Một số mặt của thiết kế mẫu cũng đã có từ lâu, ví dụ như các biển hiệu phân biệt cửa hàng này với cửa hàng khác Hiện nay hai hoạt động tiếp thị và quảng cáo đã trở nên rất tinh vi, nếu k
Mục đích nghiên cứu
Ở khắp nơi trên thế giới, các nhà tiếp thị đều hướng tới tăng thị phần và mở rộng thương hiệu, và các nhà tiếp thị Việt Nam khi gia nhập nền kinh tế thị trường cũng nỗ lực đạt được mục tiêu này Tuy nhiên để thắng trong cạnh tranh giành thị phần, trước hết họ phải chiếm lấy tâm trí của khách hàng; thành công không chỉ đến từ sản phẩm hay giá cả mà từ sự nhận diện thương hiệu và niềm tin của người tiêu dùng Mỗi công ty thành công hiểu rõ điều này sau nhiều kinh nghiệm cay đắng và biến bài học ấy thành chiến lược dài hạn để vượt lên đối thủ.
Trong bối cảnh thị trường hiện nay, người tiêu dùng đang bị quá tải bởi vô vàn thông điệp tiếp thị mỗi ngày, khiến họ khó lòng chú ý tới từng thông điệp Vì vậy, chỉ những chiến lược tiếp thị thành công, biết cách chiếm lĩnh một vị trí vững chắc trong tâm trí khách hàng mới có thể thiết lập trao đổi thông tin và biến các tương tác thành lợi nhuận cho doanh nghiệp Để đạt được điều này, thương hiệu cần xây dựng nội dung nổi bật, tạo niềm tin và duy trì sự nhất quán trong thông điệp để duy trì sự hiện diện lâu dài trong tâm trí khách hàng.
Ngày nay, một doanh nghiệp không chỉ cạnh tranh về số lượng sản phẩm và dịch vụ với đối thủ trên thị trường mà còn ganh đua để thu hút sự chú ý của khách hàng, khi cạnh tranh ngày càng khốc liệt Tại Mỹ, mỗi người ngày nào cũng phải đối mặt với khoảng 5.000 thông điệp thương mại tiếp cận mắt người tiêu dùng Ở Việt Nam, con số này thấp hơn nhưng đang tăng nhanh, cho thấy áp lực từ quảng cáo và chiến lược tiếp thị ngày càng lớn đối với quyết định của người tiêu dùng.
Đối với một công ty muốn quảng bá thương hiệu và hình ảnh của mình đến người tiêu dùng, chất lượng thiết kế trở thành yếu tố then chốt giúp tăng nhận diện và giá trị thương hiệu Mặc dù việc thu hút sự chú ý trên thị trường ngày càng khó khăn, nhà thiết kế đồ họa phải tạo ra sự chú ý phù hợp, liên quan chặt chẽ đến các tính chất riêng của thương hiệu để đảm bảo thông điệp được truyền tải một cách rõ ràng và nhất quán.
5 yếu tố thiết kế ảnh hưởng đến từng sản phẩm nhạc cụ Khi không xác định được thiết kế có phục vụ đúng mục đích tiếp thị quáng bá của Việt Thương, việc đầu tư sẽ vừa phí tiền vừa khiến người tiêu dùng xa lánh.
Mục tiêu chủ yếu của nghiên cứu là xác định phong cách đặc trưng cho từng sản phẩm nhằm thu hút người tiêu dùng và tăng thị phần cho thương hiệu Việt Thương Việc làm rõ phong cách này giúp tối ưu hóa chiến lược tiếp thị và nhận diện thương hiệu, từ đó nâng cao sức cạnh tranh và giá trị của sản phẩm trên thị trường.
Nhiệm vụ nghiên cứu
Mục tiêu tối thượng của thiết kế quảng cáo là hỗ trợ quá trình tiếp thị nhằm tăng thị phần của sản phẩm trên thị trường nội địa và thị trường nước ngoài Trong bối cảnh hiện nay, quảng cáo và tiếp thị là yếu tố sống còn của mọi doanh nghiệp, và các công ty sẵn sàng đầu tư ngân sách lớn cho hoạt động quảng cáo để tìm ra những mẫu quảng cáo hiệu quả nhất cho sản phẩm.
Sự khác biệt lớn giữa một mẫu thiết kế quảng cáo chung chung và một mẫu thiết kế quảng cáo có hiệu quả chính là ở mức độ sáng tạo và khả năng thuyết phục người xem Một mẫu quảng cáo hiệu quả không chỉ bắt mắt mà còn truyền tải rõ ràng thông điệp, nắm bắt insight của khách hàng và dẫn dắt họ tới hành động như nhấp chuột hoặc mua hàng Để đạt được điều này, thiết kế cần có tiêu đề mạnh, hình ảnh chất lượng, bố cục cân đối, màu sắc phù hợp và nhịp nhấn giữa các yếu tố trên nhằm tối ưu hóa hiệu suất trên các nền tảng khác nhau Bên cạnh đó, sự nhất quán về thương hiệu, tối ưu từ khóa và tối ưu hóa cho SEO của nội dung quảng cáo giúp tăng khả năng hiển thị và hiệu quả chiến dịch quảng cáo.
Thiết kế quảng cáo hiệu quả là một quy trình được thực hiện một cách khoa học và chuyên nghiệp Người thiết kế cần vạch ra định hướng chiến lược để đáp ứng yêu cầu của chương trình quảng cáo và đạt được các mục tiêu đề ra Các bước thực hiện đều có tiêu chí và chỉ tiêu cụ thể rõ ràng, trong đó ý tưởng được lựa chọn dựa trên nghiên cứu thị trường và ý kiến của người tiêu dùng Sau khi chọn được mẫu quảng cáo, quá trình sản xuất phải được thực hiện một cách chuyên nghiệp Nếu có chụp hình hoặc quay phim, việc này nên do các chuyên gia đảm nhiệm Người thực hiện mẫu quảng cáo phải nắm bắt được lý do thuyết phục và tác động trực tiếp đến đối tượng mục tiêu nhằm mang lại hiệu quả bán hàng cao hơn.
Chúng tôi tìm kiếm các giải pháp thiết kế quảng cáo tối ưu nhằm giới thiệu các sản phẩm của Việt Thương thông qua các dự án thiết kế logo, poster và catalogue Đồng thời, chúng tôi sáng tạo các quảng cáo trên báo, tạp chí và các phương tiện khác để tăng nhận diện thương hiệu, thu hút sự chú ý của khách hàng và mở rộng hiệu quả tiếp thị.
Mục tiêu của nhà thiết kế đồ họa chuyên nghiệp khác với họa sĩ hội họa ở chỗ họ vẫn sử dụng màu sắc, đường nét và hình khối cùng nhiều yếu tố mỹ thuật khác để diễn tả ý tưởng, nhưng thiết kế quảng cáo phải truyền tải tâm tư nguyện vọng và sở thích của người tiêu dùng, nhằm tạo ra thông điệp thuyết phục và phù hợp với chiến lược thương hiệu.
