Đề tài rainbow glory vn

Xu hướng thời trang local brand hiện nayphát triển rất nhanh chóng và mạnh mẽ, được sự ủng hộ không nhỏ của thế hệ Gen-Z.. Bản thân Rainbow Glory, là một tân binh trong làng local brand,

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT

Môn: Dự án 1

Đề tài: RAINBOW GLORY VN

GIẢNG VIÊN: Thầy Phí Văn Anh Nhóm 6 – Lớp: DG17202

1 Trần Đức Dũng – PS19627

2 Dương Thanh Ngân – PS19688

3 Vương Hoàng Thảo Linh – PS19689

4 Trương Thúy Quyên – PK02119

TP Hồ Chí Minh, tháng 08 năm 2022

bổ ích, cùng với đó là khả năng học tập và làm việc nhóm hiệu quả, nghiêm túc Đâychắc chắn sẽ là hành trang để chúng em có thể vững bước sau này.

Đây là môn học bao quát và có tính thực tế cao Để hoàn thành được bài luận này, chúng

em đã cố gắng vận dụng các kiến thức học được từ thầy và những bài giảng online từ nhàtrường Tuy nhiên, do vốn kiến thức và khả năng tiếp thu của chúng em còn nhiều hạnchế nên mặc dù đã cố gắng hết sức nhưng chắc chắn bài tiểu luận của chúng em khó cóthể tránh khỏi những thiếu sót và nhiều chỗ còn chưa chính xác, chúng em chân thànhmong thầy sẽ xem xét và góp ý để bài tiểu luận của chúng em được hoàn thiện hơn

Chúng em xin chân thành cảm ơn thầy và nhà trường

MỤC LỤC

PHẦN 1: TỔNG QUAN DỰ ÁN 4

1.1 Giới thiệu dự án 4

1.2 Lý do chọn dự án 4

PHẦN 2: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG 5

PHẦN 3: PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG 6

PHẦN 4: ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 6

4.1 Dirty Coins 6

4.2 TiredCity 12

PHẦN 5: PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG WEBSITE (WEBSITE BRIEF) 17

5.1 Về công ty 17

5.2 Khách hàng mục tiêu 17

5.3 Đối thủ cạnh tranh: Dirty coins và Tired City 17

5.4 Mục tiêu của Website 19

5.5 Hạng mục cần thiết kế 19

5.6 Các chức năng cần có 19

PHẦN 6: SƠ ĐỒ WEBSITE (SITEMAP) 19

PHẦN 7: THIẾT KẾ WIREFRAME/ MOCKUP 20

7.1 Mockup Trang chủ 20

7.2 Mockup Giới thiệu 21

7.3 Mockup Sản phẩm 22

7.4 Mockup Liên hệ 23

PHẦN 8: GIAO DIỆN WEBSITE CHÍNH THỨC 23

8.1 Giao diện Website chính thức 23

PHẦN 9: CÀI ĐẶT PLUGINS 29

PHẦN 10: Phân tích từ khóa SEO bằng GG Keyword Planner 30

PHẦN 11: Bài viết chuẩn SEO (3-5 bài) 31

PHẦN 12: Thực hiện quảng cáo Google Ads 38

12.1 Set up quảng cáo 38

12.2 Từ khóa lựa chọn để chạy 42

12.3 Mẫu quảng cáo 42

12.4 Các tiện ích mở rộng (extension) 44

PHẦN 13: Báo cáo đo lường dự án 45

13.1 Kết quả lên thứ hạng từ Search Console/Ahrefs 45

13.2 Kết quả từ Google Ads 45

13.3 Kết quả data từ Google Analytics 48

PHẦN 14: Bài học kinh nghiệm 49

1.2 Lý do chọn dự án

Với sự xuất hiện mới lạ đầy độc đáo, Rainbow Glory VN muốn mang đến cho các bạn trẻcác dòng sản phẩm signature – độc quyền chỉ có tại RG Nhờ đó, các bạn trẻ định hìnhđược phong cách thời trang mà mình hướng tới Không dừng lại đó, RG mong muốncùng với các bạn trẻ sáng tạo nhiều hơn trong phong cách ăn mặc

