*
*% #
e Chánh thức gia nhập EŨ uào ngày 1 - 1 - 2001, Hy Lạp bắt đầu từ bỏ đông tiên Drachma của họ, đông tiền cổ nhúứt Âu 'Châu uà tôn tại khoảng 2.500 năm chiến tranh uò rối loạn kinh t@ (MEGAN JOHNSTON Source: March 2001 Money, Money Magazine)
e Năm 2001, các định chế tài chúnh của Hy Lạp bắt đầu mua bán đông Euro, loại bỏ đông Drachmo khi tiền tệ mới này bắt đđu. Một số đồng tiín kừn loại uằ tiền giấy sẽ uẽ Hy Lạp thời cổ. Như uậy, cho đến cuối năm 2006, đã có 12 nước sử dụng đông euro duoc goi la "Euro Land" (khu vue déng Euro)
Mục tiêu cụ thể là tạo lợi thế cho-các công ty trong thị trường liên hệ với các nước khác thuộc nhóm thị trường. Việc phân tách các mô hình thương mại liên vùng và quốc tế của các nhóm thị trường đã cho thấy các mục tiêu như thế đã được hoàn thành. Nhập khẩu trong nội bộ EU luôn chiếm 67,9% của tổng số nhập khẩu hàng chế tạo so với 61,2%, trước khi chương trình năm 1992 bắt đầu. Sự gia tăng thương mại giữa các nước thành viên đã không phải chịu chi phí của các nước thứ ba.
Các công ty sẵn lòng đầu tư sản xuất vào các thị trường đa quốc gia có thể hưởng lợi từ các biện pháp bảo hộ của các thị trường đa quốc gia (như thị trường EU, AFTA, NAFTA...) vì các công ty này trở thành một phần của thị trường đa quốc gia này. Trong thực tế công ty Toyota đã thực hiện việc sản xuất xe hơi tại Mỹ để tránh hàng rào thuế quan của Hiệp Định Thương Mại Tự Do Bắc Mỹ (NAFTA) và tại Pháp để tránh hàng rào thuế quan của EU để bảo vệ số lượng xe hơi xuất khẩu của Toyota vào thị trường Mỹ và Pháp trước đây. Có vấn
DƯƠNG HỮU HẠNH 453
để quan trọng đối với các công ty nhỏ, các công ty này có thể phải điều chỉnh sản phẩm theo tiêu chuẩn của.EU quy định, nếu muốn bán hàng sang một hay hai nước thành viên của EU.
Triển vọng về Âu Châu như là một thị trường nội bộ thống
nhứt có nhiều mối liên hệ, EU trở thành “Pháo Đài Âu Châu”
(Fortress Europe) theo ý nghĩa là thương mại tự do xảy ra trong nội bộ các nước thành viên của EŨ nhưng lại được bảo hộ cao đối với các nước nằm ngoài EU, như Mỹ hay Nhựt, Trung Quốc, Ấn Độ... Điều này cũng giống như Khu Thương Mại Tự
Do của ASEAN (AFTA), trong đó 10 nước thành viên đều có
biểu thuế quan cắt giảm chung để đẩy mạnh thương mại giữa các nước thành viên và có mức thuế quan cao đối với các nước bên ngoài, không phải là thành viên của AFTA
(3) Tính hỗ tương (Reciprocity)
Tính chất hỗ tương là một phần quan trọng của chánh sách thương mại của Âu Châu Thống Nhứt. Nếu một quốc gia nào không chịu mở cửa thị trường của họ cho một xí nghiệp thuộc EU, nước đó không thể kỳ vọng tiếp cận được với thị trường EU. Các người Âu Châu xem tính hỗ tương như là phương cách trung thực và công bằng để cho phép các công ty nước ngoài tham gia vào thị trường Âu Châu mà không phải dựng lên các rào cản thương mại, trong khi cùng lúc đó lại cho các công ty Âu Châu tiếp cận bình đẳng với các thị trường nước ngoài đó.