Phương pháp nghiên cứu
Khách quan đối nghịch với chủ quan 5.2 Một thông điệp duy nhất 5.3 Xác định vị thế trên thị trường 5.4 Các vấn đề xung quanh công việc thiết kế PHẦN NỘI DUNG Chương 1: Cơ sở lí luận và thực tiễn
Ý thích chủ quan của người thiết kế có thể làm giảm hiệu quả của thông tin tiếp thị Để hạn chế sự lệch hướng này, cần xây dựng quy trình sáng tạo nội dung tiếp thị theo hướng khách quan và xác thực, dựa trên các điểm chuẩn của kế hoạch tiếp thị hiện có Các chuẩn này bao gồm mô tả rõ ràng khách hàng mục tiêu mà giải pháp sáng tạo phải hướng tới, nhận diện thương hiệu và định vị của công ty, vị thế cạnh tranh mà sáng tạo phải phù hợp, cũng như các đặc tính và lợi ích nổi bật của sản phẩm/dịch vụ; tất cả các yếu tố này được dùng làm nền tảng để tăng cường sự ưa thích của khách hàng và tối ưu hiệu quả của thông tin tiếp thị.
Với những thông tin này làm cơ sở, có hai tiêu chuẩn quan trọng nên ăn khớp với nhau để hướng dẫn cho việc sáng tạo ý tưởng Cả hai tiêu chuẩn này phải được cân bằng giữa tính khả thi và tính hấp dẫn, đồng thời đảm bảo sự liên quan mật thiết tới nhu cầu của người đọc để tối ưu hóa hiệu quả SEO Tiêu chuẩn thứ nhất đề cập đến tính ứng dụng và khả thi của ý tưởng, giúp bạn dễ hiện thực hóa với nguồn lực hiện có; tiêu chuẩn thứ hai tập trung vào tính liên quan và giá trị tìm kiếm, đảm bảo nội dung đáp ứng từ khóa mục tiêu và mang lại lợi ích cho người đọc Khi hai tiêu chuẩn này được tích hợp, quá trình sáng tạo sẽ có hướng đi rõ ràng, nội dung được tổ chức hợp lý, và tối ưu hóa từ khóa, tiêu đề và mô tả để thu hút người dùng và đạt hiệu quả trên công cụ tìm kiếm.
11 phê duyệt trước khi công việc bắt đầu Trước tiên là thông điệp duy nhất cần truyền tải
5.2 Một thông điệp duy nhất:
Thị trường hiện nay tràn ngập thông tin và không ai có thể lưu ý hết mọi thứ, nên nếu bạn không tạo được một ấn tượng rõ ràng thì đó sẽ là một sai lầm đắt giá Thường nguyên nhân dẫn tới thất bại của thông điệp tiếp thị là thiếu sự định hướng và sự thống nhất về một thông điệp nổi bật Vì sao lại như vậy? Bởi bản tính của con người luôn nghĩ càng nhiều càng tốt, và với chi phí in ấn, quảng cáo ngày càng cao, nhiều người có khuynh hướng cho rằng càng đưa thêm nhiều thông tin càng tốt Tuy nhiên khi quan sát một quảng cáo hấp dẫn, một catalogue bắt mắt hay một bìa tờ gấp gợi sự tò mò, bạn sẽ nhận thấy hầu như chỉ có một thông điệp duy nhất được người xem chú ý và ghi nhớ nhiều nhất.
Các chuẩn mực cho một thông điệp quan trọng bắt nguồn từ các chi tiết cụ thể của kế hoạch tiếp thị và từ việc triển khai một giải pháp sáng tạo đáp ứng đúng các yêu cầu đó Việc xác định rõ các tiêu chí giúp thông điệp trở nên nhất quán, súc tích và dễ nhớ, đồng thời tối ưu hóa khả năng tiếp cận với đối tượng mục tiêu Khi giải pháp sáng tạo được thiết kế để đáp ứng những chuẩn mực này, nó sẽ hỗ trợ cho kế hoạch tiếp thị, tăng hiệu quả chiến dịch và cải thiện ROI.
5.3 Xác định vị thế trên thị trường :
Xác định vị thế là một phần quan trọng trong kế hoạch quảng cáo và là một trong những yếu tố then chốt của chiến lược marketing Thuật ngữ vị thế bắt nguồn từ quan niệm cho rằng các đối thủ cạnh tranh nắm giữ các vị trí khác nhau trong tâm trí người tiêu dùng Nhiệm vụ của chiến lược định vị là nhận diện và làm rõ vị trí đó để thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn được nhận diện một cách khác biệt, từ đó tạo lợi thế cạnh tranh và ghi nhớ lâu dài trong tâm trí khách hàng.
Triển khai chiến lược vị thế bắt đầu bằng sự so sánh trung thực với đối thủ cạnh tranh về cả mặt mạnh lẫn yếu, vừa từ nhận thức của khách hàng vừa dựa trên thực tế thị trường Một vị thế thành công thường được tìm thấy khi có cầu nối giữa niềm tin tiềm ẩn của khách hàng và các đặc tính độc đáo của công ty hoặc những đặc tính mà đối thủ chưa sở hữu Trong định vị, việc xuất hiện đầu tiên mang theo ưu thế lớn nhất, vì nhãn hiệu tiên phong dễ được ghi nhớ và duy trì trong trí nhớ của khách hàng Ngược lại, việc chiếm lại một vị thế đã vững vàng của đối thủ thường là một trận chiến đầy gian nan Sự khéo léo trong định vị không nằm ở đối đầu trực diện mà ở cách đi vòng qua đối thủ để tìm lối thoát và chạm tới sự quan tâm của người tiêu dùng.
Khẩu hiệu chỉ là một phần, vì còn có các yếu tố đồ họa khác giúp xây dựng vị thế riêng cho thương hiệu Do đó, công việc thiết kế không chỉ nhằm thu hút sự chú ý mà còn thể hiện hình ảnh thương hiệu một cách độc đáo và khác biệt Điều quan trọng là khi một công ty đã chiếm một vị trí trong tâm trí khách hàng, việc thay đổi nó sẽ gặp nhiều khó khăn.
Việc xác định một vị thế độc đáo và diễn đạt nó một cách rõ ràng là chìa khóa để thu hút sự chú ý và tránh lãng phí nội dung Trong thị trường cạnh tranh gay gắt ngày nay, thực tế khách quan và sức mạnh của thiết kế là hai yếu tố không thể bỏ qua.
5.4 Các vấn đề xung quanh công việc thiết kế: Để có một công đoạn thiết kế đạt hiệu quả, sau khi nghiên cứu và tìm hiểu các tài liệu của các học giả phương Đông cũng như phương Tây em đã đúc kết ra được các yếu tố sau:
Khi chữ Quốc Ngữ trở thành nền tảng cho việc viết và đọc trong những năm giữa thế kỷ XX, Việt Nam có cơ hội thể hiện sự phong phú của văn hóa bằng ngôn ngữ riêng của mình Do chữ Quốc Ngữ thuộc hệ chữ La-tinh, các nhà tiếp thị và thiết kế có thể tiếp cận với các phương pháp biểu đạt ý tưởng phong phú khác nhau thông qua các kiểu chữ có nguồn gốc từ khắp nơi trên thế giới.
