TÌM HIỀU về SEARCH ENGINE OPTIMIZATION SEO và ỨNG DỤNG SEO WEB THỰC tế

TÌM HIỀU về SEARCH ENGINE OPTIMIZATION SEO và ỨNG DỤNG SEO WEB THỰC tế

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN TP HCM

KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

BÁO CÁO THỰC TẬP TỐT NGHIỆP

TÌM HIỀU VỀ SEARCH ENGINE OPTIMIZATION(SEO) VÀ

ỨNG DỤNG SEO WEB THỰC TẾ

Giảng viên hướng dẫn: Thạc sĩ NGUYỄN MINH THÀNH

Sinh viên thực hiện: 1 Lê Đình Thành_11000401

2 Hà Công Bảng_11000377

Ngành: Hệ Thống Thông Tin và Thương Mại Điện Tử

Khóa: 2010-2013

Với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ thông tin như hiện nay Website không hề xa

lạ với mọi người Website cho chép người truy cập có thể trực tiếp thực hiện nhiều việc trênwebsite như giao tiếp, trao đổi thông tin với người chủ website và với những người truy cậpkhác, tìm kiếm, mua bán Website đóng vai trò là một văn phòng hay một cửa hàng trênmạng internet – nơi giới thiệu thông tin về doanh nghiệp, sản phẩm hoặc dịch vụ do doanhnghiệp cung cấp… Có thể coi website chính là bộ mặt của doanh nghiệp, là nơi đoán tiếp vàgiao dịch với các khách hàng, đối tác tên Internet

Làm thế nào để duy trì và phát triển Website để nhiều người biết đến? Từ câu hỏi nàykhái niệm SEO Website ra đời là một phần tất yếu

Trong thời gian thực tập, được thầy và công ty giao đề tài Chúng em tiến hành tìm hiểu

và tiến hành thực hiện hướng dẫn của thầy và công ty Do thời gian có hạn và chưa có nhiềunhiều kinh nghiệm nên không thể tránh khỏi sai sót trong quá trình thực hiện Kính mong được

sự giúp đỡ và góp ý của quý thầy cô Nhóm chúng em xin chân thành cảm ơn thầy Nguyễn

Minh Thành đã giúp đỡ tận tình chúng em hoàn thành báo cáo: “Tìm hiểu về search engine optimization(seo) và ứng dụng seo web thực tế”.

Sau đây chúng em xin báo cáo kết quả đã tìm hiểu và thực hiện

Lời đầu tiên em xin chân thành cảm ơn đến quý thầy, cô trường Cao đẳng công nghệthông tin thành phố Hồ Chí Minh, những người đã trực tiếp giảng dạy, truyền đạt những kiếnthức bổ ích cho chúng em, đó chính là những nền tảng cơ bản, là những hành trang vô cùngquý giá để chúng em mang theo trên con đường sự nghiệp trong tương lai Đặc biệt là thầyNguyễn Minh Thành, cảm ơn thầy đã tận tình quan tâm, giúp đỡ chúng em trong quá trình họctập tại trường, cũng như giúp đỡ và hướng dẫn chúng em nghiên cứu đề tài thực tập trong thờigian hai tháng vừa qua Nhờ đó, chúng em mới có thể hoàn thành được bài báo cáo thực tập tốtnghiệp này.

Bên cạnh đó, chúng em cũng xin được gửi lời cảm ơn chân thành tới các anh chị trong Công ty TNHH giải pháp công nghệ chín rồng đã tạo cơ hội giúp chúng em có thể tìm hiểu rõ hơn về môi trường làm việc thực tế và chuyên nghiệp của một công ty chuyên về CNTT mà ngồi trên ghế nhà trường em chưa được biết Đặc biệt là anh Nguyễn Thành Tâm-giám đốc Công ty TNHH giải pháp công nghệ chín rồng, dù rất bận rộn với công việc nhưng vẫn dành thời gian để gặp gỡ chỉ bảo, hướng dẫn và tạo mọi điều kiện thuận lợi nhất để chúng em có thểtìm hiều và thu thập thông tin phục vụ cho bài báo cáo thực tập tốt nghiệp ngày được hoàn thiện hơn

Trong quá trình thực tập và làm báo cáo, vì chưa có nhiều kinh nghiệm thực tế, chỉ dựa vào lý thuyết đã học cũng với khoảng thời gian hạn hẹp nên bài báo cáo chắc chắn sẽ không tránh khỏi những sai sót Kính mong nhận được sự góp ý, nhận xét từ phía quý thầy, cô cũng như các anh, chị trong công ty để kiến thức của chúng em ngày càng hoàn thiện hơn và rút ra được những kinh nghiệm bổ ích để có thể áp dụng vào thực tiễn công việc trong thời gian sắp tới

Kính chúc thầy cô và các anh chị luôn vui vẻ, hạnh phúc, dồi dào sức khỏe và thành công trong công việc

Chúng em xin chân thành cảm ơn!

CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN

NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN PHẢN BIỆN

MỤC LỤC Phần 1:Tìm hiểu SEO WEB 1

2 Các kĩ thuật SEO tổng quát cơ bản 2

2.1 Chọn keyword gắn liền với tên của domain 2

2.2 Tối ưu hóa website 2

2.3 Tạo Text Link để cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm 2

2.4 Submit website tới các directory 3

2.5 Submit bài viết có kèm keyword vào các diễn đàn 3

2.6 Blog comment + Forum comment để lấy back link cho website 3

2.7 Trao đổi link 3

2.8 Tham gia vào các mạng xã hội 4

3.Các cách cơ bản để SEO từ khóa lên top Google 4

4.Các công cụ hàng đầu để phân tích seo website hiệu quả 7

4.1Google analytics 7

4.2 Webmaster tool 7

4.3 SEOquake 7

4.4.Alexa tool: 7

4.5 SEO doctor: 8

5.Những thủ thuật SEO Webmaster cần nên tránh 8

5.1 Dựa vào từ khóa trong thẻ Meta Keywords 8

5.2 Nhồi nhét từ khóa vào trong phần text ẩn 9

5.3 Mua bán liên kết 9

5.4 Thất thoát thứ hạng PageRank 10

5.5 Tham gia hệ thống trao đổi liên kết 10

5.6 Nội dung trung lặp 10

5.7 Sử dụng Session ID trong URLs 11

5.8 Website bằng Flash 11

5.9 Sử dụng quá nhiều JavaScript 11

5.10 Kỹ thuật Cloaking 12

Phần 2:Thực hiện SEO WEB 13

1 Đăng kí và Sử dụng Google Analytics 13

1.1 Đăng kí Google Analytics: 13

1.2 Sử dụng google Google Analytics 15

4 Sử dụng blogger 21

5 Đăng kí và viết bài trên các diễn đàn 24

Phần 3:Kết quả SEO TOP GOOGLE 27

1 Kết quả tìm kiếm với từ khóa: may xong hoi 27

2.Tìm kiếm với từ khóa: xong hoi 29

3.Tìm kiếm với từ khóa: may xong hoi chat luong 31

Phần 1:Tìm hiểu SEO WEB

1 Định nghĩa SEO Web

SEO là chữ viết tắt của Search Engine Optimization (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm).SEO là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một website trong cáctrang kết quả của các công cụ tìm kiếm như Google, Yahoo, Bing,…giúp website dễ dàng thuhút được lượng khách truy cập lớn và phần nào đó làm tăng độ tin cậy và chất lượng chowebsite Có thể xem SEO Web là một tiểu lĩnh vực của tiếp thị thông qua công cụ tìmkiếm.Thuật ngữ SEO cũng có thể được dùng để chỉ những người làm công việc tối ưu hóacông cụ tìm kiếm, là những nhà tư vấn đưa ra những dự án tối ưu hóa cho các website củakhách hàng

Các công cụ tìm kiếm hiển thị một số dạng danh sách trong trang kết quả tìm kiếm(SERP-Search Engine Results Page) bao gồmdanh sách quảng cáo, danh sách trả tiền theoclick và danh sách tìm kiếm miễn phí Ở đây, mục tiêu của SEOchủ yếu hướng tới việc nângcao thứ hạng của danh sách tìm kiếm miễn phí theo một số từ khóa nhằm tăng lượng và chấtcủa khách viếng thăm đến trang

Hình minh họa khi tìm kiếm trên google với từ khóa “thiet ke web gia re”

2 Các kĩ thuật SEO tổng quát cơ bản

2.1 Chọn keyword gắn liền với tên của domain

Đây là yếu tố cực kỳ quan trọng Vì tên domain gắn liền với keyword có tác dụng rấtlớn trong việc đưa keyword lên top 10 Google search

Giả sử domain của công ty giao cho nhóm ta có tên là http://xonghoi.vn/ và trang củacông ty chuyên kinh doanh máy xông hơi, chuyên thiết kế lắp đặt các loại máy xông hơiphòng xông hơi cao cấp nên chúng ta chọn keyword “máy xông hơi”, “phòng xông hơi”, “thicong lap dat cac loai may xong hoi”,vv… nói tóm lại là chọn từ liên quan đến chủ đề hay nộidung chính của site

Việc chọn keyword không có gì liên quan tới domain sẽ làm cho việc SEO keyword trởlên rất khó khăn và hiệu quả không cao

2.2 Tối ưu hóa website

Căn cứ vào các keyword của, chúng xác định đặt meta title, meta description, metakeyword và meta content Việc làm này cũng khá là quan trọng trong việc đẩy keyword củawebsite lên

2.3 Tạo Text Link để cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm

Các công cụ tìm kiếm thường sử dụng các chương trình phần mềm tự động – hay còngọi là bot, spider, crawler hay robots – để tìm kiếm (crawl) và lưu trữ (index) các trang web,tài liệu, hình ảnh hay video của các website để tạo nên các chỉ mục tìm kiếm (search indexes).Khi người dùng gõ một từ khóa bất kỳ, các công cụ tìm kiếm sẽ dựa vào các chỉ mục tìm kiếmnày và so sánh khoảng 200 yếu tố khác để tìm ra trang web có nội dung phù hợp nhất chongười dùng

