Danh mục chủ đề Quảng cáo Xmen TVC Xmen https://www.youtube.com/watch?v=6CySOhFyc7w Quảng cáo bột giặt OMO Matic TVC OMO Matic https://www.youtube.com/watch?v=yifL6GvX00Q Quảng cáo nước
Trang 1TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC ĐÀ NẴNG
ASSIGNMENT MÔN HỌC: KỸ NĂNG SÁNG TẠO
Chuyên đề: ĐÁNH GIÁ TVC QUẢNG CÁO SẢN PHẨM REVIVE
GVHD : ThS Nguyễn Thị Phương Linh Nhóm thực hiện : Nhóm 5
Thành viên : 1 Mai Thanh Tùng
2 Nguyễn Phước Hải
3 Nguyễn Văn Bảo Nhật
Đà Nẵng, tháng 3 năm 2018
CHUYÊN ĐỀ:
ĐÁNH GIÁ TVC QUẢNG CÁO SẢN
PHẨM REVIVE
1
Trang 2FPT Polytechnic Đà Nẵng
Môn học: Kỹ năng sáng tạo
Mã môn học: PRE 103
Nhóm thực hiện: Nhóm 5
Giảng viên: ThS Nguyễn Thị Phương Linh (linhntp12)
Ngày hoàn thành: 02/03/2018
Điểm: ………
Đánh giá: ………
……….
……….
……….
……….
……….
……….
Chữ ký của giảng viên: ………
Trang 3MỤC LỤC
ĐÁNH GIÁ TVC QU NG CÁO S N PH M REVIVE ẢNG CÁO SẢN PHẨM REVIVE ẢNG CÁO SẢN PHẨM REVIVE ẨM REVIVE
PHẦN 1 LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ DỰ ÁN 5
1.1 Danh mục chủ đề 5
1.2 Mô tả thông tin về chương trình lựa chọn 5
PHẦN 2: ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO 6
2.1 Tính sáng tạo của chương trình lụa chọn 6
2.2 Những hạn chế trong chương trình lựa chọn 6
PHẦN 3: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO 7
PHẦN 4: TRIỂN KHAI Ý TƯỞNG SÁNG TẠO 7
3
Trang 4LỜI CAM ĐOAN
Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi Các số liệu, kết quả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất
kỳ công trình nào khác
Đà Nẵng, ngày tháng năm 20
Nhóm cam đoan
Trang 5PHẦN 1 LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ DỰ ÁN
1.1 Danh mục chủ đề
Quảng cáo Xmen
TVC Xmen https://www.youtube.com/watch?v=6CySOhFyc7w
Quảng cáo bột giặt OMO Matic
TVC OMO Matic https://www.youtube.com/watch?v=yifL6GvX00Q
Quảng cáo nước Revive
TVC Revive https://www.youtube.com/watch?v=ib3Qtz1C7iU
Đánh giá tính khả thi chủ đề và lựa chọn chủ đề
Nguồn lực, nhân sự Đáp ứng Không đáp ứng Không đáp ứng Tính thiết thực Đáp ứng Không đáp ứng Không đáp ứng Tính mới mẻ độc đáo Không đáp ứng Đáp ứng Đáp ứng
Cách xử lý vấn đề Đáp ứng Đáp ứng Không đáp ứng
Có thể thực hiện
được
Đáp ứng Không đáp ứng Không đáp ứng
Sau những đánh giá trên thì quảng cáo trên thì nước Revive được lựa chọn làm chủ đề của nhóm
1.2 Mô tả thông tin về chương trình lựa chọn
Đoạn TVC quảng cáo của Revive: https://www.youtube.com/watch?v=ib3Qtz1C7iU
Mở đầu clip quảng cáo là hình ảnh một nhóm người đạp xe đạp dưới thời tiết oi bức và làm cho họ bị mất nước.Và một thành viên trong đội xe đạp đã đưa cho một thành viên trong nhóm chai revive và sau khi anh này uống xong, anh này như bùng nổ và hòa mình vào dòng nước bắn lên từ phía dưới,đẩy anh ấy lên trời.Sau đó là cảnh anh ấy uống thêm 1 lần nữa và bất ngờ một dòng rất lớn nước ùa vào và đem theo những chất khoáng (hình quả bóng đỏ) có trong revive như B3,B12,B6 và anh ấy lại 1 lần nữa hòa vào dòng nước cầm trên tay chai revive với tâm trạng rất hứng khởi ,cuối clip là
sự xuất hiện của công ty 7 UP và hình ảnh sản phẩm nước Revive
PHẦN 2: ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO
2.1 Tính sáng tạo của chương trình lụa chọn
