Câu chuyện thành công với tiếp thị liên kết

Xây dựng nội dung phù hợp với khán giả của bạn Trong vài tháng đầu tiên tải video lên, Bethany đã sử dụng nhiều hình thức Thời trang và làm đẹp, những hình thức này đã trở nên phổ biến t

Bài học: Câu chuyện thành công: Bethany Mota

Bethany đã làm cách nào để chuyển từ việc tạo các video trong phòng ngủ sang ra mắt dòng trang phục riêng và xuất hiện trên sóng truyền hình quốc gia?

 1 Xây dựng nội dung phù hợp với khán giả của bạn

Trong vài tháng đầu tiên tải video lên, Bethany đã sử dụng nhiều hình thức Thời trang và làm đẹp, những hình thức này đã trở nên phổ biến trên YouTube vào thời điểm đó Cô đã tải lên các video “lôi kéo” (phô trương các giao dịch mua sắm gần đây), video hướng dẫn trang điểm

và vlog với các mẹo thời trang dành cho giới trẻ Các video này đã hoạt động rất tốt, tuy nhiên video đầu tiên của cô vượt qua mốc 1.000 lượt xem lại là video hướng dẫn trang điểm dựa trên ngôi sao nhạc pop Selena Gomez Bethany nhận ra rằng việc gắn video với một chủ đề thịnh hành phù hợp với khán giả mục tiêu đã làm tăng khả năng mở rộng kênh của cô Thành công khiêm tốn của video đó cũng đã giúp các video sau này tiếp cận được hàng nghìn người xem

Video của Bethany đồng điệu với khán giả bởi do tính cách, phong cách và chủ đề của cô phù hợp hoàn hảo với sở thích của giới trẻ và họ bắt chước sở thích riêng của cô Các video như You're Not Alone (2010) và Confidence (2011) trực tiếp giải quyết các vấn đề trọng tâm

về trải nghiệm của giới trẻ: bắt nạt và tự tin Và cô gặp gỡ người hâm mộ ở nơi của họ:

Bethany tạo video “lôi kéo” và video hướng dẫn từ phòng ngủ thực của mình, sử dụng các đồ vật mà bất kỳ đứa trẻ Mỹ nào cũng có thể tìm thấy tại trung tâm mua sắm địa phương.

Sử dụng theo các hình thức làm đẹp quen thuộc đã giúp Bethany phát triển chiến lược nội dung và cuối cùng đưa kênh của cô đạt mốc 200.000 lượt xem mỗi tháng trong sáu tháng đầu tiên Những hình thức này vẫn là một phần chính trong việc lập trình kênh cho đến ngày nayThese formats remain a major part of the channel programming to this day

 2 Tải lên nhất quán và chương trình theo mùa

Ngay từ đầu, Bethany đã tải lên một vài video mỗi tháng và sự nhất quán này đã tiếp thêm động lực cho sự tăng trưởng ổn định của cô trên YouTube Tuy nhiên, cô phải tải lên tới 87 video trước khi kênh chạm mốc một triệu lượt xem mỗi tháng nhờ có nội dung theo chủ đề Halloween vào tháng 10 năm 2010 Mốc này cho phép Bethany tăng số video tải lên vào năm sau; cuối năm 2011, kênh có trung bình năm triệu lượt xem mỗi tháng

Do tính chất đối tượng khán giả của cô là nữ sinh trung học nên không có gì ngạc nhiên khi cảlượng người xem và sự tương tác đều tăng lên vào mùa hè Khi nhận thấy xu hướng này, Bethany đã bắt đầu tập trung vào các video mùa hè của mình về mẹo làm đẹp và thời trang cho mùa tựu trường Sự thay đổi này đã được đền đáp xứng đáng Vào những tháng hè năm

2012, cô đã thu hút 36 triệu lượt xem và tổng lượng người xem của tháng 8 đã mang lại hơn

17 triệu lượt xem Năm đó, Bethany đã củng cố mức tăng của mình lên đầu danh mục Làm đẹp và thời trang trên YouTube

XEM TRONG THỰC TIỄN

LƯỢT XEM VÀ NGƯỜI ĐĂNG KÝ HÀNG THÁNG CỦA BETHANY MOTA - TOÀN THỜI GIAN

Mùa hè tiếp tục là mùa chính dành cho kênh của Bethany Các video về chủ đề trường học đã mang lại trung bình 2,3 triệu lượt xem, nhiều hơn 125% so với mức trung bình của kênh Cô tăng thêm được hàng loạt người đăng ký mới trong suốt mùa hè [hộp đỏ] và video tựu trường mang lại số người đăng ký và lượt thích nhiều gấp 1,5 lần so với các video khác