Chúng ta có thể hiều Textlink giống như các con đường cao tốc dẫn các con bot củacông cụ tìm kiếm tìm thấy và lưu trữ các trang web chúng ta Ngoài ra, textlink sẽ giúp cáccông cụ tìm kiếm tìm thấy và lưu trữ các trang web chúng ta Ngoài ra, textlink sẽ giúp cáccông cụ tìm kiếm hiểu nội dung của trang web đang được link tới thông qua các “AnchorText” hay còn gọi là từ khóa

2.4 Submit website tới các directory

Có khá nhiều directory cho chúng ta submit website của mình miễn phí Nhưng lưu ýmột điều là chúng ta nên chọn các directory có page rank (càng cao càng tốt) và chọn đúngcategories cho lĩnh vực của mình

Ví dụ: Trên các diễn đàn có rất nhiều directory để chúng ta đăng bài Chúng ta nênchọn đề mục phù hợp để đăng bài viết

2.5 Submit bài viết có kèm keyword vào các diễn đàn

Việc này đòi hỏi phải kỳ công một chút vì chúng ta phải chuẩn bị bài viết có sức thu hútngười đọc, nội dung phải được chọn lọc kĩ càng và không được giống với các bài viết khác!Nếu chúng ta đi sao chép để post lên mà không để rõ nguồn của bài viết sẽ hiếm khi được chấpnhận Submit bài viết có liên quan tới website của chúng ta và phải kèm theo vài keyword chowebsite của chúng ta trong đó!

2.6 Blog comment + Forum comment để lấy back link cho website

Đây là việc làm khá phổ biến và dễ mang lại back link cho website cần SEO Chúng ta

có thể đăng ký là thành viên của nhiều diễn đàn, lập ra nhiều blog sau đó tham gia commenttạo các bài viết hay Có 2 hình thức là comment qua blog có kèm theo text link cho keword.Lưu ý: chúng ta nên chọn dofollow blogs! Để biết được các link được chấp nhận trên diễn đàn

là dofollow hay nofollow thì có khá nhiều công cụ dành cho webmaster, chúng ta có thể tìmhiểu trên internet vấn đề này Hình thức nữa là đăng ký vào các diễn đàn và tạo text link chochữ ký của mình! Cái này khá dễ dàng nhưng một số diễn đàn đòi hỏi phải có đủ số lượng bàiviết thì họ mới cho hiển thị chữ ký Cũng phải lưu ý là chọn diễn đàn nào cho phep dofollowsignature!

2.7 Trao đổi link

Theo những gì đã làm thì có thể thấy là công đoạn quan trọng vào hàng bậc nhất!Chúng ta phải tạo được càng nhiều backlink liên quan tới keyword càng tốt

Có 2 kiểu trao đổi link cơ bản là link 2 chiều và link 3 chiều Link 2 chiều thì mời chàomột webmaster hoặc một người nào đó sở hữu một website có cùng lĩnh vực với website củabạn Họ sẽ add link của chúng ta lên trang của họ, ngược lại bạn add link của họ lên trang củamình Link đa chiều thì thì chúng em xin đưa ra ví dụ sau:

Công ty có hai website:

1 spashop.vn

2 resona.vn

Người cần mời trao đổi link cũng có 2 website (hoặc nhiều hơn) Chúng ta yêu cầu họadd link của mình cho các trang của họ Ngược lại mình sẽ add link của họ lên các trang củamình Qua đó chúng ta hình dung ra cái hình đa giác thì sẽ hiểu thế nào là link đa chiều!

Lưu ý ở công đoạn này là chúng ta nên trao đổi link với các trang có cùng lĩnh vực và

có page rank Nếu trang không có page rank thì bạn có thể sẽ phải chờ đợi rất lâu để có đượcback link Vì trang không có page rank thì website đó ít người biết đến Và một điều quantrọng nữa là không nên trao đổi link với các site có quá nhiều link trên một trang và trao đổivới các trang có nội dung không lành mạnh vì Google cũng như các công cụ tìm kiếm khôngthích điều đó!

2.8 Tham gia vào các mạng xã hội

Hiện tại với những cập nhật thuật toán mới mỗi ngày, mọi thứ đang trở nên mang tính

xã hội nhiều hơn Trước đây không ai quan tâm tới các nút chia sẻ mạng xã hội trên trang web,bây giờ theo nhận thấy của chúng em là điều đó không thể thiếu, đặc biệt là trong thời buổibùng phát các trang mạng xã hội như hiện nay vì vai trò của mạng xã hội rất quan trọng vì nógiúp website của chúng ta:

• Tăng trải nghiệm người dùng, tăng độ phổ biến của website (một cái gì đó đángchú ý, mới được xã hội bàn tán nhiều->hot)

• Xây dựng backlink

• Tăng traffic

Chúng ta cần một hoặc thậm chí là nhiều tài khoản facebook, facebook fan page, zing

me, twitter, Google+ profile và business page Sau đó gắn lên website những nút chia sẻ mạng

xã hội như share, like,zingme, +1, tweet Theo tìm hiểu thì kể từ khi google sử dụng dữ liệufacebook, twitter làm dữ liệu xếp hạng thì mạng xã hội đã trở thành một phần quan trọng củaSEO Nó là cách tăng trải nghiệm người dùng và tăng traffic Nếu nội dung bạn hay, visistor sẽbấm các nút tương tác và bạn nhận được rất nhiều truy cập nhờ lan truyền nội dung

