Tiếp thị trên công cụ tìm kiếm

Đây là tài liệu rất hay về SEM. Giúp các bạn tăng doanh thu bán hàng 200%

Tiếp thị trên công cụ tìm kiếm

(Search Engine Marketing {SEM})

• Mô hình AISAS

• Vai trò của công cụ tìm kiếm

• Tiếp thị trên công cụ tìm kiếm (SEM) là gì ?

Nội dung

AISAS Marketing Model

Vai trò của công cụ tìm kiếm

Webite mua sắm theo danh mục

Website chia sẽ video/hình ảnh

Mạng xã hội

Website bán đấu giá

Diễn đàn

Source: SG, MY, TH ROPO 2009, Netpop Research, LLC

Công cụ tìm kiếm là cánh cổng mở ra cho các hoạt động khác trên internet

Khách hàng luôn luôn tìm kiếm…

Query Index of Consumer Searches in Vietnam

2090% growth since 2005

Mối liên kết giữa offline và online

“Offline Influence Online April 2009, Study”, August LLC

Tỷ lệ % những người nói rằng sẽ tìm kiếm sau khi thấy quảng cáo trên….

20%

driven by offline channels to search online ultimately buy from the company that promoted initial search

Source: iProspect Source: Singapore ROPO,Search BehaviorNetpop Research, 2007.

Media from top to bottom: TV, magazines and newspapers (print), radio, billboards.

9%

67% of online search users are driven to search for information about

a particular company, product, service, or slogan by an offline channel.

What Actions do Ads Prompt?

65%

Motivate to buy the product

76%

Help learn about new products

79%

Help learn about new stores

Traditional media (39%) In-store(34%)

In-person (35%)

Comparison

Internet (71%)

Traditional media In-store (26%) (37%)

In-store (39%)

In-person (28%)

Traditional

Sources Used

Final decision

media (9%)

Internet (48%) at Each Step of

Research

PurchaseSource: Telecommunication Market Insights, Malaysia June 2009, Netpop Research, LLC

Confidential and Proprietary

Khách hàng luôn muốn được đáp ứng tức thời.

Why buy in-store

Give it to

me now!

It’s faster

SEM là gì?

Định nghĩa

– Tiếp thị tìm kiếm (Search Marketing)

Là dạng tiêp thị trên mạng bao gồm hai hình thức SEO và PPC

– Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)

Tối ưu hóa chất lượng và thứ hạng website trên danh sách kết quả

tìm kiếm

– Quảng cáo trả tiền dựa trên nhấp chuột (PPC)

Đấu giá từ khóa để được xuất hiện trên danh sách kết quả tìm

kiếm

• SEO = Search Engine optimization

• PPC = Pay Per Click

SEM= SEO + PPC

SEO

PPC

Keyword

PPC Vs SEO

Tìm kiếm trả tiền (PPC)

Hữu dụng cho việc xuất hiện ngay lập tức trong chiến

thuật và (và chiến lược tiếp thị)

• xuất hiện tức thời – website của bạn sẽ xuất hiện

sau 30 phút

• Khả năng đưa thông điệp chính xác tới đối tượng

khách hàng mục tiêu

• Đảm bảo xuất hiện trang đầu của công cụ tìm kiếm

• Khả chọn thời gian để quảng cáo

• Chỉ trả phí cho khách hàng mục tiêu click vào quảng

cáo và đến với website của bạn

PPC Vs SEO

• Tìm kiếm tự nhiên (SEO)

• Một giải pháp dài hạn mang tính chiến lược

• Không phải trả phí cho việc xuất hiện website*

• Website liên tục xuất hiện và không lo về ngân sách

GiỚI THIỆU TỐI ƯU HÓA

CÔNG CỤ TÌM KIẾM (SEO)

Giới thiệu về SEO

Nội Dung:

 Công cụ tìm kiếm hoạt động ra sao?

 Xây dựng website thân thiện với công

cụ tìm kiếm

Dò tìm và đưa vào chỉ mục

Nhiều tên miền vs một tên miền

VS.

Page Rank

Sự vận hành của Pagerank

PageRank được chia cho các liên

kết trong cùng một trang

Notfollow hoặc link đã bị xóa có

thể thay đổi PageRank

Notfollow hoặc link đã bị xóa có

thể thay đổi PageRank

Google nói rằng họ dùng

PageRank để thu thập dữ liệu

Algorithmic Ranking Factors

Query Deserves Freshness (QDF)

QDF

Normal Results

Query Deserves Freshness (QDF)

Hình tháp SEO

Để có kết quả tối ưu,

bắt đầu với cơ sở vững

chắc từ dưới lên

NỘI DUNG CHẤT LƯỢNG VÀ DỄ TIẾP CẬN

Nội dung độc đáo Dễ dàng cho Bot Cấu trúc URL

Kiến trúc liên kết nội bộ Sơ đồ web Các mã phản hồi máy chủ

ĐỊNH MỤC TIÊU VÀ NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA

Nghiên cứu từ khóa Lựa chọn từ, cụm từ Định mục tiêu trên trang – Title, Meta, URL, H1, H2…

Nôi dung, Liên kết nội anchor text

Gia tăng tính lan truyền website qua các phương tiện truyền thông đại chúng online và offline

Xây dựng website thân thiện với

công cụ tìm kiếm

Cấu trúc web gia tăngkhả năng

thu thập giữ liệu của Bot

Tránh nội dung trùng lập

Qui trình sàn lọc nội dung

Canonical URL tag

<Head><link rel="canonical" href=“www.yoursite.com/article">

301 Redirects

http://www.yoursite.com vs http://yoursite.com

302s

Nội dung trang

Nội dung website là phần quan trọng nhất của SEO Một vài

cách tối ưu như sau:

•Viết nội dung trang Nội dung trang ngoài việc đảm bảo có từ

khóa quan trọng của trang, cần phải viết cho hay cho đúng đối

tượng khách hàng

•Sử dụng thẻ <H1>…<H5> Chứa từ khóa chính của trang và

đứng đầu trang

•Liên kết nội bộ trang Phải có chứ từ khóa chính của trang.

Read <a href=seo-research.html>SEO Research</a> SEO

Research

•Tags trong hình ảnh Phải có thẻ ALT trong mỗi hình ảnh

<img src="images/logo-seo.gif" width="600" height="200"

alt=“Từ khóa – mô tả chính hìnha ảnh.”>

Nội dung trang

ATL Tag

Meta title

Meta discription

Mỗi trang là một discription riêng, từ khóa chính nằm ở đầu dòng

không lập lại quá hai lần

Giới hạn ký tự tối đa 165 (bao gồm khoảng trống)

 Rất quan trọng việc gia tăng tỷ lệ nhấp chuột vào website Ảnh

hưởng gián tiếp tới thứ hạn website

URLs thân thiện

Nghiên cứu chọn từ khóa

• Là liên tưởng đầu tiên

• Sử dụng Rank Tracker đo lường thứ hạng

từ khóa, Google Analytics đo traffic SEO

• Sử dụng Công cụ SEO để lập báo cáo

Thực hành

1 Đọc từ khóa đối thủ

2 Sử dụng Google Keyword Tool

3 Sử dụng nhanh công cụ SEO: WebCEO,

Rank Checker

www.eqvn.net