Tìm hiểu về SEO và các ứng dụng của SEO (search engine optimization)

Tìm hiểu về SEO và các ứng dụng của SEO (search engine optimization)

ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP HÀ NỘI

KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP TCTN

Đề tài: Tìm hiểu về SEO và các ứng dụng của SEO

(Search Engine Optimization)

Giáo viên hướng dẫn : ĐỖ NGỌC SƠN

Sinh viên thực hiện :

Bước vào thời đại của công nghệ thông tin, thời đại của sự phát triển khoa học kỹ thuật, thờiđại của ngành công nghiệp hoá, hiện đại hoá, của cuộc sống hiện đại Cùng với sự phát triển này

là hình thành lên những doanh nghiệp vừa và nhỏ Tất cả các doanh nghiệp không kinh doanhhay mang tính chất kinh doanh họ đều muốn quảng bá được hỉnh ảnh hoặc sản phẩm của họ lênphương tiện thông tin đại chúng, từ cơ quan nhà nước đến các công ty nhỏ Nhiều vấn đề nảysinh thì việc quảng bá đó là một công việc được quan tâm Từ đó người ta tìm ra phương phápchính là SEO

Trong những năm gần đây, với sự phát triển vượt trội của khoa học kỹ thuật đặc biệt là côngnghệ thông tin Việc ứng dụng công nghệ thông tin vào nhiều lĩnh vực, đã đóng góp nhiều lợi ích

vô cùng to lớn cho sự phát triển của con người Việc ứng dụng quảng bá hình ảnh hay sản phẩmbằng Internet thay cho việc quảng bá theo cách truyền thống là thật sự cần thiết

Hiện nay, lượng người tìm kiếm thứ họ cần trên Internet là con số đáng kể, thì phươngpháp em muốn nói đến ở đây là làm cách nào để họ tìm thấy thứ họ cần nhanh nhất chính là tối

ưu hóa công cụ tìm kiếm Xuất phát từ xu thế trên, đồng thời được sự cho phép của cô giáo

Nguyễn Thị Xuân, và sự giúp đỡ của cô em xin chọn đề tài cho đồ án tốt nghiệp của mình là:

“Tìm hiểu các ứng dụng của SEO (Search Engine Optimization) trong hoạt động quảng cáo và

thực hiện tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm (Google, Bing, Yahoo)”

Nội dung đồ án chia làm 4 chương :

Chương 1 : Tổng quan về SEO

Chương 2 : Các phương pháp tối ưu hóa trên công cụ tìm kiếm

Chương 3 : Tối ưu một website thực tế http://cnntranslation.com/

Chương 4 : Kết quả thực tế và kết luận.

LỜI CẢM ƠN

Qua những năm học tại trường Học Viện Công Nghệ Bưu Chính Viễn Thông, dưới sựgiảng dạy tận tình của các thầy, cô giáo nên chúng em đã trang bị được những kiến thức cơ bản

về chuyên ngành công nghệ thông tin Nay chúng em vinh dự được nhà trường phân công bảo vệtốt nghiệp để có cơ hội học hỏi thực tế và trải nghiệm những gì đã được học, từ đó có cái nhìn sátthực hơn về công việc trong thực tế Và đó cũng là tiền đề cho chúng em sau này vững bướcbước vào công việc

Thời gian làm đồ án tốt nghiệp là dịp tốt nhất để chúng em tiếp xúc với thực tế Trong thờigian bảo vệ này, chúng em đã học hỏi và tìm hiểu được hiện trạng và yêu cầu của thực tế Mụcđích của việc làm đồ án trải nghiệm thực tế là giúp cho sinh viên hiểu rõ vai trò, trách nhiệm củangười cán bộ kỹ thuật, nhằm xây dựng cho mình có được sự nhận thức đúng đắn và hiểu rõ hơnđược mối quan hệ giữa lý thuyết và thực tế và sự vận dụng của lý thuyết vào thực tế, qua đó củng

cố và hệ thống lại kiến thức đã học Qua đợt bảo vệ đồ án này được sự hướng dẫn, chỉ bảo tậntình của cô giáo và các anh chị tại công ty em đã trải nghiệm thực tế, các bạn trong lớp, chúng

em đã nắm vững được nhiều kiến thức và đã hoàn thành tốt đề tài đồ án tốt nghiệp của mình

Qua đây em xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến quý thầy cô và toàn thể các bạn của lớp

H10CN2, đặc biệt là Thầy NGUYỄN NGỌC SƠN đã giúp đỡ và chỉ bảo tận tình cho em hoàn

thành đề tài của mình

NHẬN XÉT (Của Giáo viên hướng dẫn)

……….

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

Điểm: ……….( bằng chữ: ……… )

Đồng ý/ không đồng ý cho sinh viên bảo vệ trước hội đồng chấm đồ án tốt nghiệp?

……… ., ngày tháng năm 2012

CÁN BỘ - GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

( ký, họ tên)

NHẬN XÉT (Của Giáo viên hướng dẫn)

……….

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

Điểm: ……….( bằng chữ: ……… )

Đồng ý/ không đồng ý cho sinh viên bảo vệ trước hội đồng chấm đồ án tốt nghiệp? ……… ., ngày tháng năm 2012 CÁN BỘ - GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN ( ký, họ tên) MỤC LỤC CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ SEO ( SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) 8