Nhân văn hơn, Rainbow Glory VN được thành lập bởi câu chuyện đầy ý nghĩa – Đó làủng hộ người trong cộng đồng LGBT RG Team có tham vọng thay đổi cái nhìn của cácthế hệ trước về cộng đồng LGBT ủng hộ các bạn sống thật với bản chất để trở thànhphiên bản tốt nhất và hạnh phúc nhất của chính mình Đó là những lí do vì sao RG lựachọn dự án đầy mạo hiểm, thách thức và ý nghĩa này

PHẦN 2: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG

Local Brand là những thương hiệu quần áo, thời trang nội địa được chính nhà sản xuấttrong nước gia công, in, đóng gói và phân phối Xu hướng thời trang local brand hiện nayphát triển rất nhanh chóng và mạnh mẽ, được sự ủng hộ không nhỏ của thế hệ Gen-Z

Phân tích quy mô thị trường và cạnh tranh: Thị trường thời trang local brand ở Việt

Nam hiện tại đang cạnh tranh vô cùng khốc liệt khi liên tục xuất hiện những local brandmới Bản thân Rainbow Glory, là một tân binh trong làng local brand, đang gặp rất nhiềukhó khăn để có thể phát triển khi trên thương trường đã có những local brand lớn, xuấthiện từ rất lâu và đến hiện tại vẫn được cộng đồng giới trẻ vô cùng yêu thích, điển hìnhnhư: Hades, Degrey, Dirty Coins, Bad Habits, Banawa, Nowsaigon, TiredCity…

Sự tăng trưởng của thị trường: Thị trường local brand vẫn đang tiếp tục tăng trưởng

nhờ sự ủng hộ nhiệt liệt của giới trẻ Tuy nhiên, ngày càng có những hội nhóm Facebookreview chất lượng sản phẩm/ thiết kế của các local brand Giới trẻ dần nhận ra rằng cónhiều local brand bán sản phẩm giá rất cao nhưng chất lượng lại gây thất vọng Vì lẽ đó

mà người trẻ dần không mấy mặn mà với thời trang local brand khi mà các nhãn hàngthời trang quốc tế liên tục có những chương trình sale lớn vô cùng hấp dẫn, giá sale cókhi còn thấp hơn các sản phẩm local brand Vậy tại sao họ phải mua sản phẩm localbrand trong khi với cùng số tiền đó, họ có thể mua áo từ các thương hiệu quốc tế nhưUniqlo, Zara, Pull and Bear, Superdry, Lime Orange…

Xu hướng thị trường: Trong tương lai, có lẽ các local brand không chỉ cần cải thiện về

mặt chất lượng quần áo, mà còn cần có một định hướng marketing rõ ràng, một câuchuyện về thương hiệu truyền cảm hứng… để có thể khẳng định chỗ đứng của mìnhtrong làng thời trang local brand

Nhân khẩu học: Rainbow Glory tập trung nhắm đến tệp khách hàng nam, nữ từ 20 – 30

tuổi, gia đình khá giả, có học thức, cởi mở trong tư duy, và quan tâm đến các vấn đề xãhội, đặc biệt là sẵn sàng thể hiện sự ủng hộ của họ dành cho những người trong cộngđồng LGBT

Lợi nhuận của thị trường: Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến khả năng sinh lời của một

thương hiệu, mà đặc biệt đối với local brand thì cách làm marketing và truyền thông là vôcùng quan trọng Các sản phẩm local brand thường có giá khá cao nên khả năng sinh lờitốt nếu doanh số ổn định Đối với nhóm em, đây vẫn là một thị trường có khả năng tăngtrưởng tốt

Các yếu tố thành công: Đối với local brand thì yếu tố chính để thành công chính là một

nét đặc trưng trong sản phẩm không lẫn đi đâu được, một câu chuyện, và có kế hoạchtruyền thông đặc sắc Đối với Rainbow Glory, chúng em có câu chuyện, có ý tưởng vềnhững điểm đặc trưng trong sản phẩm, cái chúng em thiếu nhất chính là kinh tế eo hẹp

Kênh phân phối: Các local brand đều làm tốt việc trau chuốt hình ảnh, tối ưu các kênh

mạng xã hội, có sự nhất quán giữa các nội dung đăng tải trên website và mạng xã hội.Các local brand đa phần đều có cửa hàng để khách hàng tiện ghé xem và mặc thử sảnphẩm Một trong những điểm yếu của Rainbow Glory là không có cửa hàng mà chỉ bánonline, nên nhóm cần có những chính sách đổi trả hợp lý để khách ah2ng mới tin tưởngmua hàng

