Assignment content marketing đề tài xây dựng kế hoạch marketing nội dung chủ đề đồ ăn healthy fitfood VN

Trong khi đó, thông tin về thực trạng an toàn vệ sinh thực phẩm hiện nay còn gây nhiều tranh cãi, nhiều đối tượng đã lợi dụng sự hoang mang của người tiêu dùng để tung những tin gây ảnh

Trường Cao Đẳng FPT Polytechnic Hà Nội

 Assignment Content

Marketing

Đề tài: Xây dựng kế hoạch Marketing nội dung

Chủ đề: “ Đồ ăn healthy-Fitfood VN ”

Giáo viên hướng dẫn : Tô Thị Thu Huyền

Sinh viên thực hiện : Trần Thị Nga – PH26195

Trần Ngọc Phú – PH20112 Nguyễn Văn Công – PH20721 Trần Anh Duy – PH20784 Nguyễn Văn Việt – PH21026

Vũ Thị Ngọc Diệp – PH26378 Đào Thị Mùi – PH20747

Mục lục

Chương I: Lựa chọn chủ đề và định hướng Marketing nội dung 1.1 Lựa chọn chủ đề “đồ ăn healthy – Fitfood.VN”

Trong những năm gần đây vấn đề an toàn vệ sinh thực phẩm luôn là một vấn đề đặc biệt quan trọng và được rất nhiều người quan tâm Hiện nay thực phẩm bẩn đang tràn lan trên thị trường Các thực phẩm này không đảm bảo về chất lượng, không rõ nguồn gốc xuất xứ khiến người tiêu dùng khó để lựa chọn được các sản phẩm an toàn Ngày càng có nhiều người sản xuất, kinh doanh sử dụng thuốc kích thích tăng trưởng, sử dụng cám trong chăn nuôi, những hóa chất cấm dùng trong chế biến nông sản thủy sản, sử dụng nhiều loại chất rửa thịt, cá

ôi thối,… Rất nhiều cơ sở chế biến không đảm bảo vệ sinh, máy móc không đảm bảo đúng yêu cầu quy định của Nhà nước.

Theo số liệu thống kê của Cục quản lý chất lượng An toàn vệ

sinh thực phẩm của Bộ Y Tế:

Số lượng các vụ ngộ độc thực phẩm cũng như số người bị nhiễm độc thực phẩm còn khá cao.

Trong năm 2020, cả nước ghi nhận 139 vụ ngộ độc thực phẩm với hơn 3.000 người ngộ độc, trong đó có 30 người chết Các vụ ngộ độc thực phẩm chủ yếu xảy ra tại các khu công nghiệp, trường học có bếp ăn tập thể,

sử dụng các suất ăn sẵn.

Trong khi đó, thông tin về thực trạng an toàn vệ sinh thực phẩm hiện nay còn gây nhiều tranh cãi, nhiều đối tượng đã lợi dụng sự hoang mang của người tiêu dùng để tung những tin gây ảnh hưởng đến

hoạt động sản xuất, kinh doanh của doanh nghiệp.

Đứng trước thực trạng này thì nhu cầu tìm mua những thực phẩm sạch an toàn cho sức khỏe luôn là một điều quan tâm hàng đầu của người tiêu dùng đặc biệt là các bà nội trợ luôn muốn tìm những thực phẩm tốt nhất cho sức khỏe để có thể chăm sóc sức khỏe bản thân và những người thân trong gia đình.

Rất nhiều người đã tìm đến đồ ăn healthy và Fitfood được xem như

là một giải pháp hợp lí cho sức khỏe trước thực trạng vệ sinh an toàn thực phẩm như hiện nay.

Đồ ăn healthy là những loại thực phẩm tự nhiên, hữu cơ được chế biến sạch, không chứa tạp chất có hại và hạn chế việc sử dụng dầu

mỡ, muối đường, chất phụ gia (bột nêm, bột ngọt) khi chế biến.

Những món ăn được chế biến sẽ mang lại nhiều lợi ích cho sức

khỏe, giúp cơ thể đào thải mỡ thừa, giảm cân tự nhiên mà vẫn đảo bảo đủ chất dinh dưỡng cho các hoạt động hàng ngày của cơ thể.

1.2 Định hướng Marketing nội dung

1 Bạn đang bán sản La cac san phâm nôi dung, cung câp cac phẩm/dịch vụ gì?

thông tin vê sưc khoe, lôi sông lanh manh, môt sô chu đê nổi bât:

Top list nhưng mon ăn Healthy Chia sẻ nhưng kiên thưc vê dinh dương, lương calo trong thưc phâm

Môt sô tips đê co lôi sông lanh manh

Những bài tập giảm cân

2 Khách hàng mục tiêu của 18 – 24 tuổ̉i: là độ tuổ̉i dễ dàng bạn là ai? Họ ở đâu? tiếp cận nhất, vì họ là những

người trẻ̉, năng động, có thu nhập, chưa vướng mắc vào các mối quan hệ: gia đình, con cái… nên họ có thời gian chăm chút cho bản thân, có thời gian tìm kiếm thông tin.

