CÁC YÊU CҪU CHO MӜT MҮU QUҦNG CÁO TӔT:
Mӝt mүu QC tӕt phҧLÿiSӭQJÿѭӧc các yӃu tӕS.M.I.L.E : a1/ Simple - Nӝi dung QC phҧLÿѫQJLҧn
(chӍcó mӝWWK{QJÿLӋp, mӝt ý)
a2/ Memorable - Mүu QC phҧiҩQWѭӧng, khác biӋt vӟi các QC cáo khác
a3/ Interesting - Phҧi thӇhiӋQWK{QJÿLӋp mӝt cách sáng tҥo a4/ Link to brand - Nӝi dung quҧng cáo phҧi nӕi kӃWÿѭӧc vӟi nhãn hiӋu
a5/ Emotional involving & liked - Phҧi tҥRÿѭӧc cҧm xúc QѫLQJѭӡi xem
a1- SӴ ĈѪ1*,ҦN (SIMPLE)
QuҧQJFiRÿѫQJLҧn là quҧng cáo chӍnói lên 1 ý duy nhҩt. Mӝt quҧQJFiRÿѫQJLҧn là cách tӕt nhҩWÿӇkhách hàng nhӟ ÿѭӧc chúng ta. Trong ngành quҧng cáo, nӃu bҥn không biӃt ý QJKƭDFӫa tӯ ³6LQJOH-Minded Idea ±ChӍmӝt ý duy nhҩW´WKuVӁrҩWNKyÿӇbҥQOjPÿѭӧc mӝt mүu quҧng cáo cho ra hӗn.
7K{QJÿLӋp duy nhҩt cӫa quҧng cáo phҧLQyLOrQÿѭӧc sӵkhác biӋWYѭӧt trӝi cӫa sҧn phҭm - tӭFÿӏnh vӏ WKѭѫQJKLӋu.
1JRjLWLrXFKt³0ӝt ý duy nhҩW´WURQJQJjQKTXҧng cáo còn mӝt yêu cҫu quan trӑng là
³0LQLPDOLVP´± &jQJÿѫQJLҧn càng tӕt - tӭc giҧn dӏhӃt cӥ. Bҥn có thӇthҩy có nhӳng cái cӵc kǤ ÿѫQJLҧn nhӳng lҥi có sӭc mҥnh khӫng khiӃp±ví dө QKѭFk\WKiQKJLiFӫDÿҥo công giáo, quӕc kǤcӫa mӝt dân tӝc, logo cӫa mӝWWKѭѫQJKLӋu, câu khҭu hiӋu cӫa mӝWF{QJW\«
Sӭc mҥnh cӫDWK{QJÿLӋp nҵmӣchӛmүu quҧQJFiRFjQJÿѫQJLҧn thì hiӋu quҧtruyӅn tҧi WK{QJÿLӋp càng mҥnh.
7UrQÿk\OjPүu quҧng cáo cӫa tҥp chí The Economist ±Cӵc kǤ ÿѫQJLҧQYjWK{QJPLQKĈk\
là tҥp chí dành cho dân kinh doanh thӭthiӋt. Nӝi dung cӫDFkXWLrXÿӅthӇhiӋn rҩt sӕF´7{L không bao giӡ ÿӑc tҥSFKt7KH(FRQRPLVW´SKiWELӇu cӫa mӝt nhân viên tұp sӵlàm quҧn lý - tuәi 42.
Mүu quҧQJFiRQrXFKRQJѭӡi xem mӝt câu hӓL³7ҥi sao bҧn thân tӡtҥp chí lҥi nêu lên câu phát ngôn chӕng lҥi tӡ EiRQKѭYұ\"´±Câu trҧlӡi: NӃuDQKÿmWXәi rӗi mà bây giӡmӟi là tұp sӵlàm quҧn lý. Vұy là rõ rӗi±không bao giӡ ÿӑc The Economist ±hèn gì mà bây giӡgià QKѭYұy mӟLÿѭӧc làm tұp sӵviên. NӃXQJj\[ѭDPjÿӑc The Economist thì giӡnày chҳc là khác rӗi.
Mүu quҧQJFiRGѭӟLÿk\OjFӫDWKѭѫQJKLӋXFKăQPӅn Berkshirt Blanket. Rҩt dí dӓPYjÿѫQ giҧn, thӇhiӋn ích lӧi cӫa sҧn phҭm:ҩm áp. Cách thӇhiӋn cuӝn nhӳng tҩPFKăQPӅn lҥLQKѭ sӧLGk\ÿLӋn trӣtҥo nhiӋt cӫa bӃSÿLӋn -WѭӧQJWUѭQJFKRVӵnóng ҩm.
