Lý do lựa chọn concept Thể hiện được thông điệp của đơn vị tổ chức Giải thưởng “Giọt hồng” của Bệnh viện huyết học trung ương là một giải thưởng nhằm tôn vinh những đóng góp của các tổ
Trang 1DỰ ÁN SẢN XUẤT QUẢNG CÁO
Nguyễn Minh Tuấn – Nguyễn Thúy Nhung
Báo cáo: Nguyễn Minh Tuấn
CHỦ ĐỀ TVC QUẢNG CÁO XÃ HỘI CHO GIẢI THƯỞNG GIỌT
HỒNG -VIỆN HUYẾT HỌC TRUNG ƯƠNG
I Đối tượng công chúng
Đặc điểm:
- Nhân khẩu học:
+ Độ tuổi: 18 – 25
+ Nơi sinh sống: Hà Nội
- Trình độ học vấn: sinh viên và những người mới đi làm
- Khả năng tiếp nhận truyền thông: cao
+ Tiếp cận thông tin qua các kênh truyền thông mới đặc biệt là thông qua Internet
Lý do lựa chọn:
- Là đối tượng chủ yếu sẵn sàng hiến máu trong các chiến dịch trước đây
- Là đối tượng có nhiều lý tưởng, muốn đóng góp cho xã hội
- Dễ dàng tiếp nhận các loại hình truyền thông mới
II Trình bày ý tưởng
1 Mục đích
- Tôn vinh các hành động vì xã hội nói chung và việc truyền máu nói riêng
- Thúc đẩy việc truyền máu nhân đạo trong giới trẻ
- Giới thiệu hình ảnh Viện huyết học và giải thưởng Giọt hồng
Trang 22 Ý tưởng
Nội dung
TVC là câu chuyện đời thường về một chàng trai bị bệnh thiếu máu luôn sẵn sàng làm việc tốt khi những người xung quanh gặp khó khan như một cách để bày tỏ sự biết ơn và lan rộng sự sẻ chia
Những hành động tưởng như không nhận được sự ủng hộ của cộng đồng nhưng cuối cùng, chính những điều đó lại làm lan tỏa lòng tốt và thúc đẩy hành động của những người xung quanh
Hình thức thể hiện
Dự kiến kéo dài trong khoảng 1:30’, TVC sẽ chia làm 2 phần chính:
- 4 hành động liên tiếp thể hiện lòng tốt của nhân vật chính
- 4 hành động liên tiếp thể hiện lòng tốt lan tỏa xuất phát từ những hành động ban đầu
Trong đó chuyển giữa hai phần sẽ là phần tự thuật của chàng trai về căn bệnh của mình
Âm thanh trong TVC chủ yếu là nhạc nền và một số câu dẫn chuyện
để dẫn dắt người xem và nêu lên ý nghĩa thông điệp
3 Lý do lựa chọn concept
Thể hiện được thông điệp của đơn vị tổ chức
Giải thưởng “Giọt hồng” của Bệnh viện huyết học trung ương là một giải thưởng nhằm tôn vinh những đóng góp của các tổ chức, cá nhân trong lĩnh vực hiến máu nhân đạo Do vậy, clip được làm như một lời cảm ơn từ chính các bệnh nhân, những người trực tiếp nhận được sự chia sẻ từ cộng đồng
Có khả năng lan truyền cao
Bên cạnh việc sử dụng trong buổi trao giải thưởng “Giọt hồng”, clip
sẽ được sử dụng để truyền thông cho các chiến dịch kêu gọi hiến máu nhân đạo thông qua các kênh truyền thông của viện như Facebook
Trang 3(https://www.facebook.com/vienhuyethoc?_rdr=p) Do vậy, bên cạnh việc thể hiện thông điệp thì việc chứa đựng các yếu tố nhằm đưa tvc nhận được sự chia sẻ từ cộng đồng là rất quan trọng
Trong đó, yếu tố cảm xúc (emotion) trong Quảng cáo thời gian gần đây đã được vận dụng theo nhiều góc độ và đặc biệt được chú ý tại Việt Nam do sự cảm tính của công chúng Việt Nam nói riêng và các nước châu Á nói chung Các quảng cáo mang tính xã hội của Thái Lan – cũng là một đất nước Á Đông đã nhận ra đặc điểm này, khai thác kĩ và nhận được sự quan tâm và đánh giá cao ngay cả ngoài biên giới Thái Lan
