Tham khảo mẫu slide bản LĨNH MARKETER

Sự ra đời của TikTok đã tạo nên xu hướng mới cho người dùng mạng với tính năng chia sẻ video ngắn giúp người dùng dễ dàng chia sẻ những nội dung tự thực hiện một cách thú vị, mới mẻ..

TRỌNG (vòng 01

03 TIKTOK CHALLENGE

0 4 HÌNH THỨC NỘP BÀI

LỤC

English version HERE

C ÁC CỘT MỐC QUAN

Lưu ý

Thí sinh vui lòng đăng ký dự thi trước khi nộp đề án Thời gian đăng ký dự thi hợp lệ được

tính từ 21h ngày 01/06/2021 đến 23h59 ngày 13/06/2021 Trong trường hợp thí sinh

hoặc đội thi đăng ký sau khoảng thời gian trên, dù đề án được nộp trước thời hạn đóng cổng bài dự thi, đề án của đội dự thi cũng sẽ không được tính là hợp lệ

08.06

10.06

12.06

23h59

13.06

15h00

Công bố Client Brief

Brief Day

Research Training by Buzzmetrics:

Research & Data analysis

Đóng cổng đăng ký

Đóng cổng nhận bài dự thi

TỔNG QUAN

THƯƠNG HIỆU

TikTok là nền tảng dành cho tất cả mọi người đến từ nhiều lĩnh vực

khác nhau, từ giáo viên tiếng Anh, họa sĩ, những bạn trẻ đam mê trang điểm đến những gia đình chia sẻ về cuộc sống hằng ngày, những mẹo trong nấu ăn TikTok là ngôi nhà để người dùng có thể thể hiện bản thân một cách sáng tạo, nuôi dưỡng những nội dung chân thực và giải trí Sự đa dạng về trải nghiệm, cộng đồng và nội dung chính là chất liệu làm nên sự gắn kết và hiểu biết thông qua ngôn ngữ chia sẻ của video Mọi người bị TikTok thu hút vì đây là một nền

TikTok là nền tảng video dạng ngắn hàng đầu thế giới, với sứ

mệnh giúp người dùng ghi lại và chia sẻ những nguồn cảm hứng sáng tạo, những kiến thức thực tiễn, và những khoảnh khắc đầy ý nghĩa trong cuộc sống hàng ngày Là một cộng đồng toàn cầu dành cho những người yêu thích sự sáng tạo và tự do thể hiện bản thân, TikTok luôn mong muốn xây dựng một sân chơi lành mạnh, một môi trường trực tuyến an toàn cho người dùng TikTok có nhiều văn phòng đặt ở khắp nơi trên thế giới, bao gồm Los Angeles, New York, London,

Sự ra đời của TikTok đã tạo nên xu hướng mới

cho người dùng mạng với tính năng chia sẻ

video ngắn giúp người dùng dễ dàng chia sẻ

những nội dung tự thực hiện một cách thú vị,

mới mẻ Số lượng người dùng của TikTok tăng

trưởng ấn tượng trong những năm gần đây đã

giúp TikTok đã trở thành cái tên được phần lớn

người dùng ghi nhớ bên cạnh những nền tảng

Sức ảnh hưởng mạnh mẽ của xu hướng video dạng ngắn trên TikTok cũng chính là lý do khiến

các mạng xã hội khác lần lượt cho ra đời và

thử nghiệm tính năng video ngắn tương tự, trực tiếp cạnh tranh với TikTok

BỐI C ẢNH

CHUNG

Tuy nhiên, trái với sự sôi nổi của các chiến dịch truyền thông trong dịp Tết, những chủ đề được các thương hiệu khai thác chủ yếu tập trung vào các góc nhìn quen thuộc như “đoàn viên”, “trở về nhà”, hay mới đây là “Tết đặc biệt do COVID-19” Là một nền tảng gắn với nguồn cảm

hứng sáng tạo, năng lượng tích cực, TikTok cần tìm một định hướng khác biệt cho chiến dịch truyền thông Tết 2022 nhằm thể hiện các sứ

mệnh đã nêu, đồng thời tăng các chỉ số về thương hiệu

Chú thích: Người dùng mới được định nghĩa là người dùng chưa từng sử dụng hoặc đã xoá ứng dụng ít

THÁCH THỨC

Là một nền tảng video dạng ngắn với nhiều nội dung đa dạng cho các tập người dùng khác nhau, TikTok là một thương hiệu đang trong quá

trình xây dựng hình ảnh và mở rộng số lượng người dùng, vì vậy campaign Tết 2022 sẽ là một cơ hội phù hợp để hình ảnh thương

hiệu TikTok trở nên nổi bật với các sứ mệnh riêng biệt của mình và tăng lượng người dùng mới