Các quҧng cáo hiӋu quҧphҧLKѭӟng tӟi sӵ ÿѫQJLҧnӣmӭc cao nhҩt.
a2-Ҩ17ѬӦNG VÀ KHÁC BIӊT (MEMORABLE)
Quҧng cáo Ҩ17ѬӦNG là giҧi pháp duy nhҩt cho tình trҥng quá thӯa thông tin hiӋn nay, QJѭӡLWLrXGQJOX{QFyNKX\QKKѭӟng bӓqua nhӳng nhӳng hình ҧnh, các câu chӳbình WKѭӡng.
Quҧng cáo Ҩ17ѬӦNG sӁcó sӭc mҥQK³6WRSSLQJ3RZHU´EҳWQJѭӡi xem phҧLFKăPFK~YjR nӝi dung quҧQJFiRÿӇnhұn các thông tin mà quҧng cáo muӕn truyӅn tҧi.
7UrQÿk\OjPүu quҧng cáo rùng rӧn cho tҥp chí chuyên ngành cӫa dân làm quҧng cáo & tiӃp thӏ: "Campaign Brief Asia".
Trong ngành QC, mӑLQJѭӡLWKѭӡQJYtYRQêWѭӣng giӕQJQKѭQKӳQJFiREyQJÿqQOX{QWӓa sáng. Mһt khác, nhӳQJêWѭӣQJYƭÿҥLWKѭӡQJÿѭӧc gӑi là The Killer Idea - tӭFêWѭӣng chӃt QJѭӡi.
Mүu quҧng cáo trên thӇhiӋn mӝWWK{QJÿLӋp rҵng trong tҥp chí cӫa chúng tôi luôn có hàng ÿӕng Killer Ideas. NӃu bҥn mà xem tҥp chí cӫa chúng tôi thì hãy cҭn thұn, bӣi nhӳQJêWѭӣng chӃt ngӯѫLÿyFyWKӇkill bҥn.
Mүu quҧQJFiRQj\ÿRҥWÿѭӧc rҩt nhiӅu giҧLWKѭѫQJFӫa các cuӝc thi quҧng cáo quӕc tӃ.
Do khác biӋt vӅ YăQKRiFҫQFK~êÿӃn mӭFÿӝchҩp nhұn quҧng cáo cӫa khách hàng. Các ý Wѭӣng quá sӕc có thӇsӁgây ra tai nҥn cho nhãn hiӋXÿѭӧc quҧng cáo.
a3- THӆHIӊN MӜT CÁCH LÔI CUӔN VÀ HҨP DҮN CÁC THÔNG TIN QC (INTERESTING)
Khi xem mӝt quҧQJFiRKD\QJѭӡi tiêu dùng sӁthích thú ghi nhұn và nhӟrҩt lâu. Thұm chí hӑcòn kӇlҥi cho nhiӅXQJѭӡi khác.
ĈLӇm quan trӑng là quҧng cáo phҧi làm hӑnhӟ ÿѭѫFFiFWK{QJWLQSKKӧp vӟi hình ҧnh, tính cách cùng vӟLÿӏnh vӏnhãn hiӋu.
NӃu thông tin quҧng cáo không phù hӧp => chúngWDÿDQJSKtWLӅQÿӇquҧng cáo.
Mүu quҧQJFiRGѭӟLÿk\UҩWÿѫQJLҧQYjÿӝFÿiR
Khuy͇QPmLÿ̿c bi͏t Ĉ˱ͫc 3 khi mua 2.
'ѭӟLÿk\OjPүu quҧng cáo cho mӝt loҥi bia không có thұt.
.KLÿѭӧc mӝt tӡbáo nәi tiӃng tҥi Singapore yêu cҫu làm mӝt mүu quҧng cáo thұtҩQWѭӧng nhҵm chӭng minh QC báo vүn dӉdàng mang lҥi hiӋu quҧbán hàng, Neil French - Mӝt cây ÿҥi thөcӫa ngành QC thӃgiӟi -O~FÿyÿDQJOj*Ĉ6iQJ7ҥo cӫa O&M Singapore ± ÿmQKұn lӡi và sáng tҥo ra mӝt loҥt các quҧng cáo rҩtҩQWѭӧQJYjÿӝFÿiRFKRmӝt loҥi bia không có thұt XO Beer - rҩt mҥnh vӟLÿӝcӗn.