3.Các cách cơ bản để SEO từ khóa lên top Google

Để SEO một từ khóa lên Top Goole cần rất nhiều yếu tố khác nhau Dưới đây là nhữngthông tin mà nhóm đã tìm hiều được

Để SEO 1 từ khóa lên Top Google cần rất nhiều các yếu tố khác nhau Dưới đây lànhững thông tin mà nhóm đã tìm hiểu được

 Bước 1: Phân tích và chọn lựa từ khóa một cách chính xác

Đây là bước quan trọng nhất giúp chúng ta nhanh chóng hoàn thành kế hoạch SEOcũng như giúp tiết kiệm chi phí nhất

a.Chọn lựa các từ khóa có độ cạnh tranh trung bình và thấp:

Chúng ta nên chọn lựa các từ khóa có độ dài từ 4 – 7 chữ ví dụ như “may xong hoi chatluong” hoặc ” may xong hoi nhap khau” để SEO thay vì các từ khóa có độ dài từ 1 – 3 chữnhư “xong hoi″, “may xong hoi” vì độ canh tranh của các từ khóa 4 – 7 chữ thấp hơn và thờigian lên Top nhanh hơn rất nhiều so với các từ khóa từ 1 – 3 chữ trong khi hiệu quả tỉ lệchuyển đổi khách hàng thành công cao hơn rất nhiều vì đúng thứ mà người dùng đang cần

b.Chọn lựa các từ khóa có tính địa phương

Nếu chúng ta chỉ kinh doanh ở một vài tỉnh thành thì nên thêm từ khóa địa phương saumỗi từ khóa ví dụ như “ban may xong hoi sai gon” hoặc “ban may xong hoi ha noi” Các từkhóa sẽ có khả năng lên TOP nhanh và giúp chúng ta vượt trội các đối thủ khác trên Google

 Bước 2: Xây dựng nội dung chất lượng và độc cho các từ khóa

Với mỗi từ khóa định SEO, hãy chắc chắn rằng chúng ta đã chuẩn bị cho từ khóa đónhững nội dung chất lượng và độc (quality and unique contents) – Điều mà Google rất thích vàchúng ta rất có thể sẽ lên TOP từ khóa mà không cần đến textlink

a.Nội dung cần ít nhất từ 400 – 600 chữ, có phần giới thiệu, nội dung chính và kết thúc

rõ ràng

b.Nội dung cần có ít nhất 1 – 2 ảnh liên quan đến từ khóa

c.Nội dung cần phải do chúng ta khảo sát, nghiên cứu và viết ra, tuyệt đối không sửdụng các bài viết copy lại

 Bước 3: Tối ưu On-Page cho trang đích

Sau khi chúng ta đã có nội dung chất lượng và độc cho từ khóa của mình, hãy tiến hànhxây dựng bài viết đó thành một trang đích và tối ưu cho trang đích đó

a Tiêu đề rõ ràng, ngắn gọn và xúc tích, ưu tiên từ khóa lên đầu – Ví dụ “mayxong hoi – may xong hoi chat luong”

b Tối ưu đường dẫn URL, đảm bảo đường dẫn đã được rewrite giúp Google vàngười dùng dễ nhận biết – Ví dụ: http://www.xonghoi.vn/index.php/in-t/may-xong-hoi-duc

c Đảm bảo chúng ta khi view-source trang đích thì sẽ thấy 2 thẻ <title> và

<description>, nếu không có 2 thẻ này, từ khóa của chúng ta sẽ lên rất chậm

d Đảm bảo dùng thẻ <h1> cho tiêu đề của bài viết và <strong> cho các từ khóachính

 Bước 4: Xây dựng hệ thống textlink chất lượng và hợp lý.

a Chỉ chọn mua các textlink trên các website có nội dung liên quan, không muatrên các site không phù hợp

Ví dụ site của chúng ta thuộc lĩnh vực Gia đình thì ta có thể mua trên các site thuộc cáclĩnh vực như: Gia Đình, Phụ Nữ, Đời Sống, Bạn Trẻ, Thời Trang, Mua Sắm, Tin Tức – khôngmua trên các site thuộc lĩnh vực như Game, Xây dựng, Bất Động Sản

b.Chọn mua các website có lượng outlink < 25

Các website đã có hơn 25 textlink trỏ đến website khác (outbound links hay còn gọi làlink out ) sẽ không mang lại hiệu quả cao cho từ khóa và website của chúng ta, thậm chí có thểkhiến website của chúng ta bị ảnh hưởng xấu

c.Chọn mua các website có PR(thước đo đánh giá)> 0 và domain age (giai thich )> 6tháng Chúng ta nên mua các website có PR từ 1 trở lên và độ tuổi domain tối thiểu 6 tháng.Các website mới và có PR = 0 sẽ không giúp gì được nhiều cho từ khóa của chúng ta, hãy đểcác website đó hoạt động thêm và mua vào thời điểm khác

d.Nên mua tối thiểu từ 3 – 5 textlink cho mỗi từ khóa và duy trì trong 2 tháng

Với mỗi từ khóa chúng ta nên mua ít nhất từ 3 – 5 textlink và duy trì trong 2 tháng đểđược Google đánh giá ở mức cao nhất Tất nhiên càng nhiều textlink thì hiệu quả cho từ khóa

sẽ càng cao, nhưng không nên mua quá nhiều textlink một lúc mà nên dàn trải theo thời gianhợp lý

