Tìm hiểu về Copywriting trong SEO

• Hãy luôn có suy nghĩ từ các góc khác của một vấn đề và hãy hỏi rồi tìm ra giải pháp • Hãy luôn tìm kiếm và so sánh giữa các dữ liệu nội dung ta có và trên mạng có để xác định mức độ kh

COPYWRITING

&

CRO

Biên soạn : TUẤN HÀ – VINALINK

Thời lượng : 6 – 9 hours

CONVERSION RATE OPTIMIZATION

CRO và COPYWRITING

• Kỹ năng Content copywriting cho SEO, Social Media, Viral marketing, Online PR, bí quyết

Viral marketing, Brainstorming, Picture

marketing và thực hành copywriting, sáng tạonội dung, nội dung lan truyền, Các hàm

chuyên sâu của GoogleC

SEO/SMO COPYWRITING

• Seo/Smo gồm 3 phần, Chiến lược , Chiến Thuật và

Copywriting , Chiến lược thì phải là người có đủ dữ liệu thị trường và có kiến thức về marketing Chiến thuật là các bài bản về làm seo, cái này là phần technic có thể học , tuyển về hoặc 1 vài năm tới thì hầu hết ai cũng biết, technic như

onpage, sharing, backlink Khó nhất là copywriting thuộc

về vấn đề sáng tạo, khi level cao sẽ viral mạnh thì đạt được

cả các yếu tố như back link tự nhiênC Nhưng quan trọng

nhất như là phần chiến lược, nếu chiến lược đúng sẽ giảm chi phí cho seo campaign và nâng hiệu quả rất nhiều

Người làm Copywriting ?

• Định nghĩa : Là Copy về Write lại hay hơn,

đúng mục đích hơn , Hợp thời điểm hơn, Hợpvăn hóa hơn, Hợp cảm xúc hơn, Hợp tecnichơn với công chúng mục tiêu

• Làm gì ? : Là Tìm GAPS và TRENDS

Người làm CopyManager ?

• Làm gì ? : Là Tìm GAPS và TRENDS củanhững lĩnh vực (từ khóa) ít cạnh tranh

nhưng conversion cao hơn

• Tìm được chiến lược nội dung cho dự áncủa mình xuất sắc nhất

Vai trò của Content và back links

Vai trò của Share với content

Sau khi post bài 15 phút :

• Nếu tác giả share trước trên network thì 100% traffic đến từ shares, like, G+Csố cònlại đến từ trang HOME của site

10-Sau post bài 3 hours

• 50%-70% traffic đến từ shares,like,G+

Vai trò của Share với content

Sau khi post bài 24 giờ :

• 10% traffic đến từ SEO

• 20% traffic đến từ MXH

• 10% từ Blog shares, forum seeding

Sau post bài 30 ngày

• 50% đến từ SEO

• 20% từ trang sở hữu

• 10% từ RSS

• 20% từ Blog shares

Nghiên cứu từ khóa hay nội dung ngách trước

khi viết bài

GAP and TREND Mind

• Search market keys (Google Log search)

GAP and TREND Mind

• Search market keys (Google Keywords tool)

Keywords Gap

• Information queries

• Đọc những phần hỏi đáp

Keywords Gap example

• Cuối tuần ăn gì?

• Ăn tiệm cuối tuần

• Nhà hàng ăn nhanh

• Các loại bột bánh

• Trà chanh nhà thờ

• Đồ ăn nhanh gọi về nhà

• Địa điểm ăn uống tại Hà nội

• Nhà hàng gần Bờ hồ

• Đồ ăn nhanh nào không béo ?

Keywords trend example

• Tết đi chơi ở đâu?

• Đi chơi Halloween tại Hà nội

• Website đặt món ăn

Bài tập

• Tìm 10 keywords chính và 10 keywords Gap cho website của mình – Chia làm 3 nhóm đểlàm

Loại hình của content

• Giải trí, kiến thức hayC (Traffic only)

• Chuyên ngành (Business conversion)

• Mixed (Traffic >>> Business conversion)

Tư duy viết bài

• Hãy luôn có tư duy ghi chép và viết mọi thứ mà ta cảm thấy người đọc quan tâm, tận dụng mọi cơ hội tiếp cận nội dung

để sáng tạo.

