Chương 3: Ngôn ngữ biểu tả theo nhóm tiếp xúc của tạp chí và nguyên tắc trình bày văn bản
III. Văn bản giới thiệu, thân bài
- Nếu quảng cáo trên một tạp chí có cả ấn phẩm giấy và điện tử, hãy tận dụng lợi ích của nội dung điện tử cung cấp. Hầu như tất cả các quảng cáo trong các tạp chí điện tử tôi đọc đều có bố cục trang dọc một cột với công cụ zoom để xem ở chế độ trang ngang.
Đây là một cách tiết kiệm chi phí khi đặt bố cục trang của bạn vào các tạp chí điện tử.
Nhưng tôi đã rất ấn tượng với cách quảng cáo cho thuốc Prolia. Thông thường quảng cáo thuốc phải cung cấp tất cả những thông tin liên quan đến sản phẩm vào một bên của trang (xem hình 3.38) hoặc trang liền sau. Nhưng Prolia đã sử dụng đăc tính cuộn trang của phiên bản điện tử để hiển thị các hình ảnh chính mà không làm lộn xộn trang so với bản mẫu (xem hình 3.39 và Hình 3.40).
Hình 3.38. Ở định dạng ngang, quảng cáo cho thuốc Prolia trình bày tất cả thông tin chỉ trên một trang giấy
Chương 3: Ngôn ngữ biểu tả theo nhóm tiếp xúc của tạp chí và nguyên tắc trình bày
văn bản 71
Hình 3.39
Hình 3.40 Ở định dạng dọc, thông tin được trình bày trên 1 trang khi người đọc lướt đến vùng hiển thị.
1. Ghi nhớ những gì độc giả của bạn mong muốn.
- Chỉ vì bạn đang chuyển sang hình thức báo điện tử không có nghĩa là bạn phải hy sinh một số tính năng của ấn phẩm in. Tạp chí phụ nữ nhận ra rằng nhiều người đọc báo giấy mở cuốn tạp chí ra và đọc lướt đến những trang dành cho hoạt hình. Làm thế nào họ có thể tái tạo chức năng này trong ấn phẩm điện tử? Tạp chí phụ nữ đã làm điều này bằng cách đặt một liên kết đặc biệt trên trang hiện tại của ứng dụng. Nó rõ ràng cho người đọc tùy chọn “Đọc các phim hoạt hình đầu tiên” (xem Hình 3.41).
2. Xem xét lại diện mạo của trang
- Trong một ấn phẩm giấy, mỗi trang chỉ có một bố cục. Tuy nhiên mỗi trang trong ấn phẩm điện tử có thể biến đổi bố cục linh hoạt. Những nhà thiết kế đã thực hiện một công việc tuyệt vời cho các ấn phẩm điện tử. Cách họ thực hiện điều này là người đọc chỉ cần nhấn vào các nút trên trang để thay đổi bố cục chính, như thể hiện trong hình (xem Hình 3.42 và 3.43)
Hình 3.41. Một link đặc biệt trên bìa của tờ Tạp chí phụ nữ sẽ đưa người đọc đến mục Hoạt hình
Chương 3: Ngôn ngữ biểu tả theo nhóm tiếp xúc của tạp chí và nguyên tắc trình bày
văn bản 73
Hình 3.42 Hình 3.43
Hình 3.44
Hình 3.45. Những ví dụ của phiên bản điện tử tờ People trình bày làm thế nào trên một trang có thể trình bày 4 bố cục khác nhau. Trong trường hợp này, người đọc click vào hình một người nổi
tiếng bất kì để xem các sản phẩm gia dụng liên quan đến họ.
3. Hãy thống nhất về các chỉ dẫn tương tự với các ấn phẩm khác
- Một điều khiến tôi phát điên là sự khác biệt giữa các ấn phẩm khác nhau. Ví dụ, nhiều tạp chí điện tử sử dụng tính năng cuộn văn bản để độc giả trượt lên xuống để tại một khu vực có thể xem nhiều văn bản hơn. Đây là một ý tưởng tuyệt vời. Vấn đề ở chỗ các chỉ dẫn mà các ấn phẩm sử dụng để hướng dẫn người đọc trượt lên hay trượt xuống thì khác nhau. Hầu hết các ấn phẩm sử dụng mũi tên hướng xuống để chỉ rằng đọc thêm thông tin ở phía dưới, như thể hiện trong hình (xem Hình 3.46). Nhưng những ấn phẩm khác lại sử dụng một mũi tên hướng lên với mục đích tương tự, như thể hiện trong hình (xem Hình 3.47). Tôi hiểu rằng nó có ý nghĩa với nhà thiết kế đó, nhưng nó lại gây nhầm lẫn cho độc giả khi sử dụng định dạng này ở một ấn phẩm khác. Nó sẽ trở nên hữu ích nếu tất cả các tạp chí thể hiện sự nhất quán trong việc sử dụng các chỉ dẫn. Thậm chí thực sự rất khó chịu khi cùng một công ty nhưng lại sử dụng các chỉ dẫn khác nhau (ví dụ tạp chí People và Time) (xem Hình 3.48).
