Tài liệu Xu hướng Havaianas pptx

Hiện tượng này đặc biệt thú vị trong nghành thời trang, ví dụ: Quần jean một sản phẩm đã tạo ra cuộc cách mạng trong phong cách của giới trẻ, nhưng rất ít người mua quần jean quan tâm ha

Xu hướng Havaianas

Một vài sản phẩm đã trở lên quá quen thuộc và phổ biến, chính vì thế người tiêu dùng thường quên mất nguồn gốc gắn liền với nó Hiện tượng này đặc biệt thú vị trong nghành thời trang, ví dụ: Quần jean một sản phẩm đã tạo ra cuộc cách mạng trong phong cách của giới trẻ, nhưng rất ít người mua quần jean quan tâm hay biết rằng người đầu tiên tạo ra loại quần này là Levi’s Trong khi đó Levi’s vẫn còn đang sản xuất quần jean và các đối thủ khác cũng vậy

Câu chuyện của thương hiệu Havaianas và cả những đôi dép của họ đều

rất thú vị Havaianas luôn khao khát tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu và

gạt bỏ những nhận thức tức thời của khách hàng về thương hiệu Bởi vì

dép quai luôn bị coi là rẻ tiền và chất lượng kém Nhưng thời gian đã thay

đổi tất cả

Thậm chí ngay cả Havaianas cũng không thể tiên đoán được rằng hình

ảnh những đôi dép quai lại thay đổi nhiều đến như thế chỉ sau vài năm

Bằng cách nào đó, đôi dép đã trở thành một xu hướng thời thời trang hàng

đầu trong thời gian qua

Đôi dép quai này thu hút được sự chú ý của rất mọi người nhờ luôn là

trung tâm của các chiến dịch quảng cáo Thí dụ, năm 2005 công ty Old

Navy đã tổ chức ăn mừng sự kiện Daylight Savings là “ngày chính thức

đầu tiên của dép quai” Đồng thời, Old Navy đã phát động cuộc thi “Top

Flip Flop Model”, một cuộc thi tìm kiếm “đôi chân đẹp nhất nước Mỹ” Giải

thưởng lớn nhất là 365 đôi dép quai

Tháng 4/2008, Hãng hàng không Air New Zealand bắt đầu chiến dịch “Flip

My Flop” từ Los Angeles cho tới phi trường Heathrow tại London để quảng

bá cho các dịch vụ của hãng Ông Roger Poulton, phó chủ tịch của Air New

Zealand cho biết “Chúng tôi đang sử dụng hình ảnh đôi dép quai như là

một biểu tượng của chất lượng cao, gần gũi với người dân Los Angeles,

nhưng cũng đủ khác lạ để thu hút người dân London Thêm vào đó, chúng

tôi muốn biến đổi hình ảnh đôi dép quai trở thành hình ảnh đầy cá tính mà

chỉ duy nhất Air New Zealand có thể làm được” Chiến dịch này bao gồm

các đôi dép quai đặc biệt được thiết kế bởi các nhân vật nổi tiếng và các

nhà thiết kế, cùng với một đoạn quảng cáo, trong đó có hình ảnh một

người bảo vệ mạng dép quai thay cho giầy ống

Đôi dép quài này đã tự quyết định số phận của chính nó và trở thành một

siêu thương hiệu được biết đến rộng rãi Khách hàng mua dép có thể thấy

mọi thứ trên các đôi dép của họ, từ logo công ty hay tên các trường đại

học, đến “Fit Flops”, một phiên bản mới hợp thời trang tại Anh, hay thương

hiệu “PechPlatinum” với các đôi dép quai độc quyền được làm từ da cá

sấu, với giá 400 $/đôi

Thật đang ngạc nhiên, làm sao một thương hiệu có thể cạnh tranh được

trong một lĩnh vực phức tạp đến vậy Nhưng có một thương hiệu vẫn cố

gắng đứng vững, đó chính là Havaianas

Cái tên dép quai Havaianas (nghĩa là Hawaiians trong tiếng Bồ Đào Nha)

