Tối ưu hóa mẫu quảng cáo - AdWords Webinar

Sử dụng Lời Kêu Gọi Hành Động, thể hiện mục tiêu của chiến dịch quảng cáo ○ Gọi ngay để nhận giảm giá ○ Đăng ký để nhận thông tin ○ Mua ngay hôm nay Đưa ra một khung thời gian nhất định,

Google I Tối Ưu Hoá Mẫu Quảng Cáo

Ngọc Anh & Minh Anh

Quảng cáo hình ảnh

I Mẫu Quảng Cáo Văn Bản

Truyền tải

thông tin tốt

Mang tính thuyết phục cao

Tạo sự khác biệt về sản phẩm, dịch vụ

○ Bạn tự hỏi “Tại sao khách hàng nên mua sản phẩm của mình?”, “điểm khác biệt giữa sản phẩm của mình và của đổi thủ là gì?”

○ Tạo sự tin cậy của khách hàng, làm nổi bật chuyên môn của mình

○ Sử dụng những lời lẽ khuyến mại nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng

I Bạn Sẽ Nhấp Vào Quảng Cáo Nào?

Mẫu Quảng cáo là

doanh nghiệp và khách hàng Bạn cần phải hiểu

ra cho họ những thông tin hữu ích

để quảng cáo hiệu quả

Sử dụng Lời Kêu Gọi Hành Động, thể hiện mục tiêu

của chiến dịch quảng cáo

○ Gọi ngay để nhận giảm giá

○ Đăng ký để nhận thông tin

○ Mua ngay hôm nay

Đưa ra một khung thời gian nhất định, nhằm tăng sự

khẩn trương của khách hàng

○ KM khủng từ 5-10/6

○ Giảm giá toàn bộ trong 2 ngày

I Đưa Người Dùng Tới Trang Web Hiệu Quả

Sử dụng đường link đích phù hợp cho từng sản phẩm

Sử dụng đường link đích cho từng từ khoá

03

I Tăng Hiệu Suất Đầu Tư

● Chứa từ khoá để bảo đảm điểm chất lượng cao

● Lọc khách hàng qua những thông tin đưa ra

○ VD: sản phẩm của bạn là hàng chất lượng cao, hãy

đưa ra những thông tin về chất lượng (được giám

định bởi ABC, bảo hành trọn đời vv vv), tránh đưa

những thông tin như giảm giá vv vv

● Sử dụng các tiện ích mở rộng quảng cáo đi kèm để

đưa thêm nhữung thông tin hữu ích cho khách hàng

04

Sử dụng URL hiển thị để thể hiện

rằng bạn có trang đích thân thiện

cho thiết bị di động (m.example.

com)

Đảm bảo quảng cáo của bạn có các

tiện ích mở rộng liên kết trang web,

đại điểm và chú thích tương ứng với

các quảng cáo cho di động

Đưa các thông tin quang trọng & lời

kêu gọi hành động trong dòng tiêu đề,

I Mẫu Quảng Cáo Hình Ảnh

người sử dụng internet

trên toàn thế giói

Với các loại quảng cáo

Quảng cáo văn bản

a

Quảng cáo hình ảnh

b

Nếu bạn không có sẵn hình ảnh, Thư Viện Quảng

Cáo trong AdWords có thể tạo giúp cho bạn tạo

quảng cáo hình ảnh

Cứ 1 trong 3 quảng cáo trên mạng hiển thị là quảng

cáo văn bản Quảng cáo văn bản trên mạng hiển thị

được giành riêng cho các nhà quảng cáo AdWords

Thông Điệp

Quảng Cáo

Định Dạng Quảng Cáo

01

02

Hình Ảnh Quảng Cáo

03

I Thông Điệp Quảng Cáo

Đảm bảo là thông điệp quảng cáo dễ đọc, phù hợp với từng giai đoạn mua hàng của người dùng

Nút kêu gọi hành động phải rõ ràng,

dễ nhìn thấy và phải dẫn khách hàng vào trang có nội dung liên quan nhất tới quảng cáo

Trang đích phải có cùng một thông

điệp với quảng cáo hình ảnh

Nếu bạn có chương trình khuyến mãi,

hay giảm giá, chương trình cho khách

hàng đặc biệt, đừng quên nhắc tới trong quảng cáo

01

Hệ thống mạng hiển thị GDN rất rộng với hàng chục kích cỡ

banner khác nhau mà bạn có thể tạo

Thế nhưng, bạn có biết chỉ cần tạo banner với 3 kích cỡ là đã

bao phủ được 95% mạng hiển thị?