 Bước 5: Tiếp tục xây dựng nội dung và Chờ đợi

Sau khi đã làm đầy đủ 4 bước trên, hãy tạm quên các từ khóa đó tiếp tục xây dựngwebsite trở nên thân thiện và hữu ích với người dùng SEO là không dừng lại, đối thủ củachúng ta cũng biết những điều trên, vì vậy hãy liên tục cập nhật các bài viết mới chất lượng vàđộc đáo, quảng bá website của mình tới bạn bè và người thân, khởi tạo Fan Page của bạn trênFacebook, tạo tài khoản Google Plus và hô hào bạn bè +1 cho website của mình Cùng với tất

cả những gì đã làm, từ khóa của chúng ta sẽ xuất hiện ở vị trí mà có thể sẽ làm chúng bất ngờ

Hãy đảm bảo rằng việc kiểm tra vị trí các từ khóa của chúng ta là tối thiểu 2 ngày/lần

để theo dõi sự thay đổi của chúng

4.Các công cụ hàng đầu để phân tích seo website hiệu quả

Chiến dịch SEO website luôn được bắt đầu bằng việc phân tích và đưa ra các đánh giá

về website và đối thủ, tìm ra các điểm mạnh, điểm yếu của đối thủ để từ đó có thể xây dựngplan hoàn thiện cho website cần SEO

Một số công cụ cơ bản nhất thường được các SEOer sử dụng trong việc phân tích sơ bộwebsite như google analytic, webmaster, SEOquake, alexa tool, seo docter, … Trong bài phầnnày tôi chỉ giới thiệu sơ qua về các tool cơ bản nhất thường được sử dụng khi seo web:

4.1Google analytics

- Có thể nói đây là công cụ phân tích website tốt nhất trên thế giới được google cungcấp miễn phí cho người dùng, với google analics chúng ta có thể kiểm tra được sự phát triểncủa website như thế nào, có bao nhiêu người đang online trên website của chúng ta, có baonhiều người tìm kiếm từ khóa ta đang SEO, đến từ các website mà ta đã trao đổi liên kết…

- Với google analytics chúng ta có thể kiểm soát hoàn toàn mọi hoạt động liên quan tớiwebsite của mình, traffic bạn nhận được từ người dùng,

- Để cài đặt và sử dụng google analytics chúng ta có thể xem bài hướng dẫn cài đặtgoogle analytics và webmaster tool

các liên kết với website của chúng ta, tỷ lệ xuất hiện của website và tỷ lệ click của người dùngvới website của mình…

4.3 SEOquake

Là một công cụ được phát triển tích hợp với các trình duyệt như firefox, chrome, chúng ta có thể add SEOquake vào trình duyệt của mình ngay tại đường link: dành chochrome; đối với firefox thì vào Tool/tienich và search “seoquake” rồi cài đặt tiện ích cho trìnhduyệt của mình SEOquake sẽ giúp chúng ta kiểm tra các chỉ số về alexa rank, googlepagerank, google index, bing index, age(tuổi của domain),…

4.4.Alexa tool:

Là một công cụ của amazon cung cấp cho người dùng các chỉ số về rank của website,backlink trỏ về website, nếu chúng ta sử dung gói ngoài công cụ này alexa còn hỗ trợ nhiềutiện ích trên website alexa.com

4.5 SEO doctor:

Là một công cụ khá hữu ích trong việc kiểm tra website có onpage tốt hay không, SEOdoctor sẽ giúp kiểm tra xem các thẻ trong website có đạt chuẩn các chỉ số quy định của googlehay không

Năm công cụ trên chỉ là một trong số những công cụ thường được SEOer sử dụng trongquá trình SEO web, nếu chúng ta đang có 1 website, hãy nên cài đặt những công cụ trên để tựmình theo dõi sự phát triển của website

5.Những thủ thuật SEO Webmaster cần nên tránh

Công việc quảng bá Web, SEO, khá là toàn diện và phức tạp Bởi các thuật toán củamáy tìm kiếm, các thủ thuật SEO rất phức tạp và liên tục thay đổi

Đơn cử như Google có đến hàng trăm nhân tố trong thuật toán xếp hạng trang Web.Hơn nữa, các máy tìm kiếm coi thuật toán là ưu tiên hàng đầu bởi hai lý do chính:

- Họ không muốn đối thủ biết họ đang làm gì

- Họ không muốn các webmaster hay spammer áp dụng các thủ thuật SEO một cáchlạm dụng để có hạng cao.Còn một lý do khác khiến cho nghề SEO trở nên phức tạp là các lýthuyết SEO, kinh nghiệm SEO thay đổi chóng mặt trong những năm gần đây Những thủ thuậtSEO mà Webmaster, các chuyên gia SEO áp dụng trong những năm trước đây không còn ápdụng được cho thời điểm hiện tại Rất nhiều câu hỏi, nhiều vấn đề vẫn còn được coi là bí hiểmtrong nghề SEO

5.1 Dựa vào từ khóa trong thẻ Meta Keywords

Đây là điều cấm kỵ đầu tiên mà lý do đơn giản bởi vì các máy tìm kiếm đã không còndựa vào thẻ Meta Keywords để xác định nội dung của trang Web Thay vào đó, các máy tìm

kiếm sẽ phân tích nội dung được hiển thị cho người dùng để xác định nội dung và phân loại,qui định thứ hạng cho trang Những phần văn bản ẩn đối với người dùng, như Meta Keywords,

đã không còn có ý nghĩa từ vài năm trở lại đây bởi chúng bị các Spammer lạm dụng quá mức.Tuy nhiên một số máy tìm kiếm vẫn dùng đến thẻ Meta keywords với trọng số rất thấp Vì vậyhãy đặt vào trong thẻ Meta này những từ khóa chính, rồi sau đó hãy quên chúng đi

Thẻ Meta Title – cung cấp thông tin cho người dùng, lại là một trong những thủ thuậtuan trọng nhất của việc làm SEO Nó giúp cải thiện đáng kể thứ hạng của trang

Thẻ Meta Description - tóm tắt nội dung của trang Nó không giúp cải thiện trực tiếpthứ hạng trang, nhưng nó giúp Google xây dựng snippets gắn kết với nội dung trong trang kếtquả tìm kiếm Trong khí đó Yahoo lại sử dụng thẻ description này trong trang kết quả tìmkiếm trong một số trường hợp Việc này làm tăng tỷ lệ click CRT Và vô hình chung, thẻ MetaDescription cũng tham gia gián tiếp vào việc tăng chất lượng và tăng thứ hạng Website củachúng ta

5.2 Nhồi nhét từ khóa vào trong phần text ẩn

Chiếm vị trí thứ hai bởi nó sẽ khiến cho Website của chúng ta bị phạt, cấm hoặc xóakhỏi danh mục chỉ số Việc chèn các từ khóa với font chữ cực nhỏ, cùng màu sắc với font chữnền hay vượt khỏi cửa sổ của trình duyệt hay thậm chí sử dụng các kỹ xảo SEO CSS HTMLcũng là những thủ thuật SEO cấm kỵ Các thuật toán của Google đã khá hoàn thiện trong việcphát hiện ra các kỹ xảo SEO này Và việc bị trừng phạt là khó tránh khỏi nhất là khi việcchống spam đang trở thành mối quan tâm hàng đầu của nhiều máy tìm kiếm (Google, Yahoo)

5.3 Mua bán liên kết

Đây là một trong những cách thức rất phổ biến và được vận dụng rộng rãi bởi cácWebmaster và những người làm SEO Vấn đề là, việc trao đổi liên kết làm sai bản chất đườngdẫn URL “tự nhiên” và nó sẽ khiến kết quả tìm kiếm không còn chuẩn xác với truy vấn củangười dùng (Ghi nhớ là thứ hạng trang Web cũng phụ thuộc nhiều vào đường dẫn URL bênngoài trỏ đến trang) Và các máy tìm kiếm, đặc biệt là Google, trong nỗ lực cải thiện kết quảtìm kiếm hữu ích cho người dùng, sẽ tìm cách chống lại việc mua bán liên kết và họ rất ưu tiênviệc này

Matt Cutts, kỹ sư của Google cũng đã khẳng định rằng các thuật toán của Google đã rấthoàn thiện trong việc phát hiện các liên kết đựoc mua bán Thông thường, Google sử dụng baphương pháp sau để xác định việc mua bán liên kết này :

Tìm kiếm theo mẫu khả nghi, ví dụ như các từ dạng “quảng cáo”, “tài trợ” nằm ngaygần liên kết

Google cũng có hàng nghìn biên tập viên tại Châu Á, những người này quản lý chấtlượng tìm kiếm Và chắc chắn một phần trong số đó sẽ được đào tạo để phát hiện ra và cảnhbáo việc mua bán liên kết giữ các Website

Google còn có công cụ cho phép người dùng thông báo và khiếu nại việc mua bán liênkết Và chúng sẽ được gửi đến đội ngũ quản lý chất lượng tìm kiếm nằm tại Châu Á.