Giống như một diễn viên có thể thay đổi ý nghĩa của từ ngữ bằng cách điều chỉnh ngữ điệu, người thiết kế có thể định hình ý nghĩa của từ ngữ bằng cách thay đổi kiểu chữ Có hàng trăm phông chữ để lựa chọn, mỗi kiểu chữ mang tính cách riêng như giọng nói của con người Mỗi ngày có rất nhiều kiểu chữ mới được sáng tác, và đôi khi nhà thiết kế chọn một phông chữ chỉ vì tính mới lạ; điều này có thể thu hút sự chú ý nhưng cũng có thể không phù hợp với các tiêu chuẩn tiếp thị đã được thiết lập Những nhà thiết kế giỏi thận trọng chọn kiểu chữ không chỉ gây chú ý mà còn phù hợp với chiến lược marketing Thông thường, sử dụng hai kiểu chữ khác nhau cho một thiết kế mang lại hiệu quả: một loại cho tiêu đề để thu hút và một loại cho thân bài để truyền tải thông tin Việc dùng quá hai kiểu chữ trong cùng một thiết kế thường không hiệu quả.
13 mỗi loại có một cá tính riêng biệt và nếu có quá nhiều cá tính riêng biệt đặt bên nhau, nó sẽ tạo cảm giác rối rắm
Màu sắc là yếu tố cốt lõi trong thiết kế tiếp thị vì hầu hết nghiên cứu tâm lý học cho thấy màu sắc tác động mạnh tới thị giác và cảm xúc người tiêu dùng Tuy nhiên, mối quan hệ giữa màu sắc và xúc cảm luôn biến đổi, và trong bối cảnh truyền thông hiện đại với khuôn khổ thời gian ngắn, sự ứng dụng màu sắc càng cần được tối ưu nhanh chóng Thêm vào đó, sự khác biệt văn hóa khiến cho liên kết giữa màu sắc và cảm xúc ở mỗi nơi trở nên đặc thù; ở Việt Nam, cách người tiêu dùng cảm nhận màu sắc có thể khác với nhiều nước khác, một thực tế mà các chiến dịch quảng cáo toàn cầu đôi khi bỏ qua khi nhắm tới thị trường Việt Nam.
Trong marketing, câu tục ngữ 'trăm nghe không bằng mắt thấy' vẫn đúng: ảnh sản phẩm có thể thuyết phục người xem nhờ khả năng mô tả thực tế một cách chân thực Nhiếp ảnh đóng vai trò quan trọng trong việc tác động tới người đọc, bởi nó hiện thị sản phẩm và bối cảnh một cách sống động Việc chụp ảnh sản phẩm hoặc bối cảnh từ góc chụp phù hợp và chất lượng cao thường là điều kiện cần và đủ để đạt mục tiêu tiếp thị, giúp khách hàng hình dung rõ ràng và tin tưởng hơn vào sản phẩm.
Trong chiến lược tiếp thị, nhiếp ảnh không chỉ miêu tả sự thật mà còn phải gợi lên cảm xúc, để mỗi bức ảnh có sức hút và ghi dấu trong lòng người xem Nhiều nhiếp ảnh gia cố gắng thể hiện những cảm xúc khác nhau trong từng tác phẩm, vì điều đó làm công việc của họ trở nên thú vị và tăng giá trị cho người xem Trong bối cảnh nền kinh tế thị trường phát triển, khả năng truyền tải hình ảnh bằng cảm xúc riêng biệt được xem là dấu hiệu của một nhiếp ảnh gia tài năng.
Để nhiếp ảnh gia phục vụ cho nhu cầu tiếp thị, anh ta cần một ý tưởng rõ ràng về loại cảm xúc đặc biệt phù hợp với mục đích của tấm ảnh Trách nhiệm bắt đầu từ nhà tiếp thị, người đã nắm được tính cách của khách hàng mục tiêu và đặc tính của sản phẩm, đồng thời xem xét xem sản phẩm thuộc loại ngộ nghĩnh, nghiêm túc hay hợp mốt để làm nổi bật các đặc điểm riêng Tiếp đó là công việc của nhà thiết kế nhằm thể hiện các đặc tính của sản phẩm và nhóm khách hàng mục tiêu thành một thông tin mang cá tính riêng biệt Vì lý do này, người thiết kế sẽ biến các đặc tính ấy thành thông tin có cá tính riêng.
Tổng quan lịch sử của đề tài 1 Lịch sử đề tài nghiên cứu 2 Thực trạng quảng cáo ở Việt Nam hiện nay Chương 2 : Phương pháp và tổ chức sáng tác
1.1.1 Lịch sử đề tài nghiên cứu:
1.1.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển của bộ nhạc cụ Việt Nam đàn nhị, đàn nguyệt, đàn tỳ bà, ống sáo trong dàn nhac thính phòng Huế:
Nguồn gốc và xuất xứ:
Đàn Nguyệt, còn được gọi là đàn Song vận (đàn hai dây), Nguyệt cầm (cây đàn hình mặt trăng) và đàn Kìm (từ miền Trung trở vào), là một trong những cây đàn đặc sắc của người Việt và gắn bó với lịch sử dân tộc từ khá sớm Tại bệ đá ở chân cột chùa Phật Tích (huyện Tiên Sơn, tỉnh Hà Bắc) được xây dựng vào đời nhà Lý thế kỷ XI, đã ghi lại hình ảnh hòa tấu ban nhạc có đàn Nguyệt và các nhạc cụ khác như sáo dọc, sáo ngang, đàn tranh, đàn tỳ bà, đàn nhị, trống bản và trống cơm Cây đàn Nguyệt còn in dấu trong tác phẩm thơ bất hủ của đại thi hào Nguyễn Du (1765-1820), được các học giả ngày nay như Đàm Quang Thiện và Trần Văn Khê suy luận từ câu thơ của Nguyễn Du.
Ở cảnh hiên sau treo sẵn cầm trăng, Thúy Kiều vội vàng nâng đàn để trình diễn trước mặt Kim Trọng Cây đàn cô chơi trong thư phòng của Kim Trọng không phải Tỳ bà, loại đàn dây gẩy thường dành cho phụ nữ, mà là Nguyệt cầm, một cây đàn dây gẩy hình mặt trăng Sự xuất hiện của Nguyệt cầm cho thấy sự độc đáo trong nhạc cụ và nhấn mạnh nét tinh tế, dịu dàng của Thúy Kiều khi thể hiện cảm xúc ngay tại chốn thư phòng, đồng thời phản ánh mối quan hệ giữa sắc thái nhạc cụ và nhân vật trong câu chuyện.
Nguyệt cầm của người Việt có nguồn gốc từ Nguyệt cầm Trung Hoa do Nguyễn Hàn (tự Trọng Dung) đời Tấn chế tác Đàn Nguyệt Trung Quốc có thân hình tròn như mặt trăng, làm từ gỗ ngô đồng, có 4 dây, phím thấp và chơi theo thất cung Khi vào Việt Nam, đàn Nguyệt đã được biến đổi để phù hợp với thẩm âm Việt Nam; mặt đàn vẫn hình tròn, một số đàn giữ 4 tai nhưng rút xuống còn 2 dây, cần đàn dài hơn và phím đàn cao hơn để diễn tả các kỹ thuật rung, nhấn, luyến láy và đánh theo ngũ cung Lối lên dây cổ truyền của đàn Nguyệt Việt Nam vẫn được kế thừa đến ngày nay với 4 kiểu lên dây chính, trong đó Giây bằng (giây quãng 5) là một ví dụ điển hình.