1.1 ĐỊNH NGHĨA SEO 8

1.1.1 SE là gì? 8

1.1.1.1 Search Engine (SE) 8

1.1.1.2 Sự ra đời của Search Engine 9

1.1.2 SEO là gì? 9

1.2 CÁC HÌNH THỨC HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG CỤ TÌM KIẾM (SE) 10

1.2.1 Google , Bing, Yahoo – Thuật toán Google 10

1.2.2 Cách xếp hạng của Search Engine (SE) 13

1.3 MỘT SỐ CÔNG CỤ SEO 16

1.3.1 Tích hợp vào trình duyệt : SEOQuake, SEOmoz, SEO site tools, Woorank, Google Toolbar, PageSpeed… 16

1.3.1.1 SEO Quake : 16

1.3.1.2 SEOmoz ………17

1.3.1.3 SEO site tools ………17

1.3.1.4 Woorank : đánh giá chất lượng Onpage của site 17

1.3.1.5 Google Toolbar : Thanh công cụ kiểm tra Google Page Rank, Rank Alexa, 17

1.3.1.6 PageSpeed : Kiểm tra tốc độ load trang 17

1.3.2 Các công cụ SEO online : 17

1.3.3 Các phần mềm ứng dụng trên máy 17

1.4 ỨNG DỤNG SEO TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ 18

1.4.1 Các hoạt động quảng cáo, tiếp thị 18

1.4.2 Thủ thuật quảng bá website 18

1.4.3 Lợi ích của SEO cho doanh nghiệp 20

1.4.3.1 Cung cấp lưu lượng khách hàng mục tiêu miễn phí 20

1.4.3.2 Xác định được đúng khách hàng mục tiêu 20

1.4.3.3 Tỉ lệ ROI hoàn hảo 20

1.4.3.4 Nguồn chi phí hiệu quả 21

1.4.3.5 Nâng cao độ uy tín và thương hiệu 21

1.4.3.6 Tăng lượng bán hàng 21

1.4.3.7 Khả năng sử dụng tốt hơn 21

1.4.4 Mặt hạn chế của SEO 22

1.4.5 Kết luận chung 23

CHƯƠNG II CÁC PHƯƠNG PHÁP TỐI ƯU HÓA TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIỀM 23

2.1 SEO ON-PAGE VÀ SEO OFF-PAGE 23

2.1.1 Tối ưu bên trong website (SEO On-page) 23

2.1.1.1 Tối ưu thiết kế website 23

2.1.1.1.1 Xây dựng URL 23

2.1.1.1.2 Tạo sitemap thân thiện với công cụ tìm kiếm : 24

2.1.1.1.3 Tốc độ load trang : 25

2.1.1.2 Tối ưu nội dung Website 25

2.1.1.2.1 Thẻ tiêu đề trang – Title Tag 25

2.1.1.2.2 Thẻ mô tả (Meta Description) 26

2.1.1.2.3 Thẻ H (H1 and H2 tags) 27

2.1.1.2.4 Thẻ keyword 27

2.1.1.2.5 Thẻ mô tả hình ảnh ( Alt Image Tag) 28

2.1.2 Tối ưu bên ngoài Website ( SEO Off-page) 28

2.1.2.1 Đăng ký website 28

2.1.2.2 Xây dựng liên kết từ website khác trỏ tới website của mình 28

2.1.2.2.1 Xây dựng Nội dung thật hay để website họ trỏ link về site của mình 29

2.1.2.2.2 Post Comment trên Blog: 29

2.1.2.2.3 Để lại chữ ký trên Forum: 30

2.1.2.2.4 Tạo Profile trên Website 30

2.1.2.2.5 Trao đổi chéo backlink 30

2.1.2.2.6 Mua link 30

2.1.2.3 Giám sát kết quả xếp hạng 31

2.1.2.4 Kỹ thuật cần tránh 31

2.2 PHƯƠNG PHÁP TỐI ƯU HÓA WEBSITE TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIẾM 34

2.2.1 SEO bằng hình ảnh, biểu tượng, images 34

2.2.2 SEO Video, Clip 35

2.2.3 SEO bản tin, viết tin bài 36

2.2.4 Phát triển thương hiệu riêng biệt 36

2.2.5 Nội dung sáng tạo 36

2.2.6 Quảng cáo mạnh mẽ 36

CHƯƠNG 3 : TỐI ƯU MỘT WEBSITE THỰC TẾ 37

3.1 CÁCH THỰC HIỆN : 38

3.1.1 Tối ưu On-page : 38

3.1.2 Tối ưu Off-Page : 50

3.2 ĐEMO BẰNG HÌNH ẢNH : 51

CHƯƠNG 4 – KẾT QUẢ THỰC TẾ VÀ KẾT LUẬN 66

4.1 KẾT QUẢ 66

4.2 KẾT LUẬN 69

CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ SEO ( Search Engine Optimization).

1.1 Định nghĩa SEO

1.1.1 SE là gì?

1.1.1.1 Search Engine (SE)

Search Engine là phần mềm cung cấp các địa chỉ Web có chứa một hay nhiều thông tin,

từ khoá (keywords) mà người dùng cần tìm kiếm Hay nói một cách dễ hiểu Search Engine là

các công cụ tìm kiếm như Google.com, Yahoo.com hay Bing.com… Đây là những công cụ tìmkiếm phổ biến và chiếm thị phần lớn nhất

Search Engine là một thư viện thông tin khổng lồ về các Website, cho phép người sử

dụng có thể tìm kiếm các Website cần quan tâm theo một chủ đề nào đó căn cứ vào các từ khóa

(keywords) mà người đó yêu cầu Search Engine tìm kiếm.

1.1.1.2 Sự ra đời của Search Engine

Sẽ rất khó khăn cho người sử dụng truy cập vào Internet để tìm kiếm một Website có chủ

đề phục vụ cho mục đích của mình vì hàng ngày có khoảng hơn 100.000 Website mới được đưalên mạng Số lượng Website trên mạng Internet hiện nay đã lên tới hơn 5 tỷ Vì vậy, để phục vụ

việc tìm kiếm nhanh chóng Website của người sử dụng Internet, Search Engine ra đời Search

Engine ra đời giúp cho việc tìm kiếm thông tin trên Internet dễ dàng và nhanh chóng Tại Việt

Nam, Search Engine phổ biến nhất là google.com.vn và chiếm thị phần lớn nhất với hơn 90%.1.1.2 SEO là gì?

SEO là chữ viết tắt của Search Engine Optimization (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) SEO

là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một website trong các trang kết quảcủa các công cụ tìm kiếm và có thể được coi là một tiểu lĩnh vực của tiếp thị qua công cụ tìmkiếm Thuật ngữ SEO cũng có thể được dùng để chỉ những người làm công việc tối ưu hóa công

cụ tìm kiếm, là những nhà tư vấn đưa ra những dự án tối ưu hóa cho các website của khách hàng.Các công cụ tìm kiếm hiển thị một số dạng danh sách trong trang kết quả tìm kiếm (SERP -Search Engine Results Page) bao gồm danh sách trả tiền, danh sách quảng cáo, dánh sách trả tiềntheo click và danh sách tìm kiếm miễn phí Mục tiêu của SEO chủ yếu hướng tới việc nâng caothứ hạng của danh sách tìm kiềm miễn phí theo một số từ khóa nhằm tăng lượng và chất củakhách viếng thăm đến trang SEO đôi khi là một dịch vụ độc lập hay là một phần của dự án tiếpthị và có thể rất hiệu quả ở giai đoạn phát triển ban đầu và giai đoạn thiết kế website Hiện nay,nhận thức của người quản trị website tại Việt Nam nói riêng và thế giới nói chung nhận biết việc

tối ưu hóa website để các máy tìm kiếm trỏ tới rất ít Người sử dụng không ý thức được tầm quantrọng của việc tối ưu hóa website, hoặc làm các phương thức để các máy tìm kiếm trỏ đến Hiệntrên mạng Internet có 3 công cụ tìm kiếm hữu hiệu nhất và phổ biến nhất : Google.com,Yahoo.com, Bing.com