PHẦN 3: PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG

Giới tính: Cả nam và nữ

Độ tuổi: 20 – 30 tuổi

Thu nhập: 10 – 25 triệu

Nghề nghiệp: Sinh viên trường đại học tư/ quốc tế, NVVP

Hành vi: Tiếp xúc với điện thoại, máy tính nhiều, sử dụng Facebook, Instagram,

YouTube, TikTok thường xuyên, hay tag bạn bè vào các clip giải trí trên mạng xã hội, hayonline buổi tối, thức khuya

Sở thích: Có theo dõi các chương trình truyền hình gameshow giải trí (Come Out, Vợ

Chồng Son, Giọng Ải Giọng Ai, Người Ấy Là Ai, Ơn giời cậu đây rồi…), quan tâm đếnnhững hiện tượng mạng, có ý thức về các vấn đề xã hội trong và ngoài nước (nạn phânbiệt chủng tộc, kỳ thị đồng tính, vấn đề nữ quyền…)

Thói quen sử dụng truyền thông: Đọc tin tức và bình luận thể hiện quan điểm, chia sẻ

những thứ hay ho lên trang cá nhân, chia sẻ quan điểm với bạn bè qua messenger, xemvideo unbox/ review ở các nền tảng Facebook, YouTube, TikTok…

Hình ảnh Fanpage Facebook của Dirty Coins

Instagram: https://www.instagram.com/dirtycoins.vn/

Instagram của Dirty Coins

Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCxLwKCNi6FoZ0lKu6k3qFGA

Kênh Youtube của Dirty Coins

Sản phẩm đang kinh doanh:

 Áo (tay ngắn/ dài, polo, sweater)

 Áo khoác (cardigan, hoodie, áo gió cao cổ, bomber)

 Quần jogger

 Phụ kiện (mũ lưỡi trai, khẩu trang, vớ, bandana, zip wallet, mũ beanie, túi tote)

Điểm khác biệt của SP đối thủ:

 Sản phẩm có nhiều màu sắc, hình in nổi bật, logo to trên mọi sản phẩm, hướng đếnđối tượng KH yêu thích thương hiệu và thích thể hiện độ dư giả, chất chơi

Website đối thủ có ưu điểm & nhược điểm như sau:

Ưu điểm

 Tốc độ tải trang nhanh

 Banner sale to đỏ đập vào mắt

 Tất cả sản phẩm được thể hiện rõ ràng dễ nhìn, tên SP dùng tiếng Anh hết để nângtầm thương hiệu dù bán cho người Việt là chủ yếu

 Có chatbox, có liên kết dẫn tới các trang mạng xã hội

 Phần About (Giới thiệu) viết khá là hấp dẫn, cho thấy được phong cách mà brandđang theo đuổi

Nhược điểm:

 Font chữ ở mục About không căn đều 2 bên

Dưới đây là một số hình ảnh về toàn bộ giao diện website Dirty Coins:

Trang chủ Dirty Coins

Trang Sản phẩm

Trang Tin tức

Trang Liên hệ

Trang About

Điểm cảm thấy nên học hỏi:

 Cách viết phần Giới thiệu và dùng hình ảnh minh họa phù hợp

 Phần Footer của website gồm: Chính sách bảo mật, FAQ, Chính sách thẻ thànhviên, Chính sách bảo hành & đổi trả

 Đồng nhất hình ảnh/ thông điệp trên nền tảng Instagram và Facebook

 Các sản phẩm được tung ra đều có bài viết giới thiệu riêng cho nó, nên học hỏi

 Bảng size chart ngay bên cạnh sản phẩm, KH chỉ việc xem rồi chốt đơn luôn.

 Bảo hành sản phẩm từ 3 - 6 tháng với các lỗi từ nhà sản xuất (sản phẩm bị ra màu,hình in bong tróc, hình in bị loang màu, thiếu hình in, lỗi dây kéo, lỗi dây rút)

4.2 TiredCity

Tuổi thọ của đối thủ: Thành lập tháng 10/2016 (gần 6 năm)

Website: https://tiredcity.com/

Các kênh Social đang hoạt động: Hiện tại, Tiredcity có Fanpage nhưng lại không để

link vào website, chỉ có thể truy cập Fanpage thông qua việc click vào chatboxMessenger chat trực tiếp

Sản phẩm đang kinh doanh:

