Trong eBook này, tôi sẽ cùng bạn học cách tối ưu hóa trên trang On-page một Website để khiến Google yêu thích trang Web của bạn.. Trong eBook này, tôi chia sẻ đến Quý độc giả về cách tối
Trang 1HƯỚNG DẪN CÁCH SEO ON-PAGE
Dễ hiểu Dễ áp dụng Và rất thực tế!
Tác giả: Khánh Hoàng
SEO Consultant, VOI THẦN JSC
KienThucSEO.info
Trang 2Đôi nét về Khánh Hoàng
Lời đầu tiên, tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất tới Quý độc giả
vì đã giành thời gian để tải về eBook của tôi Và tôi hy vọng rằng điều này sẽ được đền đáp bằng những kiến thức thú vị nhất trong đó
Tôi tên là Hoàng Quốc Khánh, mọi người thường gọi tôi là Khánh Hoàng, và tôi là sáng lập viên của KienThucSEO.info Tại Blog của
mình, tôi chia sẻ kiến thức về tối ưu hóa bộ máy tìm kiếm cho những ai yêu thích công việc này Tôi thích chia sẻ những gì mình biết cho những ai cần Đơn giản là chỉ có vậy! Tôi ghét những lý thuyết SEO sáo rỗng và "bác học" Phương châm SEO của tôi là trải nghiệm thực tế Khi bạn trải nghiệm càng nhiều thì bạn sẽ hiểu
ra một điều rằng: SEO là một nghệ thuật
Trong eBook này, tôi sẽ cùng bạn học cách tối ưu hóa trên trang (On-page) một Website để khiến Google yêu thích trang Web của bạn Bài học được rút ra từ những kinh nghiệm thực tế khi tôi tư vấn SEO cho các khách hàng, cũng như đào tạo cho các học viên của mình
Tại Sao Bạn Lên Tin Tôi?
Kinh nghiệm làm nên sự khác biệt giữa một người làm SEO chuyên nghiệp so với một người mới chập chững vào nghề Để có được kinh nghiệm thì bạn phải mất rất nhiều thời gian, công sức và cả tiền bạc nữa
SEO một từ khóa lên TOP của Google không phải là một sự may mắn, mà là sự đền đáp xứng đáng của cả một quá trình dài "chinh chiến" Bạn sẽ thành công nếu bạn cố gắng, nỗ lực và quan trọng
nhất là: Đừng bao giờ bỏ cuộc.
Tôi không quan tâm là bạn đang học SEO ở đâu và học từ ai Giữa học và hành khác nhau rất nhiều Điều quan trọng nhất mà tôi khuyên bạn là phải vượt qua chính bản thân mình khi đến với nghề SEO Tin tôi đi, vì cũng giống như bao người làm SEO khác thì tôi cũng đã thất bại trong khá nhiều
dự án Đừng bao giờ ngừng trải nghiệm nếu bạn muốn có thành công
Bạn nên tin tôi bởi vì tôi đã và đang thành công với những gì tôi sắp chia sẻ ngay dưới đây Thay vì mất rất nhiều thời gian để tự mày mò, tìm hiểu thì giờ đây, tôi ở đây để giúp bạn
Cuốn eBook Này Nói Về Điều Gì?
Trong eBook này, tôi chia sẻ đến Quý độc giả về cách tối ưu các yếu tó trên trang của một Website
để nó trở lên thân thiện hơn với Google
Tôi viết cuốn sách mini này bởi vì:
• Tôi muốn giúp bạn vượt qua được thuật toán Panda của Google
• Tôi muốn bạn SEO lên TOP dễ dàng hơn
• Tối muốn các khách hàng cảm thấy thích thú khi đến với Website của bạn
Trang 3Tổng Quan Về Tối Ưu Hóa Trên Trang
Mặc dù Nội dung (Content) và Backlink (Link Building) là hai yếu tố quan trong nhất mà Google
sử dụng để xếp hạng thứ hạng cho mỗi một Website, nhưng tối ưu hóa trên trang – hay còn được gọi
là On-page SEO hay SEO On-page là một bước quan trọng mà người làm SEO phải thành thạo.để phát huy được hết sức mạnh lẫn giá trị của Content và Backlink kể trên
On-Page là việc tối ưu Website khiến nó trở lên thân thiện hơn với các công cụ tìm kiếm –
mà ở đây tôi muốn nhắm đến là Google.
