quang-cao-gdn

Nhắm mục tiêu với Mạng Hiển Thị Google Tạo Quảng Cáo Hình Ảnh & Video trên Mạng Hiển Thị Đặt giá thầu trên Mạng Hiển Thị Khắc phục các vấn đề về Quảng Cáo không hiển thị Tối Ưu Ho

Trang 1

Tối ưu quảng cáo cho Mạng Hiển Thị

Quang Huy – Minh Hương

Adwords Specialists, Google Southeast Asia

Trang 2

  Tại sao sử dụng Mạng Hiển Thị?

 Nhắm mục tiêu với Mạng Hiển Thị Google

 Tạo Quảng Cáo Hình Ảnh & Video trên Mạng Hiển Thị

 Đặt giá thầu trên Mạng Hiển Thị

  Khắc phục các vấn đề về Quảng Cáo không hiển thị

  Tối Ưu Hoá Mạng Hiển Thị

Trang 3

Tại sao sử dụng Mạng Hiển Thị?

Trang 4

Người dùng ngày nay sử dụng mạng Internet nhiều hơn – 95% thời gian được sử dụng để đọc và tương tác với nội dung trên các trang web

1

Tại sao sử dụng Mạng Hiển Thị?

Mạng Hiển Thị đồng nghĩa với việc tiếp cận hơn 90% người dùng Internet , hơn 2 triệu trang web , video và ứng dụng nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện

Trang 5

Các Đối Tác Google…

Trang 8

And more…

Hiện các website lớn đã có mặt trong mạng hiển thị Google

Trang 9

Mạng hiển thị Google có những vị trí tốt

Trang 10

Trên cả phiên bản máy tính và điện thoại di động

Trang 11

Nhắm mục tiêu với

Mạng Hiển Thị Google

Trang 12

Cài Đặt Nhắm Mục Tiêu Hiển Thị

Trang 13

Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị

Trang 14

Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị là gì?

Thiết lập mới của Google

Adwords giúp bạn tham gia

vào Mạng Hiển Thị của

Google một cách dễ dàng

Trang 15

Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị khác gì so với thiết lập Mạng Tìm Kiếm & Hiển Thị cũ?

35%

Tỉ lệ click (CTR) trên Mạng Hiển Thị

35%

Chi phí trên mỗi chuyển đổi trên Mạng Hiển Thị

Giới hạn lượng hiển thị

Quảng cáo chỉ hiển thị tới những khách hàng tiềm năng nhất

Trang 16

Nhắm mục tiêu & đặt giá thầu ở cấp Từ Khoá đem sự ưu việt của

Mạng Tìm Kiếm tới Mạng Hiển Thị

Dễ dàng thay đổi danh mục từ khoá và giá thầu

Control

Báo cáo chi tiết theo từng từ khoá

Đo lường

Trang 17

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh (từ khoá) đặt quảng cáo của bạn

trên các trang web liên quan nhất đến từ khoá bạn chọn

Thuật toán tinh vi của Google giúp nhận diện ngôn ngữ và nội dung

của trang web

Các quảng cáo liên quan nhất được hiển thị ngay khi người dùng xem nội dung trang web

Hàng nghìn lần hiển thị mỗi giây trên các trang web của Mạng Hiển Thị

Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị hoạt

động ra sao?