4), Giây song thanh (giây quãng 8) và đặc biệt là Giây Tố lan (giây quãng 7)
Đàn tỳ bà Việt Nam là nhạc cụ dân tộc được Việt hóa từ đàn tỳ bà của người Hồ sống trên sa mạc; dù trước đây đồng cỏ và tiếng đàn gắn với chiến trận, nhịp điệu ôm đàn trên lưng ngựa, tiếng đàn tỳ bà Việt Nam nay mang âm thanh dịu nhẹ, sâu sắc và chân phương như tâm hồn người Việt Với những kỹ thuật đặc thù, âm thanh của đàn tỳ bà Việt Nam vừa trầm bổng vừa lan toả sự huyền diệu, khiến người nghe phải dồn suy nghĩ để cảm nhận sự quyến rũ của từng cung đàn Khi đã cảm nhận được tình cảm ấy, người ta sẽ khó rời xa đàn tỳ bà Việt Nam.
Đàn Tỳ Bà Việt Nam dù giản dị mà kiêu sa, công phu thể hiện trong từng cung bậc với kỹ thuật sâu lắng riêng biệt của dân tộc, mang niềm tin về sự trường tồn của văn hoá dù ở thời đại nào Do các phím đàn cao nên đàn có thể nhấn được nhiều cung bậc hơn và luôn chú trọng đến chiều sâu bởi sự luyến láy sâu sắc; thêm nữa, trong cách chơi của Việt Nam, sự kết hợp hài hòa giữa tiết tấu và diễn đạt tinh xảo về âm lượng từng cung bậc tạo nên tính đặc thù khác biệt Âm thanh của đàn Tỳ Bà có nét đục, trầm ấm nhưng êm nhẹ, mang lại cho người nghe cảm giác buồn lâng lâng và huyền dịu khó tả; có lẽ do chất liệu dây đàn không có độ ngân dài nên các xúc cảm thể hiện kín đáo, nhẹ nhàng mà không phô bày rõ nét như ở các loại đàn dân tộc khác Đàn Tỳ Bà gồm 4 dây gọi là TỒN, TÀN, TÊN, LÀ, tương đương với các bậc Hò, Xang, Xê, Líu trong ngũ cung, ta tạm dịch sang nốt nhạc Tây Phương là SOL, DO, RÉ, SOL và được biểu hiện bằng các con số 1, 2, 3, 4.
Đàn Tỳ Bà thường sử dụng nhiều dây buông, là những dây có cao độ đã cố định dựa trên kích thước và độ căng của dây Vì thế người chơi chỉ cần khảy mà không cần bấm lên phím đàn, giúp tạo âm thanh nhanh nhạy và dễ kiểm soát.
Trong khi vẫn dùng âm giai ngũ cung (la gamme pentatonique), sự sắp xếp phím đàn cho thấy các hàng phím được cách nhau bởi một bán cung, tương tự như các phím lõm trên guitar Cách bố trí này giúp nhận diện và thực hành các giai điệu pentatonique dễ dàng hơn và mang lại sự linh hoạt khi di chuyển giữa các vị trí trên nhạc cụ.
Ở đàn Tỳ Bà, các phím đàn được đặt cách nhau đúng một bán cung và có lối chuyển nốt giữa hai nốt bằng một bán cung ở giữa, thường được lót bằng các âm Y (Si) hoặc Phán (Fa); ví dụ Xang Y Xừ và Líu Phán Cống khi xang qua xừ hoặc líu qua Cống Trong khi Đàn Tranh giữa hai nốt không có bán cung nào được lót ở giữa Đây là một đặc tính nổi bật của nhạc cụ mà người diễn cần nắm khi trình diễn; thiếu đặc tính này có thể khiến âm sắc của đàn Tỳ Bà bị lẫn với nhạc cụ khác và dẫn tới sự trùng lặp trong cách sử dụng giữa các nhạc cụ của âm nhạc dân tộc Việt Nam Đàn Tỳ Bà thường ít nhấn nhá hơn đàn kìm, nhưng lại hay rung, mổ, song thanh, vuốt và rất thường dùng nốt láy cho dù nhạc phẩm vui hay buồn.
Đàn Tỳ Bà Việt Nam nổi bật với các kỹ thuật đặc trưng và câu thòng ở những đoạn chuyển nhịp, mang lại sự nhịp nhàng, duyên dáng và biểu cảm cho mỗi bản nhạc Câu thòng được thể hiện qua chuỗi âm "Tồn, tàng, tên là, là hò" (tạm dịch là Sol, do ré sol, sol sol), gợi lên âm thanh mở và phong phú khi diễn tấu Nắm bắt và luyện tập câu thòng giúp người chơi thể hiện tâm trạng và nhịp điệu tác phẩm, tăng chiều sâu cảm xúc và sức hút của giai điệu đàn Tỳ Bà Việt Nam.
Nghe đàn Tỳ đàn, các bài thuộc khuynh hướng Bắc cho âm thanh vui tai, nhẹ nhàng, pha chút liến thoáng dù không dồn dập hay rổn rảng như đàn sến hay đàn đoản; khi đàn sang các bài Lễ, Oán và Nam, tiếng đàn trở nên trang nghiêm đỉnh đạc, bình dị thong thả và trầm buồn nhẹ nhàng nhưng sâu lắng, kỹ thuật không bay bướm nhưng đậm buồn như đàn kìm; tuy nhiên tính chất bi ai vẫn không thiếu, được đệm thêm bởi những kỹ thuật hoa mỹ ở phía sau các nốt chính.
Thêm vào đó, nét trầm bổng nhịp nhàng được tạo ra bởi các bật âm, mỗi âm vang lên ở một quãng tám (1 octave) Ví dụ như dây 1 và dây 4 như đã nêu ở trên đã tạo nên một giai điệu rất khác biệt và độc đáo, không thể tìm thấy ở các cây đàn khác.
Đàn nhị, hay còn gọi là đàn cò, là nhạc cụ có cung vĩ tồn tại hàng nghìn năm ở Việt Nam, gắn liền với truyền thống âm nhạc dân gian và được sử dụng rộng rãi không chỉ bởi người Kinh mà còn bởi nhiều dân tộc thiểu số như Tày, Nùng, Thái, Mường, Dao, Giấy và H’Mông, mỗi cộng đồng gọi đàn nhị bằng những tên riêng Hình dáng, kích thước và nguyên liệu chế tạo đàn nhị thay đổi theo từng dân tộc, phản ánh sự đa dạng văn hóa của Việt Nam Hiện nay đàn nhị phổ biến với các bộ phận chính được xác định tùy theo từng loại, tạo nên âm hưởng đặc trưng của nhạc cụ truyền thống này.