24 – 35 tuổ̉i: độ tuổ̉i dễ dàng tiếp

cận thông tin, họ là những người trưởng thành, thu nhập ổ̉n định, đặc biệt có mối quan tâm về sức khỏe, lối sống vì họ đã có trách nhiệm với gia đình, con cái,… tuy có ít thời gian rảnh hơn độ tuổ̉i từ 18 – 24 nhưng họ lại là những người tìm kiếm và tiếp nhận 1 cách trực quan, nghiêm túc

3 Giá trị cốt lõi mà bạn có Tạo thói quen ăn uống lành thể đem đến cho khách

mạnh tốt cho sức khỏe của mọi hàng là gì (vô hình)?

người Giúp mọi người có thêm nhiều kiến thức bổ̉ ích về sức khỏe Góp phần làm giảm vấn nạn ngộ độc thực phẩm

4 Sản phẩm/dịch vụ của bạn Sản phẩm/ dịch vụ cung cấp đem đến có thể khắc phục

thông tin hữu ích, có độ chính cho khách hàng những khó

khăn gì trong cuộc sống xác cao tránh tình trạng rối loạn (hữu hình)?

thông tin, giúp người đọc tránh được những thông tin sai sự thật Giúp khách hàng chọn được những thực đơn ăn uống khoa học và những bài tập phù hợp với nhu cầu và sức khỏe của mình

Giúp khách hàng có một sức khỏe tốt nâng cao chất lượng

cuộc sống

5 Khách hàng gặp trở ngại Dịch vụ còn mới độ uy tín chưa cao,

gì khi tiếp cận với sản mức độ tiếp cận thông tin đến khách phẩm/dịch vụ của bạn? hàng còn nhiều hạn chế

6 Khách hàng mong đợi gì Khách hàng mong đợi những thông tin khi tiêu dùng sản chính xác, độc đáo, mới lạ, bổ̉ ích, phẩm/dịch vụ của bạn? những thực đơn ăn uống khoa học an

toàn, những bài tập tốt cho sức khỏe

7 Những vấn đề khó khăn Có quá nhiều thông tin trên internet dẫn liên quan tới việc phát

đến việc khó khăn trong việc chọn lọc triển sản phẩm, dịch vụ mà

bạn đang gặp phải là gì? những thông tin phù hợp với mình

8 Những sai lầm/hiểu lầm Một số người tìm hiểu thông tin không khi khách hàng thường kĩ dẫn đến áp dụng sai những thực đơn mắc phải khi lựa chọn sản giảm cân hay những chế độ tập thể dục phẩm/dịch vụ trong ngành dẫn đến những hậu quả xấu

này là gì?

9 Doanh nghiệp của bạn ra Fitfood ra đời năm 2015

đời khi nào ?

10 Thần tượng hoặc biểu Siêu mẫu Võ Hoàng Yến Để có thể giữ

tượng mà khách hàng của được một thân hình chuẩn thì những sản bạn hâm mộ và muốn phẩm mà cô dùng cần hướng tới sự hướng đến là ai? Healthy và lành mạnh Những sản phẩm

giữ dáng là những ưu tiên hàng đầu với những cô gái muốn giữ thân hình thon gọn

11 Mục tiêu hướng đến sau Bữa ăn được cải thiện hơn , phù hợp

cùng của khách hàng khi hơn và giảm tải tác hại xấu đối với sức

sử dụng sản phẩm/dịch vụ khỏe

của bạn là gì?

12 Khách hàng quyết định sử Dựa vào những thông tin, nội

dụng sản phẩm/dịch vụ dung được chia sẻ̉ phải có tính

của bạn dựa vào đâu/ai

xác thực cao, nội dung hấp dẫn mới lạ độc đáo

Cung cấp thông tin một cách tổ̉ng thể có thể giải đáp được tất cả những thắc mắc của khách hàng khi quyết định theo phong cách sống khỏe

1.3 Loại hình thể hiện marketing nội dung:

1.3.1 Chuỗi bài viết chia sẻ thông tin, kiến thức

Thực đơn sạch chất lượng hàng tuần

Cách làm những món ăn tốt cho sức khỏe

Chia sẻ̉ cách ăn, uống đúng cách

1.3.2 Video

Làm những video về đồ ăn sạch

Video về lợi ích khi ăn uống lành mạnh

Video dạy làm những món ăn tốt cho sức

khỏe Video hướng dẫn tập giảm cân

…

1.3.3 Blog

Chia sẻ̉ những kinh nghiệm ăn uống lành

mạnh Review những món ăn Healthy

Những bài viết về chế độ ăn kiêng giảm cân nhưng vẫn đủ chất dinh dưỡng

Top thực phẩm giảm mỡ hiệu quả

1.3.4 Infographic

Tạo những banner, ảnh quảng cáo đẹp mắt sinh động thu hút sự chú ý của khách hàng

Thiết kế trang web, fanpage đẹp mắt nội dung rõ ràng tạo sự tin

tưởng của khách hàng

1.3.5 Hoạt động tương tác

Tạo các hoạt động Mini game và tặng quà cho khách hàng theo dõi fanpage