Chỉ có 20% doanh nghiệp thực sự đầu tư cho thương hiệu potx

Chỉ có 20% doanh nghiệp thực sự đầu tư cho thương hiệu Việc xây dựng hình ảnh quốc gia để tương xứng với vị thế mới, nhằm cạnh tranh và thu hút tối đa nguồn nhân lực cho sự tăng trưởng

Chỉ có 20% doanh nghiệp thực sự

đầu tư cho thương hiệu

Việc xây dựng hình ảnh quốc gia để tương xứng với vị thế mới,

nhằm cạnh tranh và thu hút tối đa nguồn nhân lực cho sự tăng

trưởng cần thiết hơn bao giờ hết

Ông Đỗ Thắng Hải, Cục trưởng Cục

Xúc tiến thương mại, Bộ Công

thương cho rằng, phần lớn các doanh

nghiệp Việt Nam đều đã nhận thức

được tầm quan trọng của việc xây

dựng quảng bá và bảo vệ thương hiệu tuy nhiên số lượng các

doanh nghiệp thực sự đầu tư vào việc xây dựng thương hiệu chỉ

chiếm khoảng 20%

Tại cuộc Hội thảo “Chung tay xây dựng thương hiệu quốc gia” do

Báo Tin Tức, Thông tấn xã Việt Nam phối hợp với Bộ Công

thương tổ chức sáng nay (9/6) tại Hà Nội, ông Hải cho rằng lý do

cơ bản là do thiếu đội ngũ chuyên viên về thương hiệu và đội ngũ

Marketing chuyên nghiệp

Theo ông Hải, hiện nay, việc xây dựng hình ảnh quốc gia để

tương xứng với vị thế mới, nhằm cạnh tranh và thu hút tối đa

nguồn nhân lực cho sự tăng trưởng và phát triển bền vững trở

nên cần thiết hơn bao giờ hết

Để đạt được điều này thì cách tốt nhất là các doanh nghiệp phải

tạo ra những sản phẩm có chất lượng cao, đáp ứng được yêu

cầu khắt khe của thị trường, thông qua người tiêu dùng sẽ quảng

bá được hình ảnh của doanh nghiệp và thương hiệu quốc gia

Với nhiều năm xây dựng thị trường trong và ngoài nước, sản

phẩm Vinacafe Biên Hòa đã từng bước chiếm được chỗ đứng

của người tiêu dùng, ông Phạm Quang Vũ, Tổng Giám đốc Công

ty Cổ phần Vinacafe Biên Hòa chia sẻ, phương châm kinh doanh

của doanh nghiệp là luôn hướng tới người tiêu dùng bằng chất

lượng và cải tiến mẫu mã vì “thương hiệu sản phẩm chính là sự

thừa nhận của người tiêu dùng.”

Nhưng điều mà các doanh nghiệp trong nước quan tâm là vấn đề

thông tin để sản phẩm đến tay người tiêu dùng Nhiều sản phẩm

trong nước sản xuất ra có chất lượng không thua kém các mặt

hàng cùng loại nhập ngoại trên thị trường, nhưng việc quảng bá

hình ảnh kém khiến nhiều khách hàng ngay trong nội địa cũng

chưa tiếp cận được

Theo ông Bùi Quốc Việt, Giám đốc Trung tâm thông tin và quan

hệ công chúng của Tập đoàn Bưu chính Việt Nam, thời gian qua,

việc hỗ trợ các doanh nghiệp nâng cao nhận thức, tăng cường

quảng bá về thương hiệu đã được thực hiện, đặc biệt thông qua

việc tôn vinh các doanh nghiệp xuất sắc hàng năm đã có một sức

hút lớn với nhiều doanh nghiệp

Tuy nhiên, để duy trì, quảng bá sâu rộng hơn các thương hiệu

một cách thường xuyên, có hệ thống thì vẫn chưa được thực

hiện Do vậy nhiều lợi thế và thế mạnh của hàng hóa và sản

phẩm đến tay người tiêu dùng trong nước cũng vì thế mà mờ

nhạt dần

“Điều này làm giảm mức độ lan tỏa ảnh hưởng của thương hiệu

đối với nhận thức của công chúng,” ông Việt nói

Sau gần 3 năm thực hiện chương trình Thương hiệu quốc gia,

gắn với các hoạt động thiết thức của cuộc vận động “Người Việt

Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam,” nhiều người dân Việt Nam đã

có ý thức cần thiết hơn về cách tiêu dùng các sản phẩm nội địa

Dù vậy, nhiều yếu tố chủ quan và khách quan xuất phát từ vấn đề

tài chính mà một số người tiêu dùng có thể ưu tiên mua một hàng

hóa giá rẻ mà không quan tâm nhiều đến chất lượng và xuất xứ

của hàng hóa đó

Đánh giá của ông Đỗ Thắng Hải cho thấy, quan trọng nhất với

doanh nghiệp là phải cung cấp đủ lượng hàng hóa phục vụ thị

trường với chất lượng và giá cả phù hợp, đặc biệt phải tập trung

vào thị trường nông thôn, vùng sâu vùng xa nhằm mục tiêu lâu

dài là thay thề dần hàng ngoại

“Thông qua các hội chợ triển lãm và thương mại tại các thị

trường đó, để doanh nghiệp tiếp cận được thị trường cũng như

hàng hóa có thể đến tận tay người tiêu dùng,” ông Đỗ Thắng Hải

nhấn mạnh

Chương trình Thương hiệu quốc gia được Thủ tướng Chính phủ

phê duyệt ngày 29/11/2003, giao cho Bộ Công Thương chịu trách

nhiệm phối hợp với các bộ, ngành triển khai

Được tổ chức 2 năm một lần và bắt đầu từ năm 2008, chương

trình đã lựa chọn được 30 doanh nghiệp có thương hiệu sản

phẩm hàng đầu Việt Nam thỏa mãn được các giá trị “Chất lượng

- Đổi mới sáng tạo - Năng lực lãnh đạo."

Trong lần thứ 2 này (2010), chương trình đã thu hút gần 2.000

doanh nghiệp đăng ký tham gia và có 43 doanh nghiệp đã được

vinh danh