1 Bát nhị (còn gọi là ống nhị): là bộ phận tăng âm (bầu vang) rỗng ruột, hình hoa muống, làm bằng gỗ cứng Bát nhị có 2 đầu, đầu nay bịt da rắn hay kỳ đà, còn đầu kia xòe ra không bịt gì cả Ngựa đàn nằm ở khoảng giữa mặt da
2 Dọc nhị (còn gọi là cần nhị, cán nhị): dáng thẳng đứng, đầu hơi ngả về phía sau, gốc cắm xuyên qua lưng bát nhị, gần phía mặt da
3 Trục dây : trục trên và trục dưới đều gắn xuyên qua đầu dọc nhị nằm cùng hướng với bát nhị
4 Dây nhị : do đàn có 2 dây nên gọi là đàn nhị (nhị là hai) Trước đây dây đàn được làm bằng sợi tơ se, ngày nay làm bằng nilon hoặc kim loại Dây kim loại cho âm thanh chuẩn hơn nhưng không ngọt ngào bằng dây tơ hay dây nilon Dây đàn chỉnh theo quãng 4 đúng, quãng 5 đúng, quãng 7 thứ nhưng phổ biến nhất là quãng 5 đúng
5 Cử nhị (hay khuyết nhị): là một sợi dây tơ se neo 2 dây đàn vào gần sát dọc nhị, nơi dưới hai trục dây Có khi cử nhị là một khung áo buộc gần sát dọc nhị, hai dây đàn xỏ qua hai lỗ khung này Cử nhị là bộ phận để điều chỉnh cao độ âm thanh Nếu bạn kéo cử nhị xuống, 2 dây đàn sẽ ngắt quãng hơn, tạo ra âm thanh cao hơn nếu bạn đẩy cử nhị lên khi đàn 2 dây sẽ phát ra âm thanh trầm hơn vì quãng dây dài hơn Tuy nhiên để lên dây đàn người ta còn vặn trục dây nữa
Trình bày cách thức tổ chức sáng tác 1 Các giai đoạn tổ chức sáng tác 2 Cách viết tiêu đề, khẩu hiệu trong quảng cáo thương mại (slogan) 3 Tính đồng nhất trong quảng cáo thương mại 2 2 Mô tả phương pháp kỹ thuật thiết kế 2 Các giai đoạn tổ chức sáng tác 2.2.2 Đồ án 2.1 Logo
2.1.1 Các giai đoạn tổ chức sáng tác:
Có rất nhiều trình tự sáng tạo thiết kế của các học giả nổi tiếng mà em đã tham khảo tài liệu Từ kinh nghiệm của học giả người Mỹ James W Young, em đã chắt lọc ra trình tự sáng tạo thiết kế qua 5 bước cụ thể nhằm cung cấp một khuôn mẫu rõ ràng cho quá trình sáng tạo và áp dụng hiệu quả trong học tập và thực hành.
Thu thập và tích lũy tư liệu là yếu tố quyết định trong thiết kế quảng cáo; người thiết kế cần biết gộp nhặt và thu thập tất cả các tư liệu, dữ kiện có liên quan đến công ty, xí nghiệp mà mình quảng cáo, từ hồ sơ sản phẩm, hình ảnh, logo, bảng màu đến thông tin thị trường và đối thủ, nhằm đảm bảo sự nhất quán và hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo.
Nghiên cứu sâu các tư liệu: nhằm thông qua đó sẽ nảy sinh, phát hiện ra những ý tưởng ban đầu, dần dần từng bước tiêu hóa nó…
Thai nghén tư liệu: lựa chọn, tổ chức tổng hợp phân loại các tư liệu phù hợp với tư duy sáng tạo của mình
Sáng tạo nảy sinh từ các hình ảnh và tư liệu được chọn lọc, nơi người thiết kế quảng cáo kết hợp linh cảm nghề nghiệp đặc biệt với cảm xúc dạt dào để hình thành các ý tưởng sáng tạo chất lượng Quá trình định hình và thực thi đòi hỏi gắn kết chặt chẽ các tư liệu được chọn lọc sao cho trùng khớp với chủ đề và ổn định lại bố cục ở lần rà soát cuối cùng, từ đó tạo ra các phác thảo mẫu quảng cáo tinh tế, thể hiện thẩm mỹ cao và sẵn sàng triển khai.
2.1.2 Cách viết tiêu đề, khẩu hiệu trong quảng cáo thương mại (slogan)
Khẩu hiệu thương mại, nguồn gốc cổ xưa từ tiếng hô trước trận của những chiến binh Scotland, ngày nay được hiểu là khẩu hiệu đại diện cho một công ty Slogan được xem như một phần tài sản vô hình của doanh nghiệp và dù chỉ là một câu nói ngắn gọn, nó vẫn mang lại bản sắc và nhận diện thương hiệu Câu khẩu hiệu là linh hồn của tác phẩm quảng cáo, giúp làm nổi bật nội dung ý tưởng và tạo hiệu ứng ghi nhớ cho người tiêu dùng Người thiết kế quảng cáo vừa là nhà sáng tác ngôn ngữ, vừa là người chắp nối ý tưởng để đạt hiệu quả cao nhất Dựa trên kinh nghiệm sáng tác của các chuyên gia quảng cáo, bài viết rút ra các nguyên tắc cơ bản để phát triển slogan hiệu quả: ngắn gọn và dễ nhớ, gắn liền với giá trị cốt lõi của thương hiệu, và phù hợp với chiến lược marketing để tăng sức cạnh tranh.
2.1.2.1 Lời lẽ xúc tích, dễ đọc dễ nhớ:
Khẩu hiệu quảng cáo không nên dài dòng rườm rà, làm cho người đọc chán chê không cần nhớ Tốt nhất nên ngắn gọn mạnh mẽ, thông vần với
25 nhau, làm cho người ta đọc một lần là đã nhớ ngay Tránh gây phản cảm, hoặc xúc phạm đến khách hàng.
2.1.2.2 Tình cảm lý thú phải đủ cả và phải giàu sức khêu gợi:
Khẩu hiệu quảng cáo khô khan và vô vị sẽ khó lôi cuốn người tiêu dùng, vì vậy nó phải được viết với giọng thân thiết, dí dỏm và có sức kêu gọi hành động rõ ràng Một khẩu hiệu hiệu quả không chỉ tạo cảm giác gần gũi mà còn ghi nhớ nhanh, giúp tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy hành động mua sắm Để tối ưu SEO, hãy lựa chọn từ khóa liên quan đến sản phẩm một cách tự nhiên, đồng thời giữ câu chữ ngắn gọn, súc tích và tập trung vào lợi ích của người dùng.
