Dự án đầu tư dầu gội từ thiên

Từ xưa cha ông ta đã nhìn nhận về tầm quan trọng của mái tóc qua câu thành ngữ “cái răng cái tóc là gốc con người”. Các thế hệ trước đã có những nấu dầu gội thủ công bằng các loại lá, quả thiên nhiên. Tuy nhiên ngày nay với cuộc sống phát triển bận rộn các sản phẩm dầu gội từ thiên nhiên bị thay bằng các dầu gội hóa chất. Những sản phẩm này hóa học co nguy cơ ảnh hưởng đến tóc và da đầu của người sử dụng. Hiện nay, thị trường dầu gội bị chiếm lĩnh bởi hai thương hiệu lớn như Unilever và PG, đây là những thương hiệu ngoại nhập. Dầu gội thảo dược có chiết xuất thiên nhiên còn hạn chế. Với mong muốn gìn giữ mái tóc đẹp, chúng tôi lựa chọn những thành phần thiên nhiên để sản xuất ra loại dầu gội an toàn và phù hợp với mái tóc Việt. Thương hiệu Tóc Sen ra đời với ý nghĩa nâng niu mái tóc Việt, chiết xuất 100% từ thiên nhiên

Dự án đầu tư dầu gội dược liệu Tóc Sen

GVHD:

ThS.KS Nguyễn Bình Minh

Thực hiện:

Nguyên Thị Nhàn Trần Thị Bích Hạnh Phạm Thị Ngọc Trinh Quách Thái Trân Trần Thị Tân Tiến

• Hiện nay, thị trường dầu gội bị chiếm lĩnh bởi hai thương hiệu lớn là Unilever và P&G, và là những thương hiệu ngoại nhập.

• Với mong muốn gìn giữ mái tóc đẹp, chúng tôi lựa chọn những thành phần thiên nhiên để sản xuất ra loại dầu gội an toàn và phù hợp với mái tóc Việt.

• Thương hiệu Tóc Sen ra đời với ý nghĩa nâng niu mái tóc Việt, chiết xuất 100% từ thiên nhiên.

Tổng quan

• Mô tả sơ lược về doanh nghiệp:

Tên công ty bằng tiếng Việt: Công ty TNHH Tóc Sen

Tên công ty bằng tiếng Anh: Lotus Hair Co.Ltd.

Địa chỉ trụ sở: Đường Võ Văn Kiệt, Phường An Lạc, Bình Tân, Hồ Chí Minh Đại diện pháp lý: Nguyễn Thị Nhàn chức vụ: Giám đốc

Ngành nghề kinh doanh: sản phẩm mỹ phẩm

• Mô tả tóm tắt kinh doanh:

Sản phẩm: Dầu gội được liệu Tóc Sen

Định vị doanh nghiệp thị trường: TP.HCM

Nguyên cứu thị trường

3

Phân tích đánh giá thị trường tổng thể

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam trị giá 2,3 tỷ USD vào cuối năm

2018 Tầng lớp trung lưu Việt Nam năm 2021 dự kiến khoảng 33

triệu người.

Dân số Việt Nam là 97,34 triệu người vào năm 2020 xếp thứ

15 thế giới Mức chi tiêu của người tiêu dùng tương đối lớn

khoảng 30% Trong đó dân số TP HCM chiếm hơn 9 triệu

người Như vậy thị trường tiêu thụ sản phẩm làm đẹp lớn.

•Da: xà bông tắm, sữa rửa mặt, kem dưỡng thể,

đồ trang điểm, đồ tẩy trang…

•Lông tóc: Dầu gội, dầu xả, thuốc nhuộm,

•Mắt: Bút kẻ mày, chì kẻ mi, mi giả, dưỡng mi,

•Môi: son dưỡng, son màu, mặt nạ môi,

•Móng tay,chân: sơn móng, tẩy sơn,

Phân khúc sữa tắm, dầu gội sẽ là thị trường

rộng lớn, trong đó dầu gội là sản phẩm có thị

trường tiêu thụ lớn dàn trải khắp cả nước

Phân tích đánh giá thị trường tổng thể

Ảnh 1 Sự so sánh thương hiệu qua tiếng nói của khách hàng

Nguồn: Vietnamese shampoo usage and brand image -

Q & Me Nghiên cứu thị trường Việt Nam

Phân tích đánh giá thị trường tổng thể

• Mua sắm trực tuyến đang là

một xu hướng mới được

• Nhược điểm: chất lượng,

hàng giả, thông tin sai lệch.