• Hãy luôn có suy nghĩ từ các góc khác của một vấn đề và hãy hỏi rồi tìm ra giải pháp

• Hãy luôn tìm kiếm và so sánh giữa các dữ liệu nội dung ta có

và trên mạng có để xác định mức độ khác biệt của nội dung hiện có và nội dung ta sưu tầm

• Hãy quảng bá nội dung của ta một cách đầy đủ, tránh để mất

cơ hội vào tay người khác khi họ sử dụng lại.

• Check nội dung thông tin chuẩn từ nhiều nguồn

MIXED content

MIXED content

Loại hình content dễ share?

FACEBOOK

• Funny/ Useful picture and says (81%), family

pictures or video (80%), funny videos (63%),

coupons/discount (54%) and news articles

and blog posts (53%)

Adwords Tool

• https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer? u=1000000000& c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS#search.none

Keywords insights

• http://www.google.com/insights/search/

• http://trends.google.com/websites?q=batdongsan.com.vn%2Cdothi.net%2Cdiaoconline.vn%2Cmetvuong.com&geo=all&date=all&sort=0

So sánh từ khóa và trend

Các kỹ thuật sáng tạo content

• Dựa vào trends/ Gap

• Suy nghĩ từ phía khác

• Đọc từ media, MXH và phát hiện lỗ hổng

• Tổng hợp thông tin

• Tăng cường media cho nội dung

• Tìm Log search và nghiên cứu

• Xem wikipedia, subscribe chuyên ngành

Mật độ từ khóa (keywords density)

• - Mật độ từ khóa trên trang : 0.7%-2% và 3% cho các từ khóa liên quan như đồng nghĩa, sát nghĩa, mở rộng, cụm từ, lệch dấu

• - Mật độ từ khóa trên thư mục : 2-5% cho chính xác và 2% cho phần liên quan.

• Mật độ từ khóa trên domain keys : Tổng số bài viết có các từ khóa liên quan : Chiếm ít nhất 1% và 5% cho các từ khóa liên quan.

• Mật độ từ khóa trong TAG : 2% và 5%

• Mật độ từ khóa trong text : 0.5-2%

• Mật độ từ khóa menu : 0.2-1%

• Mật độ từ khóa ảnh, video, media : 0,1-1% và 0.5%

• Mật độ từ khóa trong Domain, URL, Title, Description, H1,H2 : 0,3-0,3%

và 0,4%.

Keywords Mind

Công cụ check keywords density

Tư duy tạo bài viết

• Từ khóa cần Seo trong title, Đường dẫn, Thẻ H1,

Short description, Trong nội dung bài viết, Tag,

• Ảnh cần sử dụng ảnh phân giải tốt, có water mark nhẹ nhàng Ảnh Thumb cần hấp dẫn, chi tiết ảnh ít

và to , rõ, đẹp , gây hấp dẫn click

• Tên ảnh phải sử dụng từ khóa cần SEO ảnh và phải được ghi mô tả rõ ràng, chi tiết khớp với từ khóa cần SEO ảnh

20 cách chuyển hóa nội dung

Ảnh Thumb tăng 100% click

Viết nội dung và Rewrite hướng seo

• Khi copy bài viết hay viết bài cần phải tối ưu hóa tiêu đề, URL rewrite, tạo TAG, tạo keywords density, H1, Internal link hướng đối tượng từ khóa cần SEO

• Tiêu đề (title) và kỹ năng viết TIT

• Title là thành phần khá quan trọng, nó đóng góp từ 30% đến 50% sự thành công của một bài viết Do vậy, khi bắt đầu một bài viết hãy dành thời gian nhiều hơn để chăm chút thành phần này mặc dù nó rất đơn giản: đôi khi chỉ là một câu ngắn gọn, một cụm từ hay thậm chí một từ!

• Thông thường tiêu chí để đặt tiêu đề cho bài viết phải thỏa mãn các yếu tố

cơ bản sau đây:

• Rõ ràng, súc tích, nêu bật chủ đề chính của bài viết

• Chứa các từ khóa chính mà mình muốn nhắm tới giúp tăng khả năng tìm kiếm trên Search Engine (Google, Yahoo, BingC)

• Gây sự tò mò, ấn tượng đối với người đọc

• Không trùng lặp với các tiêu đề bài viết đã có ở trên mạng

• Không cứng nhắc về quan điểm, không nên đưa các từ, cụm từ mang tính nhạy cảm vào tiêu đề

• Không lạm dụng phương pháp cường điệu “Giật Tít” vô tội vạ!