i. Cac Ngu Y Vé Marketing Phối Hợp
Các công ty cần điều chỉnh chiến lược marketing phối hợp của họ để phản ánh các khó khăn về thị trường đã được dự đoán trong thị trường Âu Châu hợp nhứt. Trong quá khứ, các công ty thường tính các giá bán khác nhau cho các thị trường
Âu Châu khác nhau (như giá bán khác nhau cho nước Pháp,
cho nước Anh, Đức). Công ty Colgate - Palmolive đã thích nghi hóa bàn chải đánh răng Colgate thành một công thức duy nhứt để bán xuyên qua Âu Châu với cùng một giá. Trước khi thay đổi tập quán định giá, Colgate đã bán bàn chải đánh răng với
454 CHƯƠNG 7: CÁC KHU VỰC THỊ TRƯỜNG ĐA QUỐC GIA VÀ CÁC NHÓM THỊ TRƯỜNG
các mức giá khác nhau cho các thị trường khác nhau. Ngày nay, theo các quy tắc của EU, các công ty không thể ngăn chặn việc chuyển dịch tự do hàng hóa, và nhập khẩu song hành từ các thị trường được định giá thấp hơn sang các thị trường được định giá cao hơn có thể xảy ra nhiều hơn. Tiêu chuẩn hóa giá ca (price standardization) giữa các thị trường của các nước sẽ là một trong những thay đổi cần thiết để tránh vấn để nhập khẩu song hành (parallel imports). Tiêu chuẩn hóa giá cả, tức là có
một mức giá chung. Liên Minh Kinh Tế Và Tiên Tệ Âu Châu
EMU (European Economic and Monetary Union) da mang lai chính là sự công khai giá cả hàng hóa. Trước đây, rất khó so sánh một chai thuốc. Asprin ở Tây Ban Nha hay ở Bĩ đắt hơn, vì nó được định giá bằng hai đồng tiền khác nhau là đồng Peseta cia Tõy Ban Nha và đồng Franc Bù, nhưng với đồng tiền chung euro (hiện dùng cho 12 nước trong số 27 nước), điều đó đã thay đổi. Một Euro ở Tây Ban Nha giống hoàn toàn với 1 Euro 6 Bĩ, hay Pháp, Đức. Điều này buộc các công ty phải hướng tới chánh sách định giá thống nhứt ở các nơi trên Âu Chau.
Ngoài việc khởi động chánh sách giá cả thống nhứt, các công ty cũng giảm số thương hiệu mà họ sản xuất để tập trung vào các nỗ lực quảng cáo và cổ động. Thí dụ, 3 thương hiệu hiện tại của Nestlé về sữa chua trong EU sẽ được giảm bớt thành một thương hiệu duy nhứt. Công ty Unilever bắt đầu sàng lọc 1.600 thương hiệu để tập trung vào 400 thương hiệu cốt lõi. Unilever dự định triển khai các nhãn biệu thượng thẳng ở một vài thị trường như EU và bán cho các thị trường toàn cầu. Một lợi ích chủ yếu từ Âu Châu hợp nhút là việc cạnh tranh ở bình diện bán lẻ Âu Châu thiếu một hệ thống phân phối hội nhập và cạnh tranh để hỗ trợ cho các cửa tiệm có quy mô nhỏ và vừa. Việc loại bỏ các biên giới có thể làm phát sinh - cạnh tranh dữ dội giữa các nhà bán lẻ và tạo ra các kênh phân phối quy mô Âu Châu.
j. Khối Thịnh Vượng Chung Của Các Nhà Nước Độc Lap (CIS)
|
DUONG HUU HANH 455
Âu Châu có một nhóm thương mại khác nổi lên và duy trì từ sự tan rã của Liên Bang Xô-Viết cũ: đó là Khối Thịnh Vượng Chung của Các Nhà Nước Độc Lập CIS (the Commonwealth of Independent States). Cộng hòa Xô-Viết đầu tiên tuyên bố độc lập là các quốc gia vùng Baltic, được nhiều nước phương Tây thừa nhận nhanh chóng. 12 nước cộng hòa còn lại của Liên Bang Xô-Viết cũ được biết dưới tên chung là Các Quốc Gia Độc Lập Mới NIS (the Nẹewly Independent States), được tỏi tập hợp thành Khối Thịnh Vượng Chung của Các Nhà Nước Độc Lập
(Xem Minh Họa 7.7)
Minh Họa 7.7: Khối Thịnh Vượng Của Các Nhà Nước Độc Lập