Viết quảng cáo

Vai trò tác dụng của quảng cáo- Thông tin về sản phẩm, dịch vụ.. - Thuyết phục khách hàng tin vào chất lượng, lợi ích, sự tiện lợi của sản phẩm, dịch vụ.. Yêu cầu của văn bản quảng cáo.-

ViÕt qu¶ng c¸o

I Vai trß vµ yªu cÇu chung cña v¨n b¶n

qu¶ng c¸o

1 Vai trò (tác dụng) của quảng cáo

- Thông tin về sản phẩm, dịch vụ

- Thuyết phục khách hàng tin vào chất lượng, lợi ích,

sự tiện lợi của sản phẩm, dịch vụ

- Tăng lòng ham thích mua hàng và sử dụng dịch vụ của khách hàng

2 Yªu cÇu chung cña v¨n b¶n qu¶ng c¸o

a Ph©n tÝch 2 qu¶ng c¸o trong SGK

 Quảng cáo 2:

- Quá lời

 Người xem, người đọc không tin vào sản phẩm  Không mua hàng

b Yêu cầu của văn bản quảng cáo.

- Nội dung thông tin: Ngắn gọn, súc tích, hấp dẫn

- Tạo được ấn tượng mạnh

- Có tính thuyết phục cao

2 Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo

a Phân tích 2 quảng cáo trong SGK

- DàI dòng.

- Không đúng trọng tâm.

- Không nêu được thông tin, tính hấp dẫn của sản phẩm.

 Không thuyết phục được người mua.

- Quá lời

 Người xem, người đọc không tin vào sản phẩm  Không mua hàng.

b Yêu cầu của văn bản quảng cáo.

- Nội dung thông tin: Ngắn gọn, súc tích, hấp dẫn.

- Tạo được ấn tượng mạnh

- Có tính thuyết phục cao.

II C¸ch viÕt v¨n b¶n qu¶ng c¸o

1 Xác định nội dung cơ bản cho lời

quảng cáo

Yêu cầu:

Nội dung phảI độc đáo, gây ấn tượng, thể hiện tính

ưu việt của sản phẩm

2 Chọn hình thức quảng cáo

- Cách trình bày: 2 cách:

+ Quy nạp+ So sánh

- Từ ngữ khẳng định tuyệt đối, kiểu câu khẳng định

- Kết hợp với tranh ảnh, hình thức trình bày

III LuyÖn tËp

1 BàI tập 1:

* Hai trường hợp cần viết quảng cáo:

- Thông tin, cổ động một loại thuốc chữa bệnh, một

đồ dùng trong gia đình

- Cổ động, chào mời du khách đến tham quan một danh lam thắng cảnh

* So sánh văn bản quảng cáo và văn bản thuyết minh:

+ Làm cho người đọc hiểu đư

ợc văn bản.

2 BµI tËp 2 (b):

Ph©n tÝch:

- Néi dung:  H míi

 Th¬m  Cho da mÞn mµng

 Néi dung sóc tÝch

2 BàI tập 2 (b):

Phân tích:

- Tính hấp dẫn:

+ Phương pháp trình bày: Quy nạp+ Chọn từ ngữ khẳng định tuyệt đối: Thế giới

đặc biệt, thơm ngát hương hoa, làn da mịn màng quyến rũ, bí quyết làm đẹp

2 BµI tËp 2 (b):

Ph©n tÝch:

- TÝnh thuyÕt phôc: KÝch thÝch ®­îc lßng ham muèn mua s¶n phÈm cña kh¸ch hµng

3 Ph©n tÝch, b×nh luËn mét sè qu¶ng c¸o

3 Ph©n tÝch, b×nh luËn mét sè qu¶ng c¸o

a Qu¶ng c¸o 1:

3 Ph©n tÝch, b×nh luËn mét sè qu¶ng c¸o

b Qu¶ng c¸o 2:

3 Ph©n tÝch, b×nh luËn mét sè qu¶ng c¸o

c Qu¶ng c¸o 3:

3 Ph©n tÝch, b×nh luËn mét sè qu¶ng c¸o

d Qu¶ng c¸o 4:

4 Thùc hµnh

a Bµi tËp 1: ViÕt lêi qu¶ng c¸o cho s¶n phÈm rau s¹ch

4 Thực hành

b Bài tập 2: Viết lời quảng cáo cổ động, chào mời du khách đến tham quan Hồ Gươm hoặc Văn Miếu