đề cương chi tiết môn học Marketing hệ trung cấp chuyên nghiệp mô tả nội dung chương trình môn học và phân bổ thời gian giảng dạy cho môn học. Qua đó giảng viên giảng dạy có thể thực hiện chương trình theo đúng thời lượng. Môn học gồm 30 tiết học, phân bổ 28 tiết lý thuyết và 2 tiết kiểm tra. Bao gồm các chương học: Chương 1 Khái quát chung về marketing, chương 2 Thị trường và nghiên cứu thị trường, chương 3 Chính sách sản phẩm, chương 4 Chính sách giá cả, chương 5 Chính sách phân phối, chương 6 Chính sách xúc tiến hỗn hợp
Trang 1ĐÈ CHƯƠNG TRÌNH CHI TIẾT MÔN HỌC
1 Tên môn học: MARKETING
2 Số tiết: 30 tiết
3 Phân bổ thời gian: – 28 Lý thuyết và 02 tiết kiểm
4 Vị trí môn học
Môn học Marketing thuộc nhóm các môn học cơ sở của tất cả các
chuyên ngành đào tạo về tài chính, kế toán do đó cần được học sau các môn kinh tế các môn lý thuyết vầ tài chính, tiền tệ
5 Mô tả tóm tắt nội dung môn học
Môn học Martinh bao gồm các vấn đề cơ bản về Marting, thị trường
và nghiên cứu thị trường, các chính sách về sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến yểm trợ
6 Mục tiêu của môn học
Trang bị cho học sinh những kiến thức cơ bản về Marketing để
có thể vận dụng tốt trong công tác của mình, thích ứng với yêu cầu
của cơ chế thị trường
7 Chương trình chi tiết môn học
7.1 Nội dung tổng quát
1 CHƯƠNG 1: Khái quát chung về Marketing 3 3
2 CHƯƠNG 2: Thị trường và nghiên cứu thị trường 5 5
5 CHƯƠNG 5: Chính sách phân phối 5 5
6 CHƯƠNG 6: Chính sách xúc tiến hỗn hợp 5 4 1
Trang 2TT NỘI DUNG TỔNG LT KT
I Lịch sử hình thành và phát triển Marketing 1.5
1 Lịch sử hình thành và phát triển về Marketing 0.5
2 Quan điển Marketing truyền thống và
Marketing hiện đại
0.7 5
3 Khái niệm Marketing tại các doanh nghiệp
trong cơ chế thị trường
0.2 5
II II Vai trò, chức năng của Marketing 0.5
5
5
III III Nội dung và phương pháp nghiên cứu môn
học Marketing
1.0
CHƯƠNG 2: THỊ TRƯỜNG VÀ NGHIÊN CỨU
THỊ TRƯỜNG
I Khái niệm thị trường theo quan điểm Marketing 3
1 Khái niệm thị trường theo quan điểm Marketing
0.2 5
2 Phân đoạn thị trường
5
5
5
2.4 Các tiêu thức phân đoạn thị trường phổ biến
2.4.1 Phân đoạn thị trường theo yếu tố địa lý 0.2
5
Trang 35 2.4.4
.
