Chương 2 Thực trạng và nguyên nhân của thực trạng hoạt động quảng cáo
2.3 Kết quả kinh doanh của công ty quảng cáo Bình Minh ( 2001-2005)
Từ khi ra đời và phát triển cho tới nay công ty quảng cáo Bình Minh luôn đặt ra cho bản thân những mục tiêu cần thực hiện trong trước mắt và lâu dài để ngày càng hoàn thiện công ty hơn nữa .Mà tiêu biểu như chúng ta thấy là các kế hoạch 5 năm đã được công ty hoàn thành một cách xuất sắc .Công ty đã hoàn thành tốt những mục tiêu mình đề ra và đã đảm bảo việc làm và thu nhập cho hơn 50 cán bộ công nhân viên , góp phần nâng cao được vị thế của công ty trong nước , đồng thời cũng mở rộng được phạm vi hoạt động của công ty với một minh chứng cụ thể là đầu năm
2003 chi nhánh của công ty tại Thành Phố Hồ Chí Minh đã chính thức được thành lập và đưa vào hoạt động có hiệu quả .Chi nhánh này đã đóng góp một phần không nhỏ vào doanh thu hàng năm của Bình Minh
Dưới đây là bảng số liệu tình hình kết quả kinh doanh của công ty trong vòng 5 năm trở lại đây:
Stt Tên chỉ tiêu Đơn vi Năm
2001
Năm 2002
Năm 2003
Năm 2004
Năm 2005
1 tổng giá trị sxkd 109 đ 2,6 3,0 4,2 4,3 5,5
tốc độ tăng trưởng % 20% 25% 25% 30% 30%
1.1 Giá trị kinh doanh(gtk d)các chương trình xây dựng thương hiệu cho các công ty
109 đ 0,6 0,6 0,8 0,8 0,8
1.2 Gtkd in ấn quảng cáo 109 đ 0,6 0,6 0,7 0,7 1,0 1.3 Gtkd thiết kế dàn dựng
quảng cáo panô, tấm lớn
109 đ 1,1 1,3 1,5 1,6 2,0
1.4 Gtkd tô chức sự kiện 109 đ 0,2 0,3 0,7 0,7 1,0 1.5 Gtkd thực hiện phim
quảng cáo ,
109 đ 0,1 0,2 0,5 0,5 0,7
2 Doanh thu 109 đ 2,25 2,88 3,63 4,3 5,36
3 Chi phí 109 đ 1,732 2,22 2,79 3,28 4,12
4 lợi nhuận trước thuế 109 đ 0,518 0,66 0,84 1,02 1,24 5 thuế phải nộp 10 9 đ 0.0518 0,066 0,084 0,102 0,124 6 Thu nhập bình quân 103 đ 1500 1700 1800 2000 2000
7 Giá trị đầu tư 109 đ 0,5 0,6 1,0 1,0 1,2
Qua bảng số liệu trên ta thấy tình hình kinh doanh của công ty qua các năm đều tăng trưởng đều , hoạt động của công ty hàng năm đều được đẩy mạnh . Tuy nhiên không phải bất kì công trình nào công ty đầu tư vào cũng có thể thu hồi vốn ngay lập tức , mà có thể đó là những công trình đầu tư mà sau 5-10 năm mới hoàn vốn và bắt đầu có lãi
Trong vòng 5 năm qua bên cạnh những mặt đã đạt được công ty cũng vẫn còn một số tồn tại cần phải khắc phục như sau :
2.3.1 Những mặt đã đạt được :
- Gĩư vững tốc độ tăng trưởng và phát triển bền vững sản xuất kinh doanh với tốc độ tăng trưởng bình quân hàng năm là 23,75% trong giai đoạn 5 năm (2001- 2005), đã hoàn thành tốt kế hoạch 5 năm trước 2 tháng, nhìn vào bảng số liệu ta thấy sản xuất kinh doanh đạt hiệu quả và có tích luỹ phát triển
-Công ty đã hoàn thành các công trình trọng điểm : đặc biệt là việc đặt các biển quảng cáo tấm lớn tại những nút giao thông quan trọng
- Lợi nhuận của công ty đã tăng theo thời gian và công ty đã nộp thuế với các cơ quan nhà nước đầy đủ
- Uy tín và vị thế của công ty quảng cáo Bình Minh đã được nâng lên rõ rệt trong ngàng quảng cáo Việt Nam ,và trong hội nghị cấp cao APEC vưa qua công ty đã nhận được một số hợp đồng thiết kế panô, tấm lớn phục vụ cho hội nghị ,và công ty đã hoàn thành xuât sắc
- Năng lực tư vấn xây dựng thương hiệu của công ty cho các công ty khách hàng ngày càng nâng cao cả về quy mô và chất lượng của những đợt tư vấn
- Công ty luôn có những mục tiêu và kế hoạch dài hơi từ 5-10 năm để duy trì sự phát triển , đồng thời công ty cũng không ngừng sắp xếp , đổi mới doanh nghiệp để không bị lạc hậu
- Đảm bảo việc làm và thu nhập ổn định cho hơn 50 nhân viên với mức thu nhập tăng qua các năm
- Công ty đã tạo cho mình một cơ cấu gọn nhẹ nên rất dễ quản lý , hơn nữa giữa các bộ phận lại luôn có sự gắn bó , hỗ trợ lẫn nhau trong mọi công việc , từ đó tạo nên hiệu qủa cao
- Công ty đã tuyển chọn được một đội ngũ nhân viên trẻ năng động , nhiệt tình , có kinh nghiệm làm việc trong lĩnh vực quảng cáo nên tạo ra một lợ thế cạnh tranh rất lớn trên thị trường
Ngoài ra công ty còn luôn tạo ra cho mình một chính sách giá hấp dẫn so với đối thủ cạnh tranh để tạo nên một lợi thế cho công ty trên thị trường quảng cáo nói chung và quảng cáo panô, tấm lớn nói riêng
2.3.2 Những tồn tại và nguyên nhân chủ yếu :
- Dự báo kế hoạch nhiều khi chưa sát với thực tế nhu cầu của thị trường quảng cáo , mức tăng trưởng bình quân hàng năm của Bình Minh 23,75% có thể coi là tốt với một công ty mới thành lập nhưng nếu so với mức tăng trưởng 3 năm trở lại đây của thị trường quảng cáo panô, tấm lớn ( trên 30%) thì con số này cũng thực sự chưa hiệu qủa lắm
-Nhiều khi có một số dự án hay nhưng vì thiếu vốn đầu tư mà công ty đã bỏ qua mất cơ hội
-Công tác tư vấn phát triển thương hiệu mặc dù đã được nâng cấp nhưng đôi khi còn chưa theo kịp được tình hình phát triển thực tế của thị trường
- Công ty đã cố gắng đổi mới công nghệ , tuy nhiên là một công ty mới trong lĩnh vực quảng cáo nên khả năng cập nhật công nghệ còn hạn chế nhiều
Chính vì vậy mà nhiều khi chất lượng một số sản phẩm quảng cáo ngoài trời của công ty chất lượng còn chưa cao