SEO có thể coi như là một kỹ thuật, một bí quyết thực sự đối với mỗi người quản trị, xây dựng website hay đơn thuần là người làm trong lĩnh vực truyền thông

1.2 Các hình thức hoạt động của công cụ tìm kiếm (SE).

Hoạt động của cỗ máy tìm kiếm – Search Engine (SE) : Thuật ngữ “Cỗ máy tìm kiếm –

Search Engine” được dùng chung để chỉ 2 hệ thống tìm kiếm: Một do các chương trình máy tính

tự động tạo ra (Crawler-Based Search Engines) và dạng thư mục internet do con người quản lý(Human-Powered Directories)

Crawler-Based Search Engines – Hệ thống tìm kiếm trên nền tự động : Những cỗ máy

tìm kiếm tự động, như Google, tạo ra những danh sách của họ tự động Chúng sử dụng cácchương trình máy tính, được gọi là “robots“, “spiders”, hay crawlers để lần tìm thông tin trênmạng khi có ai đó tìm kiếm một thông tin, các Search Engine lập tức hiển thị các thông tin lưutrữ tương ứng Nếu bạn thay đổi những trang web của các bạn, những cỗ máy tìm kiếm tự độngdần dần tìm thấy những sự thay đổi này, và điều đó có thể ảnh hưởng đến bạn được liệt kê nhưthế nào Những tiêu đề trang, nội dung văn bản và các phần tử khác đều giữ một vai trò nhấtđịnh

Human-Powered Directories - Các thư mục do con người quản lý và cập nhật : Các thư

mục Internet – ví dụ như Dự án thư mục mở – Open Directory Project (Dmoz.org) hoàn toàn phụthuộc vào sự quản lý của con người Đăng ký website vào thư mục với một vài dòng mô tả ngắngọn hoặc các biên tập viên của thư mục viết giúp phần mô tả – chúng phù hợp với nội dung vàchủ đề của từng danh mục Những thứ hữu ích để cải thiện vị trí xếp hạng với một cỗ máy tìmkiếm không có gì để làm với việc cải thiện một vị trí trong một thư mục Ngoại lệ duy nhất làmột site tốt, với nội dung tốt, có lẽ thích hợp hơn để được xem xét so với một website nghèo nàn

1.2.1 Google , Bing, Yahoo – Thuật toán Google

Khi tìm kiếm bất cứ thứ gì với các cỗ máy tìm kiếm, thì gần như ngay lập tức, các cỗ máytìm kiếm sẽ tìm trong cơ sở dữ liệu hàng triệu trang của nó lấy một hay nhiều kết quả phù hợpnhất Những kết quả phù hợp hơn sẽ được liệt kê trên cùng.

Tất nhiên, những cỗ máy tìm kiếm không luôn luôn đúng Những trang không liên quanlàm nó bỏ qua, và đôi khi nó có thể đưa nhiều hơn những gì tôi cần Nhưng, đối với những cỗmáy tìm kiếm lớn, kết quả thật đáng kinh ngạc

Brian Pinkerton – người sáng lập WebCrawler nói: “khi bạn vào một thư viện, bạn hỏingười thủ thư: ‘travel’? Người thủ thư sẽ nhìn bạn chằm chằm và đưa ra vài gợi ý để bạn có thểmiêu tả nhiều hơn, rõ nghĩa hơn những gì bạn cần tìm liên quan đến từ khóa ‘travel’ Đối với cácsearch engine thì không phải như vậy Bạn chỉ có thể tìm được những thông tin liên quan đến từkhóa bạn nhập vào Nó ít khi đưa ra cho bạn một gợi ý tốt hơn (ngoại trừ từ bạn đưa vào bị saichính tả).”

Vậy, làm sao để những cỗ máy tìm kiếm có thể tìm kiếm, lục lọi trong đống hồ sơ hàngtrăm triệu trang của chúng để tìm ra những kết quả liên quan cho tôi? Câu trả lời ở đây là chúng

có những quy tắc nhất định, được biết đến như những giải thuật đặc biệt Mỗi giải thuật được thểhiện chính xác như thế nào thì không ai được biết, vì đây là bí mật thương mại, nhưng nhìnchung, chúng có những điểm cơ bản sau đây:

Vị trí, …và tần số

Một trong số những quy tắc chính trong giải thuật xếp hạng bao gồm sự định vị (vị trí) vàtần số xuất hiện của những từ khóa trên một trang web Gọi ngắn gọn, nó là phương pháp định vị(vị trí)/ tần số Lấy ví dụ : Khi bạn hỏi một thủ thư về “travel”, rõ ràng anh ta sẽ đi tìm đến nhữngcuốn sách có tiêu đề liên quan đến du lịch (travel) Các cỗ máy tìm kiếm cũng làm việc như vậy.Những trang với những thuật ngữ tìm kiếm xuất hiện trong tiêu đề HTML thường là những nộidung liên quan nhất của đề tài Những cỗ máy tìm kiếm cũng kiểm tra xem phải chăng những từkhóa cần tìm kiếm xuất hiện gần đỉnh của một trang web, như trong hàng tít hay trong câu đầutiên văn bản Chúng giả thiết rằng bất kỳ trang nào liên quan đối với đề tài sẽ đề cập những từ đóngay từ đầu tiên

Tần số là nhân tố chính khác trong những cỗ máy tìm kiếm xác định mối quan hệ Các cỗmáy tìm kiếm sẽ phân tích tần số xuất hiện của một từ khóa trong tòan bộ trang web Một từ xuấthiện lặp lại nhiều lần thường trên một trang được coi là liên quan hơn so với các trang khác

Gia vị trong công thức

Bây giờ sẽ là thời gian phân loại phương pháp định vị (vị trí)/ tần số được mô tả ở trên.Tất cả những cỗ máy tìm kiếm chính cho phép nó tới độ nào đó, giống như những người nấu bếp

có thể đi theo sau một công thức tiêu chuẩn Trừ phi những người nấu bếp thích thêm nhữngthành phần bí mật của mình Với hình thức giống như vậy, những cỗ máy tìm kiếm thêm đồ gia

vị vào phương pháp định vị (vị trí)/ tần số Không có một công thức nào là mẫu số chung Chính

vì vậy, mỗi cỗ máy tìm kiếm sẽ cho ra kết quả khác nhau với cùng một từ khóa được tìm kiếm

