Quy Luật Nói Thẳng Khi bạn thừa nhận một khuyết điểm, khách hàng sẽ cho bạn một ưu điểm.. Bản chất của công ty hay con người là chống lại sự thừa nhận một vấn đề.. Như vậy có lẽ bạn ngạc
Trang 115 Quy Luật Nói Thẳng
Khi bạn thừa nhận một khuyết điểm, khách hàng sẽ cho bạn một ưu điểm
Bản chất của công ty hay con người là chống lại sự thừa nhận một vấn đề
Từ nhiều năm rồi, sức mạnh của tư duy tích cực đã được nhồi nhét vào đầu
óc chúng ta “Tư duy tích cực” là đế tài vô tận của sách vở và báo chí
Như vậy có lẽ bạn ngạc nhiên khi nói rằng cách hữu hiệu nhất để lọt vào tâm trí khách hàng là thừa nhận một khuyết điểm trước rồi sau đó chuyển thành
“Avis chỉ đứng thứ hai về dịch vụ cho thuê xe ô tô”
“với cái tên như Smucker’s, phải là thứ tốt”
“Xe hơi VW kiểu 1970 sẽ ở vị trí xấu xí lâu bền hơn”
Cái gì xảy ra với các khẩu hiệu trên vậy?
Hình như bóng dáng của sự trung thực đã hiện hữu trong chương trình tiếp thị?
Trước tiên và hơn tất cả, lời thú nhận làm bớt giận nhiều nhất Mỗi một tuyên bố về khuyết điểm được nêu ra sẽ được chấp nhận ngay, đó là sự thật Mặt khác, một tuyên bố về ưu điểm tích cực được coi như là tự khen mình,
Bạn phải có bằng chứng để chứng minh được ưu điểm để khách hàng hài lòng Còn hơn loài thừa nhận khuyết điểm chẳng cần có bằng chứng
“Xe VW kiểu 1970 sẽ ở vị trí xấu xí bền lâu”
Khách hàng sẽ nghĩ, một cái xe xấu xí bên ngoài nhưng máy móc đáng tin cậy
“Joy-nước hoa đắt tiền nhất thế giới” Khách hãng sẽ nghĩ nếu người ta dám
Trang 2trả tới 375 USD cho khoảng 30 mililit, thì đúng là loại nước hoa tuyệt hảo
“Với cái tên như Smucker’s phải là thứ tốt”
Hầu hết các công ty, đặc biệt các công ty gia đình, không bao giờ đùa cợt với cái tên của họ vậy mà công ty gia đình Smucker đã làm như vậy, đó là
ly do tại sao nó dẫn đầu trong lĩnh vực sản xuất mứt và thạch Nếu tên của bạn xấu, bạn có hai lựa chọn: Đổi tên khác, hay đùa cợt với cái tên đó Một việc mà bạn không thể làm được là bỏ qua cái tên xấu Đó là lý do tại sao ngày nay bạn không còn tìm thấy các loại bia Gabling’s, Grolsch và
“Avis chỉ là hạng hai về dịch vụ cho thuê xe” Thế tại sao lại dùng nó? Chắc
nó sẽ phải cố gắng phục vụ nhiều hơn Mọi người đều biết rằng Avis chỉ là hãng hạng hai về dịch vụ cho thuê ô tô Thế thì tại sao khách hàng lại chấp
Tiếp thị thường là tìm kiếm sự hiển nhiên, một khi bạn không thể thay đổi được tâm trí khách hàng đã được hình thành từ trước, mọi cố gắng tiếp thị của bạn phải tập trung vào việc sử dụng các chương trình tiếp thị bào thông minh như chương trình của Avis, chỉ là một hãng hạng hai
Tư duy tích cực đã được ca tụng thái quá trên hệ thông thông tin lớn mạnh trong xã hội của chúng ta đã khiến người ta đề phòng và thânh trọng đối với các công ty muốn bán cái gì đó cho họ Thừa nhận một vấn đề là điều mà ít
Khi một công ty bắt đầu thừa nhận một vấn đề, người ta thường có khuynh hướng cởi mở hơn với nó Hãy nghĩ lại khi có ai đến với bạn và nhờ giải
sắng tham dự và giúp đỡ ngay Bây giờ nghĩ coi, nếu có người bắt đầu câu chuyện với sự tán dương việc họ đang làm, có lẽ bạn sẽ ít thích thú hơn để nghe
Với thái độ cở mở của người ta bạn đang có một vị trí tốt đẻ bán ý kiến của bạn Cách đây vài năm, hãng Scope bước vào thị trường nước súc miệng với
Gợi ý là Listerine có vị kinh khủng Hãng Listerine phải làm gì? Chắc chắn không thể nói với khách hàng là “mùi vị của Listerine không hề đến như vậy đâu” Điều đó càng củng cố thêm nhận thức tiêu cực của khách hàng về sản
Trang 3phẩm Tình trạng có thể tồi tệ hơn Thay vì vậy, Listerine đã thông minh hơn
sử dụng Luật Nói Thẳng: “cái vị mà bạn ghét hai lần một ngày” Không những thừa nhận là người ta thực sự không ua mùi vị đó ( Bây giờ đó là sự
Điều này đưa đến ý tưởng là Listerine diệt trừ vi khuẩn Khách hàng sẽ lập luận cho rằng cái gì có mùi vị thuốc sát trùng chắc chắc sẽ tiêu diệt vi khuẩn,
Một ví dụ khác, hãng General Foods thừa nhận là loại thức ăn sáng ngũ cốc hiệu Grape-Nuts là đem đến sự thích thú từ từ và đề nghị người tiêu thụ của
Ghi nhận sau cùng: Luật nói thẳng phải được sử dụng thật cẩn thận và với
kỹ thuật cao Thứ nhất “khuyết điểm” của bạn đã bị nhân rỗng rãi như là một khuyết điểm Nó phải gợi lên sự đồng ý ngay trong đầu khách hàng Nếu khuyết điểm chưa được ghi nhận nhanh chóng, khách hàng sẽ thấy bối rối và
Thứ hai, bạn phải chuyển ngay qua ưu điểm Mục đích của sự nói thẳng ra không phải là lời xin lỗi Mục đích của nói thẳng là để tạo ra một lợi ích
Luật này chỉ chứng minh một cách xử thế cũ kỹ: Thật thà là chính sách tốt nhất
