Chiến lược marketing của đệm kimdan

ĐỀ TÀILựa chọn một sản phẩm tuyến sản phẩm/ nhãn hàng/ công ty kinh doanh đang kinh doanh trên thị trường Việt Nam.. Phân tích sự ảnh hưởng của tập khách hàng mục tiêu và đối thủ cạnh

CHÀO MỪNG CÔ GIÁO

VÀ CÁC BẠN ĐÃ ĐẾN VỚI

BUỔI THẢO LUẬN CỦA

NHÓM 5

NHÓM 5

ĐỀ TÀI

Lựa chọn một sản phẩm ( tuyến sản phẩm/ nhãn hàng/ công ty kinh doanh) đang kinh doanh trên thị trường Việt Nam.

Phân tích sự ảnh hưởng của tập khách hàng mục tiêu

và đối thủ cạnh tranh đến chính sách sản phẩm của công ty :

5- Sản phẩm nội thất gia đình ( bàn ghế, giường tủ, chăn đệm, trang trí )

NHÓM 5

NỘI DUNG

Tổng quan về công tyTập khách hàng mục tiêuĐối thủ cạnh tranh

Chính sách sản phẩm

I Tổng quan về công ty Kymdan

 59 năm.

 100% cao su thiên nhiên.

 91 quốc gia và vùng lãnh thổ.

I Tổng quan về công ty Kymdan

I Tổng quan về công ty Kymdan

II Tập khách hàng mục tiêu

 2.1 Đối tượng:

II Tập khách hàng mục tiêu

 2.2 Đặc điểm:

 Bị lôi cuốn bởi sản phẩm có sức hút về mẫu mã

chất lượng

 Cảm giác thoải mái và chăm sóc sức khỏe

 Sản phẩm thể hiện được địa vị.

 Quan điểm tân tiến trong cách sống.

 Dễ dàng chấp nhận cái mới

III Đối thủ cạnh tranh

 3.1 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp.

III Đối thủ cạnh tranh

III Đối thủ cạnh tranh

• Liên Á

• 100% nguyên liệu cao su thiên nhiên.

• ISO – 9001:2008.

• Viện ECO & LGA (CHLB Đức) chứng nhận.

• Cấu tạo hàng triệu lỗ thông hơi và các rãnh

thoát nhiệt trên bề mặt nệm.

III Đối thủ cạnh tranh

 Nệm Classic:

Độ cứng tối ưu

 Nệm Convoluted:

Gai massage

III Đối thủ cạnh tranh

III Đối thủ cạnh tranh

 Nệm Mliving: Phù hợp với phòng có diện

tích nhỏ với nệm(đệm) gấp (xếp) ba lần.

III Đối thủ cạnh tranh

ĐỆM STANDAN VẠN THÀNH

Nệm Kymdan Deluxe

III Đối thủ cạnh tranh

 3.2 Đối thủ cạnh tranh gián tiếp:

 Các sản phẩm đệm được làm bằng chất liệu

khác như: đệm lò xo, đệm bông…

IV Chính sách sản phẩm

 Chiều rộng

IV Chính sách sản phẩm

 4.1 Chính sách cơ cấu và chủng loại sản phẩm

 Sản phẩm chính : Kymdan Deluxe, Kymdan Massage,

Kymdan-Special Deluxe

 Sản phẩm bổ sung: Đệm xếp (gấp) Kymdan , Đệm du lịch Kymdan , Nệm (đệm) y tế Kymdan, Nệm (đệm)

trẻ em Kymdan , Nệm (đệm) xếp trẻ em

trên thế giới đạt được.

 Kymdan Massage giảm

chứng đau lưng và tạo sự

dễ chịu thông qua các

núm gai massage

IV Chính sách sản phẩm

 4.2 Chính sách chất lượng sản phẩm

 Công ty luôn đầu tư các thiết bị thí nghiệm hiện đại

nhất đến triển khai ứng dụng các thành tựu mới đạt

được trong nghiên cứu

 Không ngừng sáng tạo để sản xuất ra những sản

phẩm đảm bảo chỉ tiêu bảo vệ sức khỏe và môi

trường.

IV Chính sách sản phẩm

các cơ quan chuyên môn trong nước và quốc tế công

nhận

Độ cứng tối ưu

Cấu trúc tối ưu

Không tạo sự rung động lan truyền

Cấu trúc bọt hở

Tinh khiết hoá nguyên liệu trước khi đưa vào sản xuất

Không tồn tại chất nitrosamine

Có khả năng kháng côn trùng

Tuổi thọ của nệm trung bình 25 năm

Tính dẻo dai nên rất dễ dàng cuộn tròn lại, thuận tiện trong vận

chuyển và "làm giường“.

Hoàn toàn loại bỏ mùi hôi cao su Nệm KYMDAN có mùi chocolate

hoặc không mùi.



IV Chính sách sản phẩm

 4.3 chính sách nhãn hiệu và bao gói

 Đệm sẽ được bọc sẳn trong áo bọc và chứa trong một bao

PE có in logo KYMDAN (đối với nệm KYMDAN Special

Deluxe thì được đóng trong thùng carton có in logo

KYMDAN)

IV Chính sách sản phẩm

 4.4 Chính sách sản phẩm mới

 Từ 01/08/2011 công ty Kymdan cho ra mắt sản

phẩm Nệm y tế Kymdan với áo (vỏ bọc) nệm cải tiến

IV Chính sách sản phẩm

 3.5 Chính sách dịch vụ hỗ trợ sản phẩm

 Các chương trình khuyến mãi hấp dẫn:

NHÓM 5

IV Chính sách sản phẩm

 Chương trình truyền thống “Thay lời cảm ơn”

IV Chính sách sản phẩm

 Từ ngày 9-2-2009, nệm (đệm) Kymdan đã chính thức công bố tăng thời gian sử dụng trung bình từ 20 năm lên 25 năm; nâng thời hạn bảo hành nệm từ 5 năm

lên 6 năm và hiện nay là10 năm

 Khuyến khích khách hàng bảo quản, giữ gìn sản

phẩm để có thể tham gia các chương trình khuyến

mãi, hậu mãi

KẾT LUẬN

 Với những chính sách sản phẩm hợp lý, hiệu quả

Kymdan đã đáp ứng được nhu cầu của khách hàng và vượt trội hơn so với các đối thủ cạnh tranh Kymdan

giờ đây đã có chỗ đứng vững chắc trong tâm trí người tiêu dùng, được người tiêu dùng yêu mến gọi bằng

một cái tên riêng: “KymDan – Đệm của sức khỏe”.

THANK YOU!