Hình 3.48. Entertainment Weekly sử dụng cả hai chỉ dẫn mũi tên lên và xuống.
Hình 3.47. Tạp chí Time sử dụng mũi tên hướng xuống, trong khi người chị em của nó-
People lại sử dụng mũi tên hướng lên để chỉ dẫn cho phần đọc thêm bên dưới
Hình 3.46
Chương 3: Ngôn ngữ biểu tả theo nhóm tiếp xúc của tạp chí và nguyên tắc trình bày
văn bản 75
4. Giúp độc giả của bạn
- Đó không phải là biểu hiện của sự yếu kém nếu bạn thừa nhận những hạn chế về bố cục trang trong tạp chí của mình. Ví dụ, Entertainment Weekly sử dụng cả bố cục ngang và dọc cho ấn phẩm điện tử của họ, nhưng một số trang theo chiều dọc lại không chuyển đổi tốt bố cục sang chiều ngang, do đó họ chỉ sử dụng một bố cục dọc cho các trang này. Khi người đọc truy cập các trang này, một hình ảnh rõ rang hiện ra (xem Hình 3.49) giải thích rằng màn hình nên được hiển thị định dạng trang một cách chính xác.
Hình 3.49. Những hướng dẫn rõ ràng này giúp người đọc hiểu tại sao họ không thể xem trang ở chế độ ngang.
5.Đưa video vào bài viết
- Có thể nền tảng của bạn là các ấn phẩm in, nhưng bạn vẫn có thể kết hợp các video vào ấn phẩm điện tử theo nhiều cách. Time, People, and Wired tất cả đều đưa các video vào ấn phẩm điện tử của họ. Tùy chọn này khuyến khích độc giả tiếp tục đọc các tạp chí ở hình thức điện tử. Thậm chí, bạn nên cho độc giả biết điều này nội dung hữu ích này không có sẵn ở các ấn phẩm in thông thường (xem Hình 3.50).
Hình 3.50. Tiêu đề bài không chỉ được quảng bá trên Video, mà nó còn nhấn mạnh những thông tin này sẽ không được tìm thấy trên ấn phẩm in
Chương 3: Ngôn ngữ biểu tả theo nhóm tiếp xúc của tạp chí và nguyên tắc trình bày
văn bản 77
6. Tạo thêm các hoạt động cho người đọc
- Mười năm trước, người ta chỉ ngồi với một cuốn tạp chí và bình tĩnh đọc những bài báo. Hành đông duy nhất đơn giản chỉ là lật từng trang báo. Nhưng ngày nay độc giả là một cá thể đầy năng động với những ngón tay sẵn sàng lướt, trượt, kéo trên bề mặt của máy tính bảng. Cung cấp các hoạt động trên trang của bạn để người đọc thực hiện (xem hình 3.51 đến Hình 3.53). Nó giống như bạn đang chuyển ấn phẩm của mình vào trò chơi video, nhưng thực sự đó chỉ là bản chất của thế giới kỹ thuật số.
Hình 3.51
Hình 3.52
Chương 3: Ngôn ngữ biểu tả theo nhóm tiếp xúc của tạp chí và nguyên tắc trình bày
văn bản 79
Hình 3.53. Wired cung cấp cho người đọc rất nhiều tính năng tương tác như những nút ấn minh họa. Người xem có thể gõ vào các hình để đọc thêm thông tin.
CÂU HỎI ÔN TẬP 1. Kể tên các quy tắc thiết kế dàn trang trong in ấn.?
2. 10 Nguyên tắc trong thiết kế tạp chí điện tử là gì, kể tên và nêu ngắn gọn ý nghĩa nguyên tắc?
3. Thiết kế quyển tạp chí cơ bản khoảng 3 trang báo điện tử. Áp dụng 10 nguyên tắc đã học?