Google Các dạng đổi sánh từ khoá Đối sánh rộng Đối sánh cụm từ: “điện thoại Samsung” Ví dụ: điện thoại Samsung Galaxy, điện thoại Samsung Đối sánh chính xác: [điện thoại Samsung] :
Trang 1Tối ưu hoá từ khoá cho Google Quảng Cáo Adwords
Ngày 8 tháng 11 năm 2013 Nam Trần & Minh Hải
Trang 2Noi dung
= Cac khái niệm từ khoá cơ ban
“ Phân phối từ khoá vào chiến dịch /
nhóm quảng cáo
- Tối ưu hoá từ khoá theo chuyển đổi
- Tối ưu hoá từ khoá băng Quy tắc tự động
Trang 3Mang lại hiệu quả quảng cáo cao hơn
với cùng một ngân sách
Trang 4Các khái niệm từ khoá cơ bản
Trang 5Các dạng đổi sánh từ khoá
Đối sánh rộng
Đối sánh cụm từ: “điện thoại Samsung”
Ví dụ: điện thoại Samsung Galaxy, điện thoại Samsung
) Đối sánh chính xác: [điện thoại Samsung]
: Vi du: dién thoai Samsung
Google Confidential and Proprietary
Trang 6Các dạng đổi sánh từ khoá
Đối sánh cụm từ
Chỉnh sửa đối sánh rộng: +điện +thoại +Samsung
Ví dụ: điện thoại di động Samsung, điện thoại Samsung Galaxy
ối sánh chính xác: [điện thoại Samsung]
í dụ: điện thoại Samsung
Google Confidential and Proprietary
Trang 7Các dạng đổi sánh từ khoá
Đối sánh chính xác
Chỉnh sửa đối sánh rộng: +điện +thoại +Samsung
Ví dụ: điện thoại di động Samsung, điện thoại Samsung Galaxy Đối sánh cụm từ: “điện thoại Samsung”
Ví dụ: điện thoại Samsung Galaxy, điện thoại Samsung
Trang 8Các dạng đổi sánh từ khoá
Chỉnh sửa đối sánh rộng
Chỉnh sửa đối sánh rộng: +điện +thoại Samsung )
Ví dụ: điện thoại di động, điện thoại iphone, sửa điện thoại
Chỉnh sửa đối sánh rộng: +điện +thoại +Samsung
Ví dụ: điện thoại di động Samsung, điện thoại Samsung Galaxy
Trang 10
Báo cáo cụm từ tìm kiếm
Cách mở báo cáo cụm từ tìm kiếm
1 = = — Đối tượng Tiện ích mở rộng quảng cáo Mục tiêu tự động Thứ nguyên Mạng Hiển thị bad
Tất cả từ khóa trừ từ khóa đã xóa x Phân đoạn x Bộ lọc x Cột x le + Tìm kiếm
NïSố nhấp chuộv sovới Không có v Hàng ngày + Xem lịch sử thay d
| + TỪ KHÓA ` Chỉnh sửa x Cchitiét >| Chiến lược giá thầu Tự động hóa x Nhãn x
: Từ khóa tk ` Số Hiểnthị CTR ? CPC Chiphí 7 Thứ Số nhấp Chỉ phí / Tỷ lệ Ch.đổi Nhãn ?
4 nhấp ? Tr.bình hạng chuột nhấp chuột chuyển xem
chuột 7 Tr.binh được chuyéndéi đổi nhấp qua
? chuyển đối chuột 7
Tổng cộng-tấtcá THÔNG TIN CHI TIẾT VỀ PHIÊN ĐẤU GIÁ
Ye Tat ca
Chẩn đoán từ khóa
Trang 11Báo cáo cụm từ tìm kiếm
Sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm
Tìm hiểu xem khách hàng đang tìm quảng cáo của bạn như thế nào Với báo cáo Cụm từ tìm kiếm, bạn có thể thấy các tìm kiếm thực tế mà mọi người đã nhập vào
Google tìm kiếm và các trang web khác trên Mạng tìm kiếm đã kích hoạt quảng cáo của bạn và dẫn đến nhấp chuột Tùy thuộc vào loại đối sánh từ khóa của bạn, danh
sách này có thể bao gồm các cụm từ khác với đối sánh chính xác cho từ khóa của bạn 7
Để đảm bảo bạn có thể xem dữ liệu trong báo cáo này, hãy chọn phạm vi ngày bao gồm các nhấp chuột lên từ khóa của bạn
Thêm dưới dạng từ khóa Thêm vào dưới dạng từ khóa phủ định + Tải xuống
+ _ Cụm từ tìm kiếm Loại đối sánh ? Được thêm/B| loại ` Nhóm quảng cáo Số nhấp chuột ? Hiển thị ? CTR ? CPC Tr.binh ?