 3 Thiết lập kết nối xác thực với người hâm mộ

Tương tác cũng là chìa khóa cho sự thành công của Bethany

Trong nhiều năm, cô đã xây dựng được cộng đồng người theo dõi vững mạnh bằng cách tương tác trực tiếp với họ trong video, trong nhận xét và trên phương tiện truyền thông xã hội Ngay từ đầu năm 2010, sau khi vượt qua mốc 6,5 nghìn người đăng ký, cô đã kỷ niệm sự kiệnnày bằng một video cảm ơn người hâm mộ Một lần nữa vào tháng 10 năm 2012, cô đã kỷ niệm sự kiện một triệu người đăng ký hay “bạn bè” như cô thích gọi vậy bằng cách trả lời thư của người hâm mộ và thậm chí gọi điện trực tiếp cho một số người hâm mộ

Trong khi “video lôi kéo” và video hướng dẫn mang đến số lượt xem khổng lồ cho kênh của cô

ấy thì người xem lại tham gia nhiều nhất với những video có tương tác cộng đồng trực tiếp Khi Bethany thử thách người xem trả lời một câu hỏi cụ thể hay đăng ký kênh của cô ấy thì các video có được số nhận xét trên mỗi lượt xem cao gấp 10 lần so với mức trung bình của kênh Những video có sự tương tác cao nhất có thể nhận được 232 nhận xét cho mỗi nghìn lượt xem Cô đã kết hợp trọng tâm tương tác vào việc thu hút người hâm mộ mới và kết nối với những người hâm mộ hiện có

Từ MacBarbie07 cho tới người gây ảnh hưởng thời trang

Bethany từng bước trưởng thành trên YouTube và cô đã biến mình thành một người gây ảnh hưởng nổi tiếng và một thương hiệu thành công Kênh của cô bắt đầu bằng tên /MacBarbie07

với lịch biểu video “lôi kéo” và video hướng dẫn nhất quán Tuy nhiên, khi cô và kênh của cô

đã trưởng thành với nội dung tập trung vào video chương trình tựu trường và các video hấp dẫn khác thì Bethany đã tiến sang một thời khắc mới: cô hiện đã xây dựng thương hiệu cho kênh của mình bằng tên thật (youtube.com/bethanymota) Sự thay đổi này phản ánh tính cách chân thật và kết nối mạnh mẽ mà cô đã cùng người hâm mộ xây dựng nên Con mắt thời trang, ý tưởng chương trình thông minh và mối quan hệ vững mạnh của Bethany với khán giả cuối cùng cũng giúp cô trở thành một trong những người sáng tạo thời trang và làm đẹp có ảnh hưởng và được ưa thích nhất trên YouTube

XEM TRONG THỰC TIỄN

o

THIẾT KẾ BỘ SƯU TẬP CỦA BETHANY MOTA TẠI AEROPOSTALE

Video của Bethany cùng với Aeropostale đã tạo ra số lượt xem nhiều gấp 14,6 lần và sự tương tác nhiều gấp 3,7 lần so với các video khác trên kênh của thương hiệu này [Tubular Labs Dữ liệu về lượt xem và sự tương tác kể từ ngày 24 tháng 3 năm 2014]

 Tài nguyên khác

Xem thêm chiến lược về thời trang và làm đẹp

Rap Battles

Một sự pha trộn độc đáo giữa lịch sử, hài kịch và nội dung âm nhạc đã tạo nền móng thành công cho Epic Rap Battles Kênh này đã thu về hơn một tỷ lượt xem

từ trước đến nay và có tổng cộng 10 triệu người đăng ký nhờ bốn chiến lược chính.

