Giáo trình quản trị thương hiệu - Chương 5 docx

Xác định giá trị tài sản thương hiệuMở rộng và làm mới thương hiệu Đo lường hiệu quả quản trị thương hiệu Chương 5: Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu... Xác định giá trị tài sản th

Xác định giá trị tài sản thương hiệu

Mở rộng và làm mới thương hiệu

Đo lường hiệu quả quản trị thương hiệu

Chương 5:

Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu

Xác định giá trị tài sản thương hiệu

Đo lường sức mạnh thương hiệu

• Đo lường sức mạnh thương hiệu là xác định thứ hạng thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh theo những tiêu chí nhất định

– Thị phần

– Doanh số

– Tăng trưởng lợi nhuận

– Mặt hàng, chủng loại sản phẩm

– Giá trị tài sản

– Các yếu tố khác

Đo lường sức mạnh thương hiệu

• Đo lường phục vụ cho các hoạt động:

– Nghiên cứu thị trường

– Xếp hạng thương hiệu

– Điều chỉnh chiến lược thương hiệu và chiến lược kinh doanh

– Mua bán, sang nhượng thương hiệu

– Tôn vinh, quảng bá hình ảnh

– Cổ phần hoá doanh nghiệp

Mở rộng và làm mới hình ảnh thương hiệu

Mở rộng theo

chiều sâu của

thương hiệu

¤t«

Super Cub Dream II Super Dream Future Wave

@

Xem¸y

Honda

Camry Corolla Zace LandCruiser

GL GL1 J

Thương hiệu X

S¶n phÈm A S¶n phÈm A

Thương hiệu X/n

S¶n phÈm A

Thương hiệu X/m

Mở rộng theo

chiều ngang của

thương hiệu

P/S

P/S tinh chất sữa

P/S muối

• Làm mới hệ thống nhận diện.

• Làm mới sản phẩm

• Làm mới bao bì

• Làm mới hệ thống điểm bán

• Làm mới hoạt động dịch vụ

• Làm mới các điểm tiếp xúc

• Trang phục nhân viên

Đo lường hiệu quả quản trị thương hiệu

Chuyển nhượng

thương hiệu