Một Kênh Quảng cáo mới

Một Kênh Quảng cáo mới

Vé: Một kênh quảng cáo mới

Hình thức quảng cáo trên các loại vé xuất hiện tại Mỹ từ năm

1998 nhờ sự khai phá bằng ý tưởng đưa hình ảnh sản phẩm lên

mặt sau vé gửi xe và các loại vé dịch vụ khác của “ông tổ”

Christopher Gilliam (sáng lập Công ty AdverTickets chuyên về

quảng cáo trên vé) Ở Việt Nam, dù đã được một số doanh

nghiệp quan tâm áp dụng nhưng hình thức quảng cáo trên vé

chưa thực sự phát triển

Rẻ mà hiệu quả

“Các doanh nghiệp muốn tận dụng mọi không gian, phương thức

quảng bá thương hiệu, sản phẩm của mình nhưng họ lại quên

mất không gian nhỏ bé trên mỗi tờ vé, cách tiếp cận khách hàng

nhanh mà chi phí lại rẻ”, anh Trần Đức Sự, tác giả ý tưởng quảng

cáo trên vé số và các loại vé đã đoạt giải cuộc thi “Ý tưởng sáng

tạo trẻ 2009” tại TP.HCM, cho biết

Theo tính toán của anh, một tờ vé số có kích thước bề mặt trung

bình 60 x 150 mm, tính ra diện tích khoảng 0,009 m2, thích hợp

để chèn logo hoặc slogan, địa chỉ website của thương hiệu, nhãn

hàng hơn là giới thiệu sản phẩm Đối tượng có nhiều nhu cầu sử

dụng kênh này là doanh nghiệp chuyên cung cấp hàng tiêu dùng,

nhu yếu phẩm (bột giặt, dầu gội, nước giải khát) hay dịch vụ

(mạng viễn thông, du lịch, ngân hàng) Đối tượng của quảng cáo

trên vé là người lao động phổ thông, có thu nhập thấp cho nên

lượng người cần tiếp cận là rất rộng Bên cạnh đó, kênh này lại

được tiến hành hằng ngày, lặp đi lặp lại nên ấn tượng để lại trong

người tiêu dùng là khá mạnh

Ông Hà Văn Tăng, Phó Chủ tịch Thường trực kiêm Tổng Thư ký

Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, cho rằng ưu điểm của phương

thức quảng cáo trên vé là tiếp cận trực tiếp từng người rồi từ đó

lan tỏa sang người khác Tuy chỉ sử dụng một lần, nhưng số

lượng vé lớn và số sơ-ri nhiều nên có thể sử dụng trong nhiều

năm Ngoài ra các phòng vé, đại lý vé những người bán vé số

dạo đều rất đông, tính cơ động cao nên đây có thể được coi là

một kênh phân phối rộng

Để phương thức này đạt hiệu quả và dễ quản lý, anh Sự cho

rằng cần thành lập các doanh nghiệp chuyên chịu trách nhiệm về

quảng cáo trên vé đóng vai trò trung gian, cầu nối giữa công ty xổ

số và doanh nghiệp có nhu cầu quảng bá Cách này cũng giúp

Nhà nước thu được một số tiền đáng kể bởi hiện không có quy

định nào về việc cấm hoặc hạn chế quảng cáo trên các loại vé

Theo một số liệu khảo sát của Công ty Nghiên cứu Thị trường

TNS, tổng chi phí quảng cáo tại Việt Nam tăng trưởng từ

15-20%/năm Và với sự phát triển nhanh của nền kinh tế Việt Nam,

dự tính tổng số tiền dành cho quảng cáo có thể đạt mức 55.000 tỉ

đồng vào năm 2020

Khó thuyết phục doanh nghiệp

Ông Đỗ Kim Dũng, Viện trưởng Viện Nghiên cứu và Đào tạo

Quảng cáo Việt Nam, cho rằng để thực hiện được phương thức

quảng cáo này, điều quan trọng là doanh nghiệp có nhu cầu phải

xác định đối tượng mục tiêu và độ bao phủ của quảng cáo định

thực hiện Thứ 2, công ty quảng cáo phải kiểm soát được về mặt

định lượng, tức số vé sẽ được bán ra Nếu không có thông số cụ

thể về lượng khách hàng thì công ty quảng cáo không thể đánh

giá được tính hiệu quả và tất nhiên sẽ không dám thực hiện

Mặt khác, mỗi khách hàng lại có một trạng thái tiêu dùng khác

nhau Chẳng hạn, khi đi du lịch thì họ không thích xem những

quảng cáo nặng về tư duy Vì vậy, quảng cáo trên vé xe cần tập

trung vào dịch vụ giải trí, vui chơi

Xét riêng về quảng cáo trên vé số, theo ông Dũng có thể phát huy

hiệu quả mạnh đối với quảng cáo phi lợi nhuận, nhằm mục đích

gia tăng sự nhận biết thương hiệu hoặc làm từ thiện Chẳng hạn,

nhãn hàng bột giặt Omo có thể thỏa thuận với công ty xổ số về

việc chuyển một số tiền cho trẻ em nghèo, trong khi logo hay

slogan của Omo sẽ xuất hiện trên mặt tờ vé số Nhiều doanh

nghiệp lớn sẽ hứng thú với hình thức này

Trong tương lai, nền kinh tế phát triển sẽ tạo ra nhiều nhu cầu

cùng nhiều không gian hẹp để kiểm soát về tài chính Lúc đó, chi

phí cho quảng cáo đắt đỏ, những kênh nhỏ sẽ phù hợp với các

nhà sản xuất vừa và nhỏ với ngân sách chi cho quảng cáo không

nhiều Ông Dũng đưa ra ví dụ, một doanh nghiệp mới ra một loại

bút bi mới, chưa được nhiều người chọn lựa, công ty này muốn

thị trường bao phủ địa bàn TP.HCM nhưng chi phí dành cho

quảng cáo không nhiều, không thể lựa chọn các kênh truyền hình

thì kênh quảng cáo trên vé sẽ tiện lợi hơn

Ông Tăng, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, cũng đồng tình với

quan điểm này Theo ông, hàng hóa giá rẻ sẽ là đối tượng tốt

nhất cho kênh quảng cáo này Và loại vé có khả năng mang lại

hiệu quả tốt nhất theo ông chính là vé máy bay, do thời gian giữ

vé khá lâu, khách hàng lại là những người có thu nhập khá nên

sức tiêu dùng cao

Vì không đưa ra được con số thống kê cụ thể về hiệu quả sử

dụng nên cho đến nay, quảng cáo trên vé chưa đủ sức hút đối

với doanh nghiệp có nhu cầu “Quảng cáo trên các loại vé có thể

trở thành một loại hình quảng cáo mới nhưng chưa chắc có thể

trở thành loại hình thịnh hành hay xu hướng trong tương lai”, ông

Dũng nhận xét