2 1.2.3 Nổi bật đặc điểm hết sức khái quát:
Để khẩu hiệu quảng cáo có tác dụng cổ động thực sự, nó phải kết hợp đặc điểm của thương phẩm hoặc dịch vụ với ngôn từ giàu hình tượng và mang tính khái quát cao, từ đó miêu tả một cách ngắn gọn và dễ nhớ Khẩu hiệu hiệu quả nêu bật lợi ích nổi bật của sản phẩm, đồng thời gợi lên cảm xúc và nhấn mạnh sự khác biệt so với đối thủ để tăng nhận diện thương hiệu Việc dùng ngôn ngữ hình ảnh giúp người đọc hình dung kết quả và lợi ích khi sử dụng sản phẩm một cách trực quan Để tối ưu cho SEO, câu chữ nên ngắn gọn, có nhịp điệu và chứa từ khóa liên quan đến thương phẩm, dịch vụ và nhu cầu của khách hàng mục tiêu.
2.1.3 Tính đồng nhất trong quảng cáo thương mại:
Những nhãn hiệu thành công thường tìm được sự cân bằng giữa tính đơn giản và sự độc đáo Nhãn hiệu dễ nhớ nhất thường sử dụng kiểu chữ được thiết kế riêng, giúp nhãn hiệu có thể đọc được tên thay vì chỉ là một hình ảnh trừu tượng Để trở thành nhãn hiệu thương mại dễ nhận diện, cần có sự quảng bá lặp đi lặp lại và duy trì nhận diện thương hiệu nhất quán để trở thành một nhãn hiệu quen thuộc với khách hàng.
Nhãn hiệu thương mại là hạt nhân của biểu tượng công ty, nhưng nó không thể thực hiện chức năng đó một mình Các biểu tượng thành công nhất được xây dựng nhờ sự nhất quán về màu sắc và kiểu chữ, đồng thời dựa trên một quy trình thiết kế thống nhất áp dụng trên tất cả các yếu tố của thông tin tiếp thị.
Để đạt được sự phối hợp nhất quán giữa các yếu tố nhận diện, cần một nhà thiết kế giỏi có kinh nghiệm và một quy trình thiết kế được xây dựng và thực thi hiệu quả Việc tạo ra và áp dụng quy trình thiết kế như vậy là một quyết định kinh doanh đúng đắn, bởi nó cung cấp phương thức để thống nhất hình ảnh của toàn bộ thông tin mà công ty công bố qua nhiều năm Kết quả là hình ảnh thương hiệu vô hình, nhưng lại trở thành tài sản quan trọng của công ty, đôi khi có giá trị vượt xa các tài sản hữu hình khác.
2.1.3.2 Đặc tính nhận dạng thương hiệu:
Thiết kế bắt mắt và gây ấn tượng với khán giả mục tiêu là nền tảng để đáp ứng nhu cầu tiếp thị của sản phẩm và đạt hiệu quả quảng bá tối ưu Nếu ấn tượng được tạo ra đúng với chiến lược marketing, bạn đã có được điều kiện quan trọng để tăng doanh thu và nâng cao nhận diện thương hiệu Cùng lúc ấy, một yếu tố rất quan trọng đối với các công ty có tầm nhìn chiến lược là tăng thị phần và củng cố sự ghi nhớ của người tiêu dùng thông qua nhận diện thương hiệu nhất quán và thông điệp marketing rõ ràng.
Mọi thông tin tiếp thị của một công ty nên phản ánh đúng cá tính sẵn có của thương hiệu; dù nhà thiết kế có thể tạo ấn tượng phù hợp với nhu cầu thông tin tại thời điểm đó, ấn tượng ấy có thể không còn đồng nhất với bản sắc công ty, nên hầu hết các nhà tiếp thị đều có yêu cầu rõ về phong cách và một số yếu tố đồ họa nhất định Những yếu tố này nằm ở trung tâm của biểu đồ phương tiện thông tin tiếp thị đã mô tả trong phần trước của cuốn sách này: nhãn hiệu và những thành phần của công thức thiết kế, tất cả cùng tạo nên một hình ảnh riêng biệt như dấu ấn của mỗi công ty Để luôn gây được ấn tượng, những yếu tố này không chỉ cần được sáng tạo cẩn thận bởi các nhà thiết kế chuyên nghiệp mà còn phải được ghi chép đầy đủ để không bị quên lãng trong suốt vòng đời công ty Tóm lại, nhãn hiệu cùng công thức thiết kế được gọi là đặc tính nhận dạng của công ty và được tập hợp trong một cuốn tài liệu hướng dẫn sử dụng để các hãng quảng cáo, công ty thiết kế, nhà in và các đối tác áp dụng Thông thường tài liệu này khá đơn giản, nhưng đối với các công ty lớn có phạm vi quốc tế và làm việc với nhiều hãng khác nhau, những tài liệu này được soạn thảo rất kỹ nhằm đảm bảo đặc tính nhận dạng luôn được kiểm soát chặt chẽ.
Nhân câu ngạn ngữ 'Có công mài sắt có ngày nên kim', kiên trì trong việc xây dựng thông điệp giúp hình thành một đặc tính nhận diện rõ nét cho thương hiệu Mỗi thông điệp được chăm chút đều góp phần đồng bộ hóa nhận diện và có tác động mạnh mẽ hơn lên người nhận Khi tổng thể các thông điệp được sắp xếp nhất quán, dấu ấn nhận diện sẽ bền vững và dễ ghi nhớ hơn trong tâm trí khách hàng.
2 2 Mô tả phương pháp kỹ thuật thiết kế:
2.2.1.1.1 Ý nghĩa của logo Việt Thương:
Logo được sáng tạo dựa trên những đường nét cách điệu kết hợp với chữ
Phần chữ là sự kết hợp giữa 2 typeface:
1 VNI-Slogan; ký tự VT, cách điệu thành cây đàn
2 VNI-Bengus; ký tự Việt Thương
VNI-Slogan là một typeface mang tính cổ điển, với sự kết hợp giữa các mảng chữ và nét thanh, đồng thời có đường nét mềm mại, tránh cảm giác khô cứng Font này phù hợp cho các sản phẩm nghệ thuật và giúp làm nổi bật nét truyền thống khi dùng cho logo nhạc cụ dân tộc, mang đến sự sang trọng và đậm chất văn hóa cho thương hiệu.
VNI-Bengus là typeface hiện đại , rõ ràng , cứng cáp dễ đọc, được đặt dưới typeface VNI-Slogan nhưng vẫn vững vàng
Những đường nét uốn cong đậm của chữ V được kết hợp khéo léo với các đường nét thẳng và cách điệu của chữ T để hình thành nên hình dáng một cây đàn hướng lên trên, biểu tượng cho sự phát triển không ngừng của công ty Thiết kế này vừa tạo điểm nhấn thị giác mạnh mẽ vừa thể hiện tầm nhìn tương lai và sự tiến bộ liên tục của thương hiệu Qua sự hòa quyện giữa V và T, logo công ty được nhận diện dễ nhớ, gắn liền với sự thịnh vượng và phát triển bền vững.