 Áo thun tay ngắn: 349k

 Tốc độ tải trang nhanh

 Hình ảnh các collection được giới thiệu rất thu hút

 Sản phẩm mới nhất được đưa lên đầu, sắp xếp gọn gàng dễ nhìn

 Dưới mỗi sản phẩm đều có mẫu màu cho khách hàng nhìn, không cần trực tiếpnhấp vào

 Trang Home không ôm đồm, trưng bày nhiều sản phẩm

 Có nhiều dự án vì cộng đồng gây dễ gây hảo cảm khi vừa tiếp xúc

Nhược điểm:

 Có quá nhiều tiếng Anh

 Không có các link social

 Khi ấn vào About Us, lại không hiện thanh định hướng Menu

Dưới đây là một số hình ảnh về toàn bộ giao diện website của Tired City:

Trang chủ Tiredcity

Trang Sản phẩm Tiredcity

Trang Collection

Trang About Us Tiredcity

Điểm cảm thấy nên học hỏi:

 Phân chia sản phẩm thành các collection khác nhau, mỗi sản phẩm đều có câuchuyện, có chiều sâu (không như Dirty Coins)

 Website cũng có chatbox để KH liên hệ trực tiếp với page

 Phần Footer gồm: Danh mục sản phẩm, Hướng dẫn mua hàng & Thanh toán,Chính sách vận chuyển… đáng học hỏi

 Bảng size đặt ngay bên cạnh sản phẩm, ngoài ra còn có ước tính luôn thời giangiao nhận hàng cho KH ở nội thành HN hay các tỉnh thành khác.

 Freeship đơn từ 700k

 Đổi trả miễn phí trong 30 ngày

PHẦN 5: PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG WEBSITE (WEBSITE BRIEF)

5.1 Về công ty

- Logo:

- Slogan: Stay glorious, my unicorn squad

- Hình thức: Bán lẻ quần áo, phụ thời trang qua website và các sàn TMĐT

- Định vị thương hiệu: Local brand chất lượng, giá cao, tập trung chủ yếu vào tệp kháchhàng là những người trẻ, cởi mở và hướng đến lối sống thoải mái, không thành kiến.Rainbow Glory là local brand mạnh dạn đứng lên vì cộng đồng LGBT, với mong muốnduy nhất chính là để tiếp thêm sức mạnh cho những bạn vẫn còn mặc cảm, tự ti chỉ vì họyêu người đồng giới, để một ngày họ có đủ can đảm sống thật với chính mình, và đượcyêu thương vì chính con người của họ

- Sản phẩm kinh doanh: Áo thun, sweater, hoodie, áo khoác, các phụ kiện khác… vớimức giá từ 100,000 đến 800,000

 Sở thích: Xem video, gameshow, tin tức, lướt mạng xã hội, các nền tảng giải trí…

 Media habits: Đọc tin tức, xem video, bình luận thể hiện quan điểm…

5.3 Đối thủ cạnh tranh: Dirty coins và Tired City.

5.3.1 Dirty Coins

Thành lập năm 2017 (~5 năm)

 Sản phẩm đang kinh doanh:

+ Áo (tay ngắn, tay dài, polo, sweater…)

+ Áo khoác (cardigan, hoodie, windbreaker, bomber jacket…)

+ Quần jogger

+ Phụ kiện (mũ lưỡi trai, khẩu trang, vớ, khăn bandana, ví, mũ beanie…)

 Khác biệt về sản phẩm: Sản phẩm có nhiều màu sắc, có logo to bự trên mọi sản

phẩm, hướng đến khách hàng mua vì thương hiệu để thể hiện độ dư giả, chất chơi

 Website đối thủ

+ Tốc độ tải trang nhanh

+ Sản phẩm đặt tên bằng tiếng Anh, hình ảnh đẹp

+ Có chatbox, có liên kết dẫn đến các trang mạng xã hội

+ Phần About (Giới thiệu) viết hay, có thấy được phong cách brand theo đuổi

 Điểm nên học hỏi

+ Cách viết phần Giới thiệu

+ Phần Footer đầy đủ thông tin

+ Đồng nhất hình ảnh, thông điệp trên Website, Instagram và Facebook

+ Mỗi sản phẩm mới ra mắt đều có bài viết giới thiệu riêng

+ Có bảng size ngay bên cạnh hình ảnh sản phẩm

5.3.2 Tired City

Tuổi thọ của đối thủ: Thành lập tháng 10/2016 (~6 năm)