Đầu tiên, một số cỗ máy tìm kiếm lập chỉ mục nhiều trang web hơn so với các cỗ máykhác Một số cỗ máy tìm kiếm lại thường index một số trang web nào đó thường xuyên hơn Kếtquả là không có cỗ máy tìm kiếm nào có cùng kết quả về danh sách hồ sơ chúng tập hợp được

Đó là điều tự nhiên khi chúng ta thử so sánh kết quả

Những cỗ máy tìm kiếm có thể cũng phạt những trang hay loại trừ họ từ danh bạ của họ,nếu họ phát hiện ra các trang dạng ” Spamming.” Một ví dụ là một từ khóa nào đó được lặp đilặp lại hàng trăm lần trên một trang web với mục đích nâng cao tần số để được xếp hạng cao hơn.Các search engine sử dụng các phương pháp theo quy định chung (bao gồm cả những than phiềnhay sự tố cáo của người dùng internet) để xem xét, đánh giá một trang web xem nó có vi phạmquy định hay không

Những nhân tố bên ngoài (Off the page factors)

Các search engine hiện nay đã có nhiều kinh nghiệm đối với một số webmaster có kiếnthức siêu hạng có thể áp dụng những công thức làm đảo lộn kết quả để trang web của họ đượcxếp hạng cao hơn Bởi vậy, hầu hết các Search engine chính hiện giờ đều lấy nhân tố “Off Page”làm tiêu chuẩn để đánh giá xếp hạng một trang web

Những nhân tố bên ngoài (Off Page) là những nhân tố không dễ bị tác động bởi cácwebmaster Đứng đầu trong số này là sự phân tích những mối liên kết Bằng việc phân tíchnhững trang liên kết tới nhau như thế nào, một cỗ máy tìm kiếm có thể xác định một trang là có

vị thế gì và liệu trang kia có “quan trọng” và xứng đáng được xếp hạng cao hay không Ngoài ra,các webmaster kinh nghiệm còn sử dụng các mối liên kết giả tạo nhằm đẩy cao thứ hạng websitecủa mình

Một nhân tố bên ngoài khác có tác động lớn là việc đếm số lần truy cập vào trang web Nói ngắn gọn, các search engine theo dõi xem trang nào được tìm kiếm nhiều hơn với một từ

khóa nào đó Một trang hôm qua đang xếp hạng thấp, nhưng có nhiều người tìm kiếm truy cập vào thì sẽ được nâng cao trong hiện tại Còn những trang ở top trên, nhưng hiếm khi được ai đó truy cập sẽ bị mất dần ngôi vị Đấy chính là lý do vì sao hầu hết các trang báo lớn, với số người truy cập cao luôn có vị trí cao trong các cỗ máy tìm kiếm.

Hình 1.1 – Thuật toán G – B – Y

Thuật toán Google :

Thuật toán của Google thường hay thay đổi

Có khoảng hơn 200 thuật toán, Google không công bố chi tiết các thuật toán/ Tiêu chí xếp hạng mà chỉ cung cấp tài liệu SEO cơ bản cho người thiết kế web

1.2.2 Cách xếp hạng của Search Engine (SE)

Để cải thiện thứ hạng của website trên SE, đầu tiên tôi cần làm là phát hiện và loại bỏngay các lỗi nghiêm trọng thường khiến website trở nên vô hình trên Internet

Những người tìm kiếm sản phẩm và dịch vụ của người quảng bá trên Internet chính lànhững khách hàng tiềm năng nhất

Vì vậy, chính các công cụ tìm kiếm là nơi đem lại nguồn khách hàng to lớn mà tôi có thểkhông ngờ Nếu không có thứ hạng cao hoặc tệ hơn là không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm,tôi hay doanh nghiệp đã bỏ phí nguồn khách hàng lớn nhất của mình

Phần lớn mọi người đều ngừng tìm kiếm nếu họ không tìm thấy điều mình muốn trong 3trang đầu liệt kê kết quả tìm kiếm, chính vì vậy, website cần phải xếp hạng ít nhất trong 3 trangđầu, và xếp hạng càng cao càng tốt.

Tuy nhiên, ngay cả những trang web hấp dẫn nhất cũng có khi bị đẩy xuống “vùng xa xôihẻo lánh” của các trang kết quả tìm kiếm vì những lỗi không đáng có Có nhiều trang rất hữu ích

và thân thiện lại nằm ở trang 72 của phần kết quả tìm kiếm thay vì trang 1 hay 2 bởi chúng cómột hay nhiều hơn các lỗi sau đây:

Nội dung không đầy đủ:

Website của tôi cần có ít nhất 200 từ khóa ở mỗi trang Các công cụ tìm kiếm xác địnhtrang web dựa trên số từ được sử dụng trên trang đó Một trang web có nhiều ảnh sẽ rất thú vị vớingười muốn mua hàng, nhưng công cụ tìm kiếm không hiểu được các bức ảnh mà cần phải có nộidung bằng chữ Đồng thời, nội dung văn bản của tôi phải có đầy đủ các từ khóa mà mọi ngườimuốn tìm Nếu công ty của doanh nghiệp đó kinh doanh dịch vụ hay du lịch và website nói vềsức mạnh của “tour”, “travel”, “discovery”, adventure tours,… công cụ tìm kiếm sẽ hiểu website

đó nói về cái gì Nhưng nếu ai đó tìm kiếm với từ “Vietnam tours” thì có thể website của doanhnghiệp sẽ không thể đến với khách hàng này do DN không dùng mệnh đề đó

Sử dụng khung (frame):

Tạo khung là một kỹ thuật mà các nhà quản trị web sử dụng để đơn giản hóa công việc vàđảm bảo có một giao diện nhất quán trong tất cả các trang của website đó Chẳng hạn, nhà thiết

kế web có thể tạo một khung bên ngoài cho một trang với đường viền đỉnh đặc trưng, các lô gô

Và có thể có một đường viền bên trái với các đường kết nối tới nhiều trang khác nhau trênwebsite Cuối cùng có thể là một đường viền đáy với các thông tin liên hệ, thông báo bản quyền

và đường kết nối tới chính sách cá nhân Trong các khung, phần chủ yếu của trang, nơi đặt nộidung chính, là vùng nằm trong những đường viền này và đó là phần duy nhất thay đổi khi đi từtrang này sang trang khác Đáng tiếc là, các công cụ tìm kiếm thường gặp khó khăn khi phải “lụcsoát” trong các trang web có khung và có thể sẽ không đưa tất cả các trang này vào danh sách kếtquả Vá các trang bị bỏ qua tất nhiên không bao giờ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm với các từkhóa của họ