Logo là sự kết hợp đầy đủ của đường nét , và mảng , có sự cứng cáp và uốn mềm thể hiện rõ đặc tính truyền thống
Màu sắc: Màu cánh ván kết hợp với màu vàng thể hiện màu sắc trầm, mộc của gỗ trên các nhạc cụ dân tộc
Logo Libra có những đặc tính sau:
Thể hiện đặc trưng ngành nghề kinh doanh là nhạc cụ âm nhạc
Logo Việt Thương có kích thước chuẩn là:
Chiều cao là a Chiều ngang là b k/t : b = 1/4 a
2.2.1.1.4 Qui định về việc sử dụng font:
Với sản phẩm quảng cáo là nhạc cụ dân tộc của công ty Việt Thương, chúng tôi sử dụng font chữ Vni-Thufap2 Normal làm font chính và VNI-Park làm font phụ cho toàn bộ bộ sản phẩm quảng cáo Việc lựa chọn hai font này giúp tăng tính nhận diện thương hiệu, đảm bảo sự nhất quán trong thiết kế và tối ưu hóa yếu tố SEO cho nội dung liên quan đến nhạc cụ dân tộc.
Nguyên tắc sử dụng font:
Những hoạt động nghiên cứu sáng tác
2.3.1 Các thông tin chủ yếu cho việc thiết kế có hiệu quả
Các kế hoạch quảng bá sản phẩm thường bắt đầu bằng việc giới thiệu chi tiết sản phẩm mà công ty dự định tung ra thị trường, nhằm nêu rõ giá trị và mục đích sử dụng Chúng tập trung vào các đặc tính nổi bật giúp sản phẩm hữu ích và có lợi thế cạnh tranh so với đối thủ Việc nhấn mạnh lợi ích cho người dùng và cách sản phẩm giải quyết nhu cầu thị trường là yếu tố then chốt để thu hút khách hàng và tối ưu hóa hiệu quả tiếp thị Đồng thời, kế hoạch cũng căn cứ vào định vị thương hiệu, đối tượng khách hàng mục tiêu và thông điệp quảng cáo để nâng cao khả năng SEO và tăng doanh số.
Đầu tiên, các đặc tính nên được sắp xếp theo mức độ quan trọng từ quan điểm của khách hàng Thông tin hiệu quả cần nổi bật ở những điểm tiêu biểu, thay vì cố gắng liệt kê mọi thứ, vì sự cô đọng sẽ tăng tính hấp dẫn và độ ấn tượng Các doanh nghiệp thường nắm rõ nhất đâu là các đặc tính có sức hút lớn nhất và nên ưu tiên chúng khi bố cục nội dung, từ tiêu đề và mô tả sản phẩm cho đến phần so sánh, nhằm cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng hiệu quả SEO.
Thông tin có sức hấp dẫn nhất của Việt Thương là tính cổ điển, truyền thống thể hiện giá trị tinh thần độc đáo của các nhạc cụ dân tộc
Thứ hai, luôn luôn bao gồm lợi ích của từng đặc tính theo quan điểm của khách hàng Khách hàng thường có phản ứng với các lợi ích nhiều hơn với các đặc tính
Nhạc cụ Việt Thương mang lại lợi ích vượt ra khỏi việc biểu diễn âm nhạc, giúp người nghe hiểu sâu các tinh hoa và giá trị tinh thần của ông cha ta để lại từ ngàn năm trước Việc tiếp xúc với nhạc cụ Việt Thương kết nối hiện tại với truyền thống, làm rõ sự gắn bó giữa âm nhạc và bản sắc văn hóa Việt Bên cạnh khía cạnh nghệ thuật, nó truyền tải các bài học về kiên nhẫn, tinh thần cộng đồng và lòng tự hào dân tộc được ươm mầm qua nhiều thế hệ Vì thế, nhạc cụ Việt Thương không chỉ là công cụ giải trí mà còn là kho tàng giáo dục, bảo tồn di sản và làm giàu trải nghiệm âm nhạc cho cộng đồng.
Thiết kế đóng vai trò như một cầu nối giữa công ty và khách hàng, giúp truyền tải mục tiêu và giá trị thương hiệu một cách rõ ràng và có sức thuyết phục Một mẫu thiết kế hiệu quả không chỉ đẹp mắt mà còn phải thể hiện rõ mục tiêu mà công ty muốn đạt được; ngược lại, nếu nó không làm rõ mục đích này, nó sẽ chỉ mang tính trang trí và không mang lại lợi ích cho chiến lược thương hiệu.
2.3.2 Các yếu tố được dùng cho thiết kế đồ hoạ bao gồm:
1 Đường nét: Những đường nét có thể thẳng hoặc cong, đậm hoặc nhạt, láng hoặc gồ ghề, liên tục hoặc đứt đoạn, thể hiện rõ hoặc chỉ là gợi ý Hai điểm cách xa nhau trong một bản vẽ có thể khiến người xem phải dùng mắt để “vẽ” được một đường thẳng giữa chúng Đường nét truyền đạt tâm trạng của chính nó; nếu nằm ngang nó thể hiện sự bình lặng; nếu đứng thẳng nó thể hiện sự tôn nghiêm; nếu là đường chéo nó thể hiện sự sống động; nếu là đường cong nó thể hiện sự uyển chuyển
2 Màu sắc: Có lẽ quan trong hơn bất kỳ chất liệu nào, màu sắc tác động đến cái hồn của mẫu quảng cáo Theo quan điểm sản xuất, màu sắc là một chất liệu đắt tiền Mặt dù vậy, có một loại màu là màu “đen trắng” chỉ miêu tả tông màu mà thôi
3 Kết cấu : Khi khu vực tô màu trong bản thiết kế có một kiểu hoa văn rõ nét, trơn láng hoặc sần sùi thì bản thiết kế có kết cấu Chất liệu giấy mà mẫu quảng cáo in trên đó chính là kết cấu Nó có thể cứng và láng, cứng và nhám, mịn mềm và láng,mềm và nhám Kết cấu mang lại cảm xúc cho người xem về mặt thị giác hoặc xúc giác
4 Hình dạng: Nhiều đường thẳng kết hợp lại với nhau, có đường uốn cong hoặc gấp khúc, có màu sắc - tất cả những điều này mang lại hình dạng cho bản thiết kế tạo mẫu Tổng kích thước của mẫu quảng cáo cũng tạo nên hình dạng của mẫu thiết kế
5 Phương hướng: Những đường nét và các hình thể mà chúng tạo ra có khuynh hướng nói lên ý nghĩa và cả cảm xúc Nhiệm vụ chính yếu của nhà thiết kế là điều chỉnh phương hướng này
6 Kích thước: Mẫu quảng cáo thường chứa các phần tử có kích thước khác nhau Thông thường phần tử lớn nhất sẽ tạo nên tác động mạnh nhất
Kích thước của mẫu quảng cáo tạo nên sự khác biệt trong cách độc giả cảm nhận thông điệp: khi một phần ảnh bị cắt mất hoặc nội dung quảng cáo vượt ra ngoài khung, độc giả sẽ có cảm giác thông điệp quá lớn để chứa hết trong khuôn khổ Kiểu chữ in nổi có thể vượt ra khỏi khuôn khổ trang in, ví dụ khi liệt kê các tính năng ưu việt của sản phẩm, khiến độc giả có ấn tượng rằng trang quảng cáo còn rất nhiều điều đáng xem Trong hoạt động thương mại, cách trình bày này cũng mang lại hiệu quả: người giới thiệu có thể dừng lại giữa chừng khi nêu các tính năng, nhưng người nghe vẫn cảm thấy buổi giới thiệu đang diễn ra cho dù đã kết thúc Đối với nhà quảng cáo, những gì công chúng phỏng đoán cũng phản ánh những gì công chúng đã biết.