• Nội dung tiêu đề phải được nhắc lại trong phần nội dung, tránh trường

hợp “Ông nói gà, Bà nói vịt”, tiêu đề và nội dung không ăn khớp

Tìm hiểu về cách giật TIT

• 1 Cho con số vào tiêu đề

• Ví dụ : 9 cách làm link hiệu quả nhất hiện nay

• 2 Tính từ và Trạng từ

• Ví dụ : Học SEO DỄ DÀNG với Ebook của Vietseo.vn

• 3 Thời gian và Tiền bạc

• Ví dụ : Kiếm 28 triệu 1 tháng nhờ đi học SEO

• 4 Cho câu hỏi 5W và 1H (Who, What, Where, When, Why, How)

• Ví dụ : Liệu có thể SEO 1 tháng lên top 3 từ khóa hot?

• 5 Thuật ngữ và từ mới mẻ

• Ví dụ : Tiếp thị vòng lặp khép kín là gì?

• 6 Nhắm vào mục tiêu cụ thể

• Ví dụ : Dành cho SEOPRO : Chiến lược SEO địa điểm nhanh

• 7 Người nổi tiếng

• Ví dụ : Ngọc Trinh đi học SEO !

• 8 Cảnh báo, Negative tone

• Ví dụ : Coi chừng tiêu với làm SEO bằng phần mềm bắn link

• 9 Tips, Trick, Bí mật

• Ví dụ : 12 Bí mật về SEO năm 2013 sẽ làm web bạn lên top

vù vù

• 10 Cường điệu hóa vấn đề

• Ví dụ : 5 năm nữa một là kinh doanh online và 2 là đừng kinh doanh nữa

• 11 Phép so sánh

• Ví dụ : Bán nước chè thu nhập cao hơn cả Tổng giám đốc

• 12 Promotion / khuyến mãi

• Ví dụ : Mã giảm giá 80% của Godaddy

• 13 Câu chuyện bản thân/ Trải nghiệm

• Ví dụ : Tôi đã leo lên top 1 như thế nào

• 14 Treo đầu dê bán thịt chó (hay làm với title viral)

• Ví dụ : Thật dã man khi đọc cái này

• 15 Giới hạn độ tuổi (hay làm với title viral)

• Ví dụ : Bộ ảnh bị tung lên mạng (18++)

• 16 Giật tít với tính từ và trạng từ nóng

• Ví dụ : Phát kinh với Video clip của Starbucks

• 17 Báo cáo thống kê, nguồn tin cậy

• Ví dụ : Báo cáo của Nielson về top 10 website truy cập lớn nhất VN

• 18 Đúc kết, tổng quan

• Ví dụ : Ngành Seo Việt nam năm 2012

• 19 Tạo ra sự bất ngờ liên tưởng

• Ví dụ : Đến Ngọc Trinh cũng gọi bằng cụ !

• 20 Ăn theo chủ đề HOT hiện tại

• Ví dụ : Cuộc thi SEO IDOLS việt nam 2013

• 21 Sử dụng kỹ thuật che dấu

• Ví dụ : Sự thật về thơ ấu của Ngọc Trinh

• 22 Sử dụng các từ thúc giục

• Ví dụ : Hãy xem ngay trước khi bị xóa

• 23 Tạo chuyển động thời gian sống

• Ví dụ : Trực tiếp các diễn biến của cuộc thi Seo đang diễn ra

• 24 Sử dụng các xử lý sự kiện bên lề

• Ví dụ : Tây Du ký - Mối tình ngoại truyện

• 25 Gây tranh cãi ức chế đám đông

• Ví dụ : Dân Việt nam và những tính cách rác rưởi

CHÚ Ý

• Hạn chế Giật Tit ở Title nếu nội dung khó giậtTIT, nên chú tâm vào keywords SEO khi viếtTitle

• Viết nội dung hay hơn ở phần mô tả, dành đất

ở phần này để tăng truy cập

8 Yếu tố cốt lõi Title copywriting

• Có ngay từ khóa cần Seo ở trước Title

• Không dài quá 70 ký tự

• Nêu bật được nội dung chính của bài viết

• Độc đáo và lạ, khó trùng lặp, tránh các xu thế giật tit vô cảm của báo chí hiện tại

• Không dùng sai từ biểu cảm khác chuyên mục (Không dùng

từ nóng ở các chuyên mục nghiêm túc)

• Không “Treo đầu dê bán thịt chó”

