Tên thương hiệu nói lên điều gì

Tên thương hiệu nói lên điều gì Có rất nhiều tên thương hiệu rất đẹp và rất êm tai, có thể cho chúng ta biết rất rõ sản phẩm hay dịch vụ mà chúng đại diện.. Một cái tên kết hợp giữa “cả

Tên thương hiệu nói lên điều gì

Có rất nhiều tên thương hiệu rất đẹp và rất êm tai, có thể cho chúng

ta biết rất rõ sản phẩm hay dịch vụ mà chúng đại diện Một cái tên kết hợp giữa “cảm giác phù hợp” và “ sự sáng tạo của sản phẩm”, sẽ đem lại những thành công tiếp thị rất lớn cho sản phẩm của bạn

Một cái tên hay và mang lại hiệu quả phải là một sự hoà hợp giữa âm

thanh và ý nghĩa, khiến nó nổi bật so với đối thủ Không hẳn là phải mô tả

được sản phẩm hay dịch vụ mà nó đảm nhiệm – như Rice Krispies, Kwikfit

hay Barclaycard – mà quan trọng hơn là cách nó tán dương phẩm chất

thương hiệu như thế nào Ở bất kỳ ngành nghề nào, tên thương hiệu đóng

vai trò rất quan trọng trong việc tạo nên sự nhận thức của người tiêu dùng

và tạo nên viễn cảnh tương lai cho sản phẩm

Tôi có một vài ví dụ Có một thương hiệu rất thú vị, đó là Kalashnikov

Súng trường chiến đấu Kalashnikov AK-47 - được thiết kế đầu tiên bởi

Mikhail Kalashnikov và sản xuất hàng loạt bởi quân đội Soviet – đã trở

thành biểu tượng vũ khí của cuộc chiến tranh du kích khắp nơi trên thế

giới Tên súng, với cách nhấn âm mạnh và lặp âm, nghe có vẻ như rất có

uy lực và khả năng huỷ hoại lớn Khi nghe cái tên Kalashnikov, dường như

bạn nghe thấy tiếng cò súng đánh lửa Có rất nhiều thương hiệu dùng

trong quân đội như Colt, Remington, Thompson và Lee-Enfield, nhưng chỉ

có Kalashnikov nổi bật với cái tên chứa đựng âm thanh ghê người

Kroll, một tập đoàn cũng cấp dịch vụ tư vấn điều tra, cũng có một cái tên

biểu trưng cho hoạt động của họ Trên website, Kroll được giới thiệu “là

một công ty hàng đầu thế giới trong lĩnh vực tư vấn rủi ro, giúp khách hàng

vứt bỏ những nguy cơ toàn cầu, nắm lấy cơ hội và bảo vệ tốt nhân viên và

tài sản của mình” Tuy tôi không có ý nghĩ không tốt nào đối với các nhân

viên của Kroll, Nhưng với cái tên Kroll gợi cho tôi cảm giác lạnh lùng và có

chút gì đó nham hiểm Cái tên gợi nên cái lạnh ở bắc cực, âm kéo dài

“troll” (quỷ lùn) gợi cho tôi hình ảnh một hung thần hung ác núp dưới cây

cầu trong thần thoại Nordic và “krill” (loài tôm cua) là một loài sinh vật trôi

nổi ở biển sâu cũng gợi nên những hình ảnh xa xăm và không được thoải

mái cho lắm Nhưng với cương vị là cái tên cho một đơn vị tư vấn đầu tư,

nó tạo nên một sự cộng hưởng về cảm giác Có một cái gì đó không thể

giải thích được, nhưng bạn chắc sẽ có cảm giác Kroll sẽ có khả năng làm

việc hiệu quả

Tiếp đến là Zippo Một cái bật lửa thô hiệu Zippo là biểu tượng cách sống

Mỹ Zippo có cấu trúc rất đơn giản: một cái bấc tẩm dầu và một hệ thống

đá lửa để đánh lửa Nó mạnh mẽ, đáng tin cậy và thoả mãn người dùng