Do vậy, nhóm kì vọng sản phẩm đi theo hướng đi này cũng có thể đạt được những thành công tương tự, đặc biệt là khi đưa vào bối cảnh Việt Nam, có khả năng tạo ra sự đồng cảm lớn hơn
III Quá trình thực hiện
1 Tiền kỳ
• Lên ý tưởng TVC
Ban đầu khi cả nhóm bàn bạc để đưa ra nội dung chính của chương trình, đã có rất nhiều ý tưởng được đưa ra nhưng xoay quanh các quảng cáo xã hội ví dụ như Quảng cáo cho đầu số cấp cứu khẩn cấp 115 hay quảng cáo chống phân biệt giới tính
Tuy nhiên, vấn đề với các quảng cáo này là tương đối khó liên hệ với các đơn vị phụ trách – đa phần là các cơ quan nhà nước
Việc thực hiện một sản phẩm về truyền máu xuất phát từ việc thành viên trong nhóm có liên hệ từ trước với Viện Huyết học Trung ương, một tổ chức đang tương đối đầu tư cho truyền thông Bên cạnh đó trong thời gian này, họ đang chạy chương trình giải thưởng Giọt hồng là một chương trình lớn và cơ hội để làm truyền thông cho tổ chức
• Lên nội dung chương trình
Trang 4Sau khi có ý tưởng, cả nhóm bắt tay lên kịch bản clip Do hai thành viên đều từng thực hiện một số sản phẩm tương tự nên việc làm kịch bản nội dung cũng như quay tương đối nhanh chóng và suôn
sẻ dựa trên ý tưởng ban đầu
• Quyết định nhân sự
Do thành viên nhóm chỉ có 2 người nên việc chia theo vai trò cụ thể tương đối khó khan Thay vì vậy, nhân sự được chia theo đầu việc cụ thể (tìm dữ liệu, tìm âm thanh, dựng, quay…) Bên cạnh
đó, nhóm cũng nhờ được sự hỗ trợ quay từ bên ngoài nên tương đối suôn sẻ
• Chuẩn bị trang thiết bị
Mặc dù đã thuê thiết bị tương đối đầy đủ so với những clip thông thường do sinh viên thực hiện, tuy nhiên, việc đạt được chất lượng như mong muốn vẫn rất khó khăn Do thiếu thiết bị, đặc biệt là về ánh sáng đã ảnh hưởng đến việc tạo màu clip về sau này
2 Trung kỳ
Trang 5Do thành viên nhóm từng có kinh nghiệm quay cộng thêm việc có
sự hỗ trợ từ quay phim bên ngoài nên việc set up tiến hành tương đối nhanh chóng Tuy nhiên, vấn đề ánh sáng vẫn ảnh hưởng khá lớn bởi các địa điểm nằm ở những khu vực có ánh sáng khác nhau, một số địa điểm không đủ ánh sáng cần thiết Mặc dù chất lượng về hình ảnh vẫn đảm bảo tuy nhiên vẫn không đủ để sau này có thể tiến hành các kĩ xảo về màu sắc
Các góc quay đã được đưa lên kịch bản từ trước nên không có nhiều vấn đề khi quay Tuy nhiên tại một số địa điểm, do là địa bàn dân cư nên có một số trở ngại về việc xin phép Ví dụ như khi quay cảnh quay trong thang máy, bảo vệ tòa nhà đã lên nhắc nhở rất nhiều lần về việc sử dụng thang máy không đúng quy định và may mắn là nhóm đã quay xong cảnh trước khi bị cấm sử dụng thang máy tòa nhà
3 Hậu kỳ
a Ghép dựng
Việc dựng thô không gặp vấn đề gì vì kịch bản đã được xây dựng tính đến các góc quay và vấn đề dựng từ ban đầu Các góc được đa dạng, bao gồm cả cận, trung, toàn nên có thể đan xen với nhau một cách hợp lý
Hiệu chỉnh kĩ xảo