Việc làm On-page cho Website giống như việc bạn xây một nền móng vững chắc cho ngôi nhà tương lai của mình Nếu bỏ qua bước này thì rất có thể Website của bạn sẽ "mất hút" luôn khỏi kết quả tìm kiếm của Google
Tin tôi đi, tôi đã tối ưu thành công một số Website giúp nó có thứ hạng cao trên Google rồi một ngày Google Panda đã "giết" chết chúng Chỉ vì tôi đã không đánh giá đúng tầm quan trọng của On-page nên đã bỏ qua bước này
Tôi đã dặn lòng rằng mình sẽ không bao giờ được lặp lại sai lầm này nữa!
Khi làm bất kỳ một dự án SEO dù lớn hay nhỏ nào cho khách hàng của mình, tôi không bao giờ xây dựng Backlink (dù chỉ là rất ít) cho đến khi tôi hoàn toàn ưng ý với việc tối ưu hóa trên trang của
mình.Và điều này rất quan trọng.
Bạn đã sẵn sàng chưa? Hãy cùng tôi bắt đầu
Trang 4Thế Nào Là Một Website Được On-Page Tốt?
Có nhiều quan điểm về một Website được tối ưu như thế nào thì được gọi là tốt Tuy nhiên, theo tôi thì tôi quan tâm đến 05 yếu tố dưới đây:
1 Sự tiện dụng: Việc tối ưu là dành cho Robot, nhưng chúng ta luôn phải đề cao sự trải
nghiệm của người dùng (User Experience) mỗi khi họ đến với Website Tôi tin chắc chắn
rằng Google rất thích điều này Nếu trang Web của bạn không mang lại sự thích thú cho người dùng thì tất nhiên rồi: Google cũng sẽ không "thích" Website của chúng ta Kết quả là
họ sẽ trả về Website đối thủ của bạn khi người dùng tìm kiếm từ khóa có liên qua đến lĩnh vực mà chúng ta cung cấp
2 Giá trị nội dung: Việc tối ưu trên trang liên quan mật thiết đến yếu tố kỹ thuật Tuy nhiên, bạn vẫn xây dựng và sáng tạo ra những giá trị trang con (webpage) với nội dung giá trị, hướng đến người đọc
3 Nội dung độc nhất: Đây là quy tắc bất di bất dịch trong SEO Tất cả nội dung trên các webpage trong toàn bộ Website không được trùng lặp về nội dung
4 Website được cấu trúc tốt: Việc cấu trúc Website giống với việc bạn tổ chức phòng ốc cho chính ngôi nhà của mình Vậy nên, việc phân bổ và sắp xếp danh mục và nội dung như thế nào là hợp lý là điều rất cần thiết
5 Bố trí từ khóa trên trang: Tất nhiên rồi, việc bố trí từ khóa Ở ĐÂU cho hợp lý ảnh hưởng lớn đến việc SEO từ khóa Bạn sẽ biết về điều này ngay dưới đây thôi
Hãy bắt đầu
Tôi sẽ hướng dẫn Quý bạn đọc về 16 yếu tố trên trang mà bạn cần phải tối ưu nếu muốn Website
của mình thân thiện hơn với Google Những kiến thức này không mới, nhưng đang có rất nhiều người chủ quan nên thường bỏ qua nó Cho dù bạn có đọc và áp dụng theo những gì mà tôi nói dưới
đây hay không thì lời khuyên mà tôi vẫn muốn giành cho các bạn là: Hãy trải nghiệm để tự tìm ra
cho mình một câu trả lời đúng nhất.
1 TỪ KHÓA ĐẶT Ở ĐẦU TIÊU ĐỀ
Google rất coi trọng việc bố trí từ khóa cần SEO ở ngay đầu tiêu đề
Bạn có thể thấy điều này ở những ví dụ dưới đây:
Trang 5Như các bạn có thể thấy ở trên thì hầu hết những Website đều có thứ hạng cao ở những từ khóa cạnh tranh bằng cách sử dụng "chiến thuật" đặt từ khóa ở ngay đầu tiêu đề
Ví dụ, nếu bạn muốn SEO từ khóa "vẽ tranh tường" thì bạn sẽ chọn cách viết tiêu đề như thế nào ở
1 trong 2 cách dưới đây:
• Tiêu đề #1: Vẽ tranh tường: Khẳng định cá tính cho không gian sống
• Tiêu đề #2: Khẳng định cá tính cho không gian sống nhờ vẽ tranh tường
Câu trả lời là: Google sẽ ưu ái với Tiêu đề #1 hơn khi trả về những kết quả có liên quan lĩnh vực
"vẽ tranh tường"
Vì sao vậy?