• Tuyệt đối tránh sai chính tả hay dùng từ ngữ khó hiểu

• Không ảnh hưởng tới định vị thương hiệu website

3 Yếu tố cốt lõi của giật tit offpage

• Mang tính shares stopless hoặc clickable

• Dùng nhiều từ ngữ biểu cảm gây chú ý

• Nội dung hấp dẫn và độc đáo hoặc sáng tạo

Mẹo giật tít Offpage

• Giật TIT sock lên top các RSS sites sau đó

edit Tit quay về thực tại để câu khách

• Dùng Nick giả giật TIT bài viết trên các diễn

đàn, Social News (LinkHay.com), Post lên cácWall của hội nhóm đông đúc tại

Zing/Facebook/Youtube Channel , Google

PlusC link về bài viết

Các yếu tố khác ảnh hưởng tới hiệu quả của Giật Tít

• - Thời điểm: Càng mới càng dễ được lên hot

- Tính thời sự: Vấn đề nhiều người quan tâm

- Đúng kênh, đúng đối tượng: Nếu là tin xã hội mà đưa vào mục công nghệ thì thua rồi!!

- Theo dõi phản hồi của độc giả: Tác giả luôn cần đọc comment của độc giả để giải đáp.

Lan truyền bằng hình ảnh

Sưu tầm hình ảnh từ các nguồn và phân loại

• http://www.pinterest.com / follow những

chuyên gia hình ảnh hàng đầu TG

• Facebook.com, search và Join các Hội về

photos như ĐẸP, Ý tưởng lạ, Mỗi ngày 1 pics, Landscape, InfographicsC

• Flickr.com

• Google images

Lan truyền bằng hình ảnh

Sưu tầm hình ảnh từ các nguồn và phân loại

• http://www.pinterest.com / follow những

chuyên gia hình ảnh hàng đầu TG

• Facebook.com, search và Join các Hội về

photos như ĐẸP, Ý tưởng lạ, Mỗi ngày 1 pics, Landscape, InfographicsC

• Flickr.com

• Google images

• G+ animated và pics

SEO ẢNH

Tạo tương tác với bài viết

Phối hợp đa dạng nội dung

• Sử dụng nhiều loại hình thể hiện nội dung

tránh nhàm chán

• Tăng media như ảnh, video, tools, widget, Tàiliệu, link tham khảo

• Tránh sử dụng POP UP, quảng cáo flash

chèn lên nội dung

• Sử dụng Ajax, Jquery cho các hiệu ứng

chuyển cảnh, xuất hiện nội dung phụ

Web 2.0 : Sử dụng nội dung độc đáo

• Sưu tầm các nguồn nội dung độc đáo từ các ngôn

ngữ khác nhau để đa dạng hóa nguồn nội dung và tăng tính hấp dẫn cho website.

• Pha trộn nội dung gần giống nhau để tăng trị giá hơn

so với nội dung gốc (minh họa thông minh)

• Đánh dấu và phân loại các nguồn nội dung để khai thác lâu dài

Minh họa độc đáo và hấp dẫn

Chuyển biến nội dung

• Sử dụng một nội dung gốc không hấp dẫn

sang một nội dung hấp dẫn hơn bằng cách : Chỉ sửa tiêu đề, Chua thêm hướng dẫn hay text bình luận, Minh họa thêm hỉnh ảnh hay media tương ứng, xoay và phân tích khía

cạnh khác của nội dung, chuyển format từ nộidung kể sang hỏi hay bình luận, đánh giá

hoặc liệt kêC

Phân tách luồng chủ đề

• Nên tập trung luồng bài viết theo những chủ đề cụ thể.

• Cập nhật thường xuyên các luồng chủ đề đó hàng ngày để thu hút visitors quay lại hàng ngày để xem cập nhật

• Điều hướng người xem ngay từ trang chủ đến các phân loại chủ đề đó

một cách dễ dàng , không bị khuất tầm nhìn.

• Không nên phân tán sức mạnh nội dung tản mát mà nên tập trung nội

dung vào các phân luồng đó, ngày càng tăng sức mạnh nội dung cho các chủ đề bằng các bài viết hay, độc đáo.

• Chỉ tạo chuyên mục mới khi các chuyên mục cũ lên top 1

• Điều hướng Internal link đủ sức mạnh cho các chuyên mục tốt.

• Không cần thiết phải tăng inbound link cho các chuyên mục nếu sức mạnh nội dung đủ bị phân phát theo dạng link baiting.

