Lam van 10 viet quang cao

Slogan - khẩu hiệu thương mạiNgày nay trong thương mại, slogan được hiểu như là khẩu hiệu thương mại của một công ty.. Thứ nhất là mục tiêu.Slogan khi được tung ra phải mang một mục t

Trường THPT Chuyên Trần Đại Nghĩa

Gv : Nguyễn Phong Djinh

Thân chào các em học sinh !

Tuần 34 - tiết 103 :

Làm văn lớp 10

Bài giảng

đa phương tiện

Viết quảng cáo

Quảng cáo

là gì ? quảng cáo ? Vì sao phải

Viết quảng cáo như thế nào?

Quảng cáo : một thị trường béo

bở

• Tại Mỹ,

năm 2005 , doanh thu quảng cáo chỉ riêng trên Internet đạt mức kỷ lục là 12.5 tỉ USD.

năm 2006 tăng 34% đạt con số 16,8 tỉ (tăng gấp sáu lần con số của năm 2004).

• Nghiên cứu này cũng cho thấy, việc khan hiếm, thiếu hụt các công ty và nhân sự trong ngành quảng cáo

• Tại Việt Nam, doanh thu của thị trường này vào

năm 2006 là 64 tỷ VNĐ và trong những năm tới sẽ

tăng trưởng 100% để đạt tới con số 500 tỷ VNĐ

vào năm 2010

• Quảng cáo trực tuyến của Việt Nam gần như đang

bỏ ngỏ cho hai đại gia Yahoo! và Google khai thác

• Hiện tại chỉ có Công ty cổ phần trực tuyến 24H là

hãng chuyên nghiệp đầu tiên đang có kế hoạch

cạnh tranh với Yahoo! và Google.

Quảng cáo:một thị trường tiềm năng

Vị trí của người viết quảng cáo

Giám đốc Sáng tạo

Giám đốc

mỹ thuật

Nhân viên

Viết quảng cáo

Nhân viên thiết kế

đồ họa

Slogan - khẩu hiệu thương mại

Ngày nay trong thương mại, slogan

được hiểu như là khẩu hiệu thương

mại của một công ty

Nguyên nghĩa là tiếng hô trước khi

xung trận của những chiến binh

Scotland

của công ty dù rằng nó chỉ là một câu nói.

Thứ nhất là mục tiêu.

Slogan khi được

tung ra phải mang một mục tiêu nhất định và hướng đến mục

tiêu đó

Với slogan mang mục tiêu

rõ ràng là đánh vào khách

hàng trẻ tuổi, Pepsi đã thu

hút được phần đông giới

trẻ và vươn vai trở thành

một đối thủ đáng gờm của

Coca Cola

Để lấy thị phần từ Coca Cola, Pepsi đã lấy slogan là: "Generation Next" (Thế hệ tiếp nối)

Thứ hai là ngắn gọn.

"Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới"

Với nhiệm vụ phải đi vào tiềm thức của khách hàng, không ai đi xây dựng một slogan dài dằng dặc đầy đủ toàn bộ về tính năng, tác dụng, điểm ưu việt của sản phẩm

cả Bởi khách hàng sẽ chẳng ai bỏ công đi nhớ một slogan dài lõng thõng như vậy.

Thứ ba, không phản cảm.

Tuyệt đối tránh những từ ngữ có thể gây phản cảm hoặc xúc phạm đến người khác cho dù đó chỉ là một bộ phận khách hàng rất nhỏ

Nhà cung cấp dịch vụ chuyển phát nhanh DHL đã tung một slogan gây một ấn tượng không tốt : "Đến chậm gậm xương"

Thứ tư, nhấn mạnh vào

lợi ích của sản phẩm.

- Kết nối mọi người

(Connecting People _Nokia)

- Luôn luôn lắng nghe

Luôn luôn thấu hiểu (Prudential)

Slogan phải thể hiện được tính

năng và lợi ích khi khách hàng sử dụng sản phẩm.

Một thông điệp

ấn tượng và khơi gợi

Đó là slogan rất hay qua một câu hỏi của

hãng quần áo thời trang Victoria Secret

Một slogan thành công phải mang một thông

điệp ấn tượng và khơi gợi được trí tưởng tượng của khách hàng về sản phẩm của mình.

Đồ thể thao của Nike cũng được cất cánh cùng với một slogan được đánh giá là thành công nhất mọi thời đại: "Just Do It!" (Hãy làm điều đó!)

"What is sexy?" (Gợi cảm là gì?)

Cách viết

• Qui nạp

• So sánh

• Dùng từ khẳng định tuyệt đối

Yêu cầu

• Văn phong ngắn gọn

• Phù hợp với thuần phong mỹ tục

• Tôn trọng luật pháp

Nguồn :

• Phan Trọng Luận(cb), Ngữ Văn 10, nxb GD 2006

• Nhật An-Phan Thu, Copywriter, nxbTrẻ 2007

• Thời báo kinh tế Việt Nam

• Sài Gòn tiếp thị

• www.vietnamad.com

• www.vietnammarcom.vn

• www.tuoitre.com.vn

0903.367.158

Cám ơn sự theo dõi

của các em !

ITGS-TĐN, tháng 4-2007