" trừ ?
Google Confidential and Proprietary
Trang 12Phân phối từ khoá vào chiến dịch / nhóm quảng cáo
Trang 13e Chia ngân sách và đặt giá thâu phù hợp cho từng nhóm từ
khoá, tương ứng với vị trí của từ khoá trong phêu chuyển đổi
Trang 14Phéu chuyén doi
e Cac loai tu khoa ung voi cac
giai doan chuyén doi
e Đặt từ khóa hợp lý: các từ
khóa rộng để đón bắt các
nhu cầu tìm hiểu ban đầu, và
các từ khóa cụ thể hơn với
các nhu cầu tìm kiếm cụ thể
và chi tiết hơn
e Phân bố ngân sách hợp lý:
trong nhiều trường hợp có
thể tập trung ngân sách vào
phần cuối của phếu, nơi có tỉ
lệ chuyển đổi cao nhất
Trang 15Tối ưu hoá từ khoá theo chuyển đổi
Trang 16Chỉnh sửa * Chỉ tiết * Chiến lược giá thầu * Tự động hóa *
° Từ khóa Nhóm quảng cáo Trạng thái CPCTối Sốnhấp Hiểnthị CTR CPC Chi phí Thứ | Chuyển Chi phí /|[ Tỷ lệ Tổng giá trị
Tr.bình
Tổng cộng - tất cả chiến 26.334 183.579 14,34% 0,06SGD 1.693,80 SGD ras) 87 19,47SGD 0,33% 130.803.331,3 dich
° [dien thoai samsung] 3 Đủ đều kiện 0,08 SGD 3322 34.513 9,63% 0,03SGD 115,50 SGD 4,7 9 12,83 SGD ,558.268,4
e_ Cài đặt theo dõi chuyển đổi để có số liệu chuyển đổi Dựa vào đó
ta có thể tối ưu hóa theo: Chuyển đổi, hoặc Chi phí/chuyển đổi, hoặc Tỷ lệ chuyển đổi
e_ Đầu tư nhiều hơn cho các từ khóa có tỷ lệ chuyển đổi cao, hoặc
số chuyển đổi cao Lặp lại tác vụ này thường xuyên (mỗi 2 tuần
hoặc mỗi 1 tháng), do số liệu thường xuyên thay đổi
Trang 17Google Merchant Center
Công cụ lập kế hoạch từ khóa Tất cả mục trừ mục đã xóa x
: Công cụ lập kế hoạch hiển thị -
+ e Chuyển đối 9 cu lap 2 : Trạng thái Theo dõi Thời hạn chuyển đối Số lượng Tỷ lệ lặp lại (Tất cả/Duy
Xem trước và chẩn đoán quảng cáo nhất)
| + CHUYỂN ĐỔI Nhập từ G
3
e Yêu cầu: bạn phải cài đặt theo dõi chuyển đổi
e Kênh tìm kiếm sẽ cho chúng ta biết được nhiều thông tin sâu hơn
về quá trình người dùng tìm kiếm và chuyển đổi, cũng như đánh
giá chính xác được mức độ hiệu quả của các chiến dịch
Trang 18Số Chuyển đổi Hàng đầu ©
Si Chuyển đổi nhấp chuột „ Gia tri chuyển đổi nhấp chuột Chuyển đổi được nhấp Giá trị chuyển đổi được nhấp Nhấp chuột và Hiển thị Hỗ trợ cuối cùng cuối cùng chuột hỗ trợ chuột hỗ trợ Chuyển đổi được hỗ trợ
Phân tích Nhấp chuột Đầu tiên
Phân tích Nhấp chuột Cuối
Hình ảnh hóa đường dẫn 7 (9,21%) 44.346.359,00 (32,07%) 3 (13,04%) 35.242.726,00 (55,50%) 0,43(141,61%)
Ö
Chuyển đổi được nhấp Ả
chuột hỗ trợ / Chuyển đổi nhấp chuột cuối cùng
61 (80,26%) 83.517.629,00 (62,10%) 20 (86,96%) 28.259.990,00 (44,50%)
8 (10,53%) 6.630.907,00 (4,93%) 0 (0,00%) 0,00 (0,00%) 0,00 (0,00%)
Đường dẫn Hàng đầu Trễ thời gian
Độ dài đường dẫn Tạo mô hình phân bổ