Còn có một vấn đề quan trọng nữa khi trang nội dung xuất hiện trên kết quả tìm kiếm Đó

là khi người tìm kiếm nhấn chuột vào đường kết nối trên trang kết quả, họ sẽ được kết nối thẳngvào phần nội dung của trang Chỉ mỗi phần nội dung, không bao gồm khung bên ngoài cùng vớiđặc điểm nhận biết của website, các chi tiết thông tin liên hệ, Vậy giải pháp nào là đơn giảnnhất? Chính là hạn chế sử dụng khung

Đồ họa có văn bản

Bởi vì có rất nhiều người khác nhau truy nhập website từ những máy tính cài đặt các fontkhác nhau, do vậy cách duy nhất để đảm bảo rằng nội dung văn bản trong trang web sẽ xuất hiệnvới đúng font, kích cỡ, xuống dòng đã định dạng là đưa vào trong một bức ảnh Và thôngthường những văn bản này trong rất “bắt mắt”

Tuy nhiên, các công cụ tìm kiếm không thể hiểu nếu phần đồ họa thể hiện thông tin vănbản dưới dạng ảnh hay đưa ra hình ảnh rất đẹp về sản phẩm Từ ngữ trong đồ họa không có ýnghĩa nhiều trong công cụ tìm kiếm Để hiểu được trang web của bạn có “Sản phẩm rẻ nhất”,công cụ tìm kiếm cần tìm được những từ ngữ rõ ràng trên trang

Tương tự, công cụ tìm kiếm cũng không hiểu được các nút nhất định hướng có từkhóa Vì vậy, bạn nên đưa các từ khóa vào trong đường nối dẫn đến site của mình Nhưvậy, công cụ tìm kiếm sẽ hiểu được những trang nào liên quan đến Và cũng nên thay thế các nút nhấn định hướng bằng các đường kết nối có chứa từ ngữ đến các trang web, hoặc bổ sung thêm các đường kết nối có chứa từ liên quan trong websitec của mình.

Nội dung động (dynamic content):

Trang web động rất phổ biến trên các site thương mại điện tử với hàng loạt trang mô tả hàng trăm sản phẩm (Trang web động được dựng từ một cơ sở dữ liệu thông tin sản phẩm và thường được nhận biết bằng sự xuất hiện “?” ở nơi nào đó trên địa chỉ trang).

Tiếc là, các trang web động thường bị các công cụ tìm kiếm bỏ qua vì nhiều lý do

kỹ thuật Có một cách để hạn chế vấn đề này là tạo các trang web tĩnh theo chủ đề Lấy ví dụ trường hợp bạn bán nhiều loại thiết bị điện tử để bàn và cầm tay Bằng cách tạo một trang web tĩnh (một trang web “bình thường” không được tạo từ cơ sở

dữ liệu) cho thiết bị để bàn và một trang khác cho thiết bị cầm tay, bạn có thể sử dụng các từ khóa quan trọng trên các trang này và vẫn kết nối đến các trang động để trưng bày từng sản phẩm Công cụ tìm kiếm không hiểu được các trang động nhưng

sẽ hiểu được trang tĩnh theo chủ đề mô tả và kết nối đến hàng loạt sản phẩm khác nhau.

Thiếu các kết nối phổ biến:

Phần lớn các công cụ tìm kiếm xếp hạng kết quả theo cách đo lường số lượng

và chất lượng các website có kết nối đến website được đánh giá Điều này phản ánh quan điểm của họ cho rằng các website tốt sẽ không kết nối đến các trang vô giá trị Nếu có nhiều website tốt kết nối đến trang của doanh nghiệp sẽ có một vị trí cao hơn các trang có ít đường kết nối vào Tất nhiên, một website có nội dung tốt sẽ hơn hẳn một website mới toanh, nhưng nói chung, khi xét tất cả các yếu tố đều cân bằng, một website có nhiều đường kết nối đến vẫn sẽ được xếp hạng cao hơn Và một website không có đường kết nối vào nào có thể bị một số công cụ tìm kiếm bỏ qua.

Cũng cần nhớ nên thu nhập kết nối từ các trang web cung cấp dịch vụ bổ sung chứkhông cạnh tranh với loại kinh doanh của doanh nghiệp Hãy kiểm tra trên danh mục liệt

kê theo ngành kinh doanh của doanh nghiệp.Và hãy sẵn sàng để cung cấp đường kết nốitrở lại các website đã kết nối tới website của doanh nghiệp

Nếu có thể hạn chế được 5 lỗi trên, tôi sẽ tránh được vị trí xếp hạng xa tít tắp trong cácchương trình tìm kiếm Luôn hiện diện trong thế giới Web chính là bước đầu tiên để thành côngtrên web Và trong khi tôi nỗ lực để đạt được vị trí trên 3 trang tìm kiếm đầu tiên của các từ khóachính, thì việc đầu tiên cần làm là kiểm tra xem website của tôi có mắc 1 trong 5 lỗi nghiêmtrọng trên không

1.3 Một số công cụ SEO

1.3.1 Tích hợp vào trình duyệt : SEOQuake, SEOmoz, SEO site tools, Woorank,

Google Toolbar, PageSpeed…

1.3.1.1 SEO Quake :

SEO Quake là một công cụ không thể thiếu khác dành cho các webmaster hoặc bất cứ

ai tham gia vào việc làm seo SEO Quake cho biết các thông tin cơ bản và rất quan trọng của một website.

Pagerank: Là thứ hạng trang, khi nói đến PageRank người ta thường nghĩ đến ngay Google

PageRank Đó là một hệ thống xếp hạng trang Web của các máy tìm kiếm nhằm sắp xếp thứ tự

ưu tiên đường dẫn URL trong trang kết quả tìm kiếm

Google index: Số trang trên website đã được Goolge/Yahoo/Bing index (đánh chỉ mục) Các

thông tin khác về độ tuổi tên miền, có sitemap

Internal link: là số liên kết từ một bài viết của tôi đến một bài viết khác trong cùng một trang.

