Cạnh tranh độc quyền

Cạnh tranh độc quyền

Chương 6

Cạnh tranh độc quyền

Giới thiệu

Wal-Mart, Microsoft, và Amazon) đều cố gắng kiếm lợi nhuận trong việc truyền tải nhạc số.

Lý thuyết cạnh tranh độc quyền giải thích bản

Mục đích nghiên cứu

 Thảo luận những đặc điểm cơ bản của

ngành cạnh tranh độc quyền

 So sánh quyết định giá và sản lượng

của hãng cạnh tranh độc quyền với hãng cạnh tranh hoàn hảo

Mục đích nghiên cứu

 Giải thích tại sao việc thiết lập thương

hiệu lớn và quảng cáo là những đặc

điểm cơ bản của ngành cạnh tranh độc quyền

 Mô tả các đặc tính cơ bản thông tin về

các sản phẩm và việc xem xét mức giá của các sản phẩm đó được xác định

 Sản phẩm thông tin và cạnh tranh độc quyền

Bạn có biết rằng

 Hầu hết các nhà hàng ăn nhanh ở Mỹ

(1/4 triệu nhà hàng) thường khuyến mại một số món salad trong thực đơn của họ?

 Việc quảng cáo, khuyến mại những

món salad cho mỗi món ăn nhanh có

– Quảng cáo và khuếch trương bán hàng

– Dễ gia nhập thị trường trong dài hạn

– Sự khác biệt không hoàn hảo

• Mỗi hãng là nhà cạnh tranh độc quyền

– Nếu sản phẩm càng khác biệt thì càng kiểm soát được giá bán

Ví dụ:

Khác biệt sản phẩm kem đánh răng

 Làm thế nào các hãng sản xuất kem

đánh răng khác biệt hoá sản phẩm của

họ với các thương hiệu khác?

 Thông qua hương vị, tác động làm

trắng răng và cách thức đóng gói

Cân bằng ngắn hạn và dài hạn

• Giá (P 1) > ATC

• Lợi nhuận dương (a)

ATC

A

C©n b»ng ng¾n h¹n vµ dµi h¹n

-Gi¸ (P 1) < ATC -Lç

C©n b»ng ng¾n h¹n vµ dµi h¹n

-Gi¸ (P 1) = ATC -Lîi nhuËn=0 (c)

 Cạnh tranh hoàn hảo và cạnh tranh độc

quyền đều có lợi nhuận kinh tế bằng 0 trong dài hạn

 Khác nhau như thế nào?

So sánh cạnh tranh hoàn hảo và

cạnh tranh độc quyền

So s¸nh c¹nh tranh hoµn h¶o vµ

 Trong cạnh tranh hoàn hảo, cân bằng dài hạn

xảy ra khi tổng chi phí bình quân nhỏ nhất.

 Điều này không có trong cạnh tranh độc quyền.

 Một số tranh luận cho rằng không điều đó

không phải lãng phí nguồn lực, nếu chi phí bổ sung tăng do khác biệt hoá sản phẩm sẽ làm

So sánh cạnh tranh hoàn hảo và

cạnh tranh độc quyền

Thương hiệu

 Các hãng sử dụng thương hiệu, từ ngữ,

biểu tượng nhằm làm khác biệt sản …phẩm của họ với các hãng khác

 Một thương hiệu thành công sẽ làm

tăng lợi nhuận của hãng

Quảng cáo

 Tìm kiếm những hàng hoá có nhiều đặc tính

có thể đánh giá được trước khi mua.

 Những sản phẩm truyền thống (như phim

ảnh và dịch vụ cắt tóc) không tiết lộ đầy đủ giá trị của chúng đến khi chúng được tiêu dùng

 Quảng cáo các sản phẩm truyền thống có

sức thuyết phục hơn so với thông tin.

Sản phẩm thông tin và cạnh tranh

độc quyền

 Sản phẩm thông tin, như hệ thống hoạt

động máy tính, phần mềm, nhạc số và phim số có cấu trúc chi phí khác biệt

 Phát triển sản phẩm đòi hỏi chi phí cố

định cao, nhưng chi phí cận biên trong việc sao chép thêm cho mỗi người tiêu

§­êng chi phÝ cña s¶n phÈm th«ng tin

Đường chi phí của sản phẩm thông tin

 Người bán sản phẩm thông tin có tính

kinh tế của quy mô trong ngắn hạn

 Đường tổng chi phí bình quân giảm khi

sản lượng tăng

Sản phẩm thông tin và cạnh tranh

độc quyền

 Sản xuất trò chơi trên máy tính hoạt

động trong thị trường cạnh tranh độc quyền

 Trong cạnh tranh độc quyền, đặt giá

bằng chi phí cận biên sẽ làm hãng bị lỗ cho dù điều này nhằm đạt hiệu quả cho toàn xã hội

Infeasibility of Marginal Cost

Pricing of an Information Product

Pricing for Information Products

 In the long-run, price will equal average total cost.

 This yields the long-run equilibrium condition of zero

economic profit.

 Firms selling information products in a

monopolistically competitive industry will recover all their production costs.

 Customers will pay more than marginal cost, but they

will pay the minimum price necessary to call forth the product to market.

Issues and Applications:

Selling Music Online

 The online distribution of music is now

a monopolistically competitive market

 To supply downloadable music to

internet customers, firms must pay to

acquire the music, to provide the

bandwidth and other customer

Issues and Applications:

Selling Music Online

 More firms have been entering the industry

of late, supplementing their revenues with

pop-up ads.

 Currently, there is a legal battle involving the

use of Apple s iPod technology ’

 Apple is trying to maintain some product

differentiation within the online music

industry.

– Easy entry and exit

– Advertising and sales promotion

Summary Discussion

of Learning Objectives

 Contrasting the output and pricing decisions

of monopolistically competitive firms with

those of perfectly competitive firms

– Monopolistically competitive firm

Summary Discussion

of Learning Objectives

 Monopolistically competitive firms

attempt to boost demand for their

products through product

differentiation

 Providing an information product

entails incurring relatively high fixed

End of

Chapter 26

Monopolistic Competition