được sản xuất bởi công ty Sao Paulo Alpargatas S A, Braxin Từ năm

1907, các đôi xăng đan đơn giản, với cái tên Alpargatas đã được sử dụng

bởi những nông dân trồng cà phê tại Braxin

Công ty này cho biết sản phẩm Havaianas được lấy cảm hứng từ đôi dép

quai thêu - Zoris của người Nhật, nhưng dép quai - chính xác là kiểu xăng

đan có quai đã đã xuất hiện cách đây hàng ngàn năm

Năm 1962, Alpargatas bắt đầu cho ra đời phiên bản của zoris với số lượng

lớn bằng việc sử dụng “công thức cao su bí mật” Công ty này cho biết, từ

khi sản phẩm Havaianas được giới thiệu thì đã có 2, 2 tỉ đôi được sản xuất

và được bán trên toàn thế giới Nếu các đôi dép quai này được xếp liền sát

nhau thì chúng sẽ bao bọc vòng quanh trái đất đến 50 lần Điều này cho

thấy số lượng dép quai là rất lớn

Ngày nay, mặc dù giá cả đang

giảm không ngừng, nhưng với tính

quen thuộc của đôi dép quai,

Havaianas tiếp tục thống trị thị

trường thế giới, cổ phiếu của nó

trên thị trường hiện đã tăng 10%

Một lí do làm cho Havaianas khác

biệt với các đối khác, đó chính là

đặc tính mềm, dễ chịu và rất bền của đôi dép Nhưng quan trọng hơn,

Havaianas đã phát triển thành một xu hướng thời trang Khi Alpargatas bắt

đầu xuất khẩu chúng vào năm 2001, giờ đây cái tên Haivaianas đã trở nên

nổi tiếng

Nước Mỹ không phải là thị trường duy nhất, nhưng sự chấp nhận của

người Mỹ, đặc biệt là những ngôi sao tại đây đối với sản phẩm, làm cho

thương hiệu này ngày càng nổi tiếng Những đôi dép quai bắt đầu xuất

hiện trên đôi chân của những ngôi sao điện ảnh và nhạc rock và sau đó

xuất hiện trên sàn diễn thời trang

Công ty đã thiết kế những sản phẩm đặc biệt dành cho các nhân vật nổi

tiếng, như “Oscar gift basket” được trao tặng cho các ứng cử viên giải

Oscar suốt lễ Academy Awards Các mũi khâu trên đôi dép được làm bằng

tay và chúng được đính pha lê Swarovski Tương tự, những đôi dép quai

thời trang cũng được sử dụng như là một món quà dành cho các ngôi sao

xuất hiện tại lễ trao giải Grammy

Dĩ nhiên, sự thành công không thể kéo dài mãi Vào giữa thập niên những

năm 90, do doanh số bán hàng và lợi nhuận bị giảm, Alpargatas đã giới

thiệu một kiểu dép quai mới, mang tên Havaianas TOP, sản phẩm có sức

lôi cuốn đối với các khách hàng ưa vẻ đẹp lịch lãm Tiếp theo là một chiến

dịch quảng cáo nhằm định vị Havaianas như là một sản phẩm lịch lãm và

đặc biệt giúp gia tăng lợi nhuận cho thương hiệu Trước năm 2000, một vài

nhân vật nổi tiếng trên thế giới bị bắt gặp đi dép quai và thương hiệu này

đã nổi tiếng từ đó Hiện tại, cứ mỗi giây là có 5 đôi Havaianas được sản

xuất và có khoảng 22 triệu đôi được xuất khẩu mỗi năm

Hiện nay, Havianas luôn phải cạnh tranh rât khốc liệt với các sản phẩm

nhái, và các sản phẩm đến từ các công ty chuyên sản xuất những sản

phẩm đánh vào tâm lý ưa chuộng các sản phẩm cao cấp của khách hàng

Những đôi dép quai bằng da cá sấu “PechPlatinum” là sản phẩm của

PecheBlu Công ty này cho biết họ sản xuất những đôi dép quai thể thao,

mạnh mẽ, đầy cá tính và gọi sản phẩm PechPlatinum là “những đôi dép

quai đắt nhất thế giới”

Nhưng dép quai bằng da cá sấu thì hơi vô vị khi được mang ra so sánh với

dép quai được sản xuất bởi Reef Đây đúng là bạn đồng hành của mọi

người bởi những đôi dép của họ mang nhiều tính chất giải trí, ví dụ: Đôi

dép có gót được bao bọc bằng nhựa pôliurêtan cho phép chứa được một it

nước, vì vậy bạn có thể uống nước từ đôi giép của bạn

Dường như có quá nhiều cách nhìn khác nhau về chủ đề dép quai Đây là

những gì mà Havaianas đã trải qua, và nó sẽ tiếp tục với con đường của

mình một cách khiêm tốn