Đánh giá theo tiên chí Smile:
5
Trang 6 Chương trình lấy cảnh quay đơn giản ở ngoài trời như: đi dưới hàng cây,quay trong thành phố, cảnh quay trong nhà
Thông điệp đơn giản: cuối đoạn clip kết lại 7up revive khơi lại hứng khởi mỗi ngày
Memorable
Hình ảnh lấy từ những trong rừng với thành phố
Intersting
Cảnh anh chàng sau khi uống revive thì một dòng nước bắn lên, đưa anh ấy lên cao với tâm trạng hào hứng phấn khởi.Cũng như cảnh sau 1 dòng nước lớn bất ngờ ùa vào và những quả bong bóng to màu đỏ đem đến những khoáng chất B12,B6,B3 đem lại sự ấn tượng cũng như sự thú vị cho người xem
Linked to
Hình ảnh chai nước revive luôn xuất hiện lặp đi lặp lại từ đầu, bắt từ cảnh đi xe đạp mệt mỏi, đến cảnh khi bị bắn lên thì lun cầm chai nước revive và đến phân cảnh sau khi cầm chai nước uống, và hòa vào dòng nước thì lun cầm chai nước revive.Cảnh cuối 1 lần nữa xuất hiện công ty 7 UP và hình ảnh sản phẩm nước Revive
Enteprising
Quảng cáo này tạo cho người xem 1 cảm xúc hưng phấn,kích hoạt trí tưởng tưởng tượng cho người xem.Nó làm người ta luôn tò mò tự hỏi, sau khi uống chai revive này thì mình như thế nào nhỉ? Nước có đưa ta lên giống như trong clip không?( kích hoạt trí tưởng tượng người xem), ta có tỉnh táo lại nhanh chóng hay không? Nó tạo ra sự lan tỏa cho người xem
2.2 Những hạn chế trong chương trình lựa chọn
Clip quá ngắn chưa truyền tải hết thông điệp và đôi khi khiến người xem cảm thấy khó hiểu
Chưa đưa 1 vài các hoạt động thể thao khác trong cuộc sống hằng ngày
Chỉ có cảnh đạp xe đạp và cảnh lại quá ngắn đôi lúc ta chưa thấy được sự mệt nhọc của hoạt động ấy
Cảnh khi uống nước là vị trí bên cạnh đồi núi, nhưng sau khi uống xong thì cảnh lại ở trong thành phố
Không có dòng nước bồn nào đủ manh để bắn cả con người bay lên trời lộn mấy vòng (hơi ảo)
Trang 7 Cảnh chàng trai bị vòi nước bắn lên cao,tay cầm chai nước nhưng chai nước ấy lại đang khóa nắp?
Những clip quảng cáo trước của revive thì ngoài khoáng chất B6, B12, B3 còn
có thêm K, Na
Chưa thấy được sự gắn kết nếu như cảnh đầu tiên thì đạp xe đạp mệt nhọc ta uống nước để tăng cường khả năng phục hồi cơ thể,thì cảnh thứ 2 không thấy hoạt động nào khiến ta mệt nhọc (khiến ta để uống nước) mà chỉ thấy sau khi uống nước ngoài trời thì 1dòng nước lớn ùa vào trong nhà mang theo khoáng chất
Chuyển tiếp cảnh quá nhanh có thể gây khó hiểu
PHẦN 3: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO
Đối tượng khách hàng: Dành cho những người chơi thể thao, những người hoạt động nhiều gây ra mất nước nên Revive là thức uống hướng đến đối tượng khách hàng này Thông điệp muốn gửi đến: Bù nước sống hứng khởi, các bạn cứ hăng say luyện tập thể thao, bù nước đã có revive lo
Kịch bản: Hỉnh bạn Hải đang hăng say luyện tập thể dục ở công viên với nhiều động tác khác nhau, sau khi tập được một thời gian thì bạn Hải này cảm thấy mệt mõi và khát nước nên ngồi vào chiếc ghế đá để nghĩ ngơi, bên cạnh có một bạn nam khác cũng đang ngồi hóng mát tình thấy bạn Hải này mệt mõi nên đã nhường chai revive cho bạn Hải đang mệt mõi uống, và sau đó thì bạn Hải cảm thấy sáng khoái và đỡ mệt hơn
PHẦN 4: TRIỂN KHAI Ý TƯỞNG SÁNG TẠO
https://www.youtube.com/watch?v=n4W46mX5Jw0
7