MySpace với quảng cáo 'In Stream' Những đơn vị quảng cáo mới sẽ xuất hiện trực tiếp trên mục cập nhật trạng thái status của người sử dụng.. MySpace đã âm thầm bắt đầu thử nghiệm một đơn
Trang 1MySpace với quảng cáo 'In Stream'
Những đơn vị quảng cáo mới sẽ xuất hiện trực tiếp trên mục cập nhật trạng thái (status) của
người sử dụng
MySpace đã âm thầm bắt đầu thử nghiệm một đơn vị quảng cáo mới có tên là “In-Stream” xuất hiện trực tiếp trong mục cập nhật trạng thái và các hoạt động của bạn bè trong tài khoản cá nhân người sử dụng
Việc thử nghiệm này được cho ra mắt lần đầu tiên vào ngày 10/02/2010, với việc Coca-Cola cho các fan của mình tải miễn phí bài hát
“Naturally” của Selena Gomez Và ngay trong tuần tiếp sau đó Procter & Gamble cũng sử
dụng In-Stream để gửi các mẫu sản phẩm nước
Trang 2xúc miệng dùng thử của Scope Outlast và một tuýp kem đánh răng có tên gọi Crest Extra White Plus cũng của Scope Outlast
Chiến thuật quảng cáo mới được thiết kế nhằm tăng cường thêm sự chia sẻ mang tính tự nhiên giữa những người cùng sử dụng MySpace và chiến lược này sẽ đóng vai trò như là một công
cụ hữu hiệu cho việc định vị của MySpace như một cỗ máy khám phá Điểm nhấn mạnh này được giải thích chi tiết vào chiều ngày thứ ba này tại cuộc họp thường niên của Cục Quảng cáo tương tác- Interactive Advertising Bureau trong suốt phiên họp hội đồng do chủ tịch mới Jason Hirson Hirchhorn và Giám đốc bán hàng Nada Stirrif làm chủ tọa
Đầu tiên, dự định phiên họp này cón có sự tham gia của Giám đốc điều hành cũ là ông Owen
Trang 3Van Natta, người mà mới đây đã bị cho thôi
chức vào ngày 10/02 Khi được hỏi về vấn đề cho Van Natta thôi chức, Hirshhorn chỉ đơn giản cho hay nguyên nhân là do ông ấy không thích ứng nhanh và đáp ứng được với tình hình thay đổi
Nhưng Hirschhorn và Stirrat cũng chấp nhận đảm bảo với IAB rằng MySpace không từ bỏ chiến lược do Van Natta và công ty đã thảo ra trước đây Họ nhận ra rằng MySpace là một địa điểm trực tuyến để cho các fan giải trí, tụ họp cũng nhau để tương tác lẫn nhau mà thành
phần tham gia không chỉ có bạn bè nhưng còn
cả những fan hâm mộ khác Và chính những nhóm fan mới này sẽ giúp khám phá những
thương hiệu mới, những show diễn mới, nội
dung thu hút, hay cả những thông điệp mà các nhà quảng cáo gửi đi như trong trường hợp
Trang 4quảng cáo mới In-Stream mà MySpace đang áp dụng
Theo như phát biểu của Stirratt thì “khi bạn sáng tạo ra một mẫu quảng cáo tồn tại giữa mọi
người thì nó sẽ trở thành một “cỗ máy in tiền” đều đặn hằng năm cho bạn.”
Cũng trong phiên họp rất nhiều lần Stirratt đã chỉ
ra rằng con số 70 triệu người sử dụng khổng lồ đang chựng lại Thật sự thì trong lần đo gần đây của công ty thì số lượng người sử dụng đã ổn định và không còn tăng nhanh như trước đây
Mặc dù con số người sử dụng thấp hơn rất
nhiều so với thời điểm cách đây 2 năm, nhưng theo như thống kê của comScore thì lượng
người sử dụng dịch vụ trên trang MySpace cũng tăng khoảng 2% trong 2 tính từ tháng 12/2009
Trang 5đến 01/2010 lên mức 69.7 triệu người, lượng khán giả lớn nhất tính từ tháng 07/2009 Tháng giêng chính là tháng thứ hai liên
Hirshchhorn khen ngợi rằng trang trực tuyến
của MySpace đã trở nên linh hoạt hơn rất nhiều trong sự phát triển không ngừng của nó trong năm vừa qua, thân thiện hơn và có nội dung
được suy xét tập trung hơn Điều này đồng
nghĩa với việc củng cố thêm chiến lược mà
công ty đã vạch ra trước đây Ông nói rằng “Nếu bạn thích sự thay đổi, đừng đến với chúng tôi, chúng tôi tạo ra sự ổn định”
Đi xa hơn nữa, ông ấy còn muốn chứng kiến
MySpace đựơc biết đến như là trung tâm tạo ra
sự đổi mới đối với bất cứ thứ gì có thể “Chúng tôi là một tổ chức luôn tập trung về mặt kỹ thuật,
Trang 6và ngày càng hoàn thiện hơn so với trước đây”, ông phát biểu