THUYẾT TRÌNH NHÓM GIỚI THIỆU VỀ INNISFREE

• Là một thương hiệu mỹ phẩm chiết xuất từ thiên nhiên thuộc Tập đoàn mỹ phẩm Amore Pacific của Hàn Quốc • Thành lập năm 2000 và vào Việt Nam năm 2016 • Có mặt trên 15 quốc gia, với 1500

Nguyễn Minh Đức (L) Nguyễn Tuấn Vũ

Nguyễn Ngọc Yến Nhi Khổng Tuấn Phát

Nguyễn Hữu Hoàng Huy Nguyễn Thị Lan Hương Trương Thị Diễm Quỳnh Nguyễn Thị Kim Thư

Tổng quan

Đối thủ cạnh tranh

Đề xuất

Điểm mạnh

Khó khăn khi gia nhập

thị trường Việt Nam

Hình thức thâm nhập thị trường

• Là một thương hiệu mỹ phẩm chiết xuất từ thiên nhiên thuộc Tập đoàn mỹ phẩm Amore Pacific của Hàn Quốc

• Thành lập năm 2000 và vào Việt Nam năm 2016

• Có mặt trên 15 quốc gia, với 1500 cửa hàng

• Innisfree đã chọn con đường tiên phong với tiêu chí 5 không: "Không dầu khoáng - không chất tạo màu nhân tạo

• Không sử dụng nguyên liệu động vật - không chất nhiễm parabens - không ethanol"

Thương hiệu

mỹ phẩm

Tập đoàn mẹ của INNISFREE -

Amorepacific là doanh nghiệp đằng sau

những thương hiệu rất được yêu thích tại

châu Á như Sulwhasoo, Laneige, Mamonde

• Giữ vị trí hàng đầu thị trường Hàn Quốc,

đứng 12 trên toàn thế giới

• Các sản phẩm Innisfree được sản xuất từ

trà xanh tươi và hạt trà xanh trong trang

trại hữu cơ của

• Đến với thị trường Việt Nam, Innisfree đã

nhanh chóng gây dựng được niềm tin ở

người tiêu dùng thông qua nhiều dòng

sản phẩm được yêu thích

• tập đoàn trên đảo Jeju, luôn “cháy hàng”

tại nhiều nước và đặc biệt là Việt Nam

Bên cạnh yếu tố thiên nhiên ẩn chứa trong mỗi sản phẩm,

INNISFREE được yêu chuộng rộng rãi còn vì những hoạt động

bảo vệ môi trường đầy cảm hứng

Dự án quyên góp cho trẻ em

nghèo được hưởng một ngày lễ

trọn vẹn hay dự án khăn tay sinh

thái hưởng ứng ngày Môi trường

thế giới chỉ là số ít trong rất nhiều

chương trình quảng bá cho nếp

sống xanh

Dự án “Green Christmas

- Giáng sinh xanh”

Tại sao Innisfree vào Việt Nam?

Dân số trẻ Thị trường tiềm năng

1 2

Nền kinh tế phát triển – thu hút đầu tư Thị trường mỹ phẩm tăng trưởng nhanh nhất Đông Nam Á

Tại sao Innisfree vào Việt Nam?

Xuất khẩu trực tiếp

Phương thức xâm nhập

Xuất khẩu gián tiếp

Phương thức xâm nhập

Nhà sản xuất

(nhà xuất khẩu)

Xuất khẩu gián tiếp

Phương thức xâm nhập

Nhà sản xuất (nhà xuất khẩu) (nhà xuất khẩu)Nhà sản xuất

Người mua Người mua Người mua

Khách hàng nước ngoài Innisfree

Thương hiệu đến từ Hàn

Quốc Có mặt ở Việt

Nam vào năm 2005 Đối

thủ lớn của Innisfree.

Đến từ Hàn Quốc Có mặt tại thị trường Việt Nam vào năm 2011

Thương hiệu đầu tiên

có nguồn gốc từ thực phẩm.

*Nhận xét: dù chỉ mới thâm nhập vào thị trường Việt Nam vào năm 2016 nhưng mức độ

tìm kiếm thương hiệu của Innisfree cao hơn so với đối thủ còn lại, ngoại trừ The Face

Shop Do đã gây tiếng vang được tại Hàn Quốc, tiền đề rất tốt để cho Innisfree phát

triển ở thị trường Việt Nam trong tương lai

ü Sản phẩm chiết xuất

thiên nhiên:

• Trà xanh

• Tro núi lửa

• Hoa Anh Đào

• Bã cà phê

ü Sử dụng Kols hiệu quả

ü Thông điệp “Less Plastic, It’s Fantastic”

hoạt động “Turn off plastic bag, have fun with innisfree

Eco-bag” - đổi 5 túi nilon các loại lấy 01 túi ECO Bag

(làm từ chất liệu vải không dệt độc quyền từ innisfree)

tại các cửa hàng innisfree trên toàn quốc

CÁC CHIẾN DỊCH HƯỚNG ĐẾN CỘNG ĐỒNG TẠO HÌNH ẢNH

ĐẸP CHO INNISFREE TRONG MẮT CÔNG CHÚNG

ü Lời hứa “xanh” từ Innisfree

• TÁI SỬ DỤNG BẰNG CÁCH THU HỒI CÁC CHAI

MỸ PHẨM CŨ

• Từ năm 2010 với slogan “Hãy rút khĂN tay vì Trái

đất!” 

X Thành phần:

nhiều hương liệu cồn (dễ gây kích ứng da)

Khó

khăn

X Cạnh tranh gay gắt

X Nhược điểm sản phẩm

• “Không quá tốt, ở mức trung”

• “Hiệu quả không như quảng cáo của hãng”

X Hàng hóa trà trộn

GOALS

Đẩy mạnh các kênh

Xây dựng group, diễn đàn

Marketing nội bộ

•

https://www.elle.vn/xu-huong-lam-dep/innisfree-20-nam-lan-toa-cam-hung-lam-dep-xanh

•

https://dantri.com.vn/doi-song/less-plastic-its-fantastic-cua-innisfree-

thu-linh-tien-phong-trong-nhung-du-an-huong-den-cong-dong-20181210175435317.htm

•

https://cafef.vn/dai-dien-hang-innisfree-nganh-my-pham-viet-nam-troi-

day-manh-me-khach-hang-tre-tuoi-nhat-va-doanh-thu-dien-tu-cao-nhat-asean-2019101311175764.chn

•

https://www.misa.vn/50849/Vi-sao-thi-truong-Viet-Nam-hap-dan-voi-

doanh-nghiep-Han-Quoc-nhu-

vay/?fbclid=IwAR1zHPZZ4uxnipcBMvom-f8KbHSGBjcYogm4_wwyOchDlNj3QtS5fhJia4I

•

https://kenh14.vn/innisfree-tu-thuong-hieu-my-pham-xanh-toan-cau-

den-hanh-trinh-chinh-phuc-trieu-trai-tim-tai-viet-nam-

20200207175945383.chn?fbclid=IwAR3d14c0OJZaxkMb-gUS-tWZhoti7wLeDzfiv5nE0jVdO2xbw1-qgmKva2Q

TRÍCH NGUỒN

CẢM ƠN THẦY

VÀ CÁC BẠN VÌ

ĐÃ LẮNG NGHE !

Chúng mình rất mong chờ câu hỏi từ các bạn!