Quảng cáo và thương hiệu ppt

Quảng cáo và thương hiệu Thương hiệu theo hiệp hội maketting Hoa Kì, thương hiệu là một cái tên, từ ngữ, kí hiệu , biểu tượng , hình vẽ, thiết kế,… hoặc tập hợp các yếu tố trên nhằm xác

Quảng cáo và thương hiệu

Thương hiệu theo hiệp hội maketting

Hoa Kì, thương hiệu là một cái tên, từ

ngữ, kí hiệu , biểu tượng , hình vẽ, thiết

kế,… hoặc tập hợp các yếu tố trên nhằm xác định và phân

biệt hàng hóa dịch vụ của người hoặc của một nhóm

người bán với Hàng hóa và dịch vụ của các đối thủ cạnh

tranh

Thương hiệu có thể được cấu tạo bởi hai thành phần:

Phần phát âm được: là những yếu tố có thể đọc được, tác

động vào thính giác như tên công ty Unilever, tên sản

phẩm Dove, câu khẩu hiệu “Nâng niu bàn chân việt”…

Phần không phát âm được: là những yếu tố không đọc mà

chỉ để cảm nhận được bằng thị giác hình vẽ biểu tượng

hình lưỡi liếm cua Nike, màu sắc màu đỏ của hãng

Coca-Cola kiểu dáng bao bì…

ở Việt Nam , khái niệm thương hiệu được hiểu đồng nghĩa

với nhãn hàng hóa Tuy nhiên trên thực tế khái niệm

thương hiệu được hiểu rộng nhiều hơn, nó có thể là bất kì

cái gì được gắn liền với sản phẩm hoặc dịch vụ nhằm làm

cho chúng được nhận diện dễ dàng và khác biệt hóa với

các sản phẩm cùng loại

Các yếu tố thương hiệu của một sản phẩm hoặc dịch vụ

có thể được pháp luật bảo vệ dưới dạng là các đối tượng

của sở hữu trí tuệ như: nhãn hiệu hàng hóa, tên thương

mại, tên gọi xuất xứ hàng hóa, chỉ dẫn địa lí kiểu dáng

công nghiệp và bản quyền

Ngày nay, khi thế giới tràn ngập các hàng hóa và dịch vụ,

người tiêu dùng không biết từ sáng đến tối không biết phải

sao chụp bao nhiêu các thương hiệu vào bộ não từ tivi,

máy tính, báo chí, ba nô, áp phích, tờ rơi trên đường, tại

cơ quan hay ở nhà Do vậy, khi tạo dựng thương hiệu các

công ty cần được lựa chọn và kết hợp với các yếu tố

thương hiệu các công ty cần lựa chọn và các yếu tố

thương hiệu cho sản phẩm có được sự khác biệt, ấn

tượng, lôi cuốn và đi sâu vào tâm trí khách hàng

Nhiều người thường có cách hiểu đồng nghĩa khái niệm

sản phẩm và thương hiệu Nhưng thực ra đó là hai khái

niệm có sự khác biệt rất lớn về cơ bản, sản phẩm có thể

hiểu là bất cứ cái gì đó có thể chào bán trên thị trường để

thu hút sự chú ý, mua, sử dụng hoặc tiêu thụ nhằm thỏa

mãn nhu cầu hoặc mong muốn

Thương hiệu là một sản phẩm, nhưng là một sản phẩm có

bổ sung thêm các yếu tố phân biệt nó, theo một cách nào

đó, với các sản phẩm khác được thiết kế để thỏa mãn

cùng một nhu cầu Những sự khác biệt này có thể dễ thấy

và hữu tình xét về mặt tình trạng tiêu thụ sản phẩm của

thương hiệu hoặc mang tính chất hình tượng, cảm xúc, và

vô hình xét về mặt biểu hiện của nhãn hiệu Theo Alvin

Achenbaum cho rằng: “Cái mà phân biệt một hàng hóa có

thương hiệu với một hàng hàng hóa khác giống hệt mà

không có thương hiệu chính là sự đánh giá và cảm nhận

của người tiêu dùng về thuộc tính của sản phẩm và biểu

hiện của các thuộc tính của sản phẩm và biểu hiện của

các thuộc tính đó được đại diện bởi một thương hiệu và

công ty gắn với thương hiệu đó”

Vậy, thương hiệu có vai trò gì đối với khách hàng và công

ty?

Với người tiêu dùng, có thể nói thương hiệu xác định

nguồn gốc của sản phẩm hoặc nhà sản xuất của một sản

phẩm và giúp khách hàng xác định xác định nhà sản xuất

cụ thể là nhà phân phối nào phải chịu trách nhiệm

Thương hiệu chính là một công cụ nhanh chóng hoặc đơn

giản hóa đối với quyết định mua sản phẩm của khách

hàng

Nếu khách hàng nhận ra thương hiệu và có một vài kiến

thức về thương hiệu đó họ sẽ phải suy nghĩ nhiều hoặc

tìm kiếm, xử lí nhiều thông tin để đưa ra quyết định về tiêu

dùng sản phẩm.Như vậy, từ khía cạnh kinh tế, thương

hiệu cho phép khách hàng giảm bớt chi phí tìm kiếm sản

phẩm cả bên trong và bên ngoài Mối quan hệ giữa

thương hiệu với khách hàng có thể được xem như một

kiểu cam kết hay giao kèo

Khách hàng đặt niềm tin và sự trung thành của mình vào

thương hiệu sẽ đáp lại và mang lại lợi ích cho họ thông

qua tính năng hợp lí của sản phẩm, giá cả phải phù hợp,

các chương trình tiếp thị, khuyến mại và các hỗ trợ khác

Như vậy, đối với các công ty , thương hiệu được coi như

một tài sản có giá trị rất lớn bởi nó có khả năng tác động

đến thái độ và hành vi của người tiêu dùng Nó được mua

và bán bởi nó có thể đảm bảo thu nhập, bền vững trong

tương lai cho chủ sỡ hữu thương hiệu

Vì lẽ đó, người ta phải trả những khoản tiền không nhỏ

cho thương hiệu khi kinh doanh, liên kết, hoặc mua lại

thương hiệu