Chọn màu cho thương hiệu pot

Thông điệp chúng tôi gửi đến qua 2 ví dụ trên: sự lựa chọn màu sắc thương hiệu và sản phẩm rất quan trọng.. Harrington đã viết luận án Tiến sĩ có tựa đề “Chiến thuật màu sắc: Sử dụng màu

Chọn màu cho thương hiệu

Mười năm trước, Heinz cho ra mắt một nhãn hiệu nước sốt cà

chua mới và đã nhanh chóng gặt hái thành công Công ty bán

được 7 triệu chai chỉ trong 7 tháng đầu tiên và còn thu hút sự chú

ý của thị trường ngoại quốc Chai nước sốt nổi tiếng đến mức

thoát ra khỏi các siêu thị bán lẻ để xuất hiện vẻ vang trên website

mua bán trực tuyến eBay

Mời các bạn theo dõi bài "Chọn màu cho thương hiệu" do Bảo

Chiêu trình bày

Hương vị nước sốt ngon đặc biệt? Không hẳn Nhờ nguyên liệu

chế biến cực hảo hạng? Không hề Tuy nhiên, có một sự khác

biệt tạo thành công đột biến Đó là: chai nước sốt cà chua có màu

xanh

Một ví dụ khác là Crystal Pepsi, chai nước ngọt trong suốt ra đời

năm 1992 Chẳng có gì khác với chai Pepsi thông thường; và mọi

người cũng không hứng thú với chai nước ngọt trong suốt Sản

phẩm mờ nhạt trên thị trường, và ngừng sản xuất sau một năm

Thông điệp chúng tôi gửi đến qua 2 ví dụ trên: sự lựa chọn màu

sắc thương hiệu và sản phẩm rất quan trọng

Chọn màu cho thương hiệu: đưa ra quyết định không dựa

trên quan điểm nghệ thuật

Nhiều nghiên cứu cho thấy màu sắc ảnh hưởng đến cảm xúc

bằng nhiều cách đa dạng khác nhau Quan trọng hơn, màu sắc

tác động tức thì đến khách hàng, người tiêu dùng Chị Leslie

Harrington, chuyên gia tư vấn màu sắc kiêm Giám đốc Điều hành

The Color Association nhấn mạnh: “Tương tác đầu tiên là màu

sắc: ăn sâu vào trí nhớ con người trước nhất”

Harrington đã viết luận án Tiến sĩ có tựa đề “Chiến thuật màu

sắc: Sử dụng màu sắc để tăng giá trị sản phẩm và thương hiệu”,

khuyên khách hàng đừng chọn màu theo sở thích hoặc cảm tính

nghệ thuật, mà hãy dựa trên quyết định kinh doanh Chị giải

thích: “Thông thường, đến phần quyết định màu sắc, nhiều CEO

phó mặc cho nhà thiết kế, vì nghĩ đó là phần việc của nghệ sĩ

Nhưng, tôi tin rằng màu sắc cần được chọn theo tiêu chí kinh

doanh để phát triển chiến lược công ty”

Nhiều khảo sát thực tế cho thấy 60% – 80% quyết định mua hàng

của người tiêu dùng dựa trên màu sắc sản phẩm Harrington

nhắc nhở: “Công đoạn chọn màu cho thương hiệu hoặc sản

phẩm không làm doanh nghiệp tốn thêm bao nhiêu tiền bạc hay

thời gian Nhưng ngược lại, nếu hấp tấp chọn màu sai thì không

thể kết nối tốt với khách hàng”

Chọn màu cho thương hiệu:

Tuyển lựa kỹ càng

Leslie Harrington, chuyên gia

Mỗi màu tạo nhiều hiệu ứng

khác nhau, tùy hoàn cảnh Ví dụ

như nếu bạn thích mua chai dầu

gội đầu màu cam, nhưng chẳng

bao giờ mua chiếc xe hơi màu chói như vậy Do đó, khi đang cân

nhắc chọn màu cho sản phẩm hoặc chiến dịch tiếp thị, doanh

nghiệp cần nghiên cứu chọn lựa của các đối thủ và tìm hiểu mỗi

màu chuyển tải những thông điệp cụ thể gì

Jill Morton, chuyên gia màu sắc kiêm tác giả loạt e-book về màu

sắc: “Hãy vào tiệm bán hàng và ghi nhận màu sắc của các sản

phẩm bày bán ở đó… Khi sản phẩm của bạn được bày bán trong

siêu thị hay cửa hàng tiện lợi, nó sẽ được xếp kế bên 20 hay 30

tư vấn màu sắc kiêm Giám đốc

Điều hành The Color

Association

sản phẩm cùng loại Có thể chọn màu nổi bật Tuy nhiên, màu

quá quái đản là con dao hai mặt Tùy trường hợp, cần cân nhắc

kỹ

Quan trọng là nắm bắt ý nghĩa màu sắc Ví dụ như xanh da trời

đại diện cho sự sạch sẽ, khỏe mạnh, an toàn Xanh lá cây thì hài

hước, mạo hiểm, khác biệt… Vậy nên, nắm bắt khách hàng mục

tiêu của mình muốn gì, thì bạn có thể dễ dàng lựa chọn màu thích

hợp

Chọn màu cho thương hiệu: thoải mái, tự do sáng tạo

Harrington cho biết: “Nhiều công ty nghĩ rằng chọn màu thông

dụng hoặc chọn màu khách hàng thích thì sẽ dễ bán sản phẩm

Nhưng, không hẳn vậy Màu sắc thời thượng, bắt mắt, nhưng

không gắn kết với hình tượng doanh nghiệp, không sáng tạo đột

phá, thì cũng không để lại ấn tượng trong lòng người tiêu dùng”

Ví dụ như trường hợp hãng Volkswagen cho ra mắt bảng quảng

cáo xe Beetle màu xanh lá cây dạ quang Đó là màu rất lạ đối với

sản phẩm xe ôtô Tuy nhiên, nó lại thể hiện chính xác thông điệp

mà hãng muốn thể hiện: sự tái sinh

Chị Harrington kể: “Màu xanh lá cây dạ quang tác động mạnh đến

cảm quan khách hàng Volkswagen đã thông qua màu sắc quảng

cáo để thể hiện thông điệp tái sinh thật hoàn hảo Cho dù sự thật

là khách đến mua xe chỉ có thể chọn một trong hai màu đen hoặc

bạc”

Điều này tương tự một hiện tượng tâm lý màu sắc khác thường

gặp ở các cửa hiệu trưng bày: ví đầm màu hồng nổi bật ở cửa

kính tiệm bán lẻ để lôi kéo khách vào tiệm mua ví đầm màu đen

Chọn màu cho thương hiệu: Khi cần thay đổi

Không chỉ công ty mới khởi nghiệp cần chọn màu sắc thương

hiệu và sản phẩm, mà một công ty đang hoạt động cũng có thể

thay màu áo mới để đánh động tâm lý khách hàng rằng mình

đang tiến triển theo chiều hướng hiện đại

Khi muốn làm mới logo hoặc thay màu sản phẩm, thì có vài điều

cần lưu ý Theo Leathice Eiseman, Giám đốc Điều hành của

Pantone Color Institute, một chuyên gia màu sắc quốc tế, thì:

“Trước nhất, bạn cần cân nhắc là mình muốn giữ lại phần nào đó

của quá khứ hay là thay đổi hoàn toàn”

Thông thường, các công ty chọn giải pháo là giữ lại một vài màu

và thay một vài màu, để tạo sự mới lạ mà không đến nỗi khác

biệt hoàn toàn đến gây “shock” Ví dụ như sự thay đổi màu sắc

của Kodak: muốn chuyển đổi hình ảnh trong mắt khách hàng từ

doanh nghiệp phim và giấy chụp ảnh thành doanh nghiệp ảnh kỹ

thuật số Thế nên, họ thêm màu đỏ vào cạnh màu vàng thương

hiệu cũ: hiện đại nhưng vẫn là Kodak chất lượng