Phân tích đánh giá thị trường tổng thể

Phân đoạn thị trường và xác định thị trường mục tiêu

•Thị trường tiêu thụ: nội địa

•Loại sản phẩm : Dầu gội.

Ảnh 4 Sự chênh lệch lượng tiêu thụ giữa các nhãn hàng ở ba miền

Nguồn:Vietnamese shampoo usage and brand image -

Q & Me Nghiên cứu thị trường Việt Nam

Tiêu chí lựa chọn dầu gội

•Sạch tóc, sạch da đầu: giữ

được hiệu quả sạch lâu,

hạn chế tóc tiết ra dầu gây

Phân đoạn thị trường và xác định thị trường mục tiêu

Bảng: Tiêu chí lựa chọn dầu gội

Nguồn: Vinaresearch

Xác định sản phẩm của dự án

Loại sản phẩm là dầu gội thảo dược

Địa lý 5 năm đầu phát triển thị phần tại TP.HCM

Đối

tượng

Nữ từ 18 đến 50 tuổi Thu nhập thấp, trung bình.

Tâm lý

học

Họ có nhu cầu chăm sóc bản thân 

Họ đang tìm kiếm một sản phẩm có mùi hương đặc trưng phù hợp với sở thích và cá tính

Họ là những người trong độ tuổi tiếp cận xã hội, tìm kiếm

Dự báo cầu của thị trường trong tương lai

Dự báo cung của thị trường trong tương lai

• Các nhà sản xuất các sản phẩm

dược liệu, chiết xuất từ thiên nhiên

tăng do nhu cầu về các mặt hàng

này tại Việt Nam tăng

• Mẫu mã, bao bìa và các hình thức

quảng cáo các sản phẩm chiết xuất

từ thiên nhiên sẽ cao hơn

• Ngành trồng trọt dược liệu đang

phát triển, xu hướng ngày càng

tăng, cung của các ngành liên quan

đặc biệt là chăm sóc da và tóc cũng

tăng lên

Hình: Dự báo giá trị ngành trông trọt dược liệu từ năm 2005- 2027

Nguồn: Dantri.com.vn

Chiến lược Marketing

Định hướng Công ty TNHH Lotus Hair- Vì mái tóc Việt

Friendly Flexible Fantastic

Chiến lược Marketing

• Đa dạng về dung tích,

phù hợp với mọi loại da

đầu.

• Logo: biểu tượng cách

điệu " Tóc Sen“, màu

chủ đạo hồng,trắng

Áp dụng mức giá thấp để thu hút được nhiều thị phần

Trụ sợ gần nhà sản xuất và thị trường tiêu thụ

• Quảng cáo trên Mạng xã hội

• Quảng cáo qua báo chí, poster, tờ rơi

• Truyền miệng

• Các chương trình khuyến mãi

Chiến lược Influencer Marketing để tạo thương hiệu

Sử dụng bộ nhận dạng thương hiệu

để tạo độ

nhận biết tốt hơn của sản phẩm trên thị trường

Đánh giá phân tích khả năng cạnh tranh và

chiếm lĩnh thị trường

Sơ đồ thị phần của mỹ phẩm và các đối thủ cạnh tranh năm 2008-2013

Nguồn: timtailieu.vn 2014

Thị trường dầu gội đầu:

• Clear: 4, 71tr USD chiếm 18,7%

• Rejoice: 4,7 tr USD chiếm 13,6%

• Sunsilk: 4,32 tr USD, chiếm 14%.

• Double Rich: 0,53 tr USD chiếm 2.8 %

• …

Loại dầu gội Mức giá

2 Dầu gội Thái Dương Loại 3 45.200đ/Chai 300ml

Loại 7 114.200đ/Chai 200ml

290.000đ/Hộp 240gr

5 Dầu gội Thorakao 55.000đ-90.000đ/ Chai 400ml (tùy loại)

7 Dầu gội Natural Queen 99.000đ/Chai 100m, 320.000đ/Chai

480ml

7 Dầu gội Hà Thủ ô 300ml giá 33.500đ

Bảng giá niêm yết các loại

dầu gội thảo dược cạnh tranh

nhau trên thị trường Việt Nam

năm 2021

Đối thủ cạnh trạnh là sản phẩm được liệu tầm trung: Dầu gội Thái Dương, dầu gội Gừng Dừa,…

Ưu thế của thương hiệu Tóc Sen:

1 Chú trọng đến chất lượng sản phẩm, mùi thơm đặc trưng lưu hương lâu.

2 Quy trình sản xuất nghiêm ngặt.

3 Chiết xuất 100% từ thiên nhiên, đảm bảo nguồn gốc xuất xứ.

4 Giá cả cạnh tranh với các sản phẩm dầu gội dược liệu đang có trên thị trường.

5 Bào bìa đẹp mắt, có bộ nhận dạng thương hiệu.

6 Đảm bảo nguồn gốc xuất xứ.

