Học cách trở thành SEOer cơ bản

Bạn muốn tự mình học SEO. Bạn mới bước vào SEO. Những kĩ năng cơ bản để làm SEO. Đây là cách giúp bạn dần dần đạt được mục tiêu sắp tới. Hãy cố gắng và kiên trì thì mới thành công. Chúc bạn sớm trở thành SEOER thực thụ.

iNET SEO MASTER 2014

HƯỚNG DẪN SEO WEBSITE CĂN BẢN

Ebook SEO Master này sẽ giúp bạn có kiến thức nền tảng

vững chắc trên con đường trở thành SEO Master chuyên nghiệp

Nguyễn Trọng Thơ là một chuyên gia SEO và Internet Marketing

Là một người đam mê Internet, anh luôn tìm tòi khai thác các công cụ tốt để phục vụ cho công việc và kinh doanh Sau hơn 12 năm trải nghiệm, cũng như học tập ở trong nước và nước ngoài, 3/ 2011 anh đã quyết định chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm của mình với cộng đồng

Anh là Chủ tịch, CEO của tập đoàn iNET – chuyên về các dịch vụ trên Internet và Mobile Anh cũng là đồng sáng lập Học viện đào tạo CNTT NIIT–iNET với hai cơ sở đào tạo lớn tại Hà Nội và TP HCM, mỗi năm đào tạo trên 1.000 lượt học viên

Liên hệ tác giả: www.Facebook.com/trongtho * tho@inet.vn

NỘI DUNG

1 TỔNG QUAN VỀ SEO 3

1.1 SEO là gì ? 3

1.2 Lợi ích của SEO 3

1.3 Tìm hiểu về Google 4

1.4 SEM và PPC là gì ? 5

1.5 Quy trình SEO 1 website 6

1.6 Chuẩn bị gì trước khi học SEO 6

2 LẬP DANH SÁCH TỪ KHÓA 7

2.1 Nghiên cứu và lựa chọn từ khóa 7

2.2 Thiết kế URL bài viết 9

3 TỐI ƯU BÊN TRONG TRANG WEB 10

3.1 Title 10

3.2 META Decription 11

3.3 Heading (H1, H2, H3): 11

3.4 Hình ảnh (IMG) 12

3.5 Mật độ từ khóa 12

4 CÁC YẾU TỐ TRÊN WEBSITE 13

4.1 Tên miền và Hosting 13

4.2 Ngôn ngữ trang web 13

4.3 File robots.txt 14

4.4 Sitemap là gì ? 15

4.5 Trang 404 16

4.6 Redirect 301 16

4.7 Canonical 17

4.8 Kiểm tra lỗi HTML 17

5 XÂY DỰNG LIÊN KẾT 18

5.1 Backlink là gì ? 18

5.2 Các loại backlink 18

5.3 Pagerank là gì? 19

5.4 Nofollow là gì ? 20

6 MỘT SỐ KỸ THUẬT BLACK-HAT SEO 21

7 KIỂM TRA THỨ HẠNG TRANG WEB 22

Tham khảo một số chủ đề khác: 23

1 TỔNG QUAN VỀ SEO

1.1 SEO là gì ?

SEO (Search Engine Optimization): là quá trình tối ưu hóa

website để cho nó trở lên thân thiện với các máy các chủ tìm

kiếm như Google, Bing,… Mục tiêu của SEO là đưa website

lên trang 1 Google với các từ khóa (keyword) mong muốn

SEO là một công cụ của Internet Marketing, một nghề đang rất HOT Ở VN hiện nay đã có

hơn 200 công ty dịch vụ SEO và hơn 10.000 người đang làm SEO (gọi là SEOer) Nhu cầu

về nhân lực SEO đang ngày càng tăng do các doanh nghiệp hiểu rõ giá trị của công cụ này

và đang đầu tư một cách nghiêm túc và bài bản hơn (Xem thêm bài viết SEO là gì ?)

