CHƯƠNG I: MÔ HÌNH TỔ CHỨC IMC TRONG DOANH NGHIỆP
2.2. Định vị sản phẩm & thương hiệu
Xuất hiện tại Viêt Nam vào năm 2019, thương hiệu nhanh chóng tiếp cận được với khách hàng mục tiêu. Vì người Việt coi café là hương vị gần gũi, gắn bó với giải đất chữ S, việc moi người sử dụng café để thỏa mãn nhu cầu, kết nối giao lưu, tạo sự gần gũi, đậm chất Việt, là đòn bẩy giúp cho doanh nghiệp đưa sản phẩm của mình vào thị trường Việt. Sản phẩm luôn gắn liền với café đặc sản của Việt Nam.
Café xuất hiện đã lâu đời tại Việt Nam, thì sản phẩm của doanh nghiệp được đưa ra thị trường ở những năm gần đây, mặc dù qua nghiên cứu có xu hướng thuận lợi nhưng
doanh nghiệp vẫn luôn cố gắng đẩy mạnh thương hiệu và sản phẩm, nghiên cứu khách hàng, thị trường với mong muốn phân phối sản phẩm rộng rãi toàn quốc
Staresso Việt Nam từ khi gia nhập thị trường Việt đang ngày càng gần gũi với con người Việt và những người có sở thích với café. Việc sở hữu cho mình một công cụ pha café tiện lợi là điều không thể thiếu với họ, với sự tiện lợi mà sản phẩm đem lại rất phù hợp với đối tượng khách hàng có lối sống thích trải nghiệm, hòa nhập đôi khi lại hối hả.
Nhận biết được những vấn đề đã nghiên cứu, Staresso Việt Nam đã không ngừng nghỉ nỗ lực để ngày càng tiếp cận nhiều với khách hàng, đem lại sự hài lòng và tin tưởng đối với sản phẩm. Từ đó xây dựng thương hiệu Staresso Việt Nam vững mạnh trên nhiều thị trường.
Tính cách thương hiệu:
Qua quá trình nghiên cứu thị trường và con người, Staresso Việt Nam đã có cho mình những tích cách: mới mẻ, thông minh, tinh tế, am hiểu chất lượng, thấu hiểu.
2.2.2. Sản phẩm
2.2.2.1. Điểm khác biệt của sản phẩm
Khoang chứa nước bọc inox không gỉ.
Kích thước nhỏ gọn, vừa cầm 1 tay.
Tạo nên lớp kem dày và mịn không cần điện và pin.
Có thể sử dụng với cà phê đã xay và viên nén.
Công suất tối đa, áp suất từ 15 – 20 bar.
Chất liệu an toàn đã được cấp giấy chứng nhận.
Dễ dàng sử dụng và vệ sinh.
Sản phẩm đã được nâng cấp công nghệ, có áp suất cao và chất liệu sản phẩm
Staresso Basic là thiết kế rất nhỏ gọn và tính tiện lợi. Bạn có thể cầm máy trên tay, mang theo khi đi du lịch hoặc đi công tác.
Khi thu gọn (không sử dụng), kích thước máy nhỏ gọn cầm vừa tay với chiều dài 24.5cm và chiều rộng 7cm.
Trọng lượng máy nặng chưa đến 500g, vô cùng tiện lợi để mang đi mọi nơi. Bất cứ lúc nào bạn thèm cà phê đều có thể tự pha ngay cho mình 1 cốc.
Staresso Basic hoạt động dựa trên lực bơm tạo áp lực để đưa nước nóng chạy qua cà phê mang đến cho bạn một ly cà phê Espresso thơm ngon.
Không cần sử dụng sạc điện: Sử dụng cơ năng - ép cà phê bằng lực tay ấn của người dùng. Không lo hết pin hay hết điện khi sử dụng.
Chất lượng thành phẩm từ chiếc máy này vô cùng thơm ngon, lớp crema dày, mịn không kém gì các dòng máy pha cà phê khác.
Chất liệu bên trong khoang chứa nước là Inox, giúp sản phẩm bền hơn và giữ nhiệt tốt hơn.
Chất liệu: Inox 304, không chứa Bisphenol A.
Sử dụng cả bột và cả viên nén cà phê: Linh hoạt tùy dùng, có thể sử dụng bột cà phê xay sẵn hay cả viên nén cà phê của các thương hiệu khác nhau (tương thích với viên nén Nespresso)
2.2.2.2. Giá trị lý tính của sản phẩm Giá trị lý tính cơ bản:
Staresso Basic là máy pha cà phê cầm tay có thiết kế nhỏ gọn được đánh giá cao ở tính di động và khả năng pha cà phê.
Đa dạng màu sắc: 2 màu trắng và đen. Sự khác nhau về màu sắc không tạo nên bất kì sự khác biệt nào đối với tính năng của máy.
Staresso Basic là một chiếc máy pha cà phê tiện lợi để pha tại nhà hay mang đi công tác hoặc du lịch, …
Có thể sử dụng cả bột cà phê và viên nén do các công ty khác sản xuất (tương thích với viên nén Nespresso, ...)
Staresso Basic sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian, chi phí. Bạn sẽ chỉ mất vài giây cho một tách Espresso đậm đà, thơm ngon.
Giá trị lý tính gia tăng:
Khi khách hàng mua máy cà phê Staresso Basic sẽ được tặng theo 1 gói cà phê có giá trị 150.000đ và 1 vài các phụ kiện đi kèm để tiện cho quá trình sử dụng máy.
Khi khách hàng cũ giới thiệu máy cho người khác mua cũng sẽ được giảm 20%
cho đơn hàng lần sau hoặc chuyển trực tiếp vào tài khoản ngân hàng của khách hàng.
Vào các dịp lễ, khách hàng sẽ được tặng kèm theo 1 phiếu giảm giá để mua cà phê cho những lần tiếp theo.
44
Mọi đơn hàng ở tất cả các vùng miền đều được freeship và miễn phí đổi trả nếu sản phẩm có lỗi.
Mọi lỗi hỏng hóc của máy do khách hàng gây ra cũng đều sẽ được bảo hành miễn phí trong thời gian bảo hành.
2.2.2.3. Giá trị cảm tính của sản phẩm
Máy pha cà phê Staresso Basic là sản phẩm phân phối chính hãng và độc quyền tại Việt Nam.
Với Staresso Basic, bạn có thể pha cà phê theo ý thích của mình.
6 BƯỚC PHA CÀ PHÊ ĐƠN GIẢN VỚI STARESSO BASIC
Ở thời điểm hiện tại, cà phê hòa tan hay cà phê mua ở quán đôi khi sẽ không đáp ứng được tiêu chuẩn của mỗi cá nhân về một tách cà phê ngon.
Được tự mình chọn lựa nguyên liệu và pha chế ra tách cà phê đúng chuẩn sở thích sẽ Bước 1: Đổ cà phê đã xay hoặc viên nén vào phin chứa cà phê
Bước 2: Vặn chặt phin chứa cà phê vào khoang chứa nước
Bước 3: Rót nước vào khoang chứa nước Bước 4: Xoay nút bấm và đầu bơm sẽ bật lên Bước 5: Tiến hành bơm
Bước 6: Thế là bạn đã có những giọt cà phê thơm ngon rồi!
tuyệt vời và thú vị hơn rất nhiều.