Bật lửa rất dễ giữ lửa, gọn gàng trong túi và việc sử dụng nó là một nghệ

thuật: mở nắp, xoay tròn cái bánh xe bằng một ngón rất điệu nghệ Đó là

“kinh nghiệm sử dụng thương hiệu” bật lửa Zippo và dường như cái tên

Zippo đã rất hiệu quả với tính chính xác và hiệu quả kinh tế của nó

Trước khi tạm biệt thế giới tượng thanh đầy quyến rũ, có lẽ cần phải nhắc

đến những cái tên như Schweppes và UHU Schweppe là một doanh nhân

Thuỵ Sĩ, ông di cư đến Luân Đôn và cuối thế kỷ 18 và nhanh chóng tạo lập

một doanh nghiệp chuyên kinh doanh nước tinh khiết đóng chai cho giới

thượng lưu Luân Đôn Thị trường này khá rộng lớn vì hầu như nguồn

nước uống nào cũng bị ô nhiễm và mọi người kinh hoảng nhận thấy bệnh

tật ẩn nấp trong nguồn nước Schweppe được mang một cái tên tượng

thanh cho tiếng “xì…pppp…” khi bật nắp chai nước Nước giải khát

Schweppes giờ đây đã trở nên nổi tiếng khắp thế giới Vì thế chúng ta nên

tự hỏi liệu Schweppes có ăn nên làm ra như hiện nay không nếu có cái tên

đại khái như là Reifenhauser hay Uithoff?

UHU, một loại keo gia dụng, được biết đến như là một thương hiệu thân

quen và dễ nhớ nhất Cho dù tên thương hiệu chẳng có liên hệ tí xíu nào

với đặc điểm sản phẩm, đó là tên thường gọi một loài cú sống ở vùng

Rừng Đen của Đức, thế nhưng trong nhiều năm qua nó đã trở thành danh

từ chung đại diện cho từ “keo gia dụng” ở Đức Để được như vậy, UHU

thậm chí cung cấp keo miễn phí cho trường học nhằm làm cho trẻ em trở

nên quen dùng chữ UHU thay cho chữ “keo” ngay từ những năm đầu đời

Bằng tiếng Anh, tên thương hiệu đọc gần gần như chữ “glue” (keo) và âm

thanh nghe dẻo và sệt giống như đặc tính của loại sản phẩm này Đó là

một sự kết hợp tuyệt vời đem lại cho UHU một lợi thế tâm lý hơn hẳn đối

thủ của họ

Tên thương hiệu cuối cùng mà tôi muốn nhắc đến là Xerox Cái tên được

lấy từ tiếng Hy lạp “xeros”, có nghĩa là “khô”, mà sau này từ này được

ghép thêm trở thành “xerography” để chỉ một phương pháp tráng ảnh khô

Từ “xerography” lẫn “Xerox” đều cùng được giới thiệu vào năm 1948 Thị

trường thiết bị photocopy cạnh tranh gay gắt và trong nhiều năm qua,

Xerox cũng phải đối mặt với việc cạnh tranh với những thương hiệu nổi

tiếng và đầy tiềm năng như Hoover và Tipp-Ex Xerox - rất khác biệt và rất

thận trọng - bởi thương hiệu này được quản lý một cách chặt chẽ và công

ty chưa bao giờ có những thử thách nghiêm trọng Xerox với cái tên

nguyên thuỷ mạnh mẽ của nó, cộng thêm lợi thế dẫn đầu, đã trở thành

người tiên phong rất có uy tín và đạo đức trong thị trường này

Có rất nhiều thương hiệu rất đẹp và rất êm tai, có thể cho chúng ta biết rất

rõ sản phẩm hay dịch vụ mà chúng đại diện Một cái tên kết hợp với cảm

giác “cực kỳ phù hợp”, cộng với tính sáng tạo của sản phẩm, sẽ đem lại

những thành công tiếp thị rất lớn cho sản phẩm