Các hoạt động trong chiến dịch có thể triển khai đa dạng trong và ngoài ứng dụng (in-app &

out-app) với kinh phí 200,000 USD nhằm mục tiêu:

Tăng nhận thức & tương tác của người dùng Việt Nam về TikTok

Đưa TikTok trở thành thương hiệu ảnh hưởng và được nhắc đến nhiều nhất (Buzz 1) trong

dịp Tết 2022

YÊU C ẦU ĐỀ BÀI

Trong vai trò là đội ngũ Marketing của TikTok, bạn hãy thực hiện một

chiến dịch Marketing với ý tưởng được triển khai trên nền tảng chính

là TikTok trong dịp Tết Nguyên Đán 2022.

SUCCESS CRITERIA

Chứng minh được tính hiệu quả, khả thi giúp chiến dịch đạt được các mục tiêu kinh doanh và thương hiệu đã đề ra

Thể hiện sự thấu hiểu về khách hàng, thị trường và thương hiệu

Nghiên cứu và đưa ra các phân tích, đánh giá về:

● Đối thủ trong cùng ngành hàng hoặc các ngành hàng có liên quan;

● Khách hàng của TikTok và các đối thủ, lĩnh vực liên quan;

● Xu hướng, hành vi của thị trường Việt Nam có khả năng tác động đến mục tiêu, định hướng của chiến dịch Marketing

Nghiên cứu và phân tích

về xu hướng, hành vi của thị trường Việt Nam và các lĩnh vực

liên quan

●

●

●

● Phân tích và xác định tập khách hàng có khả năng giúp TikTok thực hiện các mục tiêu đã đề ra;

Mô tả tập khách hàng mục tiêu đã lựa chọn;

Phân tích, đánh giá những yếu tố tác động đến khách hàng mục tiêu khi thực hiện chiến dịch Marketing;

Tìm ra insight của tập khách hàng đã xác định giúp chiến dịch đạt hiệu quả

Xác định tập khách hàng mục tiêu &

Insight

● Đề xuất hướng tiếp cận tập khách hàng mục tiêu;

●

Đề xuất ý tưởng

NHIỆM VỤ CỤ THỂ

Nghiên cứu và phân tích

(về xu hướng, hành vi của thị trường Việt Nam và các lĩnh vực

liên quan)

Xác định kế hoạch rõ ràng, cụ thể;

Sử dụng các phương pháp nghiên cứu linh hoạt, phù hợp với thị trường mục tiêu;

Nguồn dữ liệu tin cậy, phân tích hợp lý;

Tìm ra những phát hiện quan trọng, sâu sắc giúp giải quyết vấn đề đặt ra trong đề bài

Được phân tích, lựa chọn dựa trên các kết quả nghiên cứu;

Phân tích quá trình lựa chọn tập khách hàng mục tiêu rõ ràng, mạch lạc;

Xác định tập

khách hàng mục tiêu

15

20

Insight được xác định phù hợp với đối tượng mục tiêu;

Thể hiện sự thấu hiểu về thương hiệu, ngành hàng và khách hàng;

Phân tích quá trình tìm ra insight hợp lý, logic;

Giải quyết được mục tiêu đã nêu trong đề bài

35

INSIGHT

Đề xuất ý tưởng

Bài thi được trình bày chỉn chu, có đầu tư về mặt thẩm mỹ;

Các nội dung được trình bày ngắn gọn, súc tích

Trình bày

20

10

TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ

Được phân tích và lựa chọn từ kết quả nghiên cứu;

Khả thi để phát triển, giải quyết được vấn đề đã nêu;

Mô tả ý tưởng rõ ràng, dễ hình dung (khuyến khích thí sinh sử dụng các mock-up, references, )

Chia sẻ về 01 TVC hoặc print ad gần đây mà bạn thích nhất.

NỘI DUNG TIKTOK CHALLENGE

Đội thi lựa chọn một trong các chủ đề dưới đây

CHALLENGE

ĐỐI TƯỢNG

THAM GIA

Toàn bộ nhóm thí sinh dự thi Bản lĩnh

Marketer 9

Topic 1

Chia sẻ về 01 thương hiệu mà bạn nghĩ đã thích ứng tốt nhất trong bối cảnh Covid-19

Topic 2

Chia sẻ về 3 điểm của 01 cuốn sách Marketing

mà bạn tâm đắc nhất

Topic 3

Lựa chọn và giải thích về 01 thuật ngữ; 01 mô hình hoặc 01 chiến lược

trong Marketing và áp dụng vào 01 case-study thực tế để phân tích một

Topic 4

Đây là một yêu cầu bắt buộc đối với đội thi tham gia Bản lĩnh Marketer Tuy nhiên, điểm của TikTok Challenge sẽ không được tính

vào điểm bài thi của tất cả các vòng và được tính độc lập để chọn

ra 03 đội thi dành được giải thưởng phụ của cuộc thi.