Chỉ số này là yếu tố góp phần không nhỏ tới việc đưa từ khóa lên top

External link : là số link trỏ từ trang web của bạn tới trang web khác ( cũng có thể là một trang

con trong trang web)

1.3.1.2 SEOmoz :Giúp chúng ta đánh giá được một phần nào đó chất lượng on page và off page

website của mình và đối thủ

1.3.1.3 SEO site tools : là 1 ứng dụng trên trình duyệt Google Chrome có tác dụng giúp tôi

check được 1 số các thông số về website

1.3.1.4 Woorank : đánh giá chất lượng Onpage của site.

1.3.1.5 Google Toolbar : Thanh công cụ kiểm tra Google Page Rank, Rank Alexa,

1.3.1.6 PageSpeed : Kiểm tra tốc độ load trang.

1.3.2 Các công cụ SEO online :

http://www.backlinkwatch.com/ : Kiểm tra số link trỏ về website của mình

http://www.opensiteexplorer.org/ : Công cụ này phân tích backlink của đối thủ

1.3.3 Các phần mềm ứng dụng trên máy.

- http://www.link-assistant.com : Link Assistant là phần mềm SEO whiz-bang dành

cho các nhà quản trị web và các chuyên gia SEO Công cụ SEO hàng đầu này xử lý các công việc xây dựng liên kết chính như tìm kiếm các đối tác liên kết, tạo ra các thư mục liên kết, xác minh liên kết và báo cáo khách hàng.

- Rank checker : Để kiểm tra PR www.prchecker.info , www.checkpagerank.net

1.4 Ứng dụng SEO trong hoạt động quảng bá

1.4.1 Các hoạt động quảng cáo, tiếp thị.

- Quảng cáo trên mạng xã hội : Facebook.com, LinkedIn, Zing, Space, Twitter, Opera,…

- Quảng cáo trên các diễn đàn

- Comment trên các website và blog

- Trao đổi textlink, banner, hình ảnh, …

1.4.2 Thủ thuật quảng bá website

Quảng bá doanh nghiệp là một trong những hoạt động thiết yếu trong kinh doanh vì nógiúp thu hẹp khoảng cách giữa doanh nghiệp và khách hàng Với sự ra đời của Internet, quảng bádoanh nghiệp trên web là một hình thức mới nhưng có thể đem lại hiệu quả cao do tính phổ dụng

và chí phí thấp của nó Lấy một ví dụ đơn giản, nếu tôi quảng bá trên Internet, người dùng khắpnơi trên thế giới và trong nước đều có thể biết đến, trong khi nếu quảng bá trên báo giấy thôngthường, phạm vi sẽ bị thu hẹp rất nhiều nếu kinh phí hạn hẹp Quảng bá trên Internet có nhiềudạng, hoặc là tôi trả tiền cho các website có nhiều người truy cập vào để đặt thông tin của tôi ở

đó, hoặc là tôi tự thiết lập website và quảng bá website đó thông qua các máy tìm kiếm Ở cáchlàm thứ hai, tôi sẽ ko phải tốn tiền nhưng để các máy tìm kiếm có thể "nhìn thấy" website của tôi

và xếp hạng website của tôi cao (đồng nghĩa với cơ hội được nhiều người quan tâm), tôi cần phảibiết một số thủ thuật sau:

Đăng kí website với máy tìm kiếm

Để website của tôi nằm trong kết quả trả về của một máy tìm kiếm, trước tiên nó phải được bộ phận thu thập thông tin của máy tìm kiếm "thấy" Vì có rất nhiều trang web mới ra đời

và được cập nhật trên Internet, bên cạnh việc để bộ phận này "thấy", còn phải đảm bảo nó thu thập thông tin từ website của tôi càng sớm càng tốt Lấy một ví dụ trang web của tôi chuyên cung cấp thông tin bình luận về Euro, nếu sau đó vài ngày bài bình luận về trận đấu tối qua mới được máy tìm kiếm xử lí thì lúc đó tính cập nhật thông tin sẽ không còn nữa

Có nhiều cách để giúp máy tìm kiếm "thấy", đơn giản nhất là đăng kí website của tôi vào

các thư mục web như ODP (Open Directory Project) hoặc là sử dụng Google WebMaster Tool Với việc sử dụng Google WebMaster Tool, tôi sẽ được đảm bảo rằng website của tôi sẽ được Google thu thập thông tin thường xuyên.

Làm nổi bật các từ khóa liên quan trong tiêu đề và mô tả của trang web

Khi một người dùng tìm thông tin trên Internet thông qua các máy tìm kiếm, họ thường dùng từ khóa, ví dụ họ muốn mua máy giặt thì họ sẽ gõ "máy giặt" vào ô tìm kiếm Nếu công ty của tôi kinh doanh mặt hàng này, tôi cần phải "báo" cho máy tìm kiếm biết điều này để máy tìm kiếm có thể đưa website của công ty tôi vào danh sách kết quả trả về cho người dùng Cách đơn giản nhất để báo cho máy tìm kiếm biết điều này là phải đặt danh sách các từ khóa liên quan trong trang web của tôi Hai vị trí thông dụng nhất đó là tiêu đề và mô tả trang web Thủ thuật này tuy đơn giản nhưng lại có không ít website không để ý

Tăng thứ tự xếp hạng

Với mỗi yêu cầu tìm kiếm của người dùng, máy tìm kiếm có thể tìm ra được rất nhiều trang web được cho là phù hợp với người dùng Để có cơ hội được người dùng quan tâm, trang web của tôi cần phải được xếp thứ hạng cao trong kết quả trả về (thông thường phải nằm trong top 10 hoặc 20 - tương đương với trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm) Để xếp hạng các trang web, các máy tìm kiếm hiện nay sử dụng tiêu chí phổ dụng (popularity) Tính phổ dụng bao gồm

2 phần, phần thứ nhất là số lượng các trang liên kết đến trang của tôi, và phần thứ hai là chất lượng của các trang liên kết đến trang của tôi Nếu trang web của tôi được các site có tiếng tăm (authoritive sites) liên kết đến, nó sẽ có thứ hạng cao hơn trang không có site nào liên kết đến hoặc nhiều site không tiếng tăm liên kết đến

Việc được các site có tiếng tăm liên kết đến đòi hỏi site của tôi phải có chất lượng, điều

mà chỉ có thể đạt được qua thời gian dài Cách đơn giản nhất là nhắm vào số lượng các site liênkết đến trang web của tôi trước Để làm điều này, blog cá nhân mà một sự lựa chọn hợp lí Khiblog của tôi có bài viết về chủ đề nóng bỏng nào đó, nó sẽ dễ dàng được mọi người quan tâm, và

từ đó đặt các liên kết đến Bằng cách này, tôi sẽ tăng giá trị cho blog cá nhân của tôi Hệ quả làkhi tôi đặt liên kết từ blog cá nhân của tôi đến website công ty của mình, nó sẽ giúp làm tăng thứ

tự xếp hạng website đó

Nói một cách tóm tắt, các thủ thuật trên bao gồm các bước: thứ nhất, cung cấp thông tincho máy tìm kiếm để đảm bảo thông tin của tôi nằm trong cơ sở dữ liệu của máy tìm kiếm; thứhai, làm nổi bật các đặc trưng của tôi để để máy tìm kiếm có thể đưa trang web của tôi vào danhsách phù hợp với yêu cầu tìm kiếm của người dùng; và thứ ba là tăng thứ tự xếp hạng để đảm bảotrang web của tôi được người dùng chọn trong danh sách đầu tiên được máy tìm kiếm trả về.