1.2 Lợi ích của SEO

Trước khi quyết định mua hàng, phần lớn khách hàng đều tìm kiếm trên Google Thông thường, họ chỉ nhìn vào trang đầu của kết quả tìm kiếm Do vậy, việc website của bạn nằm trên trang 1 Google giống như việc bạn xuất hiện trước mắt khách hàng khi

họ đang có nhu cầu mua hàng

Có vị trí cao trên bảng xếp hạng Google là vô cùng quan trọng

SEO còn được ví như NAM CHÂM hút khách hàng vào website

Nếu bạn tối ưu website càng tốt thì sức mạnh của nó càng lớn,

và sẽ thu hút được nhiều lượng truy cập đều đặn mỗi ngày

Một số lợi ích của SEO mà bạn nên biết:

1 Có được khách hàng tự động, đều đặn mỗi ngày, ngay cả khi bạn đang ngủ

2 Khách hàng tự tìm đến, và bạn không mất phí cho việc marketing sai đối tượng

3 Bạn xuất hiện đúng lúc khách hàng đang có nhu cầu, nên cơ hội bán được hàng là rất lớn Thông thường từ khóa càng dài thì tỷ lệ mua hàng càng cao

4 Việc xuất hiện trên trang 1 Google với nhiều từ khóa khác nhau sẽ làm tăng uy tín tên miền, từ đó tăng thương hiệu cho doanh nghiệp

5 SEO gần như miễn phí Chi phí duy nhất bạn phải trả đó là thời gian

6 Gia tăng doanh thu và lợi nhuận

Người làm SEO không cần phải biết về IT Công việc bạn làm chủ yếu là viết nội dung, và xây dựng liên kết Tuy nhiên, nếu bạn biết về IT sẽ là một lợi thế SEO rất dễ học, dễ làm,

và cộng đồng SEOer thì rất đông Nếu bạn thực sự tập trung thì chỉ sau 1 năm đã có thể trở thành SEOer chuyên nghiệp – SEO Master

1.3 Tìm hiểu về Google

Google sử dụng hơn 200 tiêu chíđể quyết định thứ tự của các trang web trong trang kết

quả tìm kiếm Nó cũng công khai các hướng dẫn của mình trên trang support.google.com

Đầu tiên, hãy chắc chắn rằng trang web của bạn được công cụ tìm kiếm biết đến, điều này

có nghĩa là có một con nhện (spider hay robot) tự động tìm đến trang web của bạn

Google có nhiều máy chủ tìm kiếm đặt ở các quốc gia khác nhau Bạn ở Việt Nam tìm kiếm nội dung Tiếng Việt thì Google sẽ trả về kết quả từ máy chủ Google.com.vn; Để kiểm tra thứ hạng trang web với người dùng ở Nhật, bạn cần truy cập website Google.com.jp

Trang kết quả tìm kiếm có tên tiếng anh là SERP (Search Engine Result Page), bao gồm

nhiều nội dung được gọi là SNIPPET Mỗi snippet bao gồm: Title, URL, & Description Gần đây Google hiện thị kết quả tìm kiếm có thêm: Hình ảnh, Video, Tên tác giả, Review

 Nội dung này được gọi là Rich Snippet

Khi SEO hoặc thuê công ty làm SEO, bạn thường nghe nói đến thuật ngữ TOP 10, TOP 5,

TOP 3 D ịch vụ SEO TOP 10 nghĩa là đưa trang web lên trang 1 Google ở vị trí số 1 đến

10 TOP 5: vị trí từ 1-5, TOP 3: vị trí từ 1-3 Hiện nay rất ít công ty nhận SEO TOP 1, vì Google thường xuyên hay đổi thứ hạng trang web nên vị trí không ổn định

Bạn cần lưu ý là Google đang cá nhân hóa kết quả tìm kiếm Nghĩa là, nhiều người ngồi cùng một địa điểm, gõ cùng một từ khóa sẽ nhận được kết quả khác nhau Những trang web bạn thường xuyên truy cập sẽ luôn có thứ hạng cao khi bạn tìm kiếm

Đặc biệt từ khi Google đưa ra mạng xã hội Google+, nếu bạn theo dõi ai đó thì những

trang web mà người đó chia sẻ sẽ luôn có thứ hạng cao khi bạn tìm kiếm Điều này tương

tự với những nội dung bạn đã +1, đã Like hoặc đã chia sẻ lên Mạng xã hội

Vì lý do này, nếu biết cách kết hợp SEO với các công cụ khác (Email, Social, PR, ) bạn sẽ càng có được nhiều khách hàng hơn, và hiệu quả kinh doanh sẽ tốt hơn

Để sử dụng dịch vụ PPC của Google, bạn truy cập vào website: Adwords.Google.com &

login bằng tài khoản Gmail Nếu muốn tự mình cài đặt và tối ưu quảng cáo, bạn có thể tham gia khóa học Quảng cáo Google Adwords tại iNET – xem thêm Video

* * *

Google sắp xếp thứ hạng của từng trang web, chứ không phải sắp xếp thứ hạng của cả website

1.5 Quy trình SEO 1 website

1 Nghiên cứu thị trường và lựa chọn từ khóa

+ Xác lập mục tiêu kinh doanh: SEO chỉ là công cụ nhằm đạt mục tiêu kinh doanh + Tìm hiểu thị trường: đang có những xu hướng gì, những cơ hội nào cho bạn ?