Video hợp lệ là video đăng ở chế độ công khai, tag account của 03 thành viên trong đội và đính kèm hashtag:

#GenZSangTao #banlinhmarketer9 #learnontiktok

#hoccungtiktok

Mỗi đội thi có thể có nhiều video Thí sinh có thể upload video của đội thi lên account cá nhân bất kì lúc nào trong khoảng thời gian từ 8/6 đến trước 15h00 ngày 17/6 Thời gian tính điểm bắt đầu từ khi đăng tải video cho đến trước ngày 20/6.

HÌNH THỨC

CUỘC THI

TikTok Challenge được tích hợp vào yêu cầu vòng thi 1 Đội thi sẽ

nộp bài thi kèm link video TikTok đã upload trên account cá

nhân.

Video được đăng lên account của 1 thành viên trong đội thi, có độ dài

tối đa 60 giây với định dạng video dọc (tỉ lệ 9x16)

Để đăng video dự thi trên nền tảng TikTok

Quét mã QR bên trái

hoặc truy cập link

TikTok | BanLinhMarketer9

CƠ C ẤU PHẦN THƯỞNG Phần thưởng TikTok Challenge cho 03 video xuất sắc nhất, mỗi phẩn thưởng bao gồm

⇼ 03 suất buffet tại Manwah – Taiwanese hotpot

⇼ 03 sạc dự phòng Xiaomi

⇼ 03 bộ sticker đặc biệt của TikTok

Các video dự thi TikTok Challenge sẽ cùng lúc tham gia cuộc thi #GenZSangTao của TikTok với giải thưởng cho Top video xuất sắc nhất:

⇼ 20 Gói học ELSA Pro không giới hạn từ ELSA Speak trị giá 1,995,000 VND

⇼ 75 Gói học ELSA Pro 1 năm từ ELSA Speak trị giá 989,000 VND

ĐO LƯỜNG

ĐÁNH GIÁ

Nội dung video thuộc 1 trong những topic được đưa ra từ ban tổ chức cuộc thi

02 điểm

Nội dung đủ lượng thông tin được yêu cầu trong đề bài và được thể hiện một cách mạch

Nội dung video có sự đầu tư (có sự chọn lọc, phân tích, đánh giá/đề xuất cá nhân,…)

03 điểm

Nội dung video có sự sáng tạo nổi bật, có những phát hiện mới, độc đáo

01 điểm

Video có sự sáng tạo về hình thức thể hiện (sáng tạo về hiệu ứng, cách thể hiện

Thành viên có sự đầu tư về mặt trang phục, hình ảnh cá nhân, mang lại không khí

Cơ cấu điểm

Đánh giá của ban tổ chức dựa vào barem điểm: 60%

Dựa vào số lượt tim – lượt bình luận

– lượt share (40%): Mỗi lượt tim – lượt bình luận – lượt share

được tính là 1 điểm (Sau đó quy về thang 10)

01 file Bài dự thi tương ứng với đề bài do Ban tổ

chức đã chỉ định

01 Link video TikTok challenge đảm bảo thực hiện các

yêu cầu, quy chuẩn đã nêu

HÌNH THỨC NỘP BÀI

Bài thi gồm các yêu cầu đã nêu trong Đề bài Vòng 1, đội thi cần có

Bài thi được lưu ở định dạng file PDF.

Mở đầu mỗi bài thi gồm 01 Slide Executive summary.

Nội dung bài thi được trình bày không quá 15 slides (không

bao gồm slides mở đầu, executive summary, phụ lục và kết

thúc)

Phụ lục (nếu có) được trình bày trong không quá 03 slides ở

cuối bài dự thi Đội thi có thể gắn kèm các link tài liệu tham

khảo, bổ sung; tuy nhiên ban tổ chức khuyến khích trình bày các

nội dung trên slides

Đối với các nội dung đặc thù như Big idea, đội thi có thể lựa chọn bổ sung thêm ngôn ngữ (tiếng Việt hoặc tiếng Anh)

để thể hiện tốt nhất ý tưởng dự thi

Quy chuẩn đối với Bài dự thi

Ngôn ngữ bài thi Đội thi lựa chọn 01 ngôn ngữ duy nhất (tiếng Anh hoặc

tiếng Việt) để trình bày bài dự thi Ban tổ chức khuyến khích các đội thi sử dụng tiếng Anh trong bài làm

Bài dự thi hợp lệ được nộp trước thời hạn 15h00

17.06

NOW