1.4.3 Lợi ích của SEO cho doanh nghiệp

SEO cho doanh nghiệp có những lợi ích sau :

1.4.3.1 Cung cấp lưu lượng khách hàng mục tiêu miễn phí

Một lợi thế của SEO so với những loại hình tiếp thị Internet khác chính là khả năng tìmkiếm những khách hàng lâu năm, dài hạn Một khi site của tôi đạt được thứ hạng cao trên top 10nhờ từ khóa của tôi, tôi có thể giữ được vị trí đó chỉ với một chút nỗ lực Tất nhiên, nguồn lợiđem lại cho tôi là vô cùng đáng giá, nghĩa là tôi sẽ nhận được nguồn khách hàng tiềm năng miễnphí 24 giờ/1 ngày, 7 ngày/tuần, và 52 tuần trong vòng một năm miễn là site của tôi không bị rớthạng Có thể nói, tôi sẽ nhận được một nguồn khách hàng vô tận nếu tôi biết sử dụng sức mạnhcủa SEO

1.4.3.2 Xác định được đúng khách hàng mục tiêu

Hầu hết người dùng lên Internet để tìm kiếm một thứ gì đó, một dịch vụ hay một sản phầmphù hợp với mong muốn của họ SEO giúp bất kỳ doanh nghiệp hay cá nhân nào đang xây dựngwebsite xác định được đúng khách hàng mục tiêu, cung cấp cho họ những thứ mà chính họ đangcần, nhờ đó mà làm tăng tỉ lệ ROI cho website

1.4.3.3 Tỉ lệ ROI hoàn hảo

ROI (Return on Invesment) là tỉ lệ chuyển đổi từ người xem hàng trở thành khách muahàng ROI là một trong những lợi ích chính của SEO so với việc mua quảng cáo Site của tôi sẽphải mất một khoảng thời gian để đạt được thứ hạng cao cùng với từ khóa, nhưng một khi đạtđược, tỉ lệ ROI sẽ tăng đột biến khi tôi nhận được rất nhiều khách hàng đến với site của tôi

1.4.3.4 Nguồn chi phí hiệu quả

Một lợi ích của SEO mà rất nhiều người phải công nhận đó là lượng chi phí bỏ ra hoàntoàn xứng đáng với những kết quả nhận được, thậm chí còn cao hơn cả mong đợi So với cáccách tiếp thị Internet khác thì SEO tiêu tốn một lượng chi phí hợp lý và hiệu quả hơn hẳn Nếunhư một site được thiết kế và tối ưu hóa đúng cách thì hoàn toàn có thể so sánh được với cácquảng cáo PPC – Pay Per Click Advertising

1.4.3.5 Nâng cao độ uy tín và thương hiệu

SEO có khả năng làm tăng mức độ uy tín cũng như thương hiệu cho site của bạn Doanhnghiệp của bạn sẽ được hiển thị cho người tìm kiếm với bất kỳ một từ khóa liên quan nào, và từ

đó sẽ có ngày càng nhiều khách hàng biết đến dịch vụ mà tôi đang cung cấp thông qua site củatôi

1.4.3.6 Tăng lượng bán hàng

Một lợi ích của SEO mà không cần bàn cãi đó chính là làm tăng lượng bán hàng Điều này

là hiển nhiên vì một khi bạn đã bỏ ra một lượng chi phí hiệu quả, nâng cao uy tín và thương hiệu,thì bạn không thể làm gì hơn ngoài việc tăng lượng bán hàng

1.4.3.7 Khả năng sử dụng tốt hơn

Một website với những công cụ điều hướng và sử dụng dễ dàng luôn thu hút phần lớnngười dùng trực tuyến Khi site của tôi được SEO tối ưu hóa tốn hơn, làm tăng sự dễ dàng khi sửdụng, chắc chắn sẽ thu hút thêm nhiều người ghé thăm, và những người đó có thể sẽ trở thànhnhững khách hàng tiềm năng của tôi

Tương thích với hầu hết trình duyệt : Một website đã được tối ưu hóa thì luôn tương thích với mọi trình duyệt web, cùng xuất hiện một thiết kế và cấu trúc trên bất kỳ trình duyệt nào Vì thế, một trang web

được tối ưu thì không bỏ qua một đối tượng người dùng nào Nhờ đó, khả năng thu hút người dùng sẽ cao hơn.

1.4.4 Mặt hạn chế của SEO

SEO Là một cuộc chơi có tính rủi do cao: ngay từ ngày đầu tiên tôi đến để đặt bút kí

hợp đồng SEO với một công ty nào đó thì đã tiềm ẩn rất nhiều mối nguy hiểm.Hiện nay, công

ty làm SEO hay nâng hạng website lên Top 10 Google mọc lên như nấm sau mưa mặc dù nhucầu thực tế là chưa cao Các công ty mới đua nhau phá giá và quảng cáo nên việc người dùngchọn ra một “chân quân tử” trở nên khó khăn vô cùng Khi một công ty thực lực kém nhậnwebsite của tôi về và làm tất cả các thủ thuật nâng hạng “đen” Sau 3 tháng hợp đồng websitetôi chẳng những không lên hạng mà còn bị Google phạt nặng, thậm chí tên miền của tôi sẽ đượccho vào danh sách đen của Google và việc khắc phục mất một khoản chi phí khá cao

Từ khóa có thể lên top nhưng doanh thu không tăng : Các nhà đầu tư nên cân nhắc

cho đúng đắn về seo là cần cho doanh nghiệp nhưng nếu như tôi đầu tư không đúng hướng hoặctôi chọn sai từ khóa thì dù có lên top doanh thu của công ty tôi vẫn không tăng được

Có thể rớt hạng bất cứ lúc nào : Đừng nghĩ là khi lên Top rồi thì tôi sẽ giữ mãi vị trí

đẹp này Website của tôi có thể lên hạng một hoặc một vài từ khóa bạn đã thuê làm nhưng khihết hợp đồng thì các từ khóa cứ lần lượt rớt hạng là chuyện thường tình.Nếu bạn không thựchiện duy trì thì các công ty sẽ lấy lại vốn liếng đã cho tôi mượn để hỗ trợ cho khách hàng mới vìvậy tôi sẽ rớt hạng

SEO chứa đựng nhiều rủi ro nhưng không phải vì thế mà tôi từ bỏ nó Zing thành côngnhờ lượng traffic lớn từ SEO, đại siêu thị Vật Giá có được lượng visitor như hôm nay thì

SEOer là những công thần,VnExpress, Thanh Niên đã bắt đầu thực hiện SEO hay bé nhỏ hơn lànhà tổ chức tour du lịch online nho nhỏ đủ nuôi sống mình ngày càng phát triển cũng nhờ SEO,SEO chỉ thất bại khi tôi không có đầu tư thỏa đáng và một chiến lược phù hợp Đó là quan điểmcủa tôi.

1.4.5 Kết luận chung.

- Về mặt chi phí, SEO có lợi hơn quảng cáo và SEO cũng có mặt hạn chế đã nêu trên

- SEO giúp trang web của tôi được lên top của trang tìm kiếm

CHƯƠNG II CÁC PHƯƠNG PHÁP TỐI ƯU HÓA TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIỀM 2.1 SEO On-Page và SEO Off-Page

2.1.1 Tối ưu bên trong website (SEO On-page)

2.1.1.1 Tối ưu thiết kế website

Các lưu ý khi xây dựng cấu trúc URL thân thiện :

- Không chứa các ký tự vô nghĩa ?, &,#,…

- Không để URL quá dài, phân cấp quá sâu, tối ưu nhất để phân cấp 2

lớp>>>tenmien.com/ID/tenbaiviet.html

- Không đặt quá nhiều từ khóa trên URL , vi dụ như

:”vietnam-travel-holiday-and-vietnam-adventure-tours.html”

Tại sao lại phải làm như trên?

- Ký tự vô nghĩa sẽ làm máy tìm kiếm mất thêm thời gian để phân tích

- URL quá dài sẽ không được hiển thị, khi trang càng phân cấp sâu thì càng bị đánh giá kém.

- Quá nhiều từ khóa xuất hiện website sẽ làm website bị đánh giá spam

2.1.1.1.2 Tạo sitemap thân thiện với công cụ tìm kiếm :

SiteMap thường bị bỏ qua bởi các webmaster, giá trị của sitemap nhắm đến khách truy cập(Visitor) và nhắm đến các robot luôn bị đánh giá thấp

SiteMap là một hoặc nhiều trang chứa danh sách hoặc liên kết đến các tài liệu khác trongtoàn bộ website Về lý thuyết nó được thiết kế để cung cấp cho visitor cách tiếp cận nhanh nhấttoàn bộ nội dung của website

SiteMap được xem là quan trọng vì :

- Nó đảm bảo các trang giàu nội dung đều có cơ hội tiếp xúc với các Robot Với website

có nhiều trang và cấu trúc sâu, các robot rất khó tìm kiếm tất cả các trang Khi cung cấp 1 trangduy nhất để dẫn đường đến tất cả nội dung cần thiết, tôi đã làm công việc của các robot nhẹnhàng hơn rất nhiều và đảm bảo không có nội dung nào bị bỏ qua

- Nó là một trong những cách để tăng PR vì sitemap làm gia tăng tính phổ biến liên kết,thay vì nhồi nhét hàng trăm liên kết nội bộ trong trang chủ, tôi dùng sitemap để thực hiện việcnày

2.1.1.1.3 Tốc độ load trang :

Để khách hàng không khó chịu thì website phải được thiết kế sao cho thời gian tải trangkhông mất thêm vài giây nếu có thể, trang web nên được lưu trữ trên sever thông qua một nhàcung cấp với các máy chủ có tên tuổi Các bước bổ sung hoặc thiết kế web nên làm để cải thiệnthời gian tải trang bao gồm:

- Giữ mã của bạn sạch sẽ và nhỏ gọn bằng cách loại bỏ mã không sử dụng hoặc khôngmong muốn và loại bỏ khoảng trắng nếu có thể

- Sử dụng JavaScript như là không thường xuyên có thể có trong mã của bạn Điều nàycũng sẽ làm việc để tăng tốc độ thời gian tải trang

- Tránh flash dựa trên các trang chủ hoặc các trang đích với video.

- Giữ kích thước hình ảnh đến mức tối thiểu, phần mềm như Adobe Fireworks có thể làmtốt công việc của các tập tin hình ảnh thay đổi kích thước

2.1.1.2 Tối ưu nội dung Website

2.1.1.2.1 Thẻ tiêu đề trang – Title Tag.

Thẻ tiêu đề là yếu tố rất quan trọng trong SEO, tiêu đề trang giống như tên 1 quyển sáchthường ngắn gọn, xúc tích, mô tả được nội dung trong cuốn sách

Tiêu chuẩn tối ưu tiêu đề :

- Tiêu đề của mỗi webpage là duy nhất Không được trùng lặp

- Tiêu đề trang phải có từ khóa chính

- Tiêu đề trang phải gắn gọn, xúc tích độ dài không quá 70 ký tự

- Từ khóa không nên xuất hiện quá 3 lần trong tiêu đề trang

Lí do tối ưu tiêu đề :

- Tiêu đề trang trùng lặp >>> 2 cuốn sách cùng tên nhưng lại khác nội dung Sẽ gây nhầmlẫn cho người dùng, máy tìm kiếm

- Tiêu đề trang không chứa từ khóa >>> Tên cuốn sách không mô tả được nội dung bêntrong nó, gây khó hiểu

- Tiêu đề trang quá dài >>> sẽ không được Google hiển thị ra ngoài Nên không cần thiếtphải viết quá dài

- Từ khóa xuất hiện nhiều >>> Không cung cấp được cho người đọc những thông tin hữuích liên quan

2.1.1.2.2 Thẻ mô tả (Meta Description)

Thẻ mô tả được sử dụng như 1 đoạn tóm tắt, mô tả ngắn gọn nội dung của website Nógiống như lời giới thiệu của quyển sách, mô tả vắn tắt nội dung cơ bản