Trang 18

Mạng Tìm Kiếm & Mạng Hiển Thị với Chọn

•   Đối tác tìm kiếm của Google

•   Kết quả tìm kiếm của Google

•   Đối tác tìm kiếm của Google

•   Trang web & Trang web có chứa video trên Mạng Hiển Thị

Định dạng quảng cáo •   Quảng cáo văn bản

•  Quảng cáo văn bản

•  Quảng cáo hình ảnh

•  Quảng cáo đa phương tiện

•  Quảng cáo video

Trang 19

Cách nâng cấp

1.  Đăng nhập vào AdWords tại adwords.google.com.vn

2.  Nhấp vào tab Chiến dịch và chuyển đến Cài đặt

3.  Bên cạnh “Loại chiến dịch”, bạn sẽ thấy thông báo màu vàng về việc

nâng cấp lên “Mạng tìm kiếm có Chọn hiển thị” Nhấp vào Bắt đầu, rồi

Tiếp tục

4.  Nhấp vào chiến dịch sẽ nâng cấp và nhấp vào Tiếp tục

5.  Nhấp vào Nâng cấp ngay

Trang 20

Giới hạn hiển thị

Thời gian dành cho

thiết lập & quản lý

Đặt ngân sách và

giá thầu riêng cho

Tìm Kiếm & Hiển

Trang 21

Nhắm mục tiêu theo Vị Trí Đặt

Trang 22

Trang 23

Chọn trang web nhắm mục tiêu nhằm truyền đạt thông điệp của bạn

Quảng cáo của bạn

chạy quảng cáo

•   Khả năng kiểm soát lớn, với lượng hiển thị giới hạn

Nhắm mục tiêu theo Vị Trí Đặt

Trang 24

Trang 25

Trang 26

Trang 27

Trang 28

Chủ Đề, Sở Thích & Nhân Khẩu Học

Trang 29

Trang 30

Trình diễn quảng cáo cho người tiêu dùng dựa trên phân loại của chúng tôi về các trang web trên hệ thống Mạng Hiển Thị Google

Chọn trong hơn 1,750 phân loại

Sản phẩm cao cấp

Trang về Golf

Nhắm mục tiêu theo Chủ đề

Trang 31

Nhắm đối tượng dựa trên sở thích của họ

Google phân tích các trang web một người tìm đến trong một khoảng thời gian để nhận ra các sở thích của họ

Đạt đọc rất nhiều

về…

Anh ta sẽ nhìn thấy rất nhiều mẫu quảng cáo liên quan bất kỳ khi nào đang duyệt web …

Trên Mạng Hiển Thị Google

Trang 32

Nhắm mục tiêu theo dữ liệu Nhân Khẩu Học

Tiếp thị đến các khách hàng tiềm năng nhất dựa trên độ tuổi và giới tính

18 - 24

25 - 34 35-44 45-54 55-64

65+

Mở rộng phạm vi tiếp thị

trong các độ tuổi/giới tính khác nhau

Tùy chỉnh quảng cáo dựa

trên các nhóm khách hàng khác nhau

Trang 33

2 Lựa Chọn Cài Đặt Nhắm Mục Tiêu

Trang 34

Mục tiêu và giá thầu: Quảng cáo của

bạn được nhắm mục tiêu dựa theo

phương pháp mà bạn đã chọn (bắt

buộc với nhắm mục tiêu theo từ

khoá)

Chỉ giá thầu: Hiển thị quảng cáo dựa

trên các phương pháp nhắm mục tiêu

khác bạn đã thêm, nhưng đặt giá thầu

trên phương pháp này để tăng cơ hội

hiển thị của bạn ở đó

Nhóm quảng cáo với tất cả cài đặt để là “Chỉ giá thầu” sẽ không hiển thị

được!

2 Lựa Chọn Cài Đặt Nhắm Mục Tiêu

Trang 35

Kết hợp các phương pháp nhắm mục tiêu

Trang 36

Trang 37

Trang 38

Từ khoá: Mục tiêu và giá thầu

Sở thích: Chỉ giá thầu

Từ khoá: Mục tiêu và giá thầu

Sở thích: Mục tiêu và giá thầu

Trang 39

Tạo Quảng Cáo Hình Ảnh & Video trên Mạng Hiển Thị

Trang 40

Chúng tôi biết rằng tạo các mẫu quảng cáo đẹp, lôi cuốn là công đoạn cực kỳ khó khăn…

Trang 41

…mục tiêu của chúng tôi là giúp việc tạo các mẫu quảng cáo trở nên dễ

dàng hơn với các công cụ Quảng Cáo Hình Ảnh và Thư viện Quảng Cáo –

các công cụ tự động có trong tài khoản

Trang 42

Quảng Cáo Hình Ảnh Build engaging, dynamic video

ads with thousands of pre-built templates

Thư Viện Quảng Cáo

Tạo các quảng cáo tiêu chuẩn tuyệt đẹp

trong chỉ vài giây! Tạo quảng cáo động, quảng cáo cam kết, quảng cáo video thật dễ dàng với hàng ngàn mẫu có sẵn

hình ảnh

Trang 43

Đơn giản chỉ cần nhập URL

trang web hoặc tải lên mẫu

quảng cáo có sẵn

All ads are IAB standard and HTML5 compatible to ensure the most coverage possible

Và quan sát các mẫu quảng cáo được tạo chỉ trong vài giây dưới nhiều kích cỡ quảng cáo tiêu chuẩn khác nhau

Sử dụng công cụ Quảng cáo Hình Ảnh

Trang 44

Tuỳ chỉnh các mẫu quảng cáo bằng cách sử dụng trình sửa đổi thân

thiện của Quảng Cáo Hình Ảnh Thay đổi font chữ, nội dung, URL, mầu,

hình ảnh, dòng tiêu đề, mà nhiều thứ nữa!