Đơn giản vì từ khóa ở ngay đầu của tiêu đề Vậy nên, hãy chọn cách viết Title đầu tiên nhé
Kinh nghiệm rút ra: Bạn hãy bố trí để từ khóa được xuất hiện càng sớm càng tốt khi viết
Tiêu đề
2 TỐI ƯU HÓA URL
Tôi đã thấy rất nhiều người làm SEO thường tạo ra những đường dẫn dài lê thê, ví dụ như:
và
Trang 6Đã đến lúc bạn cần tối ưu lại những đường dẫn kiểu này để nó "chuẩn SEO" hơn
Tại sao đường dẫn (URL) lại ảnh hưởng đến SEO?
Giống như Tiêu đề và Nội dung, Google căn cứ vào cấu trúc đường dẫn trong Website của bạn để trả về cho người dùng những kết quả có liên quan đến việc tìm kiếm của họ
Vậy nên, việc tối ưu URL càng sớm càng tốt sẽ giúp bạn tăng thứ hạng cho Website của mình dựa trên từ khóa cần SEO nhanh hơn NHƯNG tối ưu như thế nào?
Kinh nghiệm rút ra: Hãy tạo ra những URL ngắn gọn và có chứa từ khóa mà bạn cần SEO
trong đó
Việc viết lại URL cũ thành URL mới "chuẩn" SEO đòi hỏi người làm SEO phải có kiến thức
về lập trình Nếu bạn không làm được điều này thì nên nhờ sự giúp đỡ của các đơn vị đã lập nên Website đó từ trước
3 SỬ DỤNG THÊM HÌNH ẢNH, ÂM THANH
Việc bổ sung thêm hình ảnh, âm thanh và các yếu tố đa phương tiện (Multimedia) khác vào bài viết
về cơ bản KHÔNG giúp từ khóa của bạn thăng hạng trên Google
NHƯNG tại sao bạn lại CẦN LÀM bước này? Đơn giản vì nội dung của bạn sẽ trở lên thân thiện hơn cho người đọc và kết quả nó bạn gia tăng khả năng họ sẽ chia sẻ, lan truyền nội dung mà ban đã viết ra Đây lại là một yếu tố xếp hạng của Google để đánh giá những nội dung chất lượng
Kinh nghiệm rút ra: Hãy bổ sung yếu tố Multimedia vào mỗi bài viết bạn sản xuất ra để
nó trở lên hấp dẫn, sinh động hơn với người đọc
4 LIÊN KẾT ĐẾN CÁC WEBSITE UY TÍN KHÁC
Google thích có cho và có nhận – đây mới đúng là môi trường Internet
Nếu Website của bạn chỉ toàn Inbound Links (các liên kết từ Website khác đến Website của bạn),
mà không có Outbound Links (liên kết từ Website của bạn ra một trang Web khác) thì không tốt
Trang 7chút nào Google "hiểu" rằng bạn đang cố gắng giữ trọn Pagerank cho riêng mình.
Kinh nghiệm rút ra: Hãy liên kết đến một Website uy tín có liên quan đến lĩnh vực mà bạn
đang SEO
5 TỐI ƯU HÓA TỪ KHÓA TRONG MÔ TẢ
Giống như cách viết Tiêu đề mà tôi đã chia sẻ cùng các bạn ở trên thì Google cũng đặc biệt chú ý đến cách mà các bạn viết đoạn Mô tả ra sao
Việc bố trí, sắp xếp và làm xuất hiện từ khóa ở trong Description khiến Google hiểu rằng bạn đang nhấn mạnh đến mức độ quan trọng của nó
Kinh nghiệm rút ra: Hãy lặp lại từ khóa trong 100 chữ đầu tiên của Description khi bạn
viết nội dung
6 TỐI ƯU HÓA TỪ KHÓA TRONG THẺ HEADING 1
Thẻ H1 giống như tiêu đề thứ 2 của trang Web.
Hầu hết các nền tảng Blog/Website mã nguồn mở (như Blogspot, Wordpress) đã tự động cấu hình tên của mỗi bài viết chính là thẻ H1
Tuy nhiên, vì một lý do nào đó mà nhiều Website lại thiếu đi yếu tố quan trọng này Bạn có thể kiểm tra xem trang Web của mình đã có thẻ H1 chưa bằng việc xem mã nguồn của nó hoặc đơn giản nhất là sử dụng công cụ SEOQuake
Bên cạnh đó, tôi không cho rằng thẻ H2 và H3 lại ảnh hưởng quá nhiều đến việc SEO On-page Tuy nhiên, bạn nên chèn từ khóa ít nhất là 01 lần vào thẻ H2 hoặc H3 Điều này cũng sẽ giúp nội dung của bạn dễ đọc hơn
Kinh nghiệm rút ra: Hãy chắc chắn rằng tiêu đề bài viết của bạn trên Website phải là thẻ
Trang 8H1 Và bạn cũng đừng quên chèn từ khóa vào ít nhất một thẻ H2 hoặc H3.