 1 Xây dựng chiến lược nội dung nhất quán

Định dạng của Epic Rap Battles giữ nguyên không đổi ngay từ lúc mới bắt đầu Mỗi trận đấu

sẽ mở ra bằng một thông báo về hai nhân vật đọc rap, tiếp đến là âm nhạc qua lại (thường vớingôn ngữ được coi là NSFW) và bao trùm bằng lời thuyết minh sẽ hỏi “Ai thắng? Ai là người tiếp theo? Bạn quyết định điều đó” Cuối cùng, video sẽ chuyển tiếp sang thẻ kết thúc dài 15–

30 giây giúp người hâm mộ truy cập nhiều video hơn, truy cập iTunes, cửa hàng thương mại

và các kênh có bất kỳ tài năng cộng tác nào của người dùng YouTube Khi kênh sử dụng mẫu quen thuộc như vậy, người xem biết chính xác điều mình mong chờ bất kỳ lúc nào họ nhấp vào video của ERB

Sức mạnh của định dạng này là điều hiển nhiên kể từ khi ra mắt ERB 15 trận đấu nhạc rap đầu tiên được tải lên /NicePeter trước khi kênh chuyển sang ERB với Phần 2 Dưới sự dẫn dắtcủa định dạng trận đấu nhạc rap, ERB đã có được 1 triệu người đăng ký chỉ trong vòng sáu tháng và 5 triệu người đăng ký khi chưa đầy một năm rưỡi

Lần duy nhất mà ERB lệch hướng khỏi định dạng trận đấu nhạc rap chính là khi tải lên video tin tức không thường xuyên của kênh để nhắc đến lịch chiếu sắp tới và ngôi sao khách mời Những video này phù hợp với phong cách hài hước của kênh (thường bao gồm hoạt ảnh của nhân vật lịch sử trò chuyện trực tiếp với khán giả) nhưng cũng cung cấp thông tin hữu ích về thời điểm phát sóng các video mới Họ cũng trêu chọc khán giả bằng ngôi sao khách mời đặc biệt hoặc các nhân vật lịch sử sẽ góp mặt trong những video sắp tới.

Kết quả là người đăng ký được thông báo rõ ràng về thời điểm có video mới Trong ngày đầu tiên sau khi video mới được tải lên, người đăng ký đóng góp khoảng 1/3 tổng số lượt xem video trên kênh Trong những ngày tiếp theo, con số đó giảm xuống khoảng 15% Mặc dù ERBthường không định rõ ngày chính xác trong tuần hay trong tháng để tải video mới lên nhưng cách thông báo rõ ràng về ngày tải lên của họ giúp người hâm mộ cốt lõi biết rõ thời điểm để quay lại xem

XEM TRONG THỰC TIỄN

o

GIÚP NGƯỜI HÂM MỘ XEM NHIỀU HƠN BẰNG THẺ KẾT THÚC

Một thẻ kết thúc dài 15–30 giây giúp người hâm mộ truy cập nhiều video hơn Khi kênh sử dụng mẫu quen thuộc như vậy, người xem biết chính xác điều mình mong chờ bất kỳ lúc nào

họ nhấp vào video của ERB

 2 Trò chuyện với người hâm mộ của bạn và để họ phản hồi lại

Một kênh giao tiếp mở giữa người sáng tạo của ERB và người hâm mộ đã trở thành công cụ mang đến thành công cho kênh Mặc dù nhiều kênh trò chuyện với khán giả và thậm chí một

số kênh còn phản hồi lại nhưng rất ít kênh sử dụng các tính năng xã hội của YouTube theo cách ERB đã làm

Bằng cách hỏi “Ai thắng? Ai là người tiếp theo?” ở cuối mỗi video, ERB khuyến khích người xem tham gia vào cuộc trò chuyện Tính đến tháng 6 năm 2014, tám trong số 100 video hàng đầu được nhận xét nhiều nhất từ trước đến nay trên YouTube đều đến từ ERB Phần lớn nhậnxét là phản hồi trực tiếp về người giành thắng lợi trong trận đấu hay đề xuất về nhân vật mà người hâm mộ muốn xem trong trận đấu tiếp theo Đề xuất về tuyến nhân vật đặc biệt đáng chú ý, bởi Peter và Lloyd chủ yếu dựa vào những gì khán giả gợi ý để xây dựng các trận đấu

Ở cuối mỗi video, bình luận viên gợi ý rằng nên đánh dấu trận đấu cụ thể Điều này tạo nên hiệu quả cao trong việc khuyến khích người xem cung cấp đề xuất bởi người xem có cơ hội được ghi nhận trước toàn thể khán giả ERB