○ 728 x 90

○ 300 x 250

○ 160 x 600

Quảng cáo văn bản trong chiến dịch Mạng Hiển thị sẽ được

tự động tối ưu hoá để phù hợp với người xem và các vị trí

quảng cáo trên các trang đối tác

02

Sử dụng những kích cỡ thân thiện với di động

Khớp màu sắc và hình

ảnh quảng cáo sao cho

hài hoà, lựa chọn màu

sáng dễ nhìn cho phông

nền phía sau

Cân đối việc sử dụng chữ và hình ảnh trong quảng cáo hiển thị, không nên chứa quá nhiều chữ

Sử dụng màu và phông nền phù hợp với màu sắc và hình ảnh của thương hiệu

Liên tục thử nghiệm những mẫu quảng cáo khác nhau, trên các trang vị trí đặt khác nhau Thay đổi mẫu quảng cáo hình ảnh vài tuần một lần

I Mẫu Quảng Cáo Hộp Đèn

Màu nền URL đích

URL đích cho nút kêu gọi hành động

URL đích cho logo thương hiệu

Hình ảnh đại diện của video (Tuỳ chọn)

I Bạn Cần Chuẩn Bị

Logo của công ty

Màu của thương hiệu/logo

(Nắm rõ kí hiệu màu của thương

hiệu)

Chọn định dạng quảng cáo

2-5 YouTube videos 1-10 hình ảnh Bản đồ đến cửa hàng Nút kêu gọi hành động Thông điệp đi kèm

Thương

hiệu

Mẫu quảng cáo

Step 6: Saving / Exporting

Click file on the toolbar menu within slides and “download as” a PNG image (.png current slide) This will save the image to your download folder

as a PNG file type

DO NOT COPY AND PASTE AS TEXT DOES NOT RESIZE WITHIN SLIDES For more information please see “Play by Play - Saving”

I Logo Thương Hiệu

Sử dụng Logo với background trong suốt

Loại bỏ viền ngoài để có cảm nhận logo lớn hơn

Cần sử dụng định dạng JPG, PNG, GIF

Kích thước được khuyên dùng là 50px x 50px

Thương hiệu

Nên tận dụng hình ảnh đại diện bất cứ lúc nào có thể

Tỉ lệ 16:9 là tỉ lệ được đề xuất

Không nên thêm chữ vào hình ảnh đại diện

Đặt điểm nhấn chính vào giữa khung hình đại diện và sử dụng đường viền để làm tăng điểm nhấn

cáo

16:9

Sử dụng không quá 30 kí tự trên một dòng

Sử dụng tối thiểu 2 dòng miêu tả

Mỗi dòng nên là một câu riêng biệt

Thử kiểm tra thông điệp quảng cáo trên những vị trí

đặt khác nhau

Chú ý: Kiểm tra phông chữ trên những vị trí đặt

khác nhau, nếu bạn không chọn phông chữ nào,

mặc định hệ thống sẽ chọn Roboto

cáo

I Mẫu Quảng Cáo Gmail

Nên có (ít nhất một) lời kêu gọi

hành động ở phía trên quảng cáo

để bảo đảm hiển thị tốt

Tập trung vào các khuyến mại,

giảm giá

Coi quảng cáo như 1 trang đích

thu nhỏ, sử dụng deep link để tối

ưu hoá chuyển đổi

Thay đổi quảng cáo ít nhất 1 lần

mỗi tháng để bảo đảm quảng

cáo hiệu quả

Sử dụng hình ảnh, màu sắc đồng bộ trong suốt cả quá trình quảng cáo Bao gồm logo hoặc các hình ảnh khác trong banner để đảm bảo tăng sức mạnh của thương hiệu

Kêu gọi hành động rõ ràngMiêu tả rõ ràng, kèm hỉnh ảnh về cách hoạt động của sản phẩm