Trang 45

Quảng cáo thân thiện với các thiết bị di động – xây dựng sẵn với chuẩn

HTML5

Trang 46

Sử dụng công cụ Thư Viện Quảng Cáo

Trang 47

Quảng Cáo Cam Kết

Thu hút người dùng bằng các quảng cáo hình ảnh động được tối

ưu và cực kỳ lôi cuốn

Xây dựng chiến dịch quảng cáo thương hiệu bằng việc quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ bằng mẫu quảng cáo video cuốn hút

+ Hàng ngàn mẫu Quảng Cáo Mục Đích Chung khác

Quảng cáo Video

Thu lại hiệu quả rõ rệt nhờ vào Thư Viện

Quảng Cáo

Trang 48

Nhà quảng cáo đặt giá thầu dựa trên mức độ thu hút người dùng và chỉ trả

phí khi video bắt đầu chạy

Quảng cáo được đặt ở vị trí

banner quảng cao hình ảnh

thông thường

Khi di chuột lên quảng cáo, bộ đếm 2 giây bắt đầu hoạt động để hạn chế tối đa người dùng không mong muốn

Video có âm thanh tự động chạy

2 giây trễ đảm bảo loại trừ hầu như toàn bộ các di chuột ngẫu nhiên & không mong muốn, do vậy nhà quảng cáo sẽ chỉ phải trả chi phí cho những người dùng thực sự chú ý đến thông điệp quảng cáo

Quảng cáo di chuột để phát: thu hút người

dùng với quảng cáo tương tác

Trang 49

Tiếp cận người dùng tiềm

và âm thanh trong quảng cáo video

•  Tiếp thị chính xác tới người dùng tiềm năng nhờ vào 2 giây trễ sau khi di chuột vào quảng cáo

Đo lường hiệu suất dễ dàng, thuận tiện

•  Tối ưu quảng cáo nhờ vào các báo cáo Adwords khác nhau

•  Nhận được các số liệu liên quan khác trong tab “Thứ nguyên”

Tải nội dung video trực tiếp lên AdWords và Google sẽ thêm vào độ trễ 2 giây nhằm hạn chế tối đa người dùng không mong muốn

Quảng cáo di chuột để phát

Trang 50

Truy cập tài khoản Adwords ngay bây giờ để bắt đầu tạo các Quảng Cáo Hình Ảnh cho riêng mình

Trang 51

Đặt Giá Thầu Trên Mạng Hiển Thị

Trang 52

Đặt Gía Thầu Trên Mạng Hiển Thị

Đặt giá thầu CPM Đặt giá thầu CPC

lòng chi cho 1000 lần hiển thị

Số tiền tối đa bạn sẵn lòng chi cho 1 nhấp chuột

Cân nhắc sử dụng đặt

giá thầu này nếu

Bạn quan tâm nhiều hơn đến số lần xem quảng cáo thay vì số nhấp chuột được tạo ra

Bạn quan tâm nhiều hơn đến số nhấp chuột

* Lưu ý: Khi quảng cáo CPC và quảng cáo CPM cạnh tranh cho cùng vị trí trên Mạng hiển

thị, hai loại quảng cáo này được so tương xứng: Với quảng cáo CPC, Google ước tính số

lượng nhấp chuột quảng cáo có thể nhận được trong 1.000 lần hiển thị để so sánh với CPM

Trang 53

Khắc phục các vấn đề về

Quảng Cáo Không Hiển Thị

Trang 54

Khắc phục các vấn đề về quảng cáo không hiển thị

Chỉ Mạng Hiển Thị Mạng tìm kiếm có lựa chọn hiển thị

Chỉ Mạng Tìm Kiếm

1) Đảm bảo bạn chọn loại chiến dịch phù hợp

Kiểm tra tab Cài đặt của chiến dịch của bạn để đảm bảo rằng bạn đang sử dụng loại chiến dịch nhắm vào Mạng Hiển Thị thay vì Mạng Tìm Kiếm