 3 Xây dựng phiên xem lâu hơn bằng thẻ kết thúc

Thời lượng trung bình của mỗi video ERB chỉ hơn hai phút thậm chí không quá dài so với tiêu chuẩn của YouTube Tuy nhiên, kênh đã cố gắng kéo dài phiên xem thông qua sử dụng thẻ kết thúc có chú thích ở cuối mỗi trận đấu nhạc rap Trong thời gian tồn tại của một video ERB, thẻ kết thúc có thể mang lại hơn một triệu lượt nhấp, hầu hết thường đưa người xem đến cảnh hậu trường trên kênh đối tác của ERB (ERB2) hoặc tới một trận đấu nhạc rap khác trên ERB Vì những video này có thời lượng ngắn và có sức thu hút cao nên phần lớn người xem đều chỉ chú trọng đến thẻ kết thúc

 4 Khách mời và sự cộng tác đưa video tiếp cận với khán giả mới

Cộng tác với nhân vật nổi tiếng là một trong những lý do chính khiến định dạng trận đấu nhạc rap trở nên phù hợp đến vậy Peter và Lloyd đã biến kênh này thành một nơi mà các ngôi sao trong và ngoài YouTube đều có thể đến tham gia sáng tạo Việc này đã giúp kênh tiếp cận được nhiều khán giả, những người có thể không tìm được kênh theo cách khác

Hình thức xuất hiện của khách mời khá đa dạng, từ những khách mời góp mặt trong toàn bộ video khi Peter và Lloyd không hề xuất hiện cho tới những khách mời không nói điều gì trong nhiều giây Những khách mời này không chỉ khuấy động không khí hứng khởi của người hâm

mộ ERB trung thành mà còn mang lại lưu lượng truy cập từ những nguồn mà có thể kênh chưa nhận biết được Chẳng hạn, một video gần đây có ngôi sao khách mời là Ray William Johnson đã mang về hàng chục nghìn lượt xem trực tiếp từ kênh của Ray những người xemchưa truy cập video có thể xem video trên kênh /RayWilliamJohnson

Những khách mời đáng chú ý khác bao gồm các ngôi sao YouTube như Jenna Marbles, PewDiePie và George Watsky cùng những tài năng bên ngoài YouTube như Key và Peele, Snoop Dogg và “Weird Al” Yankovic.

Nội dung hay luôn là điểm mấu chốt trong mọi chiến lược thành công của kênh YouTube và ERB chắc chắn có điều đó Kênh này đã thực hiện bước tiếp theo và thu hút được lượng lớn khán giả tham gia bằng sự nhất quán, cộng tác, giao tiếp và một chiến lược thẻ kết thúc có hiệu quả Với một tỷ lượt xem và còn tiếp nữa, ERB và khán giả thân thiết của họ sẽ là một phần quan trọng của cộng đồng YouTube trong thời gian dài sắp tới

BÀI HỌC TIẾP THEO

Food Tube của Jamie Oliver

Một cuộc cải tổ trên diện rộng về chiến lược xây dựng chương trình và kỹ thuật phát triển khán giả của kênh đã có tác động lớn đến lượt xem và người đăng ký của kênh.

 1 Thu hút người hâm mộ bằng sự ra mắt đột phá

Vào ngày 7 tháng 12 năm 2012, nhóm của Oliver đã tải lên một đoạn giới thiệu để xem trước

lễ ra mắt kênh Food Tube Nhóm này đã quyết định thu hút khán giả trước và truyền đạt nội dung về kênh mới này sau

Food Tube ra mắt vào ngày 21 tháng 1 năm 2013 với một chương trình trực tiếp dài 30 phút Việc khởi động chương trình ra mắt kênh mới bằng một sự kiện lớn là cơ hội tuyệt vời để tạo điểm nhấn và là cách hay để quảng bá lịch chương trình cho khán giả mới của bạn

XEM TRONG THỰC TIỄN

o

ĐỘT PHÁ BẰNG KẾ HOẠCH RA MẮT

Kênh này đã tải lên một đoạn giới thiệu để xem trước lễ ra mắt kênh Food Tube của Jamie (mũi tên vàng đầu tiên) và lễ ra mắt chính thức của Food Tube là tháng 1 năm 2013 (mũi tên vàng thứ hai) Kênh đã có sức hút bằng chương trình nhất quán sau khi Food Tube ra mắt

o

JAMIE SUY NGHĨ SÁNG TẠO CHO ĐOẠN GIỚI THIỆU TƯƠNG TÁC CỦA ÔNG

Điều gì sẽ thu hút sự chú ý của bạn một đoạn giới thiệu chuẩn hay cơ hội gặp gỡ nhân vật nổi tiếng trong chương trình Slap Jamie Oliver - Tương tác?