Nӝi dung cӫa câu chӳrҩWÿѫQJLҧn và ҩQWѭӧQJ³ĈӇ WKѭӣng thӭc hiӋu quҧloҥi bia cӫa chúng tôi mà không cҫn phҧi mua, bҥQKm\ÿӭQJVDXOѭQJFRQQJӵa cӫa ông cҧQKViWWKѭӡng cҧnh sát ӣmӝt sӕ QѭӟFKD\Fѭӥi ngӵDKm\QkQJÿX{LFӫa nó lên rӗi nhét mӝt cөFQѭӟFÿiYjRFiL lӛcӫa nó). NӃu không có ngӵa thì dùng ông cҧQKViWFNJQJÿѭӧc."
Mүu quҧQJFiRÿmWҥRÿѭӧc mӝtҩQWѭӧng cӵc lӟn - khҳSQѫLӣSingapore, mӑLQJѭӡLÿӅu mong muӕQÿѭӧc uӕng thӱbeer XO xem nó ra làm sao. Báo hҥi cho ông Neil French bӏvô vàn chӫquán gӑi tӟi hӓLPXDELD&{WKѭNêÿjQKSKҧi trҧlӡi theo kiӇX³7KѭDTXtNKiFKFKӫ nhân cӫDFK~QJW{LK{PTXDÿHPELDUDÿmLNKiFKXӕng say quá cho tӟi giӡnày vүQFKѭDYjR YăQSKzQJ´
a4 - KӂT NӔ,ĈѬӦC VӞI NHÃN HIӊU (LINK TO BRAND)
Quҧng cáo chӍ ÿҥt hiӋu quҧ NKLPjQJѭӡi xem còn nhӟ ÿѭӧc nhãn hiӋu sau khi xem.
Cách thӇhiӋn nhãn hiӋu phҧLU}UjQJYjWKHRÿ~QJFiFTXLÿӏnh vӅ PjXVăsFÿһFWUѭQJNtFK cӥ, vӏtrí cӫa logo, cӫa sҧn phҭm, cӫDQJѭӡi sӱdөng sҧn phҭm.
Các biӇXWѭӧng và các nhân vұWÿҥi diӋn cho nhãn hiӋXWKѭӡng dӉtҥRÿѭӧcҩQWѭӧng và làm FKRQJѭӡLWLrXGQJOLrQWѭӣng tӟi nhãn hiӋu nhanh nhҩt.
Cách dùng sҧn phҭPOjPÿLӇm nhҩQOjPWLrXÿLӇm cӫa quҧng cáo sӁgiúp tҥo cho mӑLQJѭӡi không thӇ TXrQÿѭӧc nhãn hiӇXQKѭ4&GѭӟLÿk\
Ĉk\OjPӝWFKѭѫQJWUuQKTXҧng cáo vӟi 3 mүX4&NKiFQKDXQKѭQJFQJPӝt cách thӇhiӋn cӫa FedEx. Trӑng tâm cӫa mүu quҧng cáo chính là các gói sҧn phҭm -QJѭӡi xem quҧng cáo sӁbҳt buӝc phҧi nhӟ, không thӇ TXrQÿѭӧc.
KӃtiӃp là mүu quҧQJFiRÿRҥt giҧi ngoҥi hҥng cӫa SONY Playstation ± Pi\FKѫLJDPHWKӃ hӋmӟi cӫa SONY. Mүu quҧQJFiRNKiFWUKѭӡng ӣchӛkhông hӅ FyWLrXÿӅhay chӳ QJKƭD không hӅnói gì vӅsҧn phҭPKD\WKѭѫQJKLӋu.
Mүu quҧng cáo loҥi này sӁtҥo sӵ WzPzFDRÿӝ FKRQJѭӡL[HP.KLÿѭӧc quҧng cáo lһSÿLOһp lҥLQJѭӡi xem, do không biӃt là mүu quҧng cáo nói vӅcái gì, sӁbӏkích hoҥt sӵtò mò lên tӟi ÿӏQKÿLӇm, sӁphҧi bӓthӡLJLDUDÿӇ VăPVRLVX\QJKƭ
ĈLӇm cӕt lõi cӫa mүu quҧng cáo nҵmӣ4 núm vú ± OjKuQKWѭӧQJWUѭQJFӫa 4 cái nút trên cҫn ÿLӅu khiӇQWUzFKѫLMR\VWLFNFӫDPi\FKѫLJDPH3OD\VWDWLRQ9jFKӍcó nhӳQJDLFKѫL Playstation mӟi có thӇbiӃWÿѭӧc.