Trang 55

2) Đảm bảo thời gian cập nhật báo cáo mạng hiển thị

- Quảng cáo của bạn cần được phê duyệt trước khi có thể chạy Thời gian phê duyệt quảng cáo là

24h Nếu sau 24h mẫu quảng cáo chưa được phê duyệt, bạn có thể liên lạc với đội ngũ hỗ trợ

-  Sau khi được phê duyệt, tài khoản sẽ cần từ 5h-48h để cập nhật báo cáo trên mạng hiển thị

Thời gian

Cập nhật báo cáo hiển thị 48h

Phê duyệt quảng cáo 24h

Trang 56

3) Đảm bảo mẫu quảng cáo phù hợp

-  Quảng cáo của bạn cũng cần phải có nội dung An toàn cho gia đình thì mới có thể hiển thị trên Mạng hiển thị

-  Đảm bảo mẫu quảng cáo tuân thủ theo chính sách định dạng quảng cáo của Google (

https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=vi)

Ví dụ: độ dài hoạt ảnh flash phải dưới 30 giây, thuộc phiên bản Adobe Flash Player 4 đến 10.1

Trang 57

-  Một số mẫu quảng cáo không thể hiển thị trên các trang nhất định vì rơi vào các nội dung mà nhà xuất bản hạn chế Vì vậy bạn nên chọn nhiều vị trí đặt để tăng khả năng hiển thị quảng cáo

Ví dụ: nhà xuất bản abc.com hạn chế các mẫu quảng cáo về game trên trang web của họ

Trang 58

-  Một số mẫu quảng cáo không thể hiển thị trên các trang nhất định vì nhà xuất bản không chấp nhận định dạng quảng cáo đó trên trang web của họ Vì vậy bạn nên tạo ra nhiều định đạng

quảng cáo trong nhóm quảng cáo ( văn bản, hình ảnh tĩnh và hình ảnh flash ở các size) hoặc sử dụng công cụ Lập Kế Hoạch Hiển Thị ( trong phần Công cụ > Lập kế hoạch hiển thị)

Trang 59

4) Phạm vi tiếp cận của bạn có thể quá hẹp

Việc có quá nhiều phương pháp nhắm mục tiêu trong cùng một nhóm quảng cáo sẽ giới hạn số lượng trang web đáp ứng tất cả tiêu chí của bạn

Ví dụ 1: Một nhóm quảng cáo nhắm vào từ khoá “socola” trên trang báo “abc.com” thì quảng cáo sẽ chỉ hiển thị trên những bài báo về Socola trên trang “abc.com”

Ví dụ 2: Hai nhóm quảng cáo, một nhóm sử dụng cách nhắm từ khoá “socola” và một nhóm nhắm vào vị trí đặt trên trang “abc.com”

Từ Khoá Vị trí đặt

Nhóm 1: Từ Khoá Nhóm 2: Vị trí đặt

Trang 60

5) Ngân sách hàng ngày của bạn quá thấp

-  Nếu có một vài vị trí đặt trong nhóm quảng cáo chiếm phần lớn ngân sách hàng ngày, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị trên các vị trí đặt khác Trong trường hợp này, bạn có thể chuyển các vị trí tốn nhiều ngân sách sang một chiến dịch mới để dễ kiểm soát ngân sách

-  Bạn nên đặt ngân sách hàng ngày và giá thầu hợp lý, ví dụ: có thể quảng cáo sẽ không hiển thị nếu ngân sách hàng ngày là VND 100 000 và CPC là VND 50 000

Trang 61

Google Confidential and Proprietary

6) Cạnh tranh lẫn nhau trong một tài khoản

Nếu có nhiều quảng cáo trong cùng một nhóm quảng cáo, chiến dịch hoặc tài khoản cùng nhắm đến một vị trí đặt, có thể chỉ một nhóm quảng cáo được hiển thị

7) Các điều kiện để chiến dịch tiếp thị lại hoạt động

Danh sách tiếp thị lại phải có ít nhất 100 khách truy cập hoạt động trong vòng 30 ngày qua trước khi bạn có thể hiển thị quảng cáo cho những người trên danh sách khi họ truy cập trang web trên Mạng hiển thị