 2 Cộng tác để đảm bảo thành công khi ra mắt

Điều này chắc chắn sẽ giúp nhân vật nổi tiếng không ngần ngại liên hệ với những người dùng YouTube khác và cộng tác với họ để tạo nên những video tuyệt vời Cộng tác giúp đảm bảo thành công khi ra mắt, đặc biệt là cộng tác với Epic Meal Time và cơ sở người hâm mộ lớn cũng như các video khác lạ của kênh này Cộng tác mang lại cả lưu lượng truy cập và số người đăng ký ngoài phạm vi khán giả thông thường của Oliver

XEM TRONG THỰC TIỄN

o

JAMIE CỘNG TÁC ĐỂ THÚC ĐẨY THÀNH CÔNG

Oliver sẵn sàng chấp nhận bị nhái lại (SORTED Food - 2 mũi tên đầu tiên), sẵn sàng tham gia các nỗ lực phá kỷ lục thế giới (GWRomg), sẵn sàng bị bắt cóc và trói buộc (Epic Meal Time), mũi tên thứ 3 và thứ 4 [YouTube Analytics—JamieOliver, Lượt xem hàng ngày/Số người đăng

ký thực, Ngày 1 tháng 1 năm 2013 đến ngày 27 tháng 1 năm 2013" Video clip trực tuyến YouTube.]

 3 Làm cho nội dung thông thường phù hợp với nhân vật nổi tiếng theo yêu cầu

Nhóm Food Tube đã nghĩ ra chủ đề "Hãng Jamie giới thiệu" để thể hiện tài năng nấu ăn giỏi nhất trên internet Oliver giới thiệu các đầu bếp và giải thích lý do bạn nên xem Tuy nhiên, để chủ đề này có hiệu quả thì đầu bếp nổi bật và sự chứng nhận của Oliver phải xác thực

"YouTube thật tuyệt vời khi cho phép tôi thu hút nhiều tài năng khác nhau."—Jamie Oliver cho biết trên tạp chí Broadcast

Vì nhóm Food Tube đã mở rộng nên sẽ có hồ sơ YouTube của các đầu bếp Giờ đây, tất cả các đầu bếp đều có kênh riêng với nội dung gốc và những thước phim về tình huống đụng chạm khó xử, các cảnh quay bị xóa và danh sách phát gồm các video yêu thích của họ Điều

này cho phép các đầu bếp tương tác với khán giả và phát triển tiếng nói riêng của mình trên kênh của Jamie Oliver.

Nhóm Food Tube cũng đã quyết định sử dụng lại nội dung truyền hình để giúp tăng cường cung cấp nội dung Tuy nhiên, khi ý tưởng này được thực hiện trước đó thì chính xác là kênh chưa làm được những điều thú vị để mang lại danh tiếng Vậy điểm khác biệt lần này là gì?

"Đừng cố gắng che giấu sự thực rằng nội dung của kênh được lấy từ chương trình truyền hình; mọi người rất nhạy bén và sẽ luôn biết điều đó Bạn phải thật trong sáng, xây dựng thương hiệu cho kênh và gắn kênh với nội dung gốc của mình."—Matt Shaw, nhà sản xuất Food Tube cho biết

Không thể dự đoán được video tải lên trong những ngày Food Tube chưa ra mắt Giờ đây, tất

cả video tải lên đều được bối cảnh hóa cao với hình thu nhỏ tùy chỉnh tối ưu và thẻ kết thúc được biên tập hóa Video tải lên cũng theo mùa (cocktail vào tháng 7 và xúc xích vào tháng 11) và được dùng hợp lý để họ không bị chìm ngập trong thức ăn

XEM TRONG THỰC TIỄN

o

TỐI ĐA HÓA CHƯƠNG TRÌNH NỘI DUNG CỦA BẠN

Nhóm Food Tube cũng đã quyết định sử dụng lại nội dung truyền hình để giúp tăng cường cung cấp nội dung bằng cả nội dung gốc và nội dung thay đổi đó

 4 Xây dựng kết nối cá nhân với khán giả

Bất kể nội dung thay đổi và nhóm Food Tube như thế nào, kênh vẫn luôn có thể sử dụng nhiềunội dung của Oliver hơn Vậy Food Tube có thể mang lại điều gì khác khi tính đến các ràng buộc thời gian của người dẫn chương trình hàng đầu?