Vậy thì Google sẽ làm gì khi phát hiện ra việc mua bán liên kết ? Các liên kết đó sẽ bịđánh dấu và không còn có hiệu lực về thứ hạng cho trang được liên kết đến Ngoài ra, nếu việcmua bán được phát hiện trong mục đích tăng thứ hạng thì Google sẽ áp dụng các hình thứcphạt, như đánh tụt PageRank và thậm chí cấm luôn Website

Vì vậy hãy sử dụng thời gian và tiền bạc hợp lý hơn Thay vì bỏ thời gian tìm mua cácliên kết thì hãy tìm các liên kết đáng giá, có liên quan tới chủ đề của trang nhằm mang lạithông tin có ích cho người dùng Và xây dựng một trang Web giàu thông tin hay các công cụhữu ích, chúng ta sẽ có được các liên kết “tự nhiên” của người dùng Đó là giữ chân đượcngười dùng cũ và mang lại lượng truy cập mới Đây là cách làm chắc chắn và lâu dài

5.4 Thất thoát thứ hạng PageRank

Cách hiểu sai lầm của những người làm SEO là khi trang Web liên kết tới các trang bênngoài thì PageRank của trang đó sẽ bị “chia nhỏ” và “thất thoát” sang các trang khác Thếnhưng thế giới đã thay đổi PageRank chỉ còn là một chỉ số thông thường trong xếp hạng trangWeb thôi

Vì vậy hãy thiết lập tăng cường liên kết tới các trang tương đồng nội dung, việc nàytăng cường độ tin cậy thông tin trên trang Web của chúng ta

5.5 Tham gia hệ thống trao đổi liên kết

Lại là một việc làm khá cũ nhưng không còn hiệu lực tí nào Máy tìm kiếm muốn liênkết giữ đựoc bản chất “tự nhiên”, trích dẫn khi cần cung cấp thông tin, công cụ Trong khi đó,việc trao đổi liên kết lại thể hiện sự đổi trác và chúng rất dễ dàng bị phát hiện

Đừng mất thời gian tham gia trao đổi liên kết để để xây dựng hệ thống liên kết tiểu xảogiản đơn này Tuy nhiên xây dựng liên kết lại là việc làm rất quan trọng néu như những trangWeb trong sơ đồ liên kết có ích đối vời người dùng Hãy xây dựng liên kết tới những trang cócùng chủ đề và có ích cho người dùng Và tất nhiên sẽ còn tốt hơn nếu như những trang Webcùng chủ đề này liên kết tới Website của chúng ta mà không nhất thiết liên kết ngược lại

5.6 Nội dung trung lặp

Có hai cách tạo ra nội dung kép :

Nhiều Webmaster cố tình tạo ra các trang doorway, trang web với nội dung tương tự,thậm chí hoàn toàn giống trang gốc Các trang này được trình bày theo nhiều cách khác nhaunhằm quảng bá sản phẩm hay dịch vụ của công ty

Nhiều khi, trong cùng một trang Web, cùng một nội dung sẽ xuất hiện tại nhiều trangkhác nhau (đường dẫn URL khác nhau) Ví dụ, cùng một nội dung của Blog có thể tìm thấytrong phần liên kêt tới bài viết, thể loại, lưu trữ, RSS và trên trang chủ

Vấn đề với nội dung kép là Google luôn muốn mang lại cho người tìm kiếm nhiều lựachọn về nội dung, ví thế Google chỉ chọn ra một trang duy nhất trong số các nội dung trùnglặp Bởi thế nội dung trùng lặp làm lãng phí thời gian của các máy tìm kiếm và làm tốn băngthông máy chủ Web của chúng ta Và đôi khi kết quả hiển thị trên trang tìm kiếm lại khôngphải là phiên bản nội dung mà chúng ta muốn người dùng tiếp cận.

Phải làm gì để tránh nội dung trung lặp? Hãy tham khảo các bài viết về nội dung trùnglặp ở trên và tìm cách giảm bớt chúng Ngoài còn có một số công cụ giúp chúng ta chỉ ra phiênbản cần thiết phải đánh chỉ số trong khi loại trừ các phiên bản phụ đi kèm

5.7 Sử dụng Session ID trong URLs

Việc Google đánh chỉ số các trang Web là liên tục Tần suất của Googlebot lại phụthuộc vào thứ hạng trang Web và mức độ cập nhật thông tin của trang Để có trang Web đứngthứ hạng cao là công việc kiên trì kéo dài Ngoài ra, Google cũng như các máy tìm kiếm khácluôn thích các trang Web tĩnh Các tham biến xuất hiện cuối URL sẽ được máy tìm kiếm coinhư là một thành phần của URL

Nếu như trang Web động của ta có chứa tham số Session ID, thì có nhiều khả năng là

bọ tìm kiếm sẽ rơi vào vòng vô tận khi đánh chỉ số trang của ta vì mỗi lần ghé thăm chúng lạiđược gán một Session ID mới và GoogleBot sẽ coi đây là bài viết mới Với Session ID, ta sẽtạo ra nhiều nội dung trùng lặp như đã nói Và Google sẽ mất nhiều thời gian vô ích đánh chỉ

số, trong khi chúng lại tốn thêm băng thông cho chúng Session ID sẽ làm giảm thứ hạng trangcủa chúng ta

Dù các thuật toán của Google đã cải thiện đáng kể trong việc xử lý các session ID,nhưng chúng ta nên sử dụng cookie thay cho dùng tham biến trên URL Nhớ rằng chỉ có 2%người dùng không sử dụng cookie

Chúng ta cũng hãy cố gắng tạo ra các đường dẫn URL thân thiện (từ khóa trong URL)bằng cách sử dụng mod_rewrite URL với htacess chẳng hạn

