Tham khảo mẫu slide bản LĨNH MARKETER

Sự ra đời của TikTok đã tạo nên xu hướng mới cho người dùng mạng với tính năng chia sẻ video ngắn giúp người dùng dễ dàng chia sẻ những nội dung tự thực hiện một cách thú vị, mới mẻ..

QUAN TRỌNG

03

TIKTOK CHALLENGE

04

HÌNH THỨC NỘP BÀI

LỤC

English version HERE

CÁC CỘT MỐC

Lưu ý

Thí sinh vui lòng đăng ký dự thi trước khi nộp đề án

Thời gian đăng ký dự thi hợp lệ được tính từ 21h

ngày 01/06/2021 đến 23h59 ngày 13/06/2021 Trong

trường hợp thí sinh hoặc đội thi đăng ký sau khoảng thời gian trên, dù đề án được nộp trước thời hạn đóng cổng bài dự thi, đề án của đội dự thi cũng

sẽ không được tính là hợp lệ

08.06

10.06

12.06

23h59

13.06

15h00

17.06

Công bố Client Brief

Brief Day

Research Training by Buzzmetrics:

Research & Data analysis

Đóng cổng đăng ký

Đóng cổng nhận bài dự thi

TỔNG QUAN

THƯƠNG HIỆU

TikTok là nền tảng dành cho tất cả mọi

người đến từ nhiều lĩnh vực khác nhau,

từ giáo viên tiếng Anh, họa sĩ, những bạn trẻ đam mê trang điểm đến những gia đình chia sẻ về cuộc sống hằng ngày, những mẹo trong nấu ăn TikTok là ngôi nhà để người dùng có thể thể hiện bản thân một cách sáng tạo, nuôi dưỡng những nội dung chân thực và giải trí Sự

đa dạng về trải nghiệm, cộng đồng và nội dung chính là chất liệu làm nên sự gắn kết và hiểu biết thông qua ngôn ngữ chia sẻ của video Mọi người bị TikTok thu hút vì đây là một nền tảng giải trí và giúp nâng đỡ tinh thần

TikTok là nền tảng video dạng ngắn hàng đầu thế giới, với sứ mệnh giúp

người dùng ghi lại và chia sẻ những nguồn cảm hứng sáng tạo, những kiến thức thực tiễn, và những khoảnh khắc đầy ý nghĩa trong cuộc sống hàng ngày

Là một cộng đồng toàn cầu dành cho những người yêu thích sự sáng tạo và tự

do thể hiện bản thân, TikTok luôn mong muốn xây dựng một sân chơi lành mạnh, một môi trường trực tuyến an toàn cho người dùng TikTok có nhiều văn phòng đặt ở khắp nơi trên thế giới, bao gồm Los Angeles, New York, London, Paris, Berlin, Singapore, Tokyo và được hỗ trợ 75 ngôn ngữ

Sự ra đời của TikTok đã tạo

nên xu hướng mới cho người

dùng mạng với tính năng

chia sẻ video ngắn giúp

người dùng dễ dàng chia sẻ

những nội dung tự thực hiện

một cách thú vị, mới mẻ Số

lượng người dùng của TikTok

tăng trưởng ấn tượng trong

những năm gần đây đã giúp

TikTok đã trở thành cái tên

được phần lớn người dùng ghi

nhớ bên cạnh những nền

tảng quen thuộc trước đó

Sức ảnh hưởng mạnh mẽ của

xu hướng video dạng ngắn trên TikTok cũng chính là lý

do khiến các mạng xã hội

khác lần lượt cho ra đời và

thử nghiệm tính năng video ngắn tương tự, trực tiếp cạnh tranh với TikTok

BỐI CẢNH

CHUNG

Là một nền tảng video dạng ngắn với nhiều nội dung đa dạng cho các tập người dùng khác nhau, TikTok là một

thương hiệu đang trong quá trình xây

dựng hình ảnh và mở rộng số lượng người dùng, vì vậy campaign Tết 2022 sẽ

là một cơ hội phù hợp để hình ảnh thương hiệu TikTok trở nên nổi bật với các

sứ mệnh riêng biệt của mình và tăng lượng người dùng mới

Tuy nhiên, trái với sự sôi nổi của các chiến dịch truyền thông trong dịp Tết, những chủ đề được các thương hiệu khai thác chủ yếu tập trung vào các góc nhìn quen thuộc như “đoàn viên”, “trở về nhà”, hay mới đây là “Tết đặc biệt do COVID-19” Là một nền tảng gắn với nguồn cảm hứng

sáng tạo, năng lượng tích cực, TikTok cần

tìm một định hướng khác biệt cho chiến

dịch truyền thông Tết 2022 nhằm thể hiện các sứ mệnh đã nêu, đồng thời tăng các chỉ số về thương hiệu

Chú thích: Người dùng mới được định nghĩa là người dùng

chưa từng sử dụng hoặc đã xoá ứng dụng ít nhất 3 tháng.