TAG nội dung

• Nên tạo Manual TAG cho bài viết để tập trung sức mạnh cho các TAG, tăng khả năng Seo top cho các TAG có nội dung chung từ khóa phân theo ngành

ngang (Khác với ngành dọc của Chuyên mục trên

website)

• Tăng đủ sức mạnh nội dung cho TAG chính, tạo sức mạnh đủ về Interal Link cho các TAG mạnh

• Seomind cho việc đặt TAG, Tag đặt không nên đặt

vô nghĩa, nên nghiên cứu những nội dung TAG hay trùng để tăng sức mạnh gộp

TAG SEO MIND

• TAG phải đảm bảo yếu tố phù hợp từ khóa cần SEO

và trong list danh sách keywords đã phân tích hoặc các mind từ khóa mà người dùng sẽ search.

• TAG phải đảm bảo ít nhất có 10 – 50 bài viết nội

dung

• Ưu tiên đặt TAG với nội dung TAG dành cho những bài viết có Title hay Short description có chung

Keywords cần đặt TAG.

Các chú ý khi viết bài

• Không được phép sai chính tả, ngữ pháp

• Không sử dụng ngôn ngữ TEEN

• Không sử dụng từ ngữ hay bị cấm như viagra, Sex, hot, ScandalC

• Không tùy tiện pha màu sặc sỡ trong bài

• Tránh viết lẫn lộn Anh- Việt quá nhiều

• Bài viết quá dài không ngắt trang (trên 1000 từ)

• Bài viết dài không có minh họa

• Đảm bảo tỷ lệ Time onsite tương ứng với độ dài bài viết

• Viết hoa sau dấu chấm và đầu câu

• Không có nội dung khác với tiêu đề

• Tránh dùng out link quá nhiều, link out phải

nên để POP UP hoặc nofollow

• Tránh phân tán Internal link ra các phần khôngliên quan hay quan trọng

• Không ngại bài viết bị copy và phân tán

• Tránh viết bài nói nhiều về các vấn đề khác vàkhông liên quan đến nhau cũng như đến

chuyên mục mục tiêu

Social Media

• Nên viết các bài viết có khuynh hướng được NOTE trên các hệ thống

social media như hướng dẫn, thuật ngữ, key trends hay nghiên cứu nội dung Trend của social media để viết các phân tích hay cung cấp thông tin phục vụ các sự kiện trên social media để được NOTE, like, TweetC

• Tích hợp nội dung với các Social media tool như Video, like button, Social media shotcut hay Social image widgetC

• Trích các nội dung trên Social media và ghi chú trong bài viết để định

hướng người dùng trên Social media quan tâm.

• Tận dụng nguồn nội dung như hình ảnh, tài liệu, videoC được chia sẻ

ngầm trong các Login barrier mà Search engine không thể tìm thấy để

tăng nội dung độc cho website.

Công bố bài viết nhanh chóng

• Facebook profile

• Facebook hội nhóm liên quan

• Facebook fanpage liên quan

PHẦN 2

-CRO

Xử lý tiêu đề

+ 65 ký tự

+ Từ khóa cần Seo

Xử lý SAPO

• 160 ký tự, Súc tích và hấp dẫn CTR

Xử lý minh họa

Một hình ảnh không làm khán giả

thích thú thì đừng minh họa

Minh họa phải sát nội dung và phải

hay hơn nội dung

Xử lý BOX thông minh

Box media thông minh

Box CRO highlights

Box thông tin thêm trong/

sau bài viết

Xử lý Link seo trong bài viết

Sử dụng các đề mục phụ

• Đề mục phụ có nhiệm vụ thông tin sơ lược tớingười đọc phần nội dung mà họ sẽ có đượckhi đọc phần nội dung Chính vì vậy, việc viếtcác đề mục phụ ngắn gọn, xúc tích và hấp

dẫn chắc chắn sẽ khiến người đọc hứng thúhơn với nội dung bên trong

Cách dòng hợp lý

• Tính “dễ đọc” của nội dung được cấu thành bởi các yếu tố như font chữ, kích cỡ chứ, khoảng cách giữa các dòng, khoảng cách giữa các từ, độ rộng của

phần nội dung, và các lỗi chính tả khác.

• Một trong những yếu tố quan trọng chính là khoảng cách giữa các dòng Và ở trong cả 2 ví dụ đầu tiên, yếu tố này đều không đạt do quá hẹp hoặc quá rộng

Ví dụ thứ 3 chính là khoảng cách chuẩn nhất.