Phần văn bản trong banner teaser:

Phần văn bản nên tạo sự thu hút tới người dùng Cùng lúc đó, cũng cần phải có sự rõ ràng về sản phẩm, hoặc các đợt khuyến mại Điều này thúc đẩy người dùng nhấp chuột và chuyển đổi tốt hơn

Các mẹo nhỏ để tối ưu hoá

1 Thể hiện rõ ràng, đưa ra 1 thông điệp

2 Có thể sử dụng dưới dạng câu hỏi nhằm lôi kéo, cuốn hút người dùng

3 Đưa ra các thông tin cụ thể nhằm lọc khách hàng càng nhiều càng tốt

Ví dụ: Nếu banner của bạn hướng tới việc điền form để nhận thông tin, sử dụng lời kêu gọi hành động như “Hãy Đăng ký ngay hôm nay"

I Banner Teaser - Thu Hút Người Dùng

I Phần Mở Rộng Quảng Cáo

Coi Mẫu Quảng Cáo như 1 trang đích thu nhỏ

Tránh làm quảng cáo mở rộng như là 1 phần phóng to

của banner teaser, đưa tối đa các thông tin có thể,

cũng như là các đặc điểm có thể phân biệt bạn với đối

thủ

Các mẹo nhỏ để tối ưu hoá

1 Người xem sẽ bị thu hút bởi hình ảnh 1 cách tự nhiên Sử

dụng điều này để hướng sự chú ý của họ tới 1 điểm nào

đó với cỡ chữ to hơn, nhằm tạo điểm nhấn

2 Chia nhỏ mẫu quảng cáo để đảm bảo nắm bắt được sự

chú ý của người dùng (tối đa 2-3 câu trong mỗi đoạn)

3 Tránh lạm dụng việc sử dụng quá nhiều màu sắc, điều

này có thể làm ảnh hưởng tới trải nhiệm người dngf

4 Sử dụng màu sắc đối lập để thu hút sự chú ý của người

dùng

Ngày

Xoay Vòng Quảng Cáo

quảng cáo Bạn cần đảm bảo rằng các mẫu quảng cáo quay vòng cần phải khác nhau một cách rõ rệt để người dùng có thể nhận ra được

quả của chúng

Thay đổi Quảng cáo

Do sự khác biệt nhiều giữa giao diện gmail cho máy tính và điện

thoại, chúng tôi khuyên rằng cho các quảng gmail, các bạn nên

chia ra làm 2 chiến dịch riêng biệt vì các lý do sau:

1 Kiểm soát ngân sách

2 Thiết kế mẫu quảng cáo

3 Sử dụng những lời kêu gọi hành động khác nhau

Lưu ý rằng, cho thiết bị di động quảng cáo sẽ hiển thị phía trên

đầu màn hình

Nhà quảng cáo cần có những biện pháp đặc biệt nhằm tận dụng

tối đa vị trí chiến lược này Ví Dụ Đưa ra những lời kêu gọi hành

động được thiết kế riêng biệt dành cho di động (gọi ngay, cài đặt

ứng dụng)

I Lưu Ý Cho Mẫu Quảng Cáo Mở Rộng

Những Ưu Điểm

1 2 3

Những điểm đặc biệt của QC

Thể hiện nội dung quảng cáo

Màu sắc hình ảnh phù hợp với thương hiệu

2

3

Trên di động, mẫu quảng cáo sẽ tự động được điều chỉnh cho phù hợp kích cỡ màn hình Bạn cần bảo đảm rằng lời kêu gọi hành động có thể dễ dàng được ấn bằng ngón tay Điều này cũng có nghĩa rằng nút bấm kêu gọi hành động cần được ở phía trên màn hình, tránh việc khách hàng phải kéo xuống dưới

I Mẫu Quảng Cáo Video

người dùng trong 5s đầu tiên.

bằng những nội dung sáng tạo, dí dỏm, dễ nhớ,

tháng một lần).

-Viết đoạn quảng cáo giống như đang trò chuyện

với người xem YouTube

-Chọn Thumbnail sáng màu , tương phản rõ ràng, chụp cận cảnh và thể hiện được nội dung video