Mүu quҧng cáo sӁtҥo ra mӝWÿӧWWLQÿӗn truyӅn miӋng rҩt hiӋu quҧ ӣdiӋn rӝng, khi nhӳng QJѭӡi xem quҧng cáo phát hiӋn ra nhӳng cái núm thú vӏ ÿyEҧn thân hӑsӁ ÿHPPүu quҧng FiRUDÿӇ ÿiQKÿӕ QJѭӡi khác.
a5 -7È&ĈӜNG VÀO CҦM XÚC (EMOTIONAL INVOLVING & LIKED)
MӛLQJѭӡLEuQKWKѭӡQJÿӅu cҧm nhұn sӵvұt qua cҧm tính và lý tính (theo BҧQ1ăQJYj/ê Trí).
Vì cҧm xúc là lý do chính quyӃWÿӏnh sӵlӵa chӑn nhãn hiӋu. Do vұy, quҧng cáo không chӍ cҫQWiFÿӝng vào mһt lý tính mà còn phҧi tҥRÿѭӧc cҧP[~FQѫLQJѭӡi xem.
CҧP[~FWKѭӡQJÿѭӧc cҧm nhұn qua hình ҧnh, màu sҳc, âm thanh, mùi, vӏ, xúc giác và các WK{QJÿLӋp, các câu chuyӋn. Mӝt quҧng cáo tҥo cҧm xúc phҧLJk\ÿѭӧFWiFÿӝng vào các giác quan, kích hoҥWÿѭӧFWUtWѭӣQJWѭӧng cӫDQJѭӡi xem.
'ѭӟLÿk\OjPӝt mүu quҧng cáo thӇhiӋn các cҧm xúc nóng bӓng cӫa mӝt loҥLPuăQOLӅn.
Mүu quҧng cáo bên cҥnh là cӫa mӝt loҥi thuӕc trӏ YLrPÿѭӡng tiӃt niӋu. NӃu khi bҥQÿLWLӇu mà có cҧPJLiFQKѭPӝt sӧi dây kӁPJDLÿDQJFKҥ\UDQKѭYҫy thì chúng tôi chính là giҧi pháp.
&È&%ѬӞC THӴC HIӊN MӜT QUҦNG CÁO SÁNG TҤO 13.I/ Tìm hiӇu thӏ WUѭӡng & ngành hàng:
1. Phân tích cҩu trúc thӏ WUѭӡng
;XKѭӟng phát triӇn nhu cҫu cӫDQJѭӡi tiêu dùng 3. Mӭc cung ӭng cӫa các nhãn hiӋu trong ngành hàng 4. Nhӳng phân khúc thӏ WUѭӡng chính
5. NhӳQJSKkQWtFKÿһc biӋt khác
,,;iFÿӏQKFiFÿӕi thӫcҥnh tranh:
1- CҫQ[iFÿӏnh nhӳQJDLOjÿӕi thӫcҥnh tranh chính
2-3KkQWtFKĈ,ӆM MҤ1+YjĈ,ӆM YӂU cӫa hӑFiFVѫKӣcӫa hӑ??
3- Tìm hiӇu các mүu quҧQJFiRYjFiFWK{QJÿLӋp cӫa hӑ
4- Tìm hiӇu các hoҥWÿӝng marketing mà hӑ ÿmWKӵc hiӋn trong thӡi gian vӯa qua.
13.III/ Mô tҧ ÿӕLWѭӧng khách hàng mөc tiêu:
1- Mô tҧ GѭӟLJyFÿӝxã hӝi hӑc: GiӟLWtQKÿӝtuәi, thu nhұSWUuQKÿӝhӑc vҩn, tôn giáo.
2- Mô tҧ WKHRÿӏa lý hӑc: Khu vӵc sӕng, Kênh phân phӕi hӑtiӃp cұn
3- Mô tҧ GѭӟLJyFÿӝtâm lý hӑc: Quan niӋm sӕng cӫa hӑ, các tiêu chí lӵa chӑn ngành hàng, WKѭѫQJKLӋu, chӫng loҥi sҧn phҭm.
4- Hành vi mua hàng cӫa hӑvà nhӳng yӃu tӕ WiFÿӝng vào quyӃWÿӏnh mua hàng 5- Nhӳng mong muӕn tiӅmҭn cӫa hӑ &RQVXPHUV¶,QVLJKWV