Chương 3: Kết quả nghiên cứu sáng tác
Những kết quả đạt được về mặt lí thuyết 3.2 Đánh giá những giá trị của những sáng tác 3.2.1 Giá trị về mặt thẩm mỹ 3.2.2 Giá trị về mặt kinh tế 3.2.3 Giá trị về mặt ứng dụng 3.2.4 Giá trị về mặt chính trị xã hội 3.3 Những mặt tồn tại trong quá trình thực hiện đồ án KẾT LUẬN
Đảm bảo tính đồng bộ và nhất quán trong mọi sản phẩm thiết kế cho Việt Thương, từ bố cục, màu sắc đến kiểu chữ, nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu và sự tín nhiệm của khách hàng Đồng thời phát triển một hình ảnh thương hiệu Việt Thương riêng biệt và dễ nhận diện, giúp thương hiệu dễ ghi nhớ và nhận diện nhanh trên mọi kênh tiếp thị và tài liệu quảng cáo.
Làm cho khách hàng tiềm năng của Việt Thương biết rằng mặt hàng Nhạc cụ của Việt Thương tồn tại và có đặc trưng rất riêng
3.2 Những kết quả sáng tạo cái mới
Tìm ra một cách thể hiện khác mới lạ hơn trong cách quảng cáo cho một thương hiệu nhạc cụ
Việc tạo ra cảm giác mới mẻ và độc đáo khi cầm trên tay một ấn phẩm quảng cáo không chỉ là quảng cáo thuần túy mà còn thể hiện sự quan tâm đặc biệt đến từng khách hàng, góp phần gia tăng nhận diện thương hiệu và trải nghiệm người dùng Một ấn phẩm quảng cáo được thiết kế tinh tế với chất liệu và bố cục phù hợp sẽ tạo dấu ấn mạnh mẽ và giúp người nhận ghi nhớ thông điệp Để tối ưu hiệu quả quảng bá, cần đánh giá kỹ lưỡng giá trị của mỗi sáng tác từ ý tưởng, nội dung đến hình thức trình bày, đảm bảo sự liên kết giữa thông điệp và mục tiêu thương hiệu Từ đó, nhà quảng cáo có thể định vị thương hiệu rõ ràng và tăng tỷ lệ tương tác với khách hàng.
3.3.1 Giá trị về mặt thẩm mỹ
Màu sắc mang lại cảm giác vui vẻ và tươi đẹp, như lời chào đón những sản phẩm âm nhạc độc đáo đến với cuộc sống của bạn Mọi thiết kế thể hiện sự đơn giản nhưng vẫn giữ được tính truyền thống vốn có của sản phẩm, giúp tăng nhận diện thương hiệu và mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn Sự phối hợp mềm mại giữa màu sắc và bố cục tôn vinh vẻ đẹp của sản phẩm âm nhạc, đồng thời phản ánh chất lượng và giá trị truyền thống mà thương hiệu muốn truyền tải.
3.3.2 Giá trị về mặt kinh tế
Công cụ làm kinh tế hữu hiệu: tăng doanh số bán hàng
Dễ dàng in ấn hàng loạt
Làm cho khách hàng khu vực chưa chiếm lĩnh được quan tâm
Giải quyết lao động phổ thông, lao động trí óc
Tạo ra dư luận và xây dựng thương hiệu vững vàng
3.3.3 Giá trị về mặt ứng dụng
Tính thực tế cao được xem như nền tảng để định hình thương hiệu, giúp các thông điệp trở nên rõ ràng và dễ ghi nhớ Nhờ đó, thương hiệu được định vị một cách nhất quán trên mọi kênh, từ đó tăng nhận diện và uy tín lâu dài Quá trình này xây dựng sự tin tưởng và sự tương tác liên tục với khách hàng, đồng thời tối ưu nội dung cho SEO để chiếm ưu thế trên kết quả tìm kiếm Theo thời gian, chiến lược tập trung vào tính thực tế sẽ phát triển thương hiệu bền vững và từng bước chiếm lấy một phần tâm trí của khách hàng.
Phát huy tốt chức năng làm cầu nối giữa người tiêu dùng với công ty
Giúp cho quá trình nghiên cứu thị trường được thuận lợi hơn, đưa doanh nghiệp tiếp cận thị hơn nữa thị trường trong nước và quốc tế
3.3.4 Giá trị về mặt chính trị - xã hội
Nhằm thúc đẩy tiến bộ kỹ thuật trong sản xuất công nghiệp và đẩy nhanh quá trình xây dựng một cuộc sống đầy đủ và hạnh phúc cho xã hội, mục tiêu này tập trung vào đổi mới công nghệ, nâng cao năng suất và chất lượng sản phẩm Việc áp dụng các giải pháp kỹ thuật tiên tiến không chỉ cải thiện hiệu quả sản xuất mà còn nâng cao đời sống người dân, thúc đẩy tăng trưởng bền vững và sự thịnh vượng chung.
3.4 Phân tích và nêu lên những mặt tồn tại ( nếu có)
Thông tin về công ty nhạc cụ Việt Thương hiện còn rất ít, khiến tài liệu và hình ảnh liên quan hạn chế Điều này ảnh hưởng đến khả năng nghiên cứu sâu và sự sáng tạo bay bổng của em khi triển khai đề tài Trong quá trình thực hiện vẫn còn nhiều sai sót, mong thầy cô thông cảm và bỏ qua cho em.
Qua các bước của chiến lược quảng cáo sản phẩm, người họa sĩ đồ họa nắm bắt được kiến thức tổng quan về nhu cầu và thị hiếu của khách hàng, từ đó quyết định hướng thiết kế phù hợp Quá trình này cho phép phân tích dữ liệu người tiêu dùng và mục tiêu thương mại, tối ưu hóa lựa chọn màu sắc, bố cục và phong cách để tăng sự thu hút và nhận diện thương hiệu Việc xác định hướng thiết kế dựa trên sự hiểu biết sâu sắc về người dùng giúp thông điệp quảng cáo và hình ảnh đồ họa đồng bộ với giá trị cốt lõi của sản phẩm và hiệu quả tiếp cận khách hàng.
Để xây dựng một hệ thống ấn phẩm quảng cáo thương mại hiệu quả, điều kiện tối quan trọng không chỉ là thẩm mỹ mà còn ở tính sáng tạo, sự mới lạ và khả năng đạt hiệu quả cao trong mục tiêu tiêu thụ sản phẩm Nếu quảng cáo chỉ mang tính thẩm mỹ, nó sẽ chỉ đóng vai trò giải trí và không thúc đẩy hành động mua hàng Vì vậy, chiến lược quảng cáo cần kết hợp thẩm mỹ với ý tưởng độc đáo, thông điệp rõ ràng và tối ưu hoá nội dung để tăng doanh số và hiệu quả tiêu thụ, đảm bảo mỗi ấn phẩm vừa đẹp mắt vừa mang lại kết quả kinh doanh thực sự.