THÁCH THỨC

Các hoạt động trong chiến dịch có thể triển khai đa dạng trong và ngoài ứng dụng (in-app & out-app) với

kinh phí 200,000 USD nhằm mục tiêu:

về TikTok

Đưa TikTok trở thành thương hiệu ảnh hưởng và được nhắc đến nhiều nhất (Buzz 1) trong dịp Tết 2022

Trong vai trò là đội ngũ Marketing của

TikTok, bạn hãy thực hiện một chiến dịch

Marketing với ý tưởng được triển khai

trên nền tảng chính là TikTok trong dịp

Tết Nguyên Đán 2022.

YÊU CẦU

ĐỀ BÀI

SUCCESS CRITERIA

Chứng minh được tính hiệu quả, khả thi giúp chiến dịch đạt được các mục tiêu kinh doanh và thương hiệu đã đề ra

Thể hiện sự thấu hiểu về khách hàng, thị trường và thương hiệu

Thể hiện góc nhìn mới mẻ, độc đáo về vấn đề được đặt ra

Nghiên cứu và đưa ra các phân tích, đánh giá về:

● Đối thủ trong cùng ngành hàng hoặc các ngành hàng có liên quan;

● Khách hàng của TikTok và các đối thủ, lĩnh vực liên quan;

● Xu hướng, hành vi của thị trường Việt Nam có khả năng tác động đến mục tiêu, định hướng của chiến dịch Marketing

Nghiên cứu và phân tích

về xu hướng, hành vi của thị trường

Việt Nam và các lĩnh vực liên quan

● Phân tích và xác định tập khách hàng có khả năng giúp TikTok thực hiện các mục tiêu đã đề ra;

● Mô tả tập khách hàng mục tiêu đã lựa chọn;

● Phân tích, đánh giá những yếu tố tác động đến khách hàng mục tiêu khi thực hiện chiến dịch Marketing;

● Tìm ra insight của tập khách hàng đã xác định giúp chiến dịch đạt hiệu quả

Xác định tập khách hàng

mục tiêu & Insight

● Đề xuất hướng tiếp cận tập khách hàng mục tiêu;

● Mô tả ý tưởng chủ đạo tổng quan sẽ triển khai trong chiến dịch

Đề xuất ý tưởng

NHIỆM VỤ CỤ THỂ

Nghiên cứu và phân tích

(về xu hướng, hành vi của thị trường Việt Nam và các lĩnh vực liên quan)

Nhiệm

vụ

Xác định kế hoạch rõ ràng, cụ thể;

Sử dụng các phương pháp nghiên cứu linh hoạt, phù hợp với thị trường mục tiêu;

Nguồn dữ liệu tin cậy, phân tích hợp lý;

Tìm ra những phát hiện quan trọng, sâu sắc giúp giải quyết vấn đề đặt ra trong đề bài.

Được phân tích, lựa chọn dựa trên các kết quả nghiên cứu;

Phân tích quá trình lựa chọn tập khách hàng mục tiêu rõ ràng, mạch lạc;

Mô tả khách hàng mục tiêu chi tiết, logic.

Xác định tập khách hàng mục tiêu

15

20

Insight được xác định phù hợp với đối tượng mục tiêu;

Thể hiện sự thấu hiểu về thương hiệu, ngành hàng và khách hàng;

Phân tích quá trình tìm ra insight hợp lý, logic;

Giải quyết được mục tiêu đã nêu trong đề bài.

INSIGHT

35

Đề xuất ý tưởng

Bài thi được trình bày chỉn chu, có đầu tư

về mặt thẩm mỹ;

Các nội dung được trình bày ngắn gọn, súc tích.

Trình bày

20

10

TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ

Được phân tích và lựa chọn từ kết quả nghiên cứu;

Khả thi để phát triển, giải quyết được vấn

đề đã nêu;

Mô tả ý tưởng rõ ràng, dễ hình dung (khuyến khích thí sinh sử dụng các mock-up, references, ).

NỘI DUNG TIKTOK CHALLENGE

Nhiệm

vụ

Chia sẻ về 01 TVC hoặc print ad gần đây mà bạn thích nhất

Đội thi lựa chọn một trong các chủ đề dưới đây

CHALLENGE

ĐỐI TƯỢNG THAM GIA

Toàn bộ nhóm thí sinh dự

thi Bản lĩnh Marketer 9

Topic 1

Chia sẻ về 01 thương hiệu mà bạn nghĩ đã thích ứng tốt nhất trong bối cảnh Covid-19

Topic 2

Chia sẻ về 3 điểm của 01 cuốn sách Marketing

mà bạn tâm đắc nhất

Topic 3

Lựa chọn và giải thích về 01 thuật ngữ; 01 mô hình hoặc 01 chiến lược trong Marketing và áp dụng vào 01 case-study thực tế để phân tích một cách ngắn gọn