+ Nghiên cứu đối thủ: đang làm gì, SEO từ khóa nào, chiến lược SEO ?

+ Nghiên cứu từ khóa: Khách hàng tìm kiếm gì trên Google, bạn chọn từ khóa nào ?

2 Tối ưu trên website (on-site & on-page)

Tối ưu tổng thể website: cấu trúc, sitemap

Các yếu tố bên trong từng trang web

3 Tối ưu bên ngoài website

(off-site & off-page)

Xây dựng liên kết bên trong website

Các liên kết với thế giới bên ngoài

Social Links – Liên kết từ mạng xã hội

Lưu lượng truy cập vào website

4 Đo lường, đánh giá và điều chỉnh

Đo lường hiệu quả kinh doanh, lượng truy cập tăng hay giảm, thứ hạng từ khóa trên Google, xếp hạng alexa, số lượng liên kết, nguồn đặt liên kết, xu hướng từ khóa, đối thủ có các thay đổi gì từ đó bạn sẽ đưa ra những điều chỉnh cho phù hợp

Bước đầu tiên là quan trọng nhất vì nó ảnh hưởng đến hiệu quả cuối cùng của chiến dịch SEO Quy trình được lặp lại liên tục trong suốt quá trình SEO Từ khóa có thể thay đổi tùy theo thị trường Cách làm có thể thay đổi tùy theo mức độ hiệu quả bạn đánh giá

1.6 Chuẩn bị gì trước khi học SEO

1 HTML: các nội dung trên Internet được tạo bởi HTML, Google cũng đọc HTML để quyết định thứ hạng trang web Người làm SEO và Marketing cần biết cách sử dụng các thẻ HTML cơ bản

2 Ki ến thức về lĩnh vực: Bạn muốn bài viết thu hút người dùng thì phải hiểu rõ về

chủ đề Càng chuyên sâu bạn càng dễ viết, khách hàng sẽ tin tưởng bạn hơn

3 Thường xuyên tìm kiếm Google, sử dụng thành thạo Firefox hoặc Chrome

4 Ngoài ra, SEOer phải là người chăm chỉ, chịu khó, đầu tư thời gian tìm hiểu và thường xuyên cập nhật thông tin mới cũng như các thay đổi thuật toán của Google

2 LẬP DANH SÁCH TỪ KHÓA

2.1 Nghiên cứu và lựa chọn từ khóa

Là công việc đầu tiên và quan trọng nhất trong SEO

Bước 3: Kiểm tra số lượng tìm kiếm và mức độ khó để đưa lên trang 1 Google

Để biết số lượng tìm kiếm mỗi từ khóa, bạn sử dụng công cụ Google Keywords Planner

Bạn tìm trên Google từ khóa [ Keyword Planner ] và bấm vào kết quả tìm kiếm tự nhiên đầu tiên Bạn phải đăng nhập bằng tài khoản Google và điền thông tin đăng ký sử dụng dịch vụ Adwords

 Nhập danh sách từ khóa mà bạn đã liệt kê trong bước 1

 Vị trí: Việt Nam, Ngôn ngữ: Tiếng Việt

Click Lấy ý tưởng, bạn sẽ có được thông tin của từng từ khóa, như : số lượng tìm kiếm,

mức độ cạnh tranh về quảng cáo (cao, trung bình, thấp), biểu đồ số lượng tìm kiếm qua các tháng, chi phí CPC bình quân khi ai đó bấm vào quảng cáo, Google cũng gợi ý những

từ khóa liên quan để bạn lựa chọn

Bạn hãy lưu lại những từ khóa TIỀM NĂNG, có lượng tìm kiếm đủ lớn

Một số gợi ý cho bạn:

 Số lượng tìm kiếm đủ lớn (không quá ít), bao nhiêu thì tùy theo lĩnh vực

 Nên chọn từ khóa dài, đúng đối tượng tiềm năng (khả năng mua hàng cao)

 Nên chọn từ khóa địa phương, ví dụ : "Khóa học SEO tại Hà Nội"

 Mỗi trang chỉ SEO với 1 từ khóa chính, nhiều từ khóa thì SEO vào nhiều trang

Tiếp theo bạn cần kiểm tra mức độ cạnh tranh của từ khóa:

 Có bao nhiêu đối thủ nằm trên trang 1 ?