Như đã trình bày ở trên, do vấn đề thiếu ánh sáng nên dự tính tạo màu (đổ màu) cho clip đã không thực hiện được Do đó, chỉ có thể
sử dụng cách kĩ thuật nhỏ, cơ bản như chuyển cảnh, hiệu ứng về text (chữ)
IV Đánh giá ưu, nhược điểm và bài học rút ra
1 Ưu điểm
Có đơn vị phối hợp (Viện huyết học) sản xuất ủng hộ ý tưởng và sẵn sàng áp dụng vào trong thực tế
Trang 6Sau những khó khăn ban đầu trong việc tìm một địa điểm phù hợp
có nhu cầu và ủng hộ ý tưởng, nhóm đã may mắn tìm được Viện huyết học với phòng truyền thông mới thành lập rất sẵn sàng ủng
hộ các ý tưởng mới Bên cạnh đó, quan trọng hơn là chiến dịch về giải thưởng “Giọt hồng” đang được triển khai và Viện cũng đang có nhu cầu làm những sản phẩm truyền thông liên quan đến giải thưởng này
Quá trình triển khai ý tưởng suôn sẻ
Do các thành viên trong nhóm đều có kinh nghiệm nhất định trong việc sản xuất phim ngắn, clip nên việc triển khai tiến hành tương đối suôn sẻ từ khi làm kịch bản, quay và dựng không có nhiều khó khăn xảy ra
2 Nhược điểm
Quá trình lên ý tưởng lâu
Sau nhiều ý tưởng gần đến giai đoạn triển khai nhóm mới đi đến thực hiện TVC về Viện huyết học Do vậy, thời gian chuẩn bị là tương đối lâu làm giảm thời gian thực hiện TVC chính
Kĩ thuật chưa đạt yêu cầu
Do thiếu thiết bị quay chuyên nghiệp đặc biệt là đèn quay chuyên dụng, trong khi yêu cầu kịch bản lại ở trong một số môi trường thiếu sáng, chất lượng hình ảnh chưa đủ để có thể thực hiện các kĩ xảo tạo màu, hiệu ứng giống như các TVC chuyên nghiệp
Trang 7 Âm thanh
Trang 8Việc tìm một giọng đọc nam đủ biểu cảm gặp nhiều khó khăn do không phải ai cũng có thể thể hiện được biểu cảm nội tâm nhân vật và vẫn có chất giọng tốt, thu hút người xem
Âm nhạc
Trong các TVC chuyên nghiệp phần âm nhạc được làm rất kĩ càng, điều chỉnh tông độ, nhịp điệu đúng theo nội dung Tuy nhiên nhóm chỉ có thể
sử dụng các bản nhạc miễn phí trên mạng và đưa vào sản phẩm mà không thể chỉnh sửa các yếu tố về âm độ làm cho âm nhạc khớp với nội dung hơn
3 Bài học rút ra
Tôn trọng mục đích ban đầu
Thời gian đầu, nhóm chỉ hướng đến việc thực hiện một sản phẩm tốt về mặt nội dung nhằm tạo hiệu ứng lan truyền Trong khi đó, điều quan trọng là nó còn phải có tính ứng dụng và có thể sử dụng được trong thực
tế mà yêu cầu đầu tiên là phải đi đúng với múc đích mà tổ chức/ công ty
đó yêu cầu
• Chuẩn bị kịch bản chi tiết
Việc chuẩn bị kịch bản cần phải vô cùng chính xác và tỉ mỉ và phải chuẩn xác Việc thay đổi kịch bản sẽ gây rất nhiều khó khăn cho cả công đoạn quay lẫn dựng Vì vậy trước khi quay, kịch bản cần được chốt và không thay đổi trong suốt quá trình thực hiện
• Đảm bảo đủ trang thiết bị
Các trang thiết bị đi kèm, đặc biêt là ánh sáng hết sức quan trọng trong việc quay, đặc biệt là TVC – có thời gian ngắn và yêu cầu rất cao về màu sắc cũng như chất lượng hình ảnh
• Chuẩn bị kĩ lưỡng bối cảnh
Nên có sự chuẩn bị và khảo nghiệm đại điểm quay để có thể điều chỉnh chế độ cho phù hợ, đem lại đoạn phim có chất lượng hình ảnh tốt nhất