e_ Nhiều chiến dịch không phải trực tiếp sinh ra chuyển đổi, nhưng hỗ trợ
các chiến dịch khác Ví dụ: khách hàng tìm “điện thoại” qua Chiến dịch 1,
sau đó lại tìm “Samsung Galaxy S3” ở Chiến dịch 2 Trong trường hợp
này Chiến dịch 1 có chức năng hỗ trợ, và do đó nên được đánh giá một
phần chuyển đổi Chẳng hạn: Chiến dịch 1: 0.2 chuyển đổi; Chiến dịch 2: 0.8 chuyển đổi
e_ Theo dõi “chuyển đổi hỗ trợ” giúp ta đánh giá được các chiến dịch hoặc
từ khóa có khả năng hỗ trợ cao, và đầu tư đúng mức vào đó
Google Confidential and Proprietary
Trang 19giúp ta dé dàng thấy được
các chiến dịch tạo ra nhiêu
chuyển đổi, hoặc hỗ trợ
nhiều chuyển đổi
e_ Ví dụ như trong hình bên,
chiến dịch màu xám và
xanh da trời tạo ra nhiều
chuyển đổi, và nên được
đầu tư nhiêu hơn
KÊNH TÌM KIẾM Téng quan
Số Chuyển đổi Hàng đầu
Nhấp chuột và Hiển thị Hỗ trợ Chuyển đổi được hỗ trợ Phân tích Nhấp chuột Đầu tiên
Phân tích Nhấp chuột Cuối
Hình ảnh hóa đường dẫn Đường dẫn Hàng đầu Trễ thời gian
Độ dài đường dẫn Tạo mô hình phân bổ
Theo dõi chuyển đổi
hiết lập và quản lý theo dõi chuyển
ổi
Hình ảnh hóa đường dân
v
Thứ nguyên chính: Đường dẫn chiến dịch (Số nhấp chuột) Đường dẫn nhóm quảng cáo (Số nhấp|
Hiển thị Số chuyển đổi v
Trang 20
¡ đường dẫn đổi lÑ Số chuyền đổi Giá trị
ô hình phân bổ 1 456 612.803,00 72, 76% 73,97% |
[heo dõi chuyển đổi 2 73 820.365,00 12,01% [BS
Thiết lập và quản lý theo , 18,26%
đổi (mua hàng, đăng kí)
e Nếu khách hàng của bạn đang phải qua quá nhiều bước, bên nên tối ưu lại từ khóa, và tập trung nhiều hơn vào các từ khóa
ở đáy của phếu chuyển đổi (như đã trình bày ở phía trên)
Trang 21Tối ưu hoá từ khoá bằng Quy tắc tự động
Trang 22ng quy tắc có thể bắt đầu chạy
Tên quy tắc Tạm dừng từ khóa Gửi kết quả bằng cni khi có thay đổi hoặc lỗi
email Xem trước kết quả Bạn nên xem trước trước khi lưu
Hủy
o dam để thực thi trong một số trường hợp, do đó chúng tôi khuyên bạn nên thường xuyên giám sát các quy
Quy tắc tự động có thể giúp bạn tiết kiệm thời gian bằng cách hoạt động trên tài khoản của bạn dựa trên tiêu chí bạn chỉ định Tìm hiểu cách tạo quy tắc và xem ví dụ về các quy tắc phổ
biến
tắc bạn thiết lập Tìm hiểu thêm
Tất cả trừ từ khóa đã bị xóa trong tất cả các chiến dịch *
1000 0.5 %
1* sử dụng dữ liệu từ 14 ngày qua *
lờ bất kỳ lúc nào trong giờ bạn chọn
e_ Để tài khoản hoạt động tốt hơn, bạn nên loại ra các từ khóa có
mức độ hiệu quả thấp Ví dụ như ở hình trên, bạn cài quy tắc tự
động để tạm ngưng các từ khóa có CTR quá thấp (sau khi đã có
một số lượt hiển thị nhất định)
e Tương tự, bạn có thể
chuyển đổi ít tạo quy tắc để loại các từ khóa có số
Trang 23Cam on cac ban da tham gia