Một vài tháng sau khi ra mắt, chủ đề "Jamie sẽ ăn gì hôm nay?" được tạo ra để những khán giả trung thành có thể hiểu sơ lược về cuộc sống thường ngày của ông Các clip có mặt Oliver, nhóm của ông và lũ trẻ đang cùng trò chuyện về bữa ăn gần đây nhất đã nhanh chóng được soạn thảo thành vlog từ điện thoại của ông và gửi tới nhóm Food Tube để biên tập và tạo chút thương hiệu.

Thời gian quay vòng nhanh cũng có nghĩa là Oliver có thể nhận xét về một sự kiện hay xu hướng ẩm thực mới nhất và tải lên các video trong vòng vài giờ Kết quả là một video thú vị nên xem với chi phí thấp ra đời giúp giải quyết vấn đề hạn chế thời gian của Oliver

"Lắng nghe khán giả và trở nên chân thật, linh hoạt và phản ứng nhanh thật sự quan trọng trên YouTube."—Jamie Oliver, tạp chí Truyền hình

Nhìn vào tiến bộ của kênh Jamie Oliver trong một vài năm qua thì rõ ràng là các kênh do người nổi tiếng chủ trì đều thành công vang dội nhưng chẳng có chiến thắng nào là dễ dàng Những ngày trước khi kênh Food Tube ra mắt đã chứng minh rằng nếu chỉ có tên tuổi của người nổi tiếng không thôi thì chẳng đủ để xây dựng cơ sở khán giả bền vững

Đối với Food Tube, việc hiểu rõ tầm quan trọng của cộng tác, người dẫn chương trình đáng tin

và nội dung thay đổi phù hợp theo cách chiến lược đã mang lại hiệu quả cao

XEM TRONG THỰC TIỄN

o

HÃY ĐỂ NGƯỜI HÂM MỘ CÓ Ý NIỆM VỀ CUỘC SỐNG ĐỜI THƯỜNG CỦA BẠN

"Jamie sẽ ăn gì hôm nay?" được tạo ra để giúp khán giả trung thành của Jamie hiểu sơ lược

về cuộc sống thường ngày của ông Chuỗi video này nhanh chóng được soạn thảo thành vlog

từ điện thoại của ông và thời gian quay vòng nhanh có nghĩa là Oliver có thể nhận xét về một

sự kiện hay xu hướng ẩm thực mới nhất và tải các video lên trong vòng vài giờ, giúp giải quyếtvấn đề hạn chế thời gian của Oliver.

 1 Cam kết tham gia nền tảng bằng những video tải lên nhất quán

Michelle bắt đầu tải video hướng dẫn lên vào tháng 5 năm 2007 Video hướng dẫn trang điểm mắt màu khói quyến rũ (Seductive Smokey Eyes) - video đầu tiên của cô đã vượt qua mốc 100.000 lượt xem chỉ là video tải lên thứ mười của cô Video này đã chứng minh đó là một

bước ngoặt và đến cuối mùa thu năm 2008, kênh đạt được trung bình 600.000 lượt xem mỗi tháng và tập trung tải lên đồng nhất hơn.

Những kỳ lễ của tháng 12 năm 2008 đã mang đến thời gian hoàn hảo để cô có thể tải video lên thường xuyên và lượng người xem từ đó mà tăng nhanh chóng Michelle đã nhận được phản hồi tốt về mức tăng video tải lên, vì vậy cô đã phát hành tám video mới vào tháng 1 năm

2009 Kênh đã chạm tới mốc 1,5 triệu lượt xem vào tháng đó Sự cống hiến của cô cho nền tảng tiếp tục tăng trong năm 2009, giúp năm đó trở thành một năm quan trọng của kênh.XEM TRONG THỰC TIỄN

o

VIDEO BƯỚC NGOẶT

Michelle bắt đầu tải video hướng dẫn lên vào tháng 5 năm 2007 Video hướng dẫn trang điểm mắt màu khói quyến rũ (Seductive Smokey Eyes) - video đầu tiên của cô đã vượt qua mốc 100.000 lượt xem chỉ là video tải lên thứ mười của cô