5
1 Mục đích ý nghĩ nghiên cứu thị trường 0.25
2 Nội dung nghiên cứu thị trường
2.1 Quá trình nghiên cứu thông tin về khách hàng 0.75
2.1.1 Phát hiện vấn đề và hình thành mục tiêu nghiên cứu
2.1.2 Tìm kiếm nguồn tài liệu
2.2 Quá trình mua hàng của người tiêu tiêu dùng 1.0
2.2.1 Nhân biết nhu cầu
2.2.2 TÌm kiếm thông tin
2.2.3 Đánh giá các phương án
2.2.4 Quyết định mua
2.2.5 Đánh giá sau khi mua
I Khái niệm và vị trí của chính sách sản phẩm trong
Marketing hỗn hợp
1.0
5
1.1 Khái niệm truyền thống về sản phẩm
1.2 Khái niệm mới về sản phẩm
5
3 Vị trí chính sách sản phẩm trong Marketing hỗn hợp
5
5
5
5
III III Lý thuyết chu kỳ sống của sản phẩm 1.0
Trang 4sản phẩm 5
1.1 Khái niệm chu kỳ sống sản phẩm
1.2 Ý nghĩa của việc nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm
2 ý nghĩa của việc nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm 0.7
5
2.1 Giai đoạn triển khai
2.2 Giai đoạn phát triển
2.3 Giai đoạn chín mùi
2.4 Giai đoạn suy thoái
1.1 Khái niệm chất lượng sản phẩm
1.2 Chính sách chất lượng sản phẩm
2.1 Khái niệm chủng loại sản phẩm
2.2 Chính sách chủng loại sản phẩm
3 Chính sách nhãn hiệu sản phẩm
3.1 Khái niệm nhãn hiệu sản phẩm
3.2 Các chính sách nhãn hiệu sản phẩm
4.1 Khái niệm bao bì sản phẩm
4.2 Chính sách bao bì sản phẩm
5 Chính sách phát triển sản phẩm mới
6 Chính sách dịch vụ khách hàng
I I Giá và các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá
của doanh nghiệp
2.0
1 1 Khái niệm và vị trí của chính sách định giá
trong marketing hồn hợp
0.25
1.1 1.1 Khái niệm giá theo quan điểm Marketing
1.2 Vị trí của chính sách giá cả trong Marketing hợp
hỗn hợp
2 2 Các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá cơ
bản của doanh nghiệp
1.75
2.1 2.1 Các nhân bên trong của doanh nghiệp
2.1.1 2.1.1 Mục tiêu kinh doanh ngắn hạn
2.1.2 2.1.2 Chi phí sản xuất kinh doanh
2.2 2.2 Các nhân tố bên ngoài doanh nghiệp
2.2.1 2.2.1 Nhu cầu của thị trường về sản phẩm
Trang 52.2.2 2.2.2 Giá cả và sản phẩm của đối thủ cạnh tranh
2.2.3 2.2.3 Các nhân tố khác
II II Các phương pháp định giá cơ bản 2.0
1 1 Phương pháp tính giá theo chi phí 1.0
1.1 1.1 Đinh gí theo chi phí bình quân cộng lãi
1.2 1.2 Định giá theo điểm hòa vốn và đảm bảo lợi
nhuận mục tiêu
1.2.1 1.2.1 Định giá theo tỷ suất lợi nhuận mục tiêu
1.2.2 1.2.2 Định giá theo điểm hòa vốn
2 2 Phương pháp định giá theo mức giá hiện hành 0.2
5
3 3 Phương pháp định giá theo giá trị cảm nhận của
khách hàng
0.7 5
5
2 2.Chính sách định giá cho sản phẩm mới 0.7
5
2.1 2.1 Chính sách định giá hớt váng sữa
2.2 2.2 Chính sách định giá xâm nhập thị trường
3 3 Chính sách thay đổi giá
3.1 3.1 Chính sách giảm giá
3.2 3.2 Chính sách tăng giá
5
5
2.1 Bán buôn sản phẩm
2.2 Đại lý
2.3 Chi nhánh và đại diện
3 Trung gian bán lẻ
Trang 62 Kênh một cấp 0.2
5
5
5
1 Chính Sách phân phối rộng rãi
2 Chính sách phân phối độc quyền
3 Chính sách phân phối dọc
CHƯƠNG 6: CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN HỖN HỢP 5 4 1
I Bản chất, vai trò của xúc tiến hỗn hợp 0.5
5
5
5
5
5
5
5
III Chính sách phối hợp các công cụ xúc tiến hỗn hợp
phổ biến
1.0
1 Chính sách phân phối đối với giai đoạn sam
sàng muc của khách hàng
0.5
2 Chính sách phân phối đối với các giai đoạn trong chu
kỳ sống của sản phẩm
0.5
Trang 7GIÁM HIỆU TRƯỞNG KHOA
Đoàn Thị Phương Loan
GIÁO VIÊN
Trần Thị Bích Liên