5.8 Website bằng Flash

Về mặt mỹ thuật, một trang Web trình bày hoàn toàn bằng Flash có thể rất bắt mắt,nhưng chắc chắn khó mà có thể có thứ hạng cao trên máy tìm kiếm Một trong những lý dođơn giản là Google thích text Và nếu chúng ta trình bày trang với nhiều text thì Flash chỉdừng lại ở việc cung cấp các hiệu ứng hình ảnh

5.9 Sử dụng quá nhiều JavaScript

JavaScript có thể rất hiệu quả trong thiết kế Website Nhưng vấn đề là Google sẽ gặpkhó khăn để hiểu mã nguồn javascript Dù hiện nay và trong tương, Google đã và sẽ nỗ lựcnhiều hơn nhưng việc sử dụng JavaScript sẽ vẫn thiếu hiệu qua trong việc liên lạc với máy tìmkiếm

Để tối ưu, những người làm SEO thường tách rời riêng JavaScript, còn trong trườnghợp phải sử dụng, hãy chèn file (include) hoặc dùng CSS để thay thế trong phần tiêu đề hoặcthân của Website Hãy giúp máy hiểu được nội dung chính của trang và đánh chỉ số chúng dễdàng, như thế, tất cả mọi người đều được lợi.

5.10 Kỹ thuật Cloaking

Đây là kỹ xảo SEO “mũ đen” nhằm hiển thị nội dung khác cho bọ tìm kiếm so vớingười dùng thường Đây là một kỹ thuật khác cũ được nhiều spammers sử dụng trong nhữngnăm trước

Các máy tìm kiếm ngày nay phát hiện dễ dàng trò gian lận này bằng cách gửi đi thường

ký các bọ tìm kiếm mới với mục đích phát hiện cloaking Có rất nhiều kỹ thuật cloaking, lừacác bọ tìm kiếm mà không thể liệt kê hết trong gìới hạn của bài viết Tuy nhiên chúng đều sớmmuộn bị phát hiện Đây là một thủ thuật SEO “black hat” cần tránh

Trong trường hợp bị phát hiện, trang Web liên quan sẽ bị cấm Vì thế không nên sửdụng kỹ thuật này Hãy giả quyết vấn đề bằng cách kỹ thuật khác

Kết luận

Các Webmaster, những người làm SEO cần chú ý khi áp dụng các thủ thuật SEO:Hãy học cách thức hoạt động của máy tìm kiếm để giúp chúng hiểu nội dung trang webcủa chúng ta Các vấn đề tìm hiểu phần trên đều có một điểm chung là chúng gây khó dễ chocác máy tìm kiếm trong việc đánh chỉ số và xác định nội dung trang Web Vì thế hay xây dựngtrang Web tương tác tốt với máy tìm kiếm nhằm cung cấp cho chúng những nội dung duynhất

Đừng sử dụng thời gian vô ích trong việc đánh lừa các máy tìm kiếm Vì các thuật toáncủa máy tìm kiếm thừa đủ thông minh để phát hiện ra các tiểu xảo, chưa kể đến sự tiếp sức conngười trong việc chống spam Dù ngay cả trường hợp chúng ta qua mắt được máy tìm kiếm.Thì đó cũng chỉ là tạm thời trong một thời gian ngắn và cái giá phải trả khi bị lật tẩy sẽ đắt hơnnhiều

Đánh lừa máy tìm kiếm không phải là cách thức lâu dài Hãy sử dụng thời gian, sức lực

và tiền bạc để đầu tư vào nội dung, công cụ hữu ích và tham gia các chương trình quảng bákhác mà chúng ta sẽ làm nếu như các máy tìm kiếm đã không tồn tại

Phần 2:Thực hiện SEO WEB

Các website chính đã SEO: www.xonghoi.vn, www.spashop.vn, www.resona.vn

1 Đăng kí và Sử dụng Google Analytics

Google Analytics – Công cụ phân tích và thống kê website Bạn muốn biết nhữngkhách thăm website của bạn đến từ quốc gia nào? Thời gian duyệt web là bao lâu? Vấn đề thuhút được khách truy cập quan tâm nhất trên website của bạn là gì?… Bạn sẽ có câu trả lời vớiGoogle Analytics.Google Analytics là một dịch vụ của Google giúp bạn thống kê, phân tíchwebsite Google đã mua lại dịch vụ này từ hãng Urchin và cung cấp miễn phí cho người sửdụng Với những số liệu thống kê phong phú và giá trị, có cả chỉ số về số lượng (lượng truycập, trang xem,…) lẫn về chất lượng (thời gian,…), đã có nhiều công cụ nhưng theo đánh giácủa rất nhiều Webmaster thì thấy đây là một dịch vụ đánh giá web miễn phí tốt nhất, cho kếtquả đảm bảo với độ tin cậy cao

1.1 Đăng kí Google Analytics:

Bước 1:

Tạo tài khoản Gmail và đăng nhập

Link Đăng ký: http://www.google.com/intl/vi/analytics/

Ba bước đơn giản để đăng kí sử dụng Google AnalyticsBước 2: Thiết lập các thuộc tính web của bạn