 2 Thành công nhờ những video theo chủ đề kỳ nghỉ và chủ đề thịnh hành

Năm 2009, Michelle bắt đầu nổi danh bằng video theo chủ đề Ngày lễ tình nhân có tên là Romantic Valentine Look Sau khi tải video lên, cô đã chia sẻ video trên một số trang web truyền thông xã hội, trong đó cô xây dựng một cộng đồng người hâm mộ cho những video hướng dẫn của mình Tháng đó, kênh của cô trên YouTube đã đạt được 4,5 triệu lượt xem.Ngoài việc lên chương trình video cho kỳ lễ, Michelle bắt đầu sản xuất các video hướng dẫn trang điểm có liên quan đến những chủ đề thịnh hành như video âm nhạc mới hay các xu hướng tìm kiếm khác Vào tháng 5 năm 2009, Michelle phát hành video Lady Gaga Poker

Face Tutorial Video xuất hiện trên trang chủ YouTube, thu về 1,6 triệu lượt xem trong hai tuầnđầu tiên Nó vẫn đứng ở vị trí video thứ hai được xem nhiều nhất từ trước tới nay của kênh.Đặc biệt, có một dịp lễ đã giúp Michelle thành công hơn bất kỳ dịp lễ nào khác, đó là:

Halloween Video hướng dẫn chuẩn bị trang phục sáng tạo của Michelle đã đưa tới một số video phổ biến nhất của cô Vào tháng 10 năm 2009, Michelle phát hành sáu video hướng dẫnHalloween khác nhau, bao gồm video được xem nhiều nhất từ trước tới nay của cô, có tên là Barbie Transformation Tutorial Video đã đạt được một triệu lượt xem chỉ trong bốn ngày Khi Seductive Vampire được phát hành một tuần sau đó, kênh đã đạt tới đỉnh cao xưa nay chưa từng thấy vào tháng 10 năm 2009 với 1,3 triệu lượt xem trong 24 giờ

XEM TRONG THỰC TIỄN

MỨC CAO TRONG KỲ LỄ HALLOWEEN

Tháng 10 vẫn là tháng thuận lợi của kênh mỗi năm (vòng tròn màu đỏ) Nói chung, các video theo chủ đề Halloween trung bình đạt được nhiều hơn 150% lượt xem so với các video khác

và tăng 17% trong tổng số lượt xem trên kênh vào năm 2013 Ngoài ra, những video theo chủ

đề Halloween này chưa bao giờ lỗi thời và đóng góp lưu lượng truy cập mới mỗi năm [Lượt xem hàng tháng của Michelle Phan: Tháng 5 năm 2009 - Tháng 2 năm 2014]

 3 Phát triển sáng tạo

Bắt đầu vào cuối mùa hè năm 2011 khi Michelle đã tham gia nền tảng được hơn bốn năm, cô

đã bắt đầu mạo hiểm sáng tạo và phát triển như một người sáng tạo Cô bắt đầu viết kịch bản

và đạo diễn kiểu tường thuật theo lối kể chuyện để giới thiệu các video hướng dẫn của mình như những tình tiết đan xen vào câu chuyện Catch My Heart, ví dụ đầu tiên về thể loại này đã đạt tới 1,2 triệu lượt xem trong tuần đầu tiên

XEM TRONG THỰC TIỄN

o

KHÁM PHÁ NIỀM ĐAM MÊ SÁNG TẠO CỦA BẠN

Các video dẫn chuyện của Michelle đã trở thành những video yêu thích của người hâm mộ Năm 2013, chúng đã tạo ra lượt xem trung bình cao nhất mỗi video là 1,8 triệu và thu hút lượt xem từ người đăng ký nhiều gấp hai lần so với các video khác

 4 Tương tác với người hâm mộ và thúc đẩy sự tham gia

Ngoài nội dung vững mạnh và các video tải lên thường xuyên, sự tương tác trực tiếp với người hâm mộ là một yếu tố quan trọng đóng góp vào thành công của Michelle Phan Michellethường phát hành các video theo kiểu vlog, trong đó cô trả lời câu hỏi của người hâm mộ và cung cấp nội dung cập nhật về lĩnh vực trang điểm và cuộc sống cá nhân của cô Khi cô tương

tác với người hâm mộ và hỏi về thắc mắc hay thông tin của họ, lượt thích và lượt nhận xét tăng 5–10 lần.