Danh sách tiếp thị lại cho quảng cáo tìm kiếm của Google cần có một số lượng tối thiểu là 1000

cookie trước khi bạn có thể sử dụng danh sách để chỉnh sửa quảng cáo tìm kiếm của mình cho phù hợp

61

Abc.com

Chiến dịch 1

Chiến dịch 2

Chiến dịch 3

Trang 62

Tối Ưu Hoá cho Chiến Dịch Hiển Thị

Trang 63

Tối ưu hoá chiến dịch Mạng Hiển Thị

1) Cấu trúc chiến dịch của bạn để thành công

Bạn nên chia chiến dịch thành nhiều nhóm quảng cáo riêng biệt và mỗi nhóm quảng cáo sử dụng một cách nhắm mục tiêu riêng biệt

Ví dụ: chiến dịch A có 4 nhóm quảng cáo trong đó 1 nhóm nhắm vào từ khoá, 1 nhóm nhắm vào chủ

đề, 1 nhóm nhắm vào sở thích và 1 nhóm nhắm vào vị trí đặt

Tài Khoản

Nhóm 1- Từ Khoá Nhóm 2 – Vị trí đặt Nhóm 3 – Sở thích Tiếp thị lại Nhóm 4 –

Chiến dịch 1

Trang 64

Tối ưu hoá chiến dịch Mạng Hiển Thị

2)Tối ưu hoá cho từ khoá

-  Tạo một nhóm từ khoá từ 5 đến 15 từ khóa liên quan với nhau và với các quảng cáo trong nhóm quảng cáo đó Lưu ý từ khoá trên mạng hiển thị sẽ mang tính chất chung hơn so với mạng tìm kiếm

Ví dụ: Nhóm quảng cáo: bánh sô-cô-la hạnh nhân

Từ khóa: bánh sô-cô-la hạnh nhân, bánh sô-cô-la đen hạnh nhân, bánh sô-cô-la hạnh nhân dâu, món tráng miệng, công thức làm bánh sô-cô-la hạnh nhân, Valentine …

-  Từ khóa có hai hoặc ba từ (cụm từ) có khuynh hướng hoạt động hiệu quả nhất

Ví dụ: để quảng cáo cho cửa tiệm bánh ngọt, thay vì đặt từ khoá là “bánh” thì bạn nên đặt

từ khoá là “bánh so-co-la” “bánh kem” “bánh ngọt” “bánh mì” …

- Bạn có thể loại trừ các từ khoá, vị trí đặt không phù hợp để ngăn không cho quảng cáo hiển thị trên các trang về những chủ đề không có liên quan, do đó, bạn tránh phải trả tiền cho các nhấp chuột không cần thiết, có thể cải thiện ROI

Trang 65

Tối ưu hoá chiến dịch cho Mạng Hiển Thị

3) Tối ưu hoá cho Vị trí đặt

Bạn có thể xem danh sách các vị trí đặt để đo lường hiệu quả của các trang vị trí đặt:

-  Tăng giá thầu cho các trang có CTR tốt

-  Loại trừ các trang tốn nhiều ngân sách nhưng không phù hợp với nội dung hoặc có CTR thấp

Vị trí tốt

Vị trí xấu

Trang 66

4) Trình tối ưu hóa chiến dịch hiển thị

-  Công cụ tự động tối ưu hóa cả nhắm mục tiêu và đặt giá thầu để giúp bạn tìm kiếm thêm chuyển đổi cho nhóm quảng cáo trong các chiến dịch trên Mạng hiển thị

-  Công cụ này có sẵn cho chiến dịch đã đạt được 15 chuyển đổi mỗi tháng

ü

Tiết kiệm thời gian Tiếp cận nhiều vị trí hơn Tối ưu hoá số lượng

chuyển đổi

Trang 67

4) Trình tối ưu hóa chiến dịch hiển thị

-  Vào tab Mạng hiển thị

-  Chọn nhóm quảng cáo và nhấp vào nút + Nhắm mục tiêu

-  Trong phần "Tối ưu hóa nhắm mục tiêu" bên dưới các phương pháp nhắm mục tiêu khác, hãy

chọn hộp kiểm có thể nhận được nhiều chuyển đổi hơn

-  Lưu

ü

Tiết kiệm thời gian Tiếp cận nhiều vị trí hơn Tối ưu hoá số lượng

chuyển đổi

Định dạng
Số trang	69
Dung lượng	15,57 MB