Bảng tống kết các điểm mạnh điểm yếu, nguyên nhân, hậu quá, phương pháp giải quyết, kết luận chung cuae Milo, đối thủ cạnh tranh lớn nhất của Ovantine hiện nay, chiêm s60% thị trương mặc dù Milo đã có thị phần ổn sddinhj trong thức uống năng lượng sữa nhưng vẫn cần luôn luôn đổi mới cải tiến để giữ chân khách ahngf
Trang 11 Phân tích SWOT của Milo và Ovaltine
Strengths - Thuộc tập đoàn Nestle
- Là thương hiệu nổi tiếng được công nhận nhất trong lĩnh vực đáng kính trong lĩnh vực thực phẩm và
đồ uống cung cấp các sản phẩm chất lượng cao để sử dụng hàng ngày trên thế giới
- Bán sản phẩm của mình tại
189 quốc gia Các thị trường hàng đầu của nó bao gồm
Mỹ, Trung Quốc, Pháp và Brazil
- Hệ thống R&D hiệu quả:
Nestle có tổ chức nghiên cứu dinh dưỡng và thực phẩm lớn nhất thế giới với
21 trung tâm R&D Khả năng nghiên cứu và phát triển là một trong những lợi thế cạnh tranh chính của nó
Có hơn 5000 nhân viên tham gia vào các hoạt động
R & D Nó đã chi gần 1,72
tỷ Franc Thụy Sĩ cho R&D trong năm 2017
Weaknesses - Biến động giá của các đại
gia bán lẻ – Doanh số bán hàng tạp hóa chủ yếu thông qua các đại gia bán
lẻ khổng lồ như Walmart , Tesco và Kroger Bất kỳ
sự giảm hoặc tăng giá nào của các nhà bán lẻ này đều có thể ảnh hưởng đến doanh số
- Khoảng cách kiểm soát và cấu trúc tổ chức – Do Nestle có số lượng thương hiệu thuộc cùng nhóm
Trang 2lớn, điều này gây khó khăn cho việc quản lý, quản trị lớn, một số lượng lớn các thương hiệu riêng
lẻ thường có thể dẫn đến bất hòa và xung đột lợi ích
- Tranh cãi về nước – Gần đây, Nestle bị buộc tội bơm trái phép hàng triệu lít nước tại 6 quốc gia nơi
cư dân bị thiếu nước uống
Những lời chỉ trích trên mạng xã hội đã trở thành mục tiêu được truyền thông chú ý nhiều lần Yêu cầu tư nhân hóa nước, dán nhãn sai lệch và một vụ kiện về sản xuất sô cô la sử dụng lao động trẻ em và nô lệ là một số ví
dụ làm suy yếu danh tiếng thị trường của nó
Oportunities - Ghi nhãn xác thực –
Nestle đã bị chỉ trích vì cung cấp thông tin dinh dưỡng sai lệch trên nhãn của nó Vì vậy, có một cơ hội để cải thiện thực tiễn của mình bằng cách cung cấp thông tin đáng tin cậy
và ghi nhãn chính xác cho sản phẩm của mình
- Quan hệ đối tác – Các liên minh chiến lược với các đại gia thực phẩm và đồ uống khác cũng là một cơ hội tuyệt vời để công ty tăng doanh thu và lợi nhuận
xuất của Nestlé phụ thuộc nhiều vào việc sử dụng nước Việc tiếp cận nguồn
Trang 3nước sạch thông qua các nguồn ít tốn kém hơn đã trở nên khó khăn cho công ty vì nhiều lý do
Chúng bao gồm tăng dân
số, biến đổi khí hậu, tăng nhu cầu về thực phẩm và nước, tăng ô nhiễm, lãng phí nước và khai thác quá mức tài nguyên
- Cạnh tranh gia tăng – Các sản phẩm thay thế của Milo ngày càng nhiều
- Quy định của chính phủ
và giá cả – Các quy định của chính phủ có thể ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của Nestle Ngoài
ra, giá cả hàng hóa ngày càng tăng buộc công ty phải tăng giá sản phẩm
Nó sẽ dẫn đến giảm doanh số vì người tiêu dùng có thể chuyển sang các nhãn hiệu khác có sẵn với chi phí thấp
https://marketingai.admicro.vn/chien-luoc-marketing-cua-ovaltine-su-im-hoi-lang-tieng-bay-lau-de-roi-bung-no/
https://atpsoftware.vn/nestle-la-gi-phan-tich-swot-nestle-2019.html
https://marketingai.admicro.vn/chien-luoc-marketing-cua-milo-con-duong-tro-thanh-chi-dai-cua-nganh-fmcg/