 Đối thủ đã làm SEO tốt chưa : nhìn vào cách đặt Title, Mô tả,

 Nếu có nhiều kết quả là trang tin, rao vặt, diễn đàn thì bạn có thể dễ dàn vượt qua

 Tìm kiếm trên Google theo cú pháp [ intitle:”từ khóa” ] Nếu số lượng kết quả dưới 10.000 thì SEOer newbie có thể đạt TOP trong vòng 1 tháng

Cuối cùng bạn cần sắp xếp từ khóa theo nhóm (chuyên mục) cho dễ quản lý và viết bài

2.2 Thiết kế URL bài viết

URL là địa chỉ bài viết, cần chứa từ khóa Với trang chủ thì URL chính là domain

Do vậy, nếu domain của bạn chứa từ khóa, thì tất cả URL trong website đều chứa tự khóa

Đó là lý do tại sao domain chứa từ khóa SEO dễ dàng hơn

Sau khi đã có danh sách từ khóa, công việc tiếp theo bạn cần làm là chuẩn bị các bài viết viết Mỗi từ khóa bạn tạo ra một bài viết Mỗi bài viết cần phải có địa chỉ URL riêng

Từ danh sách từ khóa, bạn lập ra danh sách URL trước khi bắt tay vào viết nội dung

Ví dụ :

Marketing Online http://marketing.edu.vn/marketing-online

Internet Marketing http://marketing.edu.vn/marketing-online

Internet marketing, Hoc Internet Marketing http://inet.edu.vn/khoa-hoc/3/internet-marketing.html

Lưu ý: Một bài viết có thể SEO với 1 từ khóa chính và nhiều từ khóa phụ (chứa từ khóa chính)

Có nhiều cách viết URL khác nhau bạn có thể lựa chọn:

3 TỐI ƯU BÊN TRONG TRANG WEB

Sau khi đã chọn được từ khóa, và thiết kế cấu trúc URL các bài viết, bạn chuyển sang bước tiếp theo là viết nội dung và tối ưu các yếu tố trên từng trang web (on-page)

Dưới đây là những thành phần của 1 trang web:

Nguyên tắc 1: Từ khóa xuất hiện trong tất cả các thành phần của trang web:

Tiêu đề, Mô tả, URL, Headline, hình ảnh & các đoạn văn bản trong bài viết

Nguyên tắc 2: Từ khóa đặt bên trái tốt hơn bên phải, bên trên tốt hơn bên dưới

Tiếp theo, chúng ta sẽ tìm hiểu việc tối ưu từng yếu tố trên trang:

3.1 Title

 Mô tả ngắn gọn chủ đề trang, 10 – 70 ký tự, nên đặt từ khóa ở bên trái tiêu đề

 Nội dung tiêu đề phải duy nhất trong toàn bộ website

 Thẻ <title> đặt trong phần <head> của nội dung HTML:

<HEAD>

<title>EBOOK SEO MASTER 2014 - Tự học SEO Miễn Phí</title>

</HEAD>

3.2 META Decription

 Miêu tả chi tiết lợi ích trang web, chiều dài 100 - 160 ký tự, chứa từ khóa

 Nội dung mô tả phải duy nhất trong toàn bộ website: Các trang khác nhau thì tiêu đề

và mô tả phải khác nhau

Nội dung Title và Description sẽ được xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên Google Bạn hãy viết làm sao để hấp dẫn người dùng, giúp tăng lượng truy cập vào website

Ngoài ra, còn có thẻ META Keywords dùng để liệt kê các từ khóa Hiện tại Google không

đọc thẻ này nên tốt nhất bạn không nên sử dụng trong trang web

<META name="keywords" content="tu khoa 1, tu khoa 2, " />

3.3 Heading (H1, H2, H3):

Dùng để định dạng các đề mục trong nội dung Có 6 loại thẻ heading từ H1 đến H6 Trong

đó, H1 sẽ có độ nhấn mạnh cao nhất, font chữ lớn nhất và giảm dần cho đến H6

Nguyên tắc 3: font chữ càng lớn thì nội dung càng quan trọng - cần chứa từ khóa

Dòng headline (tên bài viết) là phần bắt đầu của bài viết, cần đặt trong thẻ H1

Ngoài ra, bạn có thể sử dụng thẻ <strong> in đậm </strong>, hoặc <em>in nghiêng </em>