Topic 4

Nhiệm

vụ

Phần thưởng TikTok Challenge cho 03 video xuất sắc nhất, mỗi phẩn thưởng bao gồm

CƠ CẤU PHẦN THƯỞNG

Đây là một yêu cầu bắt buộc đối với đội thi tham gia Bản lĩnh Marketer Tuy nhiên, điểm của TikTok Challenge sẽ không được tính vào điểm bài thi của tất cả các vòng và được tính độc lập để

chọn ra 03 đội thi dành được giải thưởng phụ của cuộc thi

Video hợp lệ là video đăng ở chế độ công khai, tag account của 03 thành viên trong đội và đính kèm hashtag:

#GenZSangTao #banlinhmarketer9

#learnontiktok #hoccungtiktok

Mỗi đội thi có thể có nhiều video Thí sinh có thể upload video của đội thi

lên account cá nhân bất kì lúc nào

trong khoảng thời gian từ 8/6 đến

trước 15h00 ngày 17/6 Thời gian tính điểm bắt đầu từ khi đăng tải video cho đến trước ngày 20/6

HÌNH THỨC CUỘC THI

TikTok Challenge được tích hợp vào yêu

cầu vòng thi 1 Đội thi sẽ nộp bài thi kèm

link video TikTok đã upload trên account cá nhân

Video được đăng lên account của 1 thành viên trong đội thi, có độ dài tối đa 60 giây với định dạng video dọc (tỉ lệ 9x16)

Để đăng video dự thi trên nền tảng TikTok

Quét mã QR bên trái

hoặc truy cập link

TikTok | BanLinhMarketer9

#banlinhmarketer9

⇼ 03 suất buffet tại Manwah – Taiwanese hotpot

⇼ 03 sạc dự phòng Xiaomi

⇼ 03 bộ sticker đặc biệt của TikTok

Các video dự thi TikTok Challenge sẽ cùng lúc

tham gia cuộc thi #GenZSangTao của TikTok với giải thưởng cho Top video xuất sắc nhất:

⇼ 20 Gói học ELSA Pro không giới hạn từ ELSA Speak trị giá 1,995,000 VND

⇼ 75 Gói học ELSA Pro 1 năm từ ELSA Speak trị giá 989,000 VND

Nhiệm

vụ

ĐO LƯỜNG ĐÁNH GIÁ

Nội dung video thuộc 1 trong những topic được đưa

ra từ ban tổ chức cuộc thi 02 điểm Nội dung đủ lượng thông tin được yêu cầu trong đề

bài và được thể hiện một cách mạch lạc, rõ ràng 02 điểm Nội dung video có sự đầu tư (có sự chọn lọc, phân

tích, đánh giá/đề xuất cá nhân,…) 03 điểm Nội dung video có sự sáng tạo nổi bật, có những

phát hiện mới, độc đáo 01 điểm

Video có sự sáng tạo về hình thức thể hiện (sáng tạo về hiệu ứng, cách thể hiện nội dung,….) 01 điểm Thành viên có sự đầu tư về mặt trang phục, hình

ảnh cá nhân, mang lại không khí vui tươi, hào hứng 01 điểm

Cơ cấu điểm

Đánh giá của ban tổ chức dựa vào barem điểm: 60%

Dựa vào số lượt tim – lượt bình luận

– lượt share (40%): Mỗi lượt tim – lượt

bình luận – lượt share được tính là 1 điểm (Sau đó quy về thang 10)

Nhiệm

vụ

HÌNH THỨC NỘP BÀI

01 file Bài dự thi tương ứng với

đề bài do Ban tổ chức đã chỉ định

01 Link video TikTok challenge

đảm bảo thực hiện các yêu cầu, quy chuẩn đã nêu

Bài thi gồm các yêu cầu đã nêu trong

Đề bài Vòng 1, đội thi cần có

Bài thi được lưu ở định dạng file PDF.

Mở đầu mỗi bài thi gồm 01 Slide

Executive summary.

Nội dung bài thi được trình bày

không quá 15 slides (không bao gồm

slides mở đầu, executive summary, phụ lục và kết thúc)

Phụ lục (nếu có) được trình bày trong

không quá 03 slides ở cuối bài dự thi

Đội thi có thể gắn kèm các link tài liệu tham khảo, bổ sung; tuy nhiên ban tổ chức khuyến khích trình bày các nội dung trên slides

Đội thi lựa chọn 01 ngôn ngữ duy

nhất (tiếng Anh hoặc tiếng Việt) để

trình bày bài dự thi Ban tổ chức khuyến khích các đội thi sử dụng tiếng Anh trong bài làm

Đối với các nội dung đặc thù như Big

idea, đội thi có thể lựa chọn bổ sung thêm ngôn ngữ (tiếng Việt hoặc

tiếng Anh) để thể hiện tốt nhất ý tưởng dự thi

Quy chuẩn đối với Bài dự thi

Ngôn ngữ bài thi

Bài dự thi hợp lệ được nộp trước

thời hạn 15h00 17.06

tại địa chỉ blm.macftu.com

TAKE UP THE CHALLENGE

NOW