7 Chiến lược marketing tốt, đánh vô thị hiệu

khách hàng và các thị trường tiềm năng.

4 Nghiên cứu kỹ thuật

Mô tả sản phẩm dự án

Tiêu chuẩn kỹ thuật và chất lượng của sản phẩm

+ Chiết xuất 100% từ nguyên liệu tự nhiên

+ Kích thước: dạng chai 200ml, 600ml và 1100nl

Đặc tính: được chiết xuất từ tinh dầu bưởi tự nhiên mang đến mùi

hương dễ chịu, lành tính an toàn cho da đầu

Tính năng,công dụng sản phẩm:

+ Chống oxy hóa và làm sạch hoàn toàn cho da đầu và tóc, làm bồng bềnh, mềm mượt.

+ Giúp tóc khỏe mạnh, giúp giảm hiện tượng da đầu ngứa ngày khó chịu.

+ Ngăn ngừa rụng tóc, kích thích mọc tóc, làm dài tóc

+ Giảm thiểu tình trạng tóc khô xơ, tăng cường độ ẩm, bảo vệ tóc khỏe đẹp.

Lựa chọn hình thức đầu tư

Công suất của máy móc, thiết bị Gồm 4 máy

Công suất lý thuyết: 5000kg/lần/máy Công suất thiết kế : 3500kg/lần/máy 

Lựa chọn công nghệ kỹ thuật cho dự án

Xác định công suất dự án 

Đầu tư theo hình thức hợp đồng

BCC (Hợp đồng hợp tác kinh

doanh)

Quy trình sản xuất cao dầu gội dược liệu đạt chuẩn cGMP, khép kín, đảm bảo tiêu chuẩn chất

lượng của công ty cổ phần hóa 3C.

Nguyên, vật liệu đầu vào

1 Bưởi nhập từ các tỉnh miền Tây

Cơ sở hạ tầng 

Năng lượng: công suất 500KW Cung cấp bởi Công ty

điện lực TP.HCM

Nước: cung cấp nước Công ty cấp nước Tp.HCM

Nhu cầu vận tải và hệ thống giao thông: Gần quốc lộ

phương tiện vận chuyển hàng hóa đường bộ là

container, xe bán tải; đường sắt

• Hệ thống an toàn lao động: Luật lao động Việt

Nam(2021) và luật bảo hiểm xã hội (2021)

• Hệ thống phòng cháy chữa cháy tuân thủ theo quy

định  TCVN 48:1996

Địa điểm thực hiện dự án: đặt trụ sở văn phòng phân phối chính ở Đường Võ Văn Kiệt, Phường An Lạc, Bình

Tân, Hồ Chí Minh (Văn phòng thuê có diện tích 170m2 và giá thuê là 25 triệu)

Địa chỉ công ty sản xuất: Công ty cổ phần hóa mỹ phẩm 3C 127 Bạch Đằng, P.2 Quận Tân Bình

Cơ sở hạ tầng 

Giải pháp xây dựng công trình dự án Giới thiệu tình hình địa điểm xây dựng

• Điều kiện tự nhiên: nằm ngay trung tâm đô thị

lớn TPHCM, gần khu công nghiệp, doanh nghiệp

• Kinh tế xã hội: Vị trí đầu tàu kinh tế, đóng góp

trên 22% GDP và 27% tổng thu ngân sách cả

nước Hội nhập quốc tế ngày càng phát triển,hệ

thống đô thị đồng bộ hiện đại

Các tiêu chuẩn xây dựng và sản xuất: quyết định

số 682/BXD-CSXD, quyết định số 439/QĐ-BXD;