để nhấn mạnh từ khóa so với các từ xung quanh

<head>

<title>EBOOK SEO MASTER 2014 - Tự học SEO Miễn Phí </title>

<META name="description" content="Download Ebook SEO Master 2014 miễn phí, Tự học

SEO, Quy trình SEO (on-page + off-page) đưa website len trang 1 Google" />

3.4 Hình ảnh (IMG)

Hình ảnh cũng là 1 thành phần của nội dung và nó cũng cần được tối ưu theo từ khóa

Google không đọc được nội dung file ảnh (xấu hay đẹp thì Google không biết), mà chỉ đọc được những phần nội dung văn bản Với hình ảnh, bạn cần đặt từ khóa trong:

 Tên file ảnh

 Thẻ ALT (mô tả ảnh)

 Dòng chú thích phía dưới ảnh

Lưu ý:

 Không chặn Robot (trong file robots.txt) đọc thư mục chứa file ảnh

 Tạo thêm nhiều backlink đến ảnh, bằng cách nhúng ảnh vào nhiều bài viết

 Nội dung ảnh phải phù hợp với chủ đề trang web, làm rõ nghĩa cho bài viết

 Dung lượng và kích thước file ảnh vừa đủ để trang web được tải nhanh hơn

 Văn bản xung quanh hình ảnh phải liên quan đến từ khóa

 Để chắc chắn Google index, bạn nên đặt URL ảnh trong file sitemap.xml

3.5 Mật độ từ khóa

Là tỷ lệ giữa số lần xuất hiện của từ khóa trong một trang web (bao gồm cả Title và Description), so với tổng số lần xuất hiện của tất cả các từ có cùng độ dài

Một số lời khuyên về mật độ từ khóa:

1 Từ khóa cần SEO có mật độ cao nhất trong trang web

2 Không lặp lại từ khóa quá nhiều trong mỗi đoạn văn bản (>= 3 là nhiều)

3 Mật độ từ khóa tốt nhất từ 2% – 5%

Bạn có thể sử dụng công cụ SEOQuake để kiểm tra nhanh mật độ từ khóa

Ngoài các yếu tố trên, nội dung trong trang web của bạn phải hấp dẫn người dùng Nếu tỷ

lệ thoát (Bounce Rate) thấp - nghĩa là khách hàng ở lại trang web càng lâu càng tốt

==> Tham khảo: 4 Cách để Google Index nhanh bài viết

<IMG src="/images/dao-tao-seo.gif" ALT="Chương trình đào tạo seo master"/>

4 CÁC YẾU TỐ TRÊN WEBSITE

4.1 Tên miền và Hosting

Tên miền có ảnh hưởng rất lớn đến thứ hạng của tất cả các trang web trên website Vì lý

do này, bạn nên lựa chọn:

1/ Tên miền chứa từ khóa (có hiệu quả ngay), hoặc

2/ Tên miền theo hương hiệu (về lâu dài sẽ tốt hơn tên miền từ khóa)

3/ Sử dụng những tên miền đã có tuổi thọ, PageRank cao

4/ Đuôi theo địa lý, ví dụ: VN sẽ tốt hơn khi SEO ở Việt nam

5/ Càng ngắn gọn càng tốt,

tránh nhầm lẫn, nghe 1 lần là

nhớ và có thể viết lại được

Hiện nay, để sở hữu một tên

miền từ khóa đẹp rất khó

Thường thì bạn phải mua lại

với giá cao hoặc sử dụng

dịch vụ BACKORDER -

đăng ký lại tên miền ngay khi

hết hạn, thường là do chủ sở

hữu quên không gia hạn -

tham khảo tại www.iNET.vn

Hosting là nơi lưu trữ nội

dung website Bạn nên chọn dịch vụ hosting chất lượng (máy chủ mạnh, băng thông rộng), càng gần khách hàng tiềm năng càng tốt Ví dụ: nếu bạn hướng đến khách hàng ở Mỹ thì bạn nên đặt website ở Mỹ

4.2 Ngôn ngữ trang web

Bạn có thể thông báo với Search Engine biết trang web của bạn dùng ngôn ngữ gì, bằng cách sử dụng thuộc tính lang hoặc xml:lang trong thẻ HTML; Ví dụ dưới đây xác định trang web dùng ngôn ngữ Tiếng Việt (vi)

Nếu bạn không cài đặt ngôn ngữ thì các Search Engine cũng có thể tự phát hiện ra được Tuy nhiên, bạn càng rõ ràng thì Search Engine sẽ thích hơn

<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" lang="vi" xml:lang="vi">

</html>