 Sản phẩm đang kinh doanh

+ Áo thun tay ngắn: 349k

+ Tốc độ tải trang nhanh

+ Hình ảnh các collection được giới thiệu rất thu hút

+ Sản phẩm mới nhất được đưa lên đầu, sắp xếp gọn gàng dễ nhìn

+ Trang Home trưng bày nhiều sản phẩm

+ Có nhiều dự án vì cộng đồng gây dễ gây hảo cảm khi vừa tiếp xúc

 Điểm nên học hỏi

 Phân chia sản phẩm thành các collection khác nhau, các sản phẩm đều có câuchuyện, có chiều sâu (không như Dirty Coins)

 Website cũng có chatbox để KH liên hệ trực tiếp với page

 Phần Footer gồm: Danh mục sản phẩm, Hướng dẫn mua hàng & Thanh toán,Chính sách vận chuyển… đáng học hỏi.

 Bảng size đặt ngay bên cạnh sản phẩm, ngoài ra còn có ước tính luôn thời giangiao nhận hàng cho KH ở nội thành HN hay các tỉnh thành khác

5.4 Mục tiêu của Website

 Tăng lưu lượng truy cập

 Nút: Messenger/ Call/ Zalo

 Tối ưu trên điện thoại di động

PHẦN 6: SƠ ĐỒ WEBSITE (SITEMAP)

Nhóm phác thảo sitemap Rainbow Glory VN như sau:

Sitemap Rainbow Glory VN

PHẦN 7: THIẾT KẾ WIREFRAME/ MOCKUP

7.1 Mockup Trang chủ

Mockup Trang chủ

7.2 Mockup Giới thiệu

Mockup Giới thiệu

7.3 Mockup Sản phẩm

Mockup Sản phẩm

7.4 Mockup Liên hệ

Mockup Liên hệ

PHẦN 8: GIAO DIỆN WEBSITE CHÍNH THỨC

8.1 Giao diện Website chính thức

Trang chủ

Giao diện Trang chủ chính thức

Giới thiệu

Giao diện Trang Giới thiệu chính thức

Sản phẩm

Giao diện Trang Sản phẩm chính thức

Tin tức

Giao diện Trang Tin tức chính thức

Liên hệ

Giao diện Trang Liên hệ chính thức

Đánh giá: Website chính thức của Rainbow Glory VN được thiết kế đơn giản, nhờ đó,

KH dễ dàng tìm kiếm những thông tin, sản phẩm mà họ cần

Tông màu tối, font chữ dễ nhìn, thể hiện được 1 phần phong cách local brand Bên cạnh

đó, các banner chủ đạo của RG được thiết kế theo tông màu sắc cầu vồng, kết hợp với bốcục toàn diện website màu đen Việc này làm cho trang web khác biệt và không thể bịnhầm lẫn với các local brand khác

PHẦN 9: CÀI ĐẶT PLUGINS

Các plugins đã được cài đặt trong Wordpress

PHẦN 10: Phân tích từ khóa SEO bằng GG Keyword Planner

Sử dụng Google Keyword Planner để chọn từ khóa

PHẦN 11: Bài viết chuẩn SEO (3-5 bài)

Bài 1: Rainbow Glory sống vì điều gì?

Đánh giá SEO cho Bài 1

Bài 2: Áo Cầu Vồng Sến Rện? Gen-Z Nghĩ Phải Đen Mới Chất?

Đánh giá SEO cho Bài 2

Bài 3: Bê đê đặc sản Sài Gòn

Đánh giá SEO cho Bài 3

Bài 4: Tóm tắt ngắn gọn về LGBT

Đánh giá SEO cho Bài 4

PHẦN 12: Thực hiện quảng cáo Google Ads

12.1 Set up quảng cáo

Phần 1: Ngân sách và đặt giá thầu.

- Truy cập: https://ads.google.com/intl/vi_VN/home/ - Đăng nhập – Chiến dịch mới

- Chọn mục tiêu là “Lưu lượng truy cập trang web”

- Chọn loại chiến dịch là “Tìm kiếm”

– Đặt tên cho chiến dịch: Truy cập – Tìm kiếm – Rainbow Glory - 05/08/2022

- Đặt ngân sách trung bình hằng ngày cho chiến dịch: 50.000 VND