30s, nội dung tập trung vào sự đa dạng mùi vị (đặc biệt tập trung vào vị độc lạ là Gà cay Phô mai) và cảm hứng sáng tạo mà Bang! mang lại mà Bang! mang lại
→ KPI 3: 600.000 lượt thả tim và 3.000 lượt share cho cả 3 video của 3 KOCs (trung bình 200.000 lượt tim và 1.000 lượt
20
22
Kế hoạch chiến lược
_ GIAI ĐOẠN 2 _
PHASE 2: Tuôn tràn sáng tạoKey hook 1: i-TVC Key hook 1: i-TVC
- Phát hành TVC quảng cáo trên nền tảng online là Youtube và Facebook, thời lượng TVC là 1 phút 30 giây. - KOL lựa chọn: Nhóm nhạc Monstar, có 5 thành viên tượng trưng cho 5 vị bắp rang.
- Nội dung TVC: 5 thành viên của Monstar là 5 cậu tân sinh viên vừa nhập học một trường đại học. Mỗi người một tính cách khác nhau, nhưng họ có
dun với nhau khi 5 người kết hợp lại thành một band nhạc (1 trống, 1 guitar, 1 bass, 1 keyboard và 1 vocal) để diễn vào đêm nhạc chào mừng tân sinh viên. Nhờ vào sự giúp đỡ và truyền cảm hứng của Bang!, họ đã có một màn biểu diễn xuất sắc và đoạt giải nhất đêm nhạc hơm đó. Bài hát của band sẽ được sử dụng làm bài hát chủ đề cho cả brand và thử thách cover trên Tik Tok. Sản phẩm Bang! được lồng ghép vào các phân cảnh giải lao, phân cảnh bế tắc trong suy nghĩ chọn bài hát, phối bài hát của nhóm để bật lên sự sáng tạo, phá cách khi sử dụng snack Bang!.
KẾ HOẠCH CHIẾN LƯỢC
PHASE 2: Tuôn tràn sáng tạo
Key hook 2: Titkok Cover Challenge
- Tạo một thử thách cover bài hát chủ đề của i-TVC, người tham dự có thể biến tấu bài hát theo các cách sáng tạo như mix lại nhạc, sáng tác thêm điệu nhảy… và đăng tải trên nền tảng Tik tok - Thời lượng video cover là 30s, video phải sử dụng khung video có sẵn của thương hiệu
- Thử thách diễn ra trong 2 tuần ngay sau khi ra mắt i-TVC - Cơ cấu giải thưởng gồm 3 giải:
+ Giải nhất: 10.000.000đ tiền mặt và 2 vé xem live concert của Monstar; + Giải nhì: 5.000.000đ tiền mặt và 2 vé xem live concert của Monstar;
+ Giải khuyến khích: 100 voucher giảm giá 20.000đ khi mua snack trên shopee. - Mục tiêu: tăng tương tác giữa người tiêu dùng và nhãn hàng.
Global Photography Awards, 2021Tài Liệu Tham Khảo
Oishi. (n.d.). Oishi vơ tư đi là gì?. Truy cập ngày 18/04/2022 tại: https://www.oishi.com.vn/oishi-votudi Oishi. (n.d.). Sản phẩm Oishi. Truy cập ngày 18/04/2022 tại: https://www.oishi.com.vn/san-pham
Universal Robina. (2021). Tận hưởng khoảnh khắc phim ảnh tại nhà cùng với Snack Puffcorn. Truy cập ngày 18/04/2022 tại: https://urc.com.vn/vi/tin-tuc/chi-tiet/203/tan-huong-khoanh-khac-phim-anh-tai-nha-cung-voi-snack-puffcorn.html
Lay’s Việt Nam. (n.d). Poca snack. Truy cập ngày 18/04/2022 tại: https://www.laysvietnam.com/en/product/poca-en/#poca British Council. (2020). Báo cáo nghiên cứu thế hệ trẻ Việt Nam. Truy cập ngày 15/04/2022 tại:
https://www.britishcouncil.vn/sites/default/files/nghien-cuu-the-he-tre-viet-nam.pdf
Younet Media. (2018). Tương lai của kinh tế toàn cầu. Truy cập ngày 18/04/2022 tại: https://younetmedia.com/the-he-genz-tuong-lai- kinh-te-toan-cau/
Solomon, M. R., Russell-Bennett, R., Previte J. (2020). Consumer behaviour: Buying, having, being. (3rd ed.). Pearson Australia. Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Boston: Boston: Pearson. Donnelly, P. (n.d). Keoghs popcorn packaging. Retrieved 18/04/2022 from: https://www.behance.net/gallery/72813307/Keoghs-Popcorn- Packaging?tracking_source=search_projects_recommended%7Cpopcorn%20packaging
Thank You You