Thông tư 21/2007/TT-BKHCN

Dự kiến chi phí xây dựng cho các hạng mục: 782,610,000 VNĐ

Đánh giá tác động môi trường dự án: Ký các cam kết về xử lý chất thải, các tiêu chuẩn

môi trường với nhà sản xuất

Hình: Tòa nhà được thuê làm văn phòng

Lịch trình thực hiện dự án năm đầu tiên

5 Nghiên cứu tổ chức quản lý

2 Kế toán

viên 1 Nhân viên kỹ thuật

1 Trưởng phòng

1 Nhân viên chăm sóc KH

5 Nhân viên kinh doanh

1 Nhân viên

PR

1 Quản lí nhân sự 1 Kiểm kho

1 Bảo vệ

1 Lao công

6 Phân tích tài chính

Tổng vốn đầu tư

1 Vốn đầu tư cố định

782,610,000

480.500

Năm 1 Năm 2 Năm 3 Năm 4 Năm 5

- 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 400,000

Chi phí cố định và chi phí hoạt động

Vốn đầu tư cố định

1 Chí phí nội thất      

Trang trí nội thất văn

phòng 170 2,000,000 340,000,000

2 Thiết bị phục vụ kinh doanh

Quầy tiếp tân 1 8,000,000 8,000,000

Máy in hóa đơn 3 1,300,000 3,900,000

Năm 1 Năm 2 Năm 3 Năm 4 Năm 5

- 10,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 50,000,000 60,000,000 70,000,000 80,000,000 90,000,000 100,000,000

Linear (EBT) Linear (EBT)

7 Đánh giá kinh tế xã hội

Nghiên cứu kinh tế - xã hội

• Đóng góp cho sự tăng trưởng kinh tế và nâng cao chất lượng

sống của dân cư.

• Tạo ra 15 việc làm cho các lao động địa phương, gia tăng thu

nhập quốc dân chủ mức lương cơ bản từ 4.000.000 VNĐ

• Theo định hướng “Người Việt dùng hàng Việt” và tận dụng

nguồn nguyên liệu trong khu vực

• Thúc đầy sự phát triển của các ngành liên quan như: trồng

trọt, công nghiệp chế biến

• Đáp ứng xu hướng tìm đến các sản phẩm từ thiên nhiên để làm

đẹp một cách an toàn.

  Một số tác động về mặt xã hội và môi trường

Phân phối thu

• Phát triển bền vững

• Nâng cao hiệu quả tài nguyên

• Hạn chế ô nhiễm

• Bảo vệ sức khỏe con người

• Đóng góp vào ngân sách nhà nước

• Nâng cao trình độ chuyên môn

• Tăng sức cạnh tranh sản phẩm nội địa

Tài liệu tham khảo

PGS.TS Nguyễn Bạch Nguyệt (2005), Giáo trình lập dự án đầu tư - Trường Đại học Kinh tế Quốc dân, Bộ môn Kinh

tế Đầu tư, Nhà xuất bản Thống kê Hà Nội 

Thị trường dầu gội Việt Nam - Vinaresearch - 11-08-2014

Phân tích thực trạng thị trường mỹ phẩm - Tran Thanh Hien

Google xu hướng - google trends.com

Khảo sát người tiêu dùng Việt Nam trước khó khăn tháng 02/2021 của Công ty TNHH Deloitte Việt Nam Link

https://docplayer.vn/208950049-Vn-cb-consumer-survey-2021-vn-version-pdf.html

Tác giả Võ Thị Diễm Trang, ngày 01/11/2016 Báo cáo về thị trường Việt Nam về “Thị trường dầu gội” Link:

https://dtrangvo.files.wordpress.com/2016/01/ting-vit-trong-truyn-thng-bi-tp-s-4-v-th-dim-trang.pdf  

Thông cáo Báo chí về tình hình giá tháng 12, Quý IV, năm 2020 Hà Nội ngày 27/12/2020

Tác giả Nhóm B&G, tháng 02/2011 đề tài “ nghiên cứu về hành vi và thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm Clear Bạc Hà”- Trường Đại học Công Nghiệp TP.HCM khoa Quản Trị Kinh Doanh Link:

https://123docz.net//document/73982-nghien-cuu-ve-hanh-vi-va-thai-do-cua-nguoi-tieu-dung-doi-voi-san-pham-clear -bac-ha.htm

https://www.academia.edu/33359730/QUAN_TRI_CHIEN_LUOC_CONG_TY_SAO_THAI_DUONG

Thank you

FOR WATCHING AND LISTENING