Mối quan hệ tốt đẹp của Michelle với người hâm mộ cũng đã thu hút người xem và cải thiện tỷ

lệ tham gia cho các thương hiệu mà Michelle hợp tác cùng Video Dr Pepper mà Michelle lưu trữ trên kênh đã nhận được lượt xem nhiều gấp 41 lần, lượt thích nhiều gấp 304 lần và lượt nhận xét nhiều gấp 294 lần so với video trên kênh của thương hiệu đó [Tubular Labs Dữ liệu lượt xem và tương tác kể từ ngày 24 tháng 3 năm 2014.] Video Dr Pepper mà Michelle lưu trữtrên kênh đã nhận được lượt xem nhiều gấp 41 lần, lượt thích nhiều gấp 304 lần và lượt nhận xét nhiều gấp 294 lần so với video trên kênh của thương hiệu đó [Tubular Labs Dữ liệu lượt xem và tương tác kể từ ngày 24 tháng 3 năm 2014.]

 5 Phát triển phương pháp tiếp cận mới và dễ thực hiện

Hơn bảy năm qua, Michelle Phan đã trở thành một trong những người hướng dẫn làm đẹp được ưa chuộng nhất trên YouTube Cô mang đến các video hướng dẫn trang điểm dễ dàng

và truyền cảm hứng, đồng thời đưa định dạng hướng dẫn vào một lĩnh vực mới Thành công sớm đã thúc đẩy cô cam kết tham gia nền tảng bằng những video tải lên thường xuyên và cô nhanh chóng học được các chiến lược hiệu quả để giới thiệu video của mình với phạm vi khángiả rộng nhất có thể Sự cống hiến, niềm đam mê và sự thu hút mà cô mang đến cho lượng khán giả khổng lồ và ngày càng gia tăng là yếu tố đưa họ trở lại và ủng hộ mỗi video mới

 Tài nguyên khác

Xem thêm chiến lược thời trang và làm d

BÀI HỌC TIẾP THEO

Rosanna Pansino

Sự kết hợp sáng tạo giữa hai thể loại dường như rất khác nhau của Rosanna ẩm thực và trò chơi chương trình nhất quán và chiến lược chú thích am hiểu đã góp phần tạo nên thành công của cô trên YouTube Hãy xem cách thực hiện của

Rosanna đã xây dựng được cộng đồng niche riêng của mình

Quyết định tập trung vào NERDY NUMMIES và cam kết thường xuyên sản xuất các tập mới của cô đã giúp lượng khán giả ngày càng tăng có cơ hội khám phá một danh mục lớn gồm nhiều tập Mặc dù Rosanna vẫn thử nghiệm với các ý tưởng chương trình mới và các loại vlogkhác, NERDY NUMMIES là cú đột phá thực sự và là thương hiệu dẫn hướng cho kênh của cô.XEM TRONG THỰC TIỄN

MỘT CỘNG ĐỒNG ĐÁNG XEM: CHƠI GAME VÀ NƯỚNG BÁNH

Kể từ tháng 2 năm 2012 (mũi tên), sau khi thử nghiệm với 35 video tải lên, Rosanna bắt đầu đăng một vài tập NERDY NUMMIES mỗi tháng Chuỗi video này nhanh chóng trở thành tác phẩm chủ đạo trên kênh của cô và là đá thử thành công [Lượt xem và người đăng ký hàng tháng, Tháng 8 năm 2010 – Tháng 2 năm 2014]

o

SỐ LIỆU THỐNG KÊ VỀ CHUỖI NERDY NUMMIES

109 tập, tổng cộng 225 triệu lượt xem chuỗi video, trung bình có 1,6 triệu lượt xem vào năm

2013 mỗi tập, thêm 50% đăng ký mỗi lượt xem, thêm 25% nhận xét mỗi lượt xem [Dữ liệu so sánh với mức trung bình của kênh]

 2 Tập trung vào chuỗi video phổ biến nhất

Bằng cách sớm tập trung vào chuỗi video NERDY NUMMIES, Rosanna đã tạo nên sự nhất quán về ưu tiên lên lịch, xây dựng thương hiệu và nội dung cho kênh của mình Sự nhất quán này đã cho phép cô củng cố thương hiệu NERDY NUMMIES và tăng lượng khán giả Trong các ghi nhận quyền tác giả ở phần đầu, thẻ kết thúc, tiêu đề video và các vùng khác của kênh,

cô đã xây dựng tên thương hiệu mạnh bên cạnh cá tính riêng của mình