobile Marketing (SMS

Brandname, games App): G i thông đi p qu ng cáo ử ệ ả

và khuy n mãi ế

KÊNH TRI N KHAI DIGITAL MARKETING (2) Ể

 Qu ng cáo Search ả

› SEO => đăng t i thông đi p mi n phí (post slide ả ệ ễ

lên web slideshare.net)

› SEM => qu ng cáo tr ti n Google Ads (VD: ả ả ề

Highlandscoffee)

 Viral Marketing

› Slide => Clips => post YOUTUBE (ph i ghi rõ t a, ả ự thông đi p, keyword…)ệ

› T o thông đi p mu n Viral ho c PR Online => Post ạ ệ ố ặ

di n đàn (VD: Highlandscoffee post forum TEEN, ễ

M &Bé, Tinh t …)ẹ ế

www.highlandscoffee.com vn

ĐO L ƯỜ NG & TH NG KÊ Ố

khai)

website

K T THÚC Ế