7 TỐC ĐỘ TẢI TRANG (LOADING TIME)
Đây là một điều bất ngờ nhưng lại ảnh hưởng đến việc xếp hạng của Google
"Ông lớn" trong lĩnh vực tìm kiếm đã từng khẳng định rằng tốc độ tải trang Web (Loading Time) là một trong nhiều yếu tố nằm trong thuật toán xếp hạng của hãng
Bạn có thể đo lường và cải thiện tốc độ tải trang của Website đang làm SEO bằng chính công cụ Google PageSpeed Insights của hãng
Kinh nghiệm rút ra: Sử dụng công cụ Google PageSpeed
Insights để kiểm tra tốc độ hiện tại thực sự của Website Những Plugin cho Wordpress như W3 Total Cache và WP Smush It sẽ giúp bạn tối ưu lại tốc độ cho trang Web của mình
8 BIẾN HÓA TIÊU ĐỀ BẰNG CÁC TỪ KHÓA DÀI
Người dùng có xu hướng tìm kiếm rất chi tiết trên Google Kết quả là, những từ khóa dài trở lên rất quan trọng vì nó mang lại lượt truy cập (traffic) sớm nhất cho Website
Những từ khóa dài tuy không xuất hiện trên công cụ nghiên cứu từ khóa Google Keyword Planner,
nhưng lại được người dùng TÌM KIẾM trên Google
Ví dụ, trên đây là những từ khóa mà người dùng đã sử dụng để tìm thấy những bài viết của Voi Thần (theo thống kê của Google Webmaster Tools)
Thực tế thì những cụm từ tìm kiếm mà người dùng sử dụng như trên rất đa dạng và khó đoán Kết quả là, chúng ta rất khó sử dụng chúng để tối ưu Tuy nhiên, bạn vẫn có thể có thứ hạng cao ở những từ khóa như vậy bằng việc biến hóa Title đi một chút
Trang 9Kinh nghiệm rút ra: Bổ sung thêm những từ như "2014", "cách", "hướng dẫn", "hay nhất",
"tốt nhất" trong tiêu đề bài viết sẽ giúp bạn tăng thứ hạng bằng những từ khóa dài
9 LÀM NỔI BẬT YẾU TỐ MẠNG XÃ HỘI
Các thao tác cần thiết để chia sẻ một nội dung hay lên mạng xã hội càng dễ dàng bao nhiêu thì người dùng càng có xu hướng thích làm việc này bấy nhiêu
Hãy đảm bảo rằng các nút chia sẻ mạng xã hội sẽ xuất hiện ở một vị trí nào đó bắt mắt và thực sự nổi bật trên Website của bạn Tôi sử dụng một plugin trong Wordpress có tên là Sharebar để làm điều này
Kinh nghiệm rút ra: Hãy chắc chắn rằng các nút chia sẻ mạng xã hội phải xuất hiện nổi bật
trên mỗi bài viết
Nếu Website của bạn thiếu đi các yếu tố như Facebook, Google+, Twitter thì hãy bổ sung thêm chúng Bên cạnh đó, bạn cũng đừng quên "kiếm" một chút Like và Share tụ nhiên để
"lấy điểm" với Google
10 VIẾT NHỮNG BÀI VIẾT DÀI
Nhiều nghiên cứu đã chỉ ra rằng những bài viết nội dung có độ dai trên 1500 từ sẽ xếp hạng trên Google cao hơn các bài viết bình thường
Trang 10Như các bạn có thể thấy ở đây thì độ dài trung bình của các bài viết ở TOP 10 đều trên 2000 từ.
Kinh nghiệm rút ra: Với những từ khóa có độ cạnh tranh cao thì bạn hãy viết những nội
dung có độ dài từ 1500 từ trở lên Nội dung dài đồng nghĩa với việc xếp hạng từ khóa trên Google sẽ dễ dàng hơn Bạn đừng lo! Hãy đọc tutorial về cách viết bài chuẩn SEO Copywriting của tôi và tự áp dụng theo nhé
11 TỈ LỆ THOÁT TRANG (BOUNCE RATE)
Bounce Rate là tỉ lệ thoát trang của người dùng khi vào Website của bạn.
Chỉ số này tác động đến kết quả SEO và việc chuyển đối lợi nhuận (Conversion) mà việc làm SEO mang lại Đây là lý do vì sao mà tôi đề cập đến bạn yếu tố quan trọng này
Nếu Google thấy được lượng tỉ lệ thoát trên trang của bạn lớn thì hiển nhiên họ sẽ đánh giá chất lượng của Website không tốt, và ngược lại Kết quả là việc "rớt TOP" chỉ là chuyện sớm hay muộn
Bổ sung thêm các liên kết nội bộ (Internal Link) trong nội dung bạn đang SEO là cách nhanh nhất
để giảm tỉ lệ Bounce Rate xuống Hãy thêm các liên kết này ở phần mở đầu của bài viết
Trang 11Kinh nghiệm rút ra: Thêm các liên kết nội bộ cùng chủ đề trong phần đầu của mỗi bài
viết Hãy sử dụng công cụ Google Analytics để đo lường chỉ số này của Website mà bạn đang tối ưu
12 SỬ DỤNG TỪ KHÓA TƯƠNG ĐƯƠNG (LSI)
Từ khóa đồng nghĩa – LSI là những từ khóa có nghĩa tương đương với từ khóa chính mà bạn đang làm SEO.
Ví dụ, nếu bạn viết bài về chủ đề "váy công sở" thì có thể Google sẽ gợi ý bạn về những từ như
"đầm", "bộ váy", "chân váy" và nhiều từ khác nữa
"Đầm", "bộ váy", "chân váy" là những từ khóa LSI
Khi Google thấy được việc bạn sử dụng những từ khóa đồng nghĩa này cùng với từ khóa chính thì
họ sẽ đánh giá cao nội dung mà bạn viết ra
Thật may mắn là việc tìm ra các từ khóa đồng nghĩa với từ khóa chính không mấy khó khăn
Bạn chỉ việc tìm kiếm với từ khóa chính, sau đó kéo xuống dưới cùng của trang kết quả và kiểm tra phần được gọi là "Các tìm kiếm liên quan đến "
Trên đây đều là những từ khóa đồng nghĩa – LSI
Kinh nghiệm rút ra: Hãy chèn thêm từ 1 – 2 từ khóa mở rộng vào bài viết Bạn có thể tìm
ra các từ khóa mở rộng của từ khóa chính bằng công cụ Google Suggest Xem thêm cách nghiên cứu từ khóa bằng Google Suggest tại KienThucSEO
13 TIME ON SITE
Cũng giống như yếu tố Bounce Rate mà tôi nêu trên thì Google đặc biệt lưu tâm đến sự trải nghiệm
của người dùng khi họ đến với Website của bạn
Dwell Time là một khái niệm để chỉ khoảng thời gian mà người dùng ở lại trang của bạn trong bao lâu.
Trang 12Trong trường hợp người dùng tìm thấy Website của bạn thông qua Google, sau đó họ ghé thăm rồi thoát ra luôn thì Google sẽ đánh giá trang Web của bạn có chất lượng không tốt
Cách tốt nhất để gia tăng thời gian người dùng ở lại Website là chúng ta nên viết những nội dung chất lượng, dài và hấp dẫn họ
Tác dụng của việc này là kéo dài thời gian người dùng ở lại trên trang Google sẽ thấy được người dùng tìm thấy được cái mà họ muốn ở Website của chúng ta
Kinh nghiệm rút ra: Viết những nội dung dài và chất lượng Chú ý trình bày bài viết sao
cho thật bắt mắt nhất để hấp dẫn độc giả Hãy sử dụng công cụ Google Analytics để đo lường chỉ số này của Website mà bạn đang tối ưu
14 XÂY DỰNG LIÊN KẾT NỘI BỘ (INTERNAL LINK)
Xây dựng liên kết nội bộ trong Website là việc làm vô giá và mang lại giá trị đích thực cho SEO Nếu bạn muốn thấy một minh chứng để thấy điều tôi nói là đúng đắn thì hãy ghé thăm Wikipedia Mỗi một bài viết trong Wiki đều có liên kết nội bộ đến các nội dung khác liên quan trong cùng lĩnh vực
Kinh nghiệm rút ra: Bổ sung thêm từ 2 – 3 liên kết đến các bài viết cũ hơn mỗi khi bạn
viết một bài mới
15 MẬT ĐỘ TỪ KHÓA
Mật độ từ khóa hay Keyword Density là tỉ lệ phần trăm (%) của việc lặp lại từ khóa chính
mà bạn muốn SEO trên toàn bộ trang
SEO ngày nay đã thay đổi Việc lặp lại từ khóa một cách quá nhiều trên trang sẽ bị coi là SPAM và Google sẽ